新媒體環境下氣象影視制作的創新探討

吳偉楠

摘 要 網絡信息技術的蓬勃發展使得新媒體環境下的傳統氣象影視制作受到了前所未有的考驗。為了提升相關氣象媒體節目的整體播放質量和收看效果，氣象影視的制作團隊有必要在“取前人之精華”的前提下，發展創新，迎難而上，突破傳統氣象節目的局限。本文從現實角度出發指出新媒體時代下氣象影視制作的發展趨勢，并融合理論和實踐數據，對氣象影視制作的創新思維發起強烈的攻勢，探索出適合當前信息時代發展的氣象影視制作新道路、新思維，最后引出新媒體環境下氣象影視制作的現實創新意義。

關鍵詞 氣象影視；品牌效應；創新；現實意義

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0045-02

1 新媒體時代的氣象影視制作

傳統氣象影視制作的主旨在于將氣象和電視有機結合在一起，將氣象內容通過播報的形式呈現給大眾，使大眾對未來的出行有一個很好的準備，一般說來，氣象影視常與人們日常生活中的交通、旅游、穿衣、飲食、民俗等有所關聯。它逐漸發展，播放的內容也逐漸精準化和專業化。但是，隨著網絡信息設備的日益壯大、網絡媒體的迅速發展，使得傳統氣象節目受到了巨大的沖擊，在這個新媒體紛紛崛起的網絡時代，如何保留本媒體的現實地位，成為生存和發展的基礎性前提。氣象影視制作與娛樂媒體不同，受眾面比較狹窄，變換新意的可能性相對薄弱，但介于其在現實生活中不容忽視的實用性，仍然占有極為優越的既定優勢，為此，氣象影視制作首先還是圍繞播報的內容展開，從播報的準確性和權威性入手，及時而又快速地向觀眾投遞重大氣象的播報信息，搶占先機，為自己預留更加寬裕的上升和發展空間，不給競爭媒體留余地。

1.1 審時度勢，挖掘優勢

無論新媒體發展的如何活躍，傳播的形式如何多樣，都抹不掉傳統模式的影子，就事物的本身來說，無論是哪一種媒體、哪一種呈現效果，都有其自身的優點和缺陷，氣象影視制作工作者大可從這一角度出發，挖掘自身潛在的利用價值，規避固有的行為缺陷，揚長避短，實現媒體制作最快速的進步。

現今媒體和各大應用軟件都會對天氣預報有一個實時的推送，在這個追求速度的時代，人們為了及時和方便，會選擇對其關注。但是這種媒介傳播的信息難免沒有傳統媒體來的細致和權威，但是又無法否定其強大的受眾面積，為此，氣象影視制作者可以從新興的受眾媒體展開，實時為觀眾送發非體驗式、瑣碎、片面的數據信息，加強信息的權威性和實用性，既要加大氣象預警和勘測的前期工作，又要打點好氣象播報的后期處理，對天氣預報生成的起因、經過、結果有一個較為詳細和明確的交代，借以專業的處理手段和術語向觀眾傳達最真實有效的未來氣象趨勢。

1.2 融匯新技術，提升制作水平

新媒體技術的迅速發展已然成為一個不爭的事實，然而，想要戰勝“敵手”最好的辦法不是火力全開的正面對戰而是化骨綿綿將其據為自己麾下的棋子，隨著網絡媒體的日益普及，對于氣象這一領域，國內還并未實現網絡和電視的同步播放，手機等媒體終端的氣象播報還不夠完善，為此，新媒體環境下的氣象影視要“招賢納諫”，順應網絡傳播及手機傳播的發展趨勢，從而實現新技術與傳統氣象影視制作的完美融合，提升氣象影視制作的水平，將氣象播報信息及時的反饋給廣大媒體觀眾。

新時代下的新氣象影視制作要求工作人員具備媒體播報、文字撰寫、現場整合等多方面的素質，對員工的應變能力也有極高的要求。氣象工作者不僅要具備洞察新鮮氣象信息的能力還要善于調動新興媒體強大的受眾群體，為本媒體創造更多的市場地位和市場發展空間。

1.3 打造品牌，樹立創新思維

無論是新興的網絡媒體還是傳統的電視節目都會考慮發展自己的特色品牌節目，高舉品牌這一大旗，無疑會為廣大媒體群眾帶去不一樣的視聽感受，為大眾媒體行業站穩媒體市場的腳跟提供可能。

電視節目如果想要樹立自己的特色品牌首先要為自己的節目定一個位，然后，從這一定位出發，做好市場前期的準備工作。作為電視節目骨干位置的一員，氣象節目仍然具備極強的關注度和為人欣賞的地方，為此，氣象影視后期制作者大可以抓住這一特性大打主力牌，圈牢觀眾對氣象預測的生活需求，推陳出新，創新傳統播報內容，加強觀眾與媒體線上與線下的活動交流，為觀眾提供一個暢想和交流的平臺，加深觀眾對氣象節目的理解，加深觀眾對電視節目的喜愛。從觀眾的現身角度出發，制作出觀眾喜聞樂見的電視節目，首先，制作方可以從節目的內容著手，精細播報的內容，比如創設情景喜劇式的天氣早知道，增添旅游、交友及其它娛樂因素的媒體素材，從而最大程度的吸引觀眾的眼球，使觀眾切實的認識到氣象節目不再是以往單一枯燥的說講節目而是一個集智慧科學和娛樂文化為一體的全方位、多角度的大眾類節目，創造更多與觀眾交流和分享的機會，扎實觀眾對本檔氣象節目的熱愛，從而將其上升為一種品牌效應。借助品牌優勢，融合新媒體內容，開發極具特色的氣象電視節目，加強電視與網絡的聯系，以重大天氣事件作為特色節目創建的行為對象，從而實現氣象實用類節目的最高收視。

2 新媒體環境中氣象影視制作的創新意義

傳統氣象影視制作的最大缺陷在于其單一而又枯燥的節目內容，國內的電視媒體以地方臺和中央臺為主，普遍存在節目質同這一缺陷，雖然隨著“改革開放”的逐漸深入，國人吸收外來文化和借鑒外來文化的現象與日俱增，電視節目知識產權的資金投入也是相當巨大，但是購買版權的現象時有發生，側面烘托出國內電視人員創新能力的不足，尤其是在氣象和地理等一些相對冷門的節目創新服務更是少的可憐，嚴重缺乏對新興媒體和娛樂信息的導入，如今新媒體環境下的氣象影視制作首先需要加強的就是創新工作，沒有創新的推動便無法實現事物最真實、最快速的進步，也無法跟進時代的發展腳步，全新時代背景下氣象影視制作的創新意義就在于其需要創造價值的巨大上升空間和為觀眾創造最具吸引力和觀賞價值的服務領域。實現氣象影視制作的創新有利于制作方更好的樹立品牌形象，有利于完善電視媒體的全方位的產業結構，還可以為廣大電視和網絡觀眾帶去與以往截然不同的氣象播報體驗。

3 結論

通過本次論文的梳理，筆者了解到廣大氣象影視制作者背后創作的艱辛，深刻認識到我們每天所看到的氣象推送內容得來不易，也深深的感受到事物的發展離不開創新，創新是一個循序漸進的過程，需要大家共同努力。改變和突破離不開現實的創新，創新是發展的前提，網絡信息媒體更是如此，如果沒有一項可以博得觀眾熱愛的技術，那么勢必會在競爭激烈的新媒體環境中淘汰，勢必無法得到長足的發展，為此，我在這里呼吁廣大氣象影視制作者要想發展首先要學會創新，最后，向所有奮戰在媒體前線的工作人員致以最真誠的敬意。

參考文獻

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