新媒體時代下電視新聞報道存在的問題及發展策略

王鑫

摘 要 近年來，新媒體在我國快速發展起來，對我國傳統媒體產生了巨大沖擊。在新時期下，電視媒體要想在激烈的市場環境中實現長期可持續發展，就必須積極面對時代發展趨勢，將自身的優勢充分發揮出來，并借助新媒體的優勢，有效創新新聞報道的內容和形式等，才能夠為自身的發展奠定良好的基礎。鑒于此，文章首先對傳統媒體和新媒體進行了簡要介紹，并對新媒體語境下電視新聞報道面臨的主要問題展開了探討，最后對其發展策略進行了研究，希望對我國相關領域的發展起到促進作用。

關鍵詞 電視新聞報道；新媒體語境；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0076-02

從我國現有整體的傳媒環境來看，新媒體與傳統媒體形成了嚴重的碰撞，二者既有融合也有摩擦，而全新的特點也開始出現于新聞信息的內容、傳播和營銷模式等方面中。新媒體語境下，受眾在了解新聞內容的過程中，渠道增多，并能夠在各種平臺中進行信息的反饋，在這種情況下，我國電視新聞報道必須及時更新策略，從而更好地適應新時代背景下的傳媒環境，并更好地應對新媒體語境給其發展帶來的沖擊和壓力。

1 傳統媒體和新媒體概述

近年來，科學和信息技術飛速發展，微博、微信等新興媒體得以產生，人類文明進入到新媒體語境中，在這一語境背景下，傳統媒體和新媒體都呈現出了各自不同的優勢。

首先，傳統媒體的優勢。傳統媒體由來已久，在受眾的心目中擁有堅實的基礎，在實際運行過程中，能夠有效整合多種物力和人力資源；而在采集以及編寫新聞內容的過程中，工作人員呈現出了較強的專業能力和豐富的經驗，在長期的發展中，已經形成了相對健全的新聞媒體運行機制[1]。

其次，新媒體的優勢。新媒體現階段發展中，擁有豐富的數字網絡資源，因此擁有較大的傳播內容信息量；而在信息傳播的過程中，不僅速度快，且擁有較低的傳播成本；受眾在對新媒體進行應用的過程中，擁有相對快捷的信息搜索速度；并能夠將自身的想法在公眾平臺中發表出來。

值得注意的是，新媒體發展中存在以上優勢，但是其劣勢也是不容忽視的，例如，擁有較低的信息嚴謹性，導致信息內容的真實性下降容易對受眾產生誤導。

2 新媒體語境下電視新聞報道面臨的主要

問題

近年來，科學和信息技術飛速發展，各種新興媒體得以產生，人們獲取信息的渠道增加，面對這一現狀，部分人認為電視新聞報道將會逐漸淡出人們的視野，甚至是徹底消失。盡管這一觀點存在偏激性，但是越來越多的電視新聞報道受眾選擇新媒體這一先進的媒介趨勢不容忽視，電視新聞報道受新媒體語境的影響越來越嚴重。現階段，制約電視新聞報道發展的主要問題是其較差的互動性、更新能力以及選擇性。

1）互動性較差。

在科學和信息技術不斷進步的過程中，產生了多種新興媒體，包括智能手機以及平板電腦等，使用者在對這些新興媒體進行應用的過程中，能夠提升信息接收的及時性，同時還能夠利用網絡針對信息內容進行互動，及時發表各種反饋信息，而信息的傳播者能夠在這一過程中對信息等進行一定程度的調整。

相比之下，電視作為傳統媒體的典型代表，在電視新聞報道中，信息的傳播以單向性為主要特點，盡管在現階段的發展中，已經開始應用先進的信息技術，并在采集信息的過程中，增加了對電腦以及手機等媒介的使用，但是同新興媒體相比，其同受眾之間的溝通仍然存在滯后性，無法對受眾的反應進行及時的掌握并做出回應[2]。

2）更新慢。

及時性和最新性是新聞信息的關鍵特點，新聞信息在新媒體中能夠被立即傳播，能夠充分體現新聞信息的關鍵特點。而新聞信息在電視新聞媒體中進行傳播時，必須首先進行一系列復雜的審査程序，而在電視新聞報道中對相關信息的播放已經導致信息存在滯后性[3]。由此可見，同新興媒體相比，電視新聞對突發事件的報道更新慢。

3）選擇性較差。

在對傳統電視媒體進行應用的過程中，受眾觀看的節目需要以電視臺規定的播出順序以及發出的信號為主，在自主選擇上，擁有較小的電視頻道信號范圍，同時，不可逆性是電視節目播出方式中的一大特點，在這一過程中，受眾如果想要對部分錯過的新聞進行觀看和了解，必須等待較長的時間才能夠通過重播，對新聞內容有所了解[4]。針對新媒體的新聞傳播來講，有效彌補了以上缺陷，受眾在選擇以及觀看新聞的過程中，受順序和范圍限制的影響越來越小，受眾可以根據自身的喜好，自由的選擇資訊和關注點。

3 電視新聞報道在新媒體語境下的策略

1）豐富電視新聞報道內容。

現階段，在各種新興媒體得以廣泛應用的背景下，受眾獲取信息的渠道增加。在這一過程中，如果電視新聞報道仍然沿用傳統的新聞稿播報形式，會導致新聞報道內容呈現出模式化的特點，無法提升新聞報道內容的吸引力和趣味性。在這種情況下，電視新聞報道要想豐富電視新聞報道內容，應更加廣泛的對社會各界新聞信息進行吸納，同時注重新聞內容播報的時效性和及時性，在這一過程中，可以對微博、微信等先進媒體進行充分的應用，從而實現在獲取信息資源的過程中，實現跨媒介化[5]。更重要的是，在這一過程中，受眾能夠更加便捷的參與到信息交流中來，發表個人看法，而電視新聞報道過程中，還可以對受眾的想法進行統籌，從而整合成新的內容，引導受眾從多個角度出發思考社會現象以及問題。

2）拓展電視新聞報道形式。

近年來，新媒體語境廣泛發展，語言環境和信息環境呈現出多樣化、開放性的特點。在這一大的環境中，傳統的電視新聞報道如果仍然沿用以往的單一線性報道模式，不僅無法跟上時代發展的部分，同時也無法滿足受眾的需求，在這種情況下，傳統電視新聞報道同網絡媒體、數字化措施的有效融合勢在必行，只有這樣才能夠拓展電視新聞報道形式，為受眾提供更加優質的服務[6]。具體來講，電視新聞報道過程中，可以有效融合圖像、聲音、視頻等數字化技術，以實現模擬實際情景以及還原事件過程的目的，促使趣味性、生動性在電視新聞報道中得以有效提升。而在實際現場采訪過程中，電視新聞記者可以通過對先進科學技術的應用，促使畫面聲像一體在采訪中得以實現，從而為受眾提供更加優勢的畫面感和真實感，而在促進采訪畫面豐富性提升的過程中，也可以通過增加采訪現場觀眾和采訪對象參與度的方式來實現。

3）增強電視新聞報道互動性。

新媒體語境下，新聞事件中公眾的參與度有效提升，不僅新聞事件的開放程度提升，受眾的發言機會也有所增加。正是因為這一特點，促使廣大受眾被新媒體所吸引。而傳統電視新聞報道過程中，受眾參與新聞事件的程度較低，只能夠單向的獲取信息。因此，現階段在新媒體語境下，傳統電視新聞報道過程中，必須從加強自身同受眾之間的聯系和溝通入手，轉變發展策略，提升電視新聞報道的交互性[7]。在這一過程中，可以通過促進受眾反饋機制得以健全的方式來更新發展策略，最終實現信息反饋渠道拓寬的目的。

例如，電視新聞報道現階段在發展中，應積極對網站進行建立，并通過開通微博、微信公眾號等方式，加大同受眾的交流和溝通力度，對受眾的反應進行充分的掌握，只有這樣，才能夠在長期的發展中，提升受眾觀看和參與電視新聞報道的熱情。

4 結束語

綜上所述，現階段，積極轉變、更新電視新聞報道策略，才能夠更好地應對新媒體語境下對傳統電視媒體的沖擊。在科學的電視新聞報道策略基礎上，必須能夠將傳統媒體的優勢發揚和傳承下來，同時，傳統媒體還應當能夠跟上時代發展的步伐，積極融合新媒體的優勢，從而提升自身的綜合競爭力。而在更新電視新聞報道策略的過程中，應注重從提升自身互動能力以及敘事性能力入手，最終在提升自身綜合競爭力的基礎上，為受眾提供更加優質的服務。

參考文獻

[1]褚安安.全媒體語境下融合新聞報道方式的傳播策略與發展趨勢[J].中國報業，2015（6）：29-30.

[2]李永鳳，覃珊珊.試析新媒體語境下“廣播電視新聞學”課程的教學轉型[J].內蒙古師范大學學報：教育科學版，2016（7）：103-107.

[3]黃芳.“搶眼球”更應“搶大腦”——視頻信息強化背景下的電視新聞節目創新思考[J].東南傳播，2014（12）：149-151.

[4]秦瑜東，秦瑜明.媒介融合背景下的電視新聞危機事件報道策略探析[J].南方電視學刊，2013（6）：114-116.

[5]鄭敏璇，林曉慧.論電視新聞報道的媒介融合——以廣東衛視《午間新聞》為例[J].南方電視學刊，2013（2）：98-100.

[6]王薇.新媒體時代突發事件的電視新聞報道策略探析——以“5·20”福州五一路樓房倒塌事件新聞報道為例[J].東南傳播，2013（7）：120-122.

[7]蔡咪琳.全媒體語境下，如何打造別具一格的電視新聞類節目——反芻原南方電視臺民生新聞節目群的差異化競爭策略[J].新聞研究導刊，2014（14）：107-108.