數(shù)字版權(quán)及我國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀探究

何柳

[摘要]隨著社會不斷進步和科技水平高速發(fā)展，知識及信息的傳播形式也在不斷更新?lián)Q代，數(shù)字出版這一新型出版形式的競爭優(yōu)勢在不斷凸顯，逐漸成為出版領域變革的趨勢。但與傳統(tǒng)出版形式相比，數(shù)字出版要想被廣大消費者接受并進入高速發(fā)展階段，還存在很多需要值得注意和改進之處。首要的就是數(shù)字版權(quán)的管理和保護問題，如何能更好地進行版權(quán)保護，打擊盜版，保護版權(quán)方權(quán)益，使數(shù)字出版有一個更加健康、成熟的盈利模式，并在此基礎上，改變受眾的消費觀念，使數(shù)字出版得以更快發(fā)展，是一個值得思考和探索的問題。

[關鍵詞]數(shù)字出版；版權(quán)保護；版權(quán)貿(mào)易

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.02.055

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化出版已經(jīng)成為一種新型出版形式。我國的數(shù)字出版行業(yè)也在順應數(shù)字化浪潮，在不斷地發(fā)展，2011年全國數(shù)字出版的營業(yè)收入是1377.9億元，相對于上一年，其增長幅度為31%，超過了出版、印刷和發(fā)行服務行業(yè)的整體增長速度。數(shù)字版權(quán)的管理和保護問題，與數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展息息相關。

1 何謂數(shù)字版權(quán)

版權(quán)的概念大家并不陌生，即為著作權(quán)，是指文學、藝術(shù)、科學作品的作者對其作品享有的權(quán)利（包括財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)），版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種類型。所謂數(shù)字版權(quán)，是指作者及其他權(quán)利人對其文學、藝術(shù)、科學作品在數(shù)字化復制、傳播方面依法所享有的一系列專有性的精神權(quán)利和經(jīng)濟權(quán)利的總稱。[1]但是我們不能簡單地把數(shù)字版權(quán)理解為數(shù)字出版物的版權(quán)，相對于傳統(tǒng)版權(quán)的概念來說，數(shù)字版權(quán)有著較為顯著的差異。數(shù)字版權(quán)因其出版物的內(nèi)容更加多樣化，可能涉及的版權(quán)內(nèi)容就是傳統(tǒng)版權(quán)所沒有的視頻、音頻等方面；而且數(shù)字版權(quán)與出版商、載體制造商、零售商等眾多方面都緊密關聯(lián)，較之傳統(tǒng)版權(quán)，數(shù)字版權(quán)的構(gòu)成更加復雜。由于載體與傳播形式不同，數(shù)字形式的出版物更容易被復制，成本更低，傳播更方便，所以數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容就要重新考慮。

2 數(shù)字版權(quán)問題

2.1 盜版猖獗

盜版猖獗是影響數(shù)字出版發(fā)展的一大障礙，甚至其負面影響日益嚴重。傳統(tǒng)出版的盜版問題，雖然可以進行嚴打、追繳，但還是屢禁不止；而數(shù)字出版?zhèn)鞑ズ蛷椭频乃俣群湍芰?，是傳統(tǒng)出版所無法比擬的，因此想要解決數(shù)字出版的盜版問題，如果不能究其根源是沒有任何效果的。

版權(quán)保護是為了能讓出版商獲得營收，但是國內(nèi)，目前對于數(shù)字出版的有效盈利模式的探索不是很成功?；ヂ?lián)網(wǎng)長期免費，網(wǎng)絡上可以搜到海量的資源，正版的出版物被眾多盜版替代，想要在網(wǎng)絡上對消費者進行收費贏利，還需要一個較為漫長的改進過程，這在很大程度上阻礙了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。目前國內(nèi)的眾多電子雜志、電子報刊都是免費發(fā)行的，其營收還是廣告收入，所發(fā)揮的作用也多是對自身的宣傳。國內(nèi)對于數(shù)字版權(quán)進行良好的管理嘗試，并獲得成功，一個典型案例就是起點中文網(wǎng)。起點中文網(wǎng)與文章的作者簽訂協(xié)議，或者直接提供作家自主出版平臺，在起點上的文章內(nèi)容更新，只是先向讀者提供一定的免費閱讀享受，在一定字數(shù)之后，就要進行閱讀收費，這與其小說文章的獨家和時效性也有直接關系，如果是換成已經(jīng)出版的圖書，這種做法在國內(nèi)網(wǎng)絡環(huán)境下要得到全面普及還是比較艱難的。

2.2 消費者的思維定式

國內(nèi)數(shù)字版權(quán)久久不能得到良好的管理保護，甚至出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象，與中國人的消費心理有一定的關系。長期的“免費午餐”，讓消費者認為網(wǎng)絡或者電子出版物的免費是“理所當然”的。為什么要花錢（哪怕是很少的錢）去購買電子出版物？運用搜索引擎或者網(wǎng)民自發(fā)的資源共享，一樣能看到想要的內(nèi)容。這些消費觀念很大程度上使對數(shù)字版權(quán)的管理和保護方面，得不到有效的群眾支持。

2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不合理

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈應該由終端閱讀器、銷售渠道、內(nèi)容產(chǎn)品三方面構(gòu)成。首先眾所周知的亞馬遜，可以說是數(shù)字出版行業(yè)的佼佼者，而國內(nèi)目前正是缺乏像亞馬遜這樣成功的電子書生產(chǎn)、銷售平臺。其次，國內(nèi)數(shù)字出版存在的普遍現(xiàn)象就是：出版商手里擁有大量的數(shù)字出版資源，卻沒有相應的能力和技術(shù)，以致數(shù)字出版物的內(nèi)容無法出版，更不用說對數(shù)字版權(quán)進行有效的保護了。

國內(nèi)數(shù)字出版的對于內(nèi)容的重視程度很低。如果無法對數(shù)字版權(quán)進行保護，或者在國內(nèi)環(huán)境下，以收費的形式保護版權(quán)無法為出版、銷售方帶來效益，那么對于內(nèi)容保護的做法就會暫時被其他方式取代。此時數(shù)字版權(quán)往往只有少數(shù)的人們在嘗試堅持，手機或者電腦上面常見的客戶端、應用商店上，軟件或者電子書等在國內(nèi)幾乎都是免費的，只有盛大旗下的部分產(chǎn)品是需要收費的。就以電子書為例，盛大文學的手機電子書應用軟件，與其他應用軟件一樣是免費下載的，但是如果在軟件里面選擇下載用戶需要的電子書就需要進行付費。盛大文學的這種做法是對自己的旗下電子書資源的保護，但即便是很少的收費，還是會導致大量用戶選擇其他可以免費下載電子書的應用軟件。在這種情況下，取勝的不是誰擁有更多、更新的版權(quán)，而是誰的應用軟件里面免費的產(chǎn)品更多。版權(quán)的保護在數(shù)量取勝的情況下被蹂躪。

2.4 版權(quán)所有多樣，權(quán)力小

國內(nèi)數(shù)字出版的版權(quán)所有者的權(quán)力很小。數(shù)字出版的發(fā)展，不僅使得出版流程及傳播方式進一步優(yōu)化，更是將出版成本以及對出版行業(yè)的要求降低了很多。在數(shù)字出版的發(fā)展中，作者自身就能對自己的作品進行出版發(fā)行，這種現(xiàn)象使數(shù)字出版的版權(quán)所有者不再是傳統(tǒng)出版商或者需要通過傳統(tǒng)出版商才能進行出版。數(shù)字出版的營銷活動者，現(xiàn)在的版權(quán)所有者可以是出版商，也可以是作者個人，但不管是哪一方，其在數(shù)字出版行業(yè)中所擁有的權(quán)力都是很小的，并且其版權(quán)貿(mào)易的營收也相對的低，不能受自己的主觀控制。

國內(nèi)有望整合數(shù)字出版的就是擁有技術(shù)和網(wǎng)絡的，像移動、電信、聯(lián)通這樣的營銷平臺，但是這就使得數(shù)字出版物的收費權(quán)和定價權(quán)都不在版權(quán)所有者的手上，版權(quán)所有者只能提供內(nèi)容，至于如何進行定價，如何進行收費，營收應該給予版權(quán)所有者多少，這樣的問題都不是版權(quán)所有者能夠主觀決定的，甚至版權(quán)所有者還有失去參與權(quán)的可能。

2.5 法律法規(guī)的不齊備

在提及數(shù)字版權(quán)相關問題的時候，必須要提到的就是“避風港”原則。由美國在1998年推出的《數(shù)字千年版權(quán)法案》所創(chuàng)立。該法案中創(chuàng)造性地提出：“在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，當網(wǎng)絡服務提供商只提供空間服務，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容時，被告知侵權(quán)，應當立即刪除，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在網(wǎng)絡服務提供商的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應該刪除，則網(wǎng)絡服務提供商不承擔侵權(quán)責任?！盵2]

2012年9月17日，北京市海淀區(qū)法院對韓寒、郝群（筆名慕容雪村）、韓璦蓮（筆名何馬）起訴百度公司關于百度文庫侵犯著作權(quán)糾紛的14起案件進行了集中宣判，認定百度公司經(jīng)營的百度文庫上傳韓寒、郝群的《像少年啦飛馳》《成都，今夜請將我遺忘》等代表性暢銷作品并向其他網(wǎng)絡用戶提供在線瀏覽和下載的行為，存在主觀過錯，應承擔相應侵權(quán)責任，判決百度共賠償經(jīng)濟損失及合理開支17.3萬元，對韓寒等作家提出的關閉百度文庫、賠禮道歉等訴訟請求未予支持。

百度文庫侵權(quán)案的成功，是值得深思的。首先，“避風港”原則已經(jīng)不能對復雜多樣的數(shù)字版權(quán)問題進行解決了，也不能維護眾多數(shù)字版權(quán)擁有者的利益了，制定詳細、行之有效的規(guī)章制度迫在眉睫；其次，即便是對百度的起訴獲得成功，但是版權(quán)擁有者獲得賠償是很低的，這說明人們對數(shù)字版權(quán)的保護和重視還遠遠不夠，甚至可以說，對于數(shù)字版權(quán)的保護力度輕得可憐。

3 結(jié) 論

數(shù)字版權(quán)保護還需要一個過程，甚至對于數(shù)字版權(quán)管理規(guī)章的訂立也需要一個過程，同時也還有很多潛在的版權(quán)問題沒有暴露。所以，推進數(shù)字出版的發(fā)展是首要的，在發(fā)展中探索和尋求國內(nèi)數(shù)字出版的盈利模式，搭建良好的數(shù)字出版平臺，在實踐中完善對于數(shù)字版權(quán)的管理和保護。只有形成系統(tǒng)規(guī)范、切實有效的數(shù)字版權(quán)管理規(guī)范，才能進一步引導數(shù)字出版生產(chǎn)、傳播、贏利整個生態(tài)的健康發(fā)展，才能真正推動數(shù)字出版行業(yè)的快速變革，這將是個不斷在摸索改進中進步的過程。

參考文獻：

[1]謝晶晶.網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)保護研究[J].法制與社會，2014（30）.

[2]朱遠慧，王曾，曾璐.“避風港”規(guī)則下視頻分享網(wǎng)站的版權(quán)侵權(quán)責任認定[J].金卡工程，2010（4）.

[3]吳琦，蘇蕾.方興未艾的英國數(shù)字出版業(yè)[J].編輯之友，2012（8）.