關(guān)于文學(xué)經(jīng)典IP改編與傳播的若干斷想

周斌

斷想之一：文學(xué)經(jīng)典IP的改編有助于擴(kuò)大原著的影響

在我國(guó)，文學(xué)經(jīng)典作品歷來(lái)是影視劇創(chuàng)作的主要改編對(duì)象；長(zhǎng)期以來(lái)，在各個(gè)歷史階段數(shù)量眾多的改編影視劇中曾出現(xiàn)了不少成功之作，產(chǎn)生了較大影響。例如，無(wú)論是根據(jù)文學(xué)經(jīng)典名著改編的故事片《春蠶》《祝福》《林家鋪?zhàn)印贰都t日》《鐵道游擊隊(duì)》《紅旗譜》《紅樓夢(mèng)》《雷雨》《日出》《智取威虎山》等，還是動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《金猴降妖》《西游記之大圣歸來(lái)》等，抑或是電視劇《西游記》《三國(guó)演義》《水滸》《紅樓夢(mèng)》等，都曾受到廣大觀眾的喜愛(ài)和歡迎。這樣的影視改編不僅能使文學(xué)經(jīng)典在新的時(shí)代環(huán)境里得到較廣泛的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了文學(xué)經(jīng)典的社會(huì)影響；而且也豐富了影視劇創(chuàng)作的題材、樣式和類型，增強(qiáng)了影視劇的文學(xué)性，提高了其美學(xué)品味，有助于精品佳作的出現(xiàn)。

“IP改編熱”的勃興大約起始于2014年，其主要原因在于：因影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、游戲等的創(chuàng)作、傳播及其產(chǎn)業(yè)均有了快速拓展。在這種情況下，一方面因?yàn)楦哔|(zhì)量的原創(chuàng)劇本不足，不能滿足影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等創(chuàng)作拍攝之需求，故需要借助一些文學(xué)經(jīng)典或有較大影響的文學(xué)作品之改編來(lái)彌補(bǔ)原創(chuàng)方面的短板；另一方面則是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播面廣，擁有大量的青年讀者，為吸引這批“粉絲”觀賞影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，也需要通過(guò)對(duì)一些有特點(diǎn)、有影響的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，由此就促使了“IP改編熱”的勃興和發(fā)展。雖然近年來(lái)“IP改編熱”的作品良莠不齊，但也相繼出現(xiàn)了根據(jù)小說(shuō)改編的故事片《一個(gè)勺子》《喊·山》《尋龍?jiān)E》《盜墓筆記》，以及電視劇《何以笙簫默》《瑯琊榜》《解密》《麻雀》等一些頗受歡迎的影視劇作品。它們或因改編藝術(shù)上的特色和創(chuàng)新而受到好評(píng)，或在影視市場(chǎng)上贏得了較高的票房和收視率。盡管這些改編影視劇的原著并非都屬于文學(xué)經(jīng)典作品，但因?yàn)楦木幒蟮挠耙晞≡谟^眾中頗具影響，所以也有效地?cái)U(kuò)大了原著的社會(huì)影響，提高了原著作者的知名度；所以這樣的改編不僅豐富了影視劇的創(chuàng)作，而且對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展也是十分有益的。

斷想之二：文學(xué)經(jīng)典IP的改編是對(duì)影視劇原創(chuàng)的補(bǔ)充和拓展

近年來(lái)，由于影視創(chuàng)作、影視產(chǎn)業(yè)和影視市場(chǎng)的快速發(fā)展，原創(chuàng)劇本（特別是高質(zhì)量的原創(chuàng)劇本）之?dāng)?shù)量不足已成為制約影視創(chuàng)作繁榮發(fā)展的一個(gè)瓶頸。但要改變這種好編劇和好劇本缺乏的現(xiàn)狀，又并非一日之功，而需要較長(zhǎng)時(shí)間和多方面的不懈努力。為此，文學(xué)經(jīng)典IP的改編便成為對(duì)影視劇劇作原創(chuàng)不足的一種補(bǔ)充和拓展，理應(yīng)受到各方面的關(guān)注和重視。如何把一些在文學(xué)史上有定評(píng)的經(jīng)典作品，或一些有特點(diǎn)、有影響，并適合影視劇改編的文學(xué)作品搬上銀幕、熒屏和網(wǎng)絡(luò)，使之得到更加廣泛的傳播，為年輕一代觀眾所喜歡和接受，便成為當(dāng)下影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作拍攝的一個(gè)重要內(nèi)容。

要正確處理好劇本原創(chuàng)與IP改編的關(guān)系，不能厚此薄彼或顧此失彼，應(yīng)兩者兼顧，并能相輔相成。首先，我們要十分重視劇本原創(chuàng)并大力鼓勵(lì)和推動(dòng)劇本原創(chuàng)，不能以IP改編來(lái)取代原創(chuàng)。應(yīng)該看到，原創(chuàng)劇本直接體現(xiàn)了編劇對(duì)生活和歷史的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，具有較明顯的創(chuàng)新性。因此，提升劇本原創(chuàng)力，使更多好劇本問(wèn)世，乃是提高影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)質(zhì)量，促使其繁榮發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，也要重視文學(xué)經(jīng)典的IP改編，使之成為劇本原創(chuàng)的一種重要補(bǔ)充和拓展。因?yàn)槲膶W(xué)經(jīng)典畢竟在故事內(nèi)容、思想主旨和人物塑造等方面已有了很好的文學(xué)基礎(chǔ)，有的作品還經(jīng)歷了時(shí)間的篩選，顯示出獨(dú)特的藝術(shù)魅力和美學(xué)價(jià)值；同時(shí)，文學(xué)經(jīng)典已擁有了一批喜愛(ài)它的讀者，所以對(duì)于藝術(shù)改編和宣傳營(yíng)銷來(lái)說(shuō)也已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)。為此，只要改編者在改編時(shí)能遵循影視改編的藝術(shù)規(guī)律，改編后的作品就會(huì)獲得成功。

斷想之三：提倡經(jīng)典正說(shuō)，避免碎片化改編

在文學(xué)經(jīng)典IP的改編中，應(yīng)提倡經(jīng)典正說(shuō)，努力保留和傳遞文學(xué)經(jīng)典的美學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵。雖然當(dāng)下的改編不再?gòu)?qiáng)調(diào)一定要忠實(shí)于原著，但改編者還是要真正理解和把握好原著的創(chuàng)意和精華，并在改編中予以保存和深化。那種認(rèn)為原著已經(jīng)產(chǎn)生了較大影響，或已經(jīng)擁有了較多“粉絲”，買(mǎi)了版權(quán)后無(wú)論如何改編的作品都會(huì)獲得成功的看法和做法實(shí)際上是靠不住的。其次，要正確處理好經(jīng)典原著和改編作品在內(nèi)容與形式等方面的不同要求，要按照影視劇創(chuàng)作的藝術(shù)法則對(duì)原著進(jìn)行必要的刪改和再創(chuàng)造，體現(xiàn)出改編者的藝術(shù)創(chuàng)新。應(yīng)該看到，一些成功的改編作品往往傾注了改編者的心血，體現(xiàn)了改編者在藝術(shù)上的創(chuàng)意和拓展。例如，獲得了口碑與收視率雙贏的電視劇《瑯琊榜》，制片方和改編者在買(mǎi)下原著版權(quán)以后，曾花費(fèi)了4年時(shí)間對(duì)原著進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，在人物性格、人物關(guān)系、人物的臺(tái)詞對(duì)話等方面都進(jìn)行了精心打磨；同時(shí)，再加上拍攝時(shí)導(dǎo)演的準(zhǔn)確把握和演員的精湛表演，從而使這部電視劇成為一部藝術(shù)品質(zhì)優(yōu)良的上乘之作。

在文學(xué)經(jīng)典IP的改編中，要避免碎片化的、傍經(jīng)典式的、過(guò)度娛樂(lè)化的改編。那種在改編時(shí)只保留經(jīng)典原著的名頭和某些人物、情節(jié)，其余的故事內(nèi)容和人物形象完全另起爐灶，改編者對(duì)經(jīng)典原著進(jìn)行隨心所欲的改造和演繹，使之與經(jīng)典原著的思想主旨、文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值有很大差異，甚至面目全非，這種改編一般來(lái)說(shuō)很難再現(xiàn)經(jīng)典原著的精華，是應(yīng)該避免的。

在文學(xué)經(jīng)典IP的改編中，有些投資者和制片方雖然愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下改編版權(quán)，但卻不愿意多花時(shí)間和精力組織力量認(rèn)真進(jìn)行具有創(chuàng)新性的藝術(shù)改編。為了能使改編作品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得商業(yè)利潤(rùn)，他們往往會(huì)聘請(qǐng)一支編劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行IP改編。由于時(shí)間急促，編劇們既沒(méi)有深入理解和準(zhǔn)確把握原著的創(chuàng)意與精華，也沒(méi)有真正理清改編思路，就匆忙上馬，快速拿出了改編劇本投入拍攝。這種做法既不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，也無(wú)法創(chuàng)作拍攝出高質(zhì)量的好作品。一部成功的IP改編作品應(yīng)該具有自己獨(dú)到的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，雖然它是從原著改編的，但是，除了要體現(xiàn)出原著的創(chuàng)意和精華之外，其本身還應(yīng)該有新的藝術(shù)創(chuàng)造，即要表現(xiàn)出改編者新的創(chuàng)意、獨(dú)特的藝術(shù)追求和美學(xué)風(fēng)格。那種沒(méi)有創(chuàng)新的簡(jiǎn)單移植或隨意轉(zhuǎn)換，是無(wú)法成為成功的IP改編作品的。

斷想之四：重視多次開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)多元傳播

文學(xué)經(jīng)典的藝術(shù)魅力是長(zhǎng)存的，諸如《西游記》《三國(guó)演義》《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》等古典文學(xué)名著，在不同時(shí)期曾被不同的改編者先后從不同的角度和側(cè)面改編成不同內(nèi)容和風(fēng)格的影視劇，這種延續(xù)性的多次開(kāi)發(fā)，不僅有效地?cái)U(kuò)大了文學(xué)經(jīng)典的影響力，而且也延長(zhǎng)了其美學(xué)生命力。同樣，在美國(guó)好萊塢，一些受觀眾歡迎的動(dòng)漫、故事片，制作方和改編者往往會(huì)接二連三地拍攝續(xù)集，由此就構(gòu)成了有影響的系列作品。這些作品的故事內(nèi)容和主要角色也很快成為“經(jīng)典IP”；而圍繞此類“經(jīng)典IP”，則可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，類似的經(jīng)驗(yàn)也值得我們學(xué)習(xí)借鑒。當(dāng)然，我們也有自己的“經(jīng)典IP”，如《西游記》里的“孫悟空”即是其中之一。但是，這樣的“經(jīng)典IP”還太少，而且其延續(xù)性的多元開(kāi)發(fā)也有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

對(duì)于文學(xué)經(jīng)典IP改編的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等，應(yīng)該加強(qiáng)多元化的營(yíng)銷傳播，不斷擴(kuò)大其影響，使之產(chǎn)生更大的影響。特別在對(duì)外傳播方面，要進(jìn)一步拓寬渠道、加強(qiáng)宣傳，因?yàn)檫@是中華文化走出去的一個(gè)重要內(nèi)容。