互聯網背景下新媒體出版的界定及其發展策略研究

劉素芬

摘 要 首先界定什么是新媒體出版，然后分析其特征，并提出了幾點新媒體出版的發展策略。

關鍵詞 互聯網；新媒體；出版

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0014-02

在新技術不斷發展的今天，互聯網的應用滲透在生活的方方面面。在政府不斷提出“互聯網+”的發展理念時，更是為互聯網的運用提出了新的發展方向。在這樣的社會大環境下，人們的思維也在隨著互聯網的發展不斷的改變著。因此，傳統的出版業在新環境和新政策下出現了新的發展模式。在新媒體出版方面，以用戶為中心的理念逐漸突出，通過互聯網將出版業與用戶緊密的結合在一起，使用戶產生更好的閱讀體驗。

1 新媒體出版的界定及其局限性

新媒體出版是伴隨著互聯網的發展而新興起的出版方式。新媒體出版的出現，是融合著呈現方式不同化、推廣渠道多樣化、出版內容廣泛性的特點，是一種新型的整合營銷模式。業界普遍認為，新媒體出版是出版業的新形態，具有遠大前途。在新媒體出版中，能夠將更多的優秀展示在大眾眼前，尤其是對于那些有著龐大的讀者群和深厚的企業文化的期刊，通過結合紙質期刊、互聯網平臺、手機閱讀平臺以及一些閱讀器等方式，將期刊出版形式多樣化，從而實現新媒體的整合營銷，同時達到了增加刊物出版數量的目的。新媒體出版的發展，是多方面的資源整合的結果。通過利用互聯網和新媒體這種新的傳播渠道和新興的媒體形態，對期刊進行多渠道、多形式的同步發行，充分利用各種有利資源，實現資源的有效利用和整合，使得期刊出版能夠實現覆蓋面更廣的目的。

但是，通過目前實際出版情況和相關分析，互聯網背景下新媒體出版仍然有許多的缺點和局限性。在新的背景下，仍有許多出版業的同仁站在傳統出版業的角度上對新媒體出版進行審視和評價，沿襲著傳統出版模式來對新媒體出版的多樣性進行套用。互聯網思維的缺乏使得傳統出版業死氣沉沉，忽略了用戶的需求以及消費方式，并未能真正實現互聯網背景下新媒體的價值。

2 互聯網背景下新媒體出版的特征

人們的生活隨著互聯網技術的迅速發展而發生著翻天覆地的變化，不僅改變著人們的生活方式還改變著人們的思維與觀念。同時，為傳統的出版業帶來了巨大的影響和沖擊，使得傳統出版業在逐漸適應整個時代和社會的變遷時還要注重自身的改變，來重新定義審視新媒體出版的特征和內涵。

1）以用戶為中心。“互聯網+”的發展成為國家大力提倡的發展方向，互聯網也成為國家經濟發展的重要基礎設施。在傳統的出版業中，必須要改變原先的思維，不斷將用戶為中心的思維提到出版業發展思維中來，將滿足用戶的需求以及提升用戶的體驗感為核心，做到實現平等互動，將期刊出版和用戶放在平等的位置上。顛覆傳統單一的產品推銷模式，將用戶帶入整個出版過程，使用戶全面參與期刊出版過程，在期刊出版維護品牌形象和生產產品過程中，能夠充分體現將用戶作為核心的目標，這成為互聯網背景下新媒體出版的首要原則和主要特征。

2）以大數據為技術保障。在以云技術為基礎的大數據技術的發展，為互聯網的發展提供了新的技術支持，并且為當前的出版業帶來了新的影響，并不斷的改變著傳統的出版業，并且將會在未來很長的一段時間里增加市場占有量和涉及更廣的產業。新媒體出版的發展，也將充分利用和把握新技術的發展，將大數據技術運用到出版業中，通過大數據技術不斷健全多維度數據入口，增加不同媒體間溝通的順暢性和及時性。能夠及時掌握用戶反饋來的數據，并對此進行快速的收集和分析。通過對大數據的分析了解用戶的需求，并調整出版物的內容和方向。還可以通過數據分析對用戶進行深層次的發掘，增加出版物的增值服務[1]。

3）以內容和服務為核心競爭力。在互聯網大背景下人們的思維逐漸發生著變化，思想性和多樣性不斷加強。因此新媒體出版面臨著前所未有的極大挑戰，要同時滿足同類屬性用戶對于出版物不同方面的需求，還要使用戶在觀看期刊時能夠產生良好的體驗。在傳統出版業中，主要集中在出版物的內容上，而新媒體出版要在互聯網的影響下滿足人們多種感官互動體驗的需求，并且將這一服務作為新媒體出版的核心競爭力。在互聯網背景下，通過新技術將用戶不同需求與出版業服務進行跨界提升，從而能增加用戶的體驗感和不同的感官感受。在此基礎上將期刊的內容類產品與感官服務類產品進行合理的區分，將傳統的期刊內容中融合進多樣的信息和多維的服務內容，并使出版內容與期刊營銷主題相一致，能夠在發展中全面提升多元化的品牌價值。

4）以共享為原則的模塊化平臺建設。在互聯網大背景下，人們將生活和思想通過互聯網與人們進行分享，人們通過這樣的方式進行參與。新媒體出版在大數據時代和互聯網時代中應當跟隨時代的腳步，在充分滿足用戶的需求時能夠將分享和參與的思想帶入到用戶的感受中，并且可以降低創作主體準入門檻，提高期刊內容的質量和水平。通過搭建用戶共享模塊，進行需求共享，使之成為分享和參與的平臺。

5）動態即時出版。互聯網背景下的新媒體出版內容通過不同的傳播形式呈現，并且新媒體出版在生產、營銷方面具有普遍性、動態性與即時性。新媒體出版的整個出版過程都需要在動態化中完成。出版內容的多樣性出版策略是在通過用戶體驗和大數據分析的基礎上即時出版，從而取代了傳統的固化、單向出版。

3 互聯網背景下新媒體出版的對策

面對新媒體出版的特征影響，傳統出版業的轉變已經迫在眉睫。傳統出版業向新媒體出版轉變，向數字化轉變也勢在必行。在此轉變中要樹立正確的意識，并采取有效的行動，以積極的態度來看待互聯網下的新媒體出版，由此提出幾點對策。

1）轉變思路，創新機制。傳統出版單位要順應時代的發展，想要在互聯網大背景下取得生存并領先一步，就要從根本上轉變發展理念。新媒體出版是21世紀出版產業的大潮流，因此，傳統出版單位只有在充分認識到新媒體出版的重要性才能夠在轉型的道路上制定有效的競爭策略。出版企業根據自身實力和實際情況，結合互聯網的發展與新媒體、數字化的發展，制定出符合新時代的發展戰略，并提高企業的包容性。

2）掌握高新技術。新媒體出版離不開數字化技術，這一技術有著較高的要求，尤其是在計算機方面。當前，我國新媒體出版中數字化技術還不夠成熟，因此，許多的數字化版權掌握在部分開發商手里，在巨大利潤下使得部分技術開發商試圖形成技術壟斷。這一行為成為傳統出版向新媒體數字化出版轉型的障礙。這就要求傳統出版單位能夠及時抓住時機，吸收和學習先進的出版技術和數字技術，在出版業轉型的重要時期抓住機會。另外，需要出版單位加大自身的創新力度和能力，將技術創新放在單位發展的核心，建立科研小組，增加資金投入，并不斷的吸收專業人才，以此來適應科技的發展。還要提高出版單位的硬件設備，不斷更新生產和管理設備，在系統方面進行更新，并提高設備的使

用率。

3）打造企業出版的核心內容價值。出版單位作為文化的傳播者，出版內容是核心競爭力，是出版單位的靈魂[2]。傳統出版單位在成立之初有著自身定位和消費市場，隨著社會變化和時代的發展，互聯網背景下新媒體出版業的發展不能夠只局限于固定的模式和內容中，應該在發展中與時俱進，改變自身。因此，在內容選擇的方向就顯得尤為重要。傳統出版單位在向新媒體數字化出版轉型的過程中，要根據自身定位和產品特點以及自身實際情況，在對原有出版內容加固的基礎上進行改變和升級。建立和完善產品的服務體系，增加產品的多樣性和附加值。增加用戶的個性化服務，并通過多種渠道，對用戶進行了解和分析，增加內容的可讀性和趣味性。并利用大數據的分析調整出版內容，緊跟潮流。

4）探索合適的運營合作模式。在互聯網的大背景下，合作成為發展的前提。傳統出版業在向新媒體轉型的過程中，需要對新媒體數字化出版有清晰的認識。出版單位在結合自身發展的實際情況下可以選擇多種發展模式，其中，合作運營模式可以增加出版單位的實力，有利于提高企業的專業化程度，發揮出版單位的資源優勢。在轉型過程中，出版單位可以借鑒優秀企業的發展和轉型道路，再結合自身實際情況，向互聯網背景下新媒體出版轉型。

4 總結

互聯網背景下新媒體出版作為新的出版業務，對傳統出版業產生了巨大的影響和挑戰，因此，伴隨著科技的發展和時代的變遷，傳統出版業需要轉型，這就要求出版企業在思想上和觀念上進行轉變，緊跟時代的腳步和潮流的變化，掌握先進的數字化出版技術，從而在轉型中實現自我升級，以穩定出版業的核心價值。

參考文獻

[1]趙麟蘇.關于互聯網背景下新媒體出版的探討[J].理論研究，2016（17）：34.

[2]馬圖雅.試論精品期刊的編輯與出版[J].創新管理，2016（4）：196.