進擊二次元的“創業者”們

葉子笑+悠悠

如今，“二次元”文化儼然已站在創業風口上。得益于年輕人的人口紅利和互聯網的快速發展，讓其迅速的從非主流躍入主流的一個分支。

到底什么是二次元？在維基百科是這么解釋“二次元”的：“以平面的媒體所表現的虛擬世界，如漫畫或動畫中的世界，因其二維空間的本質，而常被稱為二次元世界，以有別于現實（三維空間）。”現在，“二次元”則泛指與ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）有關的東西，“二次元人”則指對“二次元”抱有興趣的人。

目前國內二次元人最愛聚集地有兩處，分別是AcFun彈幕視頻網（又被稱為A站）和嗶哩嗶哩彈幕視頻網（又被稱為B站），而更多因為熱愛動漫而加入二次元創業的人們，則賦予了這一文化更多精神內涵與豐富的商業形式。

一場即將到來的二次元旋風

2月8日中午，小米手機官博發布微博稱，初音未來將于2月14日情人節攜手吳秀波、劉詩詩、劉昊然推出紅米Note4X，同時還會發售初音未來限量套裝。該套裝將于2月14日在嗶哩嗶哩網站線上獨家預售，應援次數每達成10萬，即可在原定2月14日10：00首發時間基礎上提前1小時，最早可提前至2月14日00：00，目前B站的應援次數已經超過70萬次。

你或許并不了解初音未來，但你一定聽過她唱的《甩蔥歌》。在小米手機的官微描述中，她是顛覆傳統音樂格局的二次元歌手，她是深受億萬人喜愛的世界第一公主，她是當今全球影響力最大的虛擬偶像。據了解，初音未來是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發的音源庫，音源數據資料采樣于日本聲優藤田咲。

正因為她是一個只存在于虛擬世界的人物，所以初音未來永遠年輕，不會變老，不會假唱，也不會發生各種花邊新聞，需要的時候，你可以隨時在網絡中與她互動，并且產生共鳴，幾乎就是一個最完美的偶像。所以，如果與自身品牌契合度較高，那么選擇初音未來作為偶像，確實能產生不錯的效果。雷軍既然選擇初音未來，那么看中的一定是這些優勢。

小米與國內二次元文化的聚集地B站的合作并不是首次。早在2015年，B站鬼畜調教歌曲《Are you OK？》讓雷軍占據各大頭條。

無獨有偶，58同城的姚勁波此前也涉足了二次元領域。SNH48一向被譽為宅男女神，成員“四千年一遇美女”鞠婧祎在出演某奢侈品推廣視頻時的頭銜系二次元女神。姚勁波在上個月邀請女子團體SNH48中的六名成員參加了58同城的年會，并聘請她們為趕集網的代言人，還在微博上發了兩張和她們的合照。

這是否意味著二次元已在主流商業里開始萌芽？

“二次元文化”為何在國內火熱？

目前，中國大部分的“二次元人”都聚集在AcFun彈幕視頻網（又被稱為A站）和嗶哩嗶哩彈幕視頻網（又被稱為B站）上，AB兩站都曾經靠著播放盜版動畫和視頻吸引觀眾，但早在2012年，B站就已經開始試圖向正版動畫播放進行轉變，并獲得了SMG的成員機構的標志。

而A站作為彈幕文化的創始者，經歷好幾輪的更換將帥，去年1月，莫然出任公司新任CEO，原CEO孫旻將出任公司總裁。而到了去年7月，董事長兼CEO莫然辭職，A站董事會經過磋商，宣布由李斌接任董事長，由原A站總編輯劉炎焱接任CEO職務。

莫然任職期間，曾在2016年全民互聯網嘉年華“未來互聯網高峰”會議上，發表了一篇名為“進擊二次元，引爆中國互聯網青少年紅利時代”的演講，道出了“二次元文化”緣何在中國如此火熱。

“互聯網企業分成兩大類，第一大類享受技術創新紅利的企業。比如說我們知道的百度、谷歌，他們就是通過強大的技術能力，為我們用戶提供檢索和搜索的服務。第二類企業通過商業模式的創新，享受互聯網商業模式創新帶來的紅利。比如說像阿里巴巴、京東，他們把線下的商業模式運用到互聯網，并且把它做的很好，也取得重大成功。”莫然表示，中國的互聯網時代從享受技術創新紅利，享受商業模式創新紅利，已經進化到了青少年的人口紅利。

“也就是說，無論是從技術創新，還是從商業模式創新，所有的創新的原動力，都源自于我們對用戶需求的滿足。”莫然說，當前的互聯網用戶中80后、90后、00后，已超過5億人口；從互聯網網民結構來看，低于30歲互聯網網民已超過55%。也就是說他們在互聯網話語權越來越重，中國已經迎來了青少年人口紅利時期，我們互聯網需要靠他們抓住下一個大的機會。

莫然還認為，二次元對于主流文化來說，是亞文化，而互聯網則是二次元文化進入主流文化的加速器。持續三天的大會現場墻壁兩邊的彈幕，是A站提供的新穎產品。莫然稱，彈幕只是一個表象，彈幕的背后是年輕人喜歡交互，喜歡抱團，喜歡聚集，喜歡傳播的真實本質。

如何讓國漫更時尚？

曾龍文是快樂工場的創始人，其將快樂工場定位在漫畫IP商業化的綜合運營商上，簡而言之就是讓漫畫的版權不斷發生流轉，讓它通過劇本改編，內容轉化，影視制作等商業運作實現多個制作方互利共贏。

網上有一句流傳很廣的話：幸好我的童年不是喜羊羊。這個論調普遍來源于看日本熱血動漫長大的90后一代，他們認為當下的國漫幼稚膚淺，遂通常活躍于各二次元社區，在B站追新番找同類。

國漫的落后一般被認為有兩個痛點，一是不受資本青睞，二是二次元、三次元之間存在一堵次元之壁，缺錢很好解決，隨著近幾年文娛市場的蓬勃發展、90后成長為娛樂消費的主力軍，大量資金聞風而動流入這個產業。后一個問題比較復雜，簡單說來有點類似于不食人間煙火的藝術家和算盤打得叮當響的商人之間的萬丈溝壑，二次元的小伙伴覺得三次元的人不懂，三次元的人覺得二次元的小伙伴有病，就這樣互相嫌棄著，明明是塊肥肉卻因難以進行商業化運作而導致產業的發展極度遲緩。

不過這在曾龍文看來不是難點而是機會，“中國大部分的影視制片公司或者是其他中間環節的運營商對于漫畫這個環節是相對陌生的，因為大部分影視制作公司的最高決策層或者內容的拍板層不是90后，他可能很難理解90后、95后的語言，所以我們來做這個轉化的過程。”

曾龍文大學畢業之后在一家媒體公司負責兩塊業務，第一塊是負責中央三臺《快樂驛站》欄目的版權發行和運營，欄目內容是把相聲小品改成動畫，第二塊業務是做廣告，代理了中央電視臺經濟半小時的廣告獨家代理，這段經歷讓他順利地從一個媒體型的公司進入到動畫領域，那個時候還沒有二次元的概念。

曾龍文的第二份工作是在國際版權交易中心負責動漫板塊所有的版權和貿易，這家公司是國家版權局和新聞出版總署共同成立的一個第四方版權貿易交易平臺，當時國家希望把版權市場運作成一個類似于股權交易所的概念，就是把版權的資產變成一個可交易的標的，放在一個公開的市場去掛牌，然后可以進行交易。

當時曾龍文接觸了大量老板級別的行業從業者，比如說像投資人、行業媒體等等資源，也學會通過政策、通過國家級的平臺去了解這個行業，這為他幾年后創業打下堅實的基礎。

曾龍文后來又去投行做了兩年多，這讓他可以從一個投資者的角度看這個產業。

2012年年初曾龍文創立快樂工場，“我們公司是一個三加二的組合，三是三次元，二是二次元，二次元的小伙伴們在內容的把握、產品端的把握和用戶的洞察方面是特別到位特別專業的，那么三次元的小伙伴負責企業的戰略、業務、商務、銷售，比如廣告的銷售，商業授權的合作等等。”由此看來，曾龍文以版權為切入點，帶動動漫行業的資金流轉，同時以一種比較平緩的方式推動二次元、三次元的融合，未來將帶給整個行業怎樣的推進值得我們期待。

而談到如何解決當前國漫的瓶頸，B站對于中國動漫市場的大爆發始終抱持樂觀的態度，盡管與二次元文化的發源地日本仍有很大的差距，但B站董事長陳睿認為已經到了“萬事俱備，只等大師”的關鍵點，“有市場的容量，基礎建設也夠了，現在是最好的時代，我們在等待那幾個‘大師的到來。我預測應該在三五年之內，中國就會產生能夠影響全世界的動漫作品。”他認為，未來中國將成為全球最大的動漫市場，并預言未來中國動漫二次元市場至少將達到年產值5千億元的規模。

B站是國內動漫者愛好者聚集最多的基地，也是國漫的愛好者聚集最多的地方，幾乎所有的國漫作品都會在B站發布。如近年大火的《那年那兔那些事》，就是由民間創作的愛國題材的原創動畫。陳睿還談到了兩部近年快速崛起的國漫精品，“大家還不知道bilibili是《十萬個冷笑話》的第一個贊助商；很火的《大圣歸來》的粉絲原創MV曾經在B站上面被投稿，所有B站上面的動畫愛好者就很快的形成了一個口碑。我非常有幸能夠看到國產動漫在這幾年非常快的崛起。”