贛州發展壓花旅游產業的研究

王瑩　李丹丹　張付遠

摘 要：通過筆者多年的壓花教學工作以及對贛州本地旅游文化資源分析，提出了壓花旅游這一新型旅游項目概念及運行建議，以期為贛州旅游增添光彩。

關鍵詞：壓花；旅游

中圖分類號： F590 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20161131073

1 概述

1.1 壓花藝術與壓花旅游

壓花藝術是利用物理、化學的方法，將植物材料處理成平面花材，再將其依各自形態、色彩和質感，設計制作成具有觀賞性和實用性的植物作品。壓花藝術是技術與藝術完美結合，是時尚高雅的藝術形式，在發達國家和地區非常流行[1]。

壓花旅游是讓游客在旅游過程中欣賞壓花作品，體驗壓花藝術，將壓花藝術與旅游產業相結合的特色旅游項目。

1.2 國內外壓花旅游發展現狀

目前，壓花旅游還處于萌芽狀態，在國內外未見報道。只有少數民間壓花愛好者會與一些旅游點合作，開展一些主題壓花體驗活動。

在贛州，江西環境工程職業學院率先開展壓花教育。希望結合本校“國家AAA景區”開展壓花旅游社會服務。

2 壓花旅游項目的類型

2.1 壓花DIY項目

壓花作品的形式豐富多樣，有壓花書簽、賀卡、文具盒、扇子、壓花畫等（圖1—圖4）。在景區內開設壓花DIY體驗區，讓游客參與制作壓花作品，從而豐富景區活動項目，吸引游客參與，增加景區收入。

2.2 壓花作品展銷

在景區新建壓花作品展示廳，介紹壓花工藝流程，展示壓花作品。這樣既起到科普教育的作用，也可增加景區亮點，提升景區文化內涵。壓花作品可根據需要定期更換，讓游客每次來都能有不同的感受。可結合學校，開展學生科普活動，提高景區社會聲譽及知名度。用天然的植物將贛州文化和景區特色景點表現出來，利用壓花的特殊工藝制成獨具特色的紀念品，供游人選購。

3 贛州開展壓花旅游的優勢

3.1 地域文化優勢

贛州市位于贛江上游，江西南部。有著“江南宋城”、“客家搖籃”、“紅色故都”、“世界橙鄉”、“生態贛州”等美譽。為發展旅游業提供優越的地理環境和深厚的文化底蘊。壓花旅游的引入可將贛州宋城文化、客家文化、紅色文化等特色文化融入到壓花產品中，作為贛州特產讓客戶帶走。

3.2 旅游資源優勢

3.2.1 自然風光旅游資源

贛州的森林覆蓋率可高達74.4%，植被豐富，風光秀麗，孕育出很多獨具風格的自然景區。有陡水湖、贛南樹木園、陽嶺天公園、峰山、三百山、通天巖、寶葫蘆等。這些景區有著開展壓花旅游得天獨厚的條件。以贛南樹木園為例，景區可在休閑區可設置壓花作品展示廳、壓花DIY體驗館，讓疲憊的游客在欣賞、制作壓花的過程中放松身心。游客們還可跟著工作人員來一次全面的壓花，從材料的采集、壓制到最后的制作。從此，游客再也不用擔心沒有特色紀念品，因為他們親自制作的作品就是景點里的花、草，就是獨一無二的紀念品。

3.2.2 宋城文化旅游資源

宋城文化旅游資源是以古城墻為主，加上八境臺、郁孤臺等相關建筑景點以及宋代古橋、古塔、古廟、學宮等共同構成[2]。建筑風格獨特，文化歷史深遠。添加壓花旅游項目可以起到錦上添花的作用。以郁孤臺為例，在景區內部打造一塊集壓花展示與DIY為一體的特色區域，讓游客在游覽名勝古跡的同時，還可嘗試制作壓花藝術品帶來的愉悅。在該景區，還可售賣帶有郁孤臺標志性建筑風格的壓花特色紀念品。

3.2.3 客家民俗文化旅游資源

贛州是客家文化的搖籃。客家民俗文化旅游資源包含了建筑、民俗、民間藝術、飲食及客家遷徙歷史的相關古代交通遺址等資源[2]。這些資源的主要特色在于弘揚客家傳統文化，壓花藝術具有多樣性，可以將“客家圍屋”、“采茶戲”等有代表性的客家文化元素，通過壓花藝術的創作，制作成壓花旅游紀念品進行銷售。五龍客家風情園就可將自身的會展、科教、青少年道德培訓等活動與壓花旅游的理念融合，設立壓花作品展示廳，普及壓花知識。同樣也可以面向大眾開展壓花DIY項目，銷售壓花產品。

3.2.4 紅色旅游文化資源

贛州享有“紅色故都”、“共和國的搖籃”之稱，是著名的革命老區，紅色旅游發展的比較完善，主要景點有于都長征第一渡、寧都起義紀念館、興國將軍館、瑞金云石山長征第一山、瑞金沙洲壩、葉坪中華蘇維埃共和國舊址群等。壓花旅游為紅色景區添加亮點，可以用植物材料將革命先烈的優良事跡制作出來，并永久保存。這樣的紀念品即具特色又富有教育意義，游客將其帶回家中，可以時時提醒自己、教育后輩，今日的生活來之不易。

4 贛州開展壓花旅游存在的問題及解決方案

4.1 對壓花旅游認知不足

壓花行業在國內的發展來說是小眾的，在江西來說更是一個新名詞。通過對贛州市區進行問卷調查發現，98%的人沒聽說過壓花。可見，在贛州市，大眾對壓花旅游的認知度明顯不足。

應通過現代化的宣傳模式加強宣傳，如利用微信公眾平臺、電視、公交廣告等方式加強景區壓花旅游這一品牌游覽路線的宣傳力度，讓大眾了解這一新型旅游形式。

4.2 壓花旅游的自身可持續發展

壓花旅游是一種新型的旅游形式，但也會面臨著是否可以持續發展的問題。針對這個問題，應該不斷更新產品形式，不斷推出新鮮的壓花旅游項目，讓游客有一種來了還想來的興趣。

5 展望

目前，贛州市大多數旅游點的旅游項目更新較慢，使得游客重復游覽興趣不大。一些旅游點旅游特色不夠鮮明，景點旅游紀念品缺乏特色很難吸引大量游客前往。壓花旅游項目仍為空白。

壓花能夠讓大自然短暫的美成為持久永恒，將體驗式壓花與旅游有機結合也符合現代人類的追求。通過親身制作，不僅能獲得創作過程的自我愉悅、陶冶情操，而且能激發公眾愛護植物和保護環境的自覺意識，為推廣林業科普活動搭建了一個很好的平臺。壓花旅游的引入，能夠增加贛州各景區旅游項目，豐富贛州各景區旅游活動，吸引游客參觀興趣，促進景區紀念品的銷售。贛州發展壓花旅游市場前景廣闊。

參考文獻

[1]陳國菊，趙國防.壓花藝術[M].北京：中國農業出版社.

2009.

[2]喻榮春，孫淑芬.贛州”古色”旅游資源的市場策略探析[J].區域經濟，2006，314（10）：110-112.