從特朗普當選看政治人物傳記市場

楊毅

2016年11月9日，全世界人民都在關注唐納德·特朗普，他在那天被選為美國新一任總統，即將成為全世界最有權力的人之一。四年一次的美國大選本就是讓全世界關注的事情，特朗普“暴發戶”“土豪”的身份、保守右傾的政治主張、在Twitter上不羈的言論發表，以及出乎意料的爆冷勝出，都讓今年的這一次大選結果相比以往更受到全世界的矚目，以至于當日的黃金、股市、匯市都因為他的當選而發生較大波動。

對出版業而言，特朗普除了政治家和商人以外，還有一個特殊的身份，那就是作家。早在2004年，開卷系統就監控到特朗普的作品《跟億萬富翁學徒：特朗普教你發財致富》被國內出版社引進出版，但當時并未被廣大讀者所關注。目前，國內市場上關于特朗普的圖書一共有十幾種，其中銷量較高的九種為傳記作品，多半為2016年新上市的品種，包括自傳作品《特朗普自傳：從商人到參選總統》《永不放棄：特朗普自述》《特朗普傳：激情創造夢想》和國內作家所著的《美國總統特朗普？》《唐納德·川普傳》：其余圖書多為商業或者勵志圖書，這當中包括特朗普所著的“奇才特朗普商業智慧叢書”。

如此之多關于特朗普的圖書都在今年扎堆出版，大概是中國的出版人相比美國媒體對特朗普的勝出更加樂觀。這一點通過對比當選前后這些書在開卷系統的監控情況就可看出，在選情最為焦灼的10月份，這九本傳記在開卷系統的市場表現一般，從品種看不足希拉里傳記的一半，總銷量也不足希拉里傳記的1/4。到了11月，大選結束之后兩位候選人相關圖書的監控銷量都有增長，“希拉里”傳記的監控銷量增長了一倍，而“特朗普”傳記的銷量增長了33.6倍，其中最新一本也是唯一一本以“川普”作為其中文譯名的《唐納德·川普傳》，監控銷量增長了近100倍，成為其中銷量最高的一本。

美國總統向來都有寫自傳回憶錄的慣例，但大多都是在卸任之后出版，特朗普是罕見能在上任之前就出版暢銷傳記的美國總統。在最近幾任美國總統中，克林頓、小布什和奧巴馬都有自傳在國內引進出版，而且都進入過開卷月度非虛構暢銷書榜的Top30。克林頓（1993～2000年在任）的自傳《我的生活》在2004年9月出版上市，自當月起連續五個月上榜；小布什（2001～2008年在任）的自傳《抉擇時刻》是在2011年7月上市，自次月起連續兩個月上榜；奧巴馬的《奧巴馬回憶錄：我父親的夢想》是在其任期的第一年初2009年1月上市，隨即便上榜，相信卸任后的奧巴馬在幾年之內還會有一部新的自傳出版上市，屆時也一定會進入開卷月度非虛構暢銷書榜的行列。

傳記作品從暢銷到長銷是很難的，克林頓小布什的傳記早已不在傳記榜單的前列。2016年全國圖書市場中共有400多種美國總統的傳記，從品種和銷量兩方面都排名第一的是林肯，美國開國三杰之一的富蘭克林雖然不是美國總統，但他的傳記從品種和銷量上看僅次于林肯，超過了其他所有美國總統，因為他同時也是科學家、發明家、外交家和作家，多重身份讓他的一生更加傳奇。即將卸任的奧巴馬相關傳記銷量排在林肯、特朗普和羅斯福之后，不過其傳記銷量不敵第一夫人的傳記《人生真相：米歇爾·奧巴馬傳》。

和美國總統一樣，第一夫人也有寫回憶錄的慣例。除了米歇爾·奧巴馬以外，兩位布什總統的夫人芭芭拉·布什和勞拉·布什的傳記也在國內出版。當然，其中最熱門的還屬希拉里·克林頓，她的傳記銷量已經遠超他的丈夫比爾·克林頓。希拉里的第一本自傳《親歷歷史》是2003年8月上市，比克林頓自傳上市時間早了一年，連續六個月進入過開卷月度非虛構暢銷書榜的Top30，其中在2003年8月和9月還是非虛構榜的第一名，暢銷程度和上榜時間都超過克林頓總統。

總統競選失敗可能會讓希拉里傳記的暢銷降溫，世界上的另一位女總統樸槿惠也在最近遭遇了政治生涯的滑鐵盧。樸槿惠的自傳《絕望鍛煉了我》幾乎是十年來最暢銷的政治人物傳記，這本書在2013年5月上市，在之后的38個月當中有36次進入過開卷月度非虛構暢銷書榜的Top30，是除了柴靜《看見》以外上榜次數最多的傳記。《絕望鍛煉了我》能在眾多政治人物傳記中獨樹一幟，一個重要的因素是吸引力更多女性讀者的青睞。一般來說，政治題材的作品，包括政治人物傳記，男性讀者的感興趣程度往往超過女性讀者。而樸槿惠的自傳《絕望鍛煉了我》除了是一本政治人物傳記之外，也是一本女性勵志讀物，這本書凝聚了她半個世紀的苦難、孤獨和堅韌。不過，由于樸槿惠政治生涯的危機，她在逐漸淡出公眾視野之后，其傳記的讀者也將隨之減少。

2016年1～11月，在整個圖書零售市場動銷的圖書當中，傳記類圖書不足三萬種，大約占到1.7%。在傳記類圖書當中，政治傳記不足3000種。在傳記類暢銷書Top1000中，政治人物傳記的品種比例稍大一些，有160種左右。

在2016年政治人物傳記暢銷書榜前100名中，中國政治人物的傳記品種有53種，涉及15個政治人物；外國政治人物傳記的上榜品種雖然稍低一些，但是涉及到的政治人物有20位，總銷量也略高于中國政治人物的傳記，其中《絕望鍛煉了我》的銷量就超過了這100本總銷量的15%。

在100種暢銷政治人物傳記的人物分布中，開國領袖毛澤東的相關傳記品種最多，有16種；其次是民國大佬杜月笙，有七種圖書上榜；蔣介石和宋美齡夫婦各有六種傳記上榜，其中有三種是“宋氏三姐妹”的傳記，同樣有六種傳記上榜的還有拿破侖。從銷量上看，傳記銷量最高的五個政治人物分別是樸槿惠、毛澤東、普京、蔣介石、周恩來

剛剛當選為下一屆美國總統的特朗普，以三個上榜品種與其前輩富蘭克林、林肯一起并列第12位，銷量則是位居第14位。他上榜的三本圖書《唐納德·川普傳》《特朗普自傳：從商人到參選總統》《永不放棄：特朗普自述》分別排在第37、39和45名。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統”。“全國圖書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。