網絡廣告時代即將終結，未來何去何從？

臉書（Facebook）最近聲稱其網頁上的“廣告量”（ad load），或廣告對內容的相對量將難以再像現在這樣推動收入增長。這則消息表明了展示廣告（displayad）這種將互聯網內容貨幣化的主要行業標準和商業模式可能將成為過去式。

在臉書報告第三季度收益時，首席財務官大衛·韋納（Dave Wehner）解釋了為什么在不久的將來廣告量的增收效率將會降低。“2017年中期之后，廣告量在推動收入增長方面的作用預計將會繼續降低。在過去兩年中，我們的廣告平均收入增長約為50%。一直以來，廣告量都是推動廣告收入增長的三個主要因素之一，”韋納在電話會議上說道，“隨著這一重要因素在未來的貢獻率大幅降低，我們預計將看到廣告收入增長率出現實質上的下降。”

臉書高層的言論表明了在線廣告有它的極限，而且可能已經飽和。研究公司eMarketer估計2016年有6890萬美國人使用軟件來屏蔽廣告，比2015年增加了34.4%，而且這一數字在2017年預計將升至8660萬。

沃頓商學院管理學教授大衛·許（David Hsu）認為廣告和可用性之間已經失去了平衡。“如果你用廣告屏蔽軟件的話，你就知道你屏蔽了多少廣告。太可怕了，”許說道，“這些以廣告創收的媒體賺得盆滿缽滿，卻拖慢了網絡基礎設施的速度。有些網站的體驗真是太糟糕了。”

沃頓商學院法律研究與商業道德教授凱文·韋巴赫（Kevin Werbach）認為谷歌和臉書可以采取措施來限制廣告，因為這兩家公司都有著龐大的用戶基礎和規模，有放棄這部分收入的資本。“廣告不一定非得成為在線和移動服務貨幣化的主導模式，”韋巴赫說道，“谷歌和臉書利用它們龐大的用戶群體和精準的定位投放從廣告中獲得了巨額收益，但這并不能說明這一模式適用于每一個人。……