寶馬蓄勢待發 十四款新車上市

■ 本刊記者 王慶偉

寶馬蓄勢待發 十四款新車上市

■ 本刊記者 王慶偉

2016年，寶馬集團慶祝百歲誕辰并啟動全新“第一戰略”，以清晰的愿景和令人振奮的創新推動著公司的可持續發展。在12月16日舉行的“BMW迎新年媒體溝通會”上，寶馬重申中國市場在全球戰略中的重要地位，并表示將在市場變革中繼續采取主動、堅持創新、深化本土化發展，推動公司業務的可持續增長和“共贏”發展。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生說：“汽車行業正迎來前所未有的變革，寶馬集團致力于引領變革潮流，將可持續性提升至更高水平?！彼硎?，寶馬集團始終關注并積極回應市場的變化，2016年公司將在中國取得令人滿意的兩位數增長以及業務質量的全面提升；2017年，寶馬集團將進一步推動全球戰略在中國落地，在品牌、產品、數字化和本土化等方面繼續發力，2017年寶馬集團將在中國推出14款令人振奮的新產品，并將寶馬獨特的客戶品牌體驗尤其是創新的數字化服務體驗提升至行業最高水平。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士說：“作為中國合資企業的典范，華晨寶馬致力于成為‘中國智造’的標桿，為中國汽車行業和中國經濟的發展做出更多貢獻。” 他表示，華晨寶馬將在2017年迎來新一輪快速發展，大東新工廠和位于沈陽動力總成工廠的高壓電池生產中心都將于2017年投產；專為中國客戶量身打造的全新BMW 1系運動轎車和全新BMW 5系長軸距也將于明年內推出。不久的將來，國產寶馬的車型系列將增至6款，新能源產品的數量也將逐步增加。

質量為先的可持續增長，奠定厚積薄發的基石

2016年，寶馬集團在中國市場上奉行“質量為先”的可持續增長策略，在品牌營銷、新產品發布、客戶服務和引領創新等方面取得佳績。在品牌方面，寶馬面向更加年輕的中國客戶（平均35歲）更多采用創新的營銷方式，如全行業首次使用微信廣告和在線直播“X1和Ta的朋友們”音樂會，強化了寶馬品牌與消費者之間的情感紐帶；產品方面，寶馬集團于2016年推出了10多款新車，全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系個性化定制版等車型鞏固了寶馬旗艦系列的創新領導地位；為中國客戶量身定造的全新 BMW X1和創新BMW 2系旅行車加強了寶馬在緊湊型豪華車細分市場的產品布局；BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等產品展現了BMW品牌的運動精髓；BMW i3升級版等多款新能源車型的推出使寶馬在電動出行領域遙遙領先。

憑借強大的品牌和產品線，寶馬集團在2016年前11個月銷售了超過47萬輛BMW和MINI汽車，同比增長11%，超過上一年全年銷量。全新BMW 7系隨著產品線的逐步完備銷量逐月攀升，11月份單月銷量超過2,500輛；主力車型BMW 3系和5系在前11個月的銷量分別超過10萬輛和14.5萬輛；BMW X5和X6繼續帶領BMW X家族披荊斬棘，全新BMW X1逐步放量月銷量已超過6,000輛。

在網絡發展和售后服務方面，寶馬的經銷商網點因地制宜形式靈活，注重客戶的便利性，如“城市快修店”都是選擇在交通方便的城市中心區域，而“城鎮快修店”則填補市場空白點。

2016年，寶馬積極適應市場變化，采取了一系列有力措施幫助經銷商提升運營質量，促進經銷商商務模式的優化。比如，靈活多變的零售業態選擇降低了4S店初期投資門檻，提高了資金流動性；精簡的業務流程、多平臺、多渠道的定期溝通機制提高了運營效率；協助經銷商發展售后服務、二手車和金融服務，增強了經銷商業務模式的抗風險能力。這些努力使寶馬的廠、商關系進一步穩固和強化。

強大的品牌和產品，推動2017年闊步前行

2017年，寶馬集團將繼續追求業務質量和銷售業績的可持續增長。品牌方面，寶馬致力于更多開展數字化、社交化和體驗式營銷，聚焦“動感”與“駕駛樂趣”，贏得更多客戶尤其是年輕一代客戶的青睞。產品方面，寶馬集團計劃通過強大的產品線包括即將在中國推出的14款新車，強化在每一個細分市場的地位，更好滿足日趨多樣化的客戶需求。

作為未來增長的中流砥柱，BMW的轎車系列將迎來全新BMW 5系長軸距，這款新車將以卓越的動感和創新再次成為最完美的豪華商務座駕；“最年輕的寶馬”全新BMW 1系運動轎車將于春節后推出，為更多年輕客戶敞開進入寶馬世界的大門；“史上最快的寶馬”BMW M760Li將于明年初上市，將BMW品牌推升至全新高度；隨著全新BMW X1進入第一個完整銷售年，BMW X家族將繼續驅動業務增長；明年4月，新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出，從而完成MINI家族的更新換代。此外，BMW摩托車于2016年推出了9款新車型，形成6大系列產品共計18款車型的產品線，2017年還將推出首款排量在500cc以下的車型：BMW G 310 R。

2017年，寶馬將繼續因地制宜地發展經銷商網絡并在網絡發展上進行創新，BMW或MINI品牌的“城市會客廳”將作為一種融品牌體驗和快捷服務為一體的新型網絡形態，目前已經在試點。2017年，寶馬將繼續加強與經銷商合作伙伴的“共贏”發展，從而更好地服務于全國270萬BMW和MINI客戶。

清晰的未來戰略，確保未來領先地位

寶馬集團在慶祝100周年之際提出的全新“第一戰略”為公司的未來發展描繪出清晰的戰略藍圖。據此，寶馬集團將致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最強的產品線，并從一家成功的汽車制造商轉變為領先科技公司和高檔個人出行服務的提供商，引領全球汽車行業進入全新發展歷程。

作為寶馬集團的創新先鋒和創新孵化器，BMW i已在全球取得巨大成功。BMW新能源汽車在過去三年累計銷售超過10萬輛，而寶馬計劃在2017年一年內實現第二個10萬輛。

未來幾年，寶馬集團將計劃推出全新BMW X7等高端車型以及BMW i8 Roadster、BMW X3純電動汽車等新能源汽車；面向未來，寶馬將以“A.C.E.S."即自動駕駛、智能互聯、電動出行和車輛共享為愿景，在汽車智能科技、數字化客戶服務和創新的內飾設計及人機交互等方面貫徹數字化戰略。寶馬集團跟英特爾和Mobileye合作，計劃于2021年推出基于BMW i Next的自動駕駛量產汽車，為汽車行業的發展打開新的篇章。

寶馬集團前瞻未來的戰略規劃正逐步落地中國，在中國進行自動駕駛的測試里程達到了1.4萬公里。在電動出行領域，寶馬擁有5個產品9個車型的最強豪華新能源汽車陣容，而未來還會引入更多產品；寶馬還率先投身于充電基礎設施的建設，BMW即時充電TM樁的數量將從2016年的1500個提升到2017年的2500個，私人充電網絡推廣到54個城市。

在數字化客戶服務領域，寶馬也正在中國邁出新的步伐。寶馬宣布，“BMW云端互聯”將正式引入中國市場，從12月31日開始，中國用戶即可在蘋果應用商店免費下載中文版“BMW云端互聯”，安卓版本將于2017年4月上線。

“BMW云端互聯”是豪華汽車市場上功能最豐富的“一站式” 個人數字化出行智能伴侶。 “BMW云端互聯”可提供“旅程管理”、“車輛服務”、“高檔出行服務“以及”生活方式及娛樂服務”等四大類別的服務，讓汽車無縫連接至個人生活。比如，使用“從多種終端發送興趣點至車輛”功能，輕松開啟車輛導航功能；一鍵連接經銷商預約保養服務；還有，新能源車客戶可智享獨一無二的充電和停車信息。尤其重要的是，“BMW云端互聯”基于“開放式移動云”技術平臺，可以智能連接多種客戶端，具有多重擴展性，未來可以納入更豐富的應用和功能，讓客戶盡享數字化出行的便捷與樂趣。