商業型文獻紀錄片發展趨勢研究

劉景龍+楊雪

【摘 要】文獻紀錄片是一種文化產品，同時，在商品化的文化傳播流通中又具備了文化商品的特質。隨著紀錄片市場的規模化發展，商業型文獻紀錄片成為文獻紀錄片未來發展的必然趨勢。

【關鍵詞】商業型文獻紀錄片；多元化；市場化；創作模式

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0110-02

毋庸置疑，文獻紀錄片是一種文化產品，同時，在商品化的文化傳播流通中又具備了文化商品的特質。一直以來，中國的紀錄片創作者對于文獻紀錄片的文獻屬性、文化屬性，甚至是審美屬性都相對熟悉，但是對于文獻紀錄片的商業屬性認識得還不夠清楚，常常造成國內文獻紀錄片“叫好不叫座”的局面。

所謂商業型文獻紀錄片，即是從生產創作、傳播流通到產業集聚、敘事包裝，都按照商業化的規律運作，投向市場，面對觀眾，以期在保證成本回收的基礎上，達到盈利資本最大化的一類文獻紀錄片。當然，這個概念本身就是一個開放的范疇，當下文獻紀錄片的生產，無論是“自上而下”的奉命之作，還是“自下而上”的獻禮之作，都已整體適應了商業化運作的基本模式。在這一前提下，劃定商業型文獻紀錄片的標準，不是搞“一刀切”，而是要歸結到文獻紀錄片“商業功能”的問題討論上來，這是文獻紀錄片未來發展的必然趨勢。

一、“商業化”傾向初顯

2005年，大型歷史文獻紀錄片《故宮》就是商業型文獻紀錄片的典型范本。題材選擇上，前所未有地打開從未對游人開放過的“禁區”；影片創作上，出現了大量耗資巨大的CG制圖情景再現；傳播流通上，不僅在央視一套黃金時間播出，還與美國國家地理頻道簽訂協議，雙方將共同制作兩小時的《故宮》國際版在海外發行。

《故宮》的成功，在很大程度上歸功于緊緊抓住了“商業化”“市場化”的內核，脫離了高高在上的說教模式，淡化了官方主流意識形態的傳達，用“故事性”“人文性”“精細化”迎合大眾的口味，并借助商業化的傳播渠道，難能可貴地把一部文獻紀錄片推廣到了海外。在《故宮》成功的背后，我們可以樂觀地看到，文獻紀錄片在商業市場領域是大有可為的。

商業性，其實是紀錄片與生俱來的一種素質，但由于國家社會體制和市場化程度的不同，紀錄片的商業價值在不同的國家有著不同的認識和表現。尤其是在西方國家，紀錄片與其他媒體節目形態一樣，承擔著自我發展和競爭的壓力，投資紀錄片就像投資任何其他商業或文化項目一樣，利潤是首先要考慮的。

二、歷史脈絡的演進

（一）西方文獻紀錄片的發展

早在紀錄片誕生伊始，弗拉哈迪拍攝《北方的納努克》就是法國皮毛商雷維永兄弟贊助的。1922年6月，法國百代公司投資發行，《北方納努克》在紐約首都劇場公映，一炮而紅。可以說，紀錄片從其誕生便注定與金錢緊密相連。

此后，受戰爭影響，紀錄片逐漸成為政府宣傳政策的工具，政論性大大加強，商業和市場被擠壓到邊緣。直到20世紀50年代末至60年代初，法國真實電影和美國直接電影的出現，開啟了紀錄片全新的制作模式。真實電影和直接電影的美學，非常適合美國的一些廣播公司對公眾事物節目的要求，也符合廣告商的要求，至今長盛不衰。

單獨檢視文獻紀錄片在商業上的發展，具有決定性作用的事件無疑是1985年美國探索頻道（Discovery）的開播。作為私營商業性公司的美國探索頻道，從創建之初就開宗明義地把“贏利”作為自己的首要目的。Discovery生產的文獻紀錄片，諸如“歷史零時差”系列、“列國圖志”系列、“重大工程”系列都可以稱得上是商業型文獻紀錄片的范本。

（二）中國文獻紀錄片的發展

文獻紀錄片在中國的發展并非一帆風順。新中國成立后至改革開放這個階段，新聞紀錄電影的攝制機構由官方投資管理，影片的攝制由國家統購統銷，觀眾沒有選擇的權利。

1978年到1998年，是紀錄片學習面對觀眾的20年。在這個時期，紀錄片工作者們的創作觀念發生了根本變化，在紀錄片題材、式樣等方面進行大膽創新、突破。在這一時期，文獻紀錄片引領了紀錄片創作的兩次高潮。

改革開放以后，《話說長江》（1983年）、《話說運河》（1986年）、《黃河》（1988年）等人文類作品的出現，使文獻紀錄片創作形成第一個高潮。這得益于當時電視發展水平的落后，電視機普及率、電視頻道數量、電視節目質量，均處在一個較低的水平，這一批人文紀錄片的播出，使得萬人空巷，爭相觀看。

文獻紀錄片的第二次創作高潮是20世紀90年代初至世紀之交。這一時期，創作者站在一個特殊的歷史坐標點上，對國家的歷史、民族的命運進行回顧，以一個世紀為開合全景展示歷史的作品大量出現，如《百年中國》《使命》等。對重要歷史人物的重新解讀也在這一時期出現，如《鄧小平》《周恩來外交風云》等。在這一批文獻紀錄片的制作中，只有《周恩來外交風云》等為數不多的影片取得了商業上的成功。1998年，該影片公映后獲得了3000萬元票房收入，位居當年國產電影票房首位。

三、“商業化”成為發展的必然

進入21世紀，中國不可避免地走向市場經濟。在這期間，以大主題、大規模、大制作為特點的眾多大型文獻紀錄片沖擊熒屏，如《故宮》《再說長江》《大國崛起》《復興之路》等，形成“大片熱”。這些大型文獻紀錄片大多具有商業片的傾向，創作者在解讀歷史時，也不再只注重人文的反思和歷史的透射，傳授歷史知識、解密歷史真相、制造影視奇觀等創作理念反映出創作者已經開始自覺地走向大眾化的消費歷史階段。

這一時期，文獻紀錄片的創作主體和傳播渠道，越來越顯示出多元化、市場化的傾向。2010年10月，中央出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，這是國家管理部門第一次對中國紀錄片發展正式提出的整體性指導意見。緊隨其后，2011年1月1日，中央電視臺紀錄頻道以中、英文兩種語言同時開播，秉承對內“為時代中國存像”，對外“與大千世界共鳴”的理念，打造中國的高端平臺與國際傳播平臺。各地紀錄片頻道正在調整策略，突破地域空間限定，力求橫向傳播。網絡媒體也紛紛設立紀錄片頻道，大規模收購紀錄片，并開創網絡紀錄片欄目。在這一形勢下，民營傳媒機構趨于活躍，社會資本涌入紀錄片行業。2012年，中國紀錄片首播總量為16000小時，制作節目約8700小時。電視欄目為83檔，其中重復播出為6檔。市場總投資約為8億元，總收入超過10億元。這其中，多元化的制作主體和傳播渠道功不可沒。

第一，以央視和各地方電視頻道為代表的國營電視機構。據《中國紀錄片藍皮書（2012）》中的數據顯示，自2007年起，截止到2011年，中央電視臺紀錄片年產量相對穩定，省級電視機構年產量逐年遞增，五年來增長142%。自央視紀錄頻道開播以來，北京高清紀實頻道、上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道、重慶科教頻道等共同發力，營造了紀錄片發展的繁榮景象。在這些機構制作、播出的紀錄片中，無一例外的是按照商業化手段包裝的文獻紀錄片占了重要比例，《見證》《檔案》《大師》《往事》等播放文獻紀錄片的主要欄目始終保持著不錯的收視率。無論是自制節目，還是外購節目，紀錄片頻道的贏利模式依然以廣告為主，但節目銷售收入增加明顯，整體收入以20%—30%的幅度提升。

第二，民營紀錄片公司。隨著紀錄片制播分離趨勢的進一步擴大，一些民營傳媒公司迅速調整業務方向，突破節目承制的傳統路線，向制作、發行、銷售等多方面發展，形成以內容產品為核心的立體營銷模式，從電視廣告到新媒體版權，一直在進行市場開拓。一些公司進入快速發展期，盈利穩步上升，甚至有的公司獲得風險投資與銀行信貸，向市場前進一步。其中規模較大的公司有大陸橋、三多堂、元純、雷禾等。由于民營紀錄片公司的紀錄片運營模式更符合市場化、商業化的規律，逐漸成為近年來文獻紀錄“大片”制作不可小覷的一股重要力量。

第三，網站的紀錄片頻道。網絡新媒體，是當下發展最為迅速、捕捉時代發展趨勢最為敏感的一個陣營。隨著紀錄片市場元年的開啟，搜狐、愛奇藝、CNTV等更加大了對紀錄片頻道的投入力度，開展與傳統媒體和各制作公司的合作。在購買力度、參與行業互動等方面都有積極表現。搜狐視頻的《搜狐大視野》，開啟了新媒體網絡自制紀錄片的先河；愛奇藝收購的精品大片《走向海洋》，日均流量在10萬左右；CNTV作為央視的新媒體窗口，依靠央視提供的大量正版節目資源，取得了國內“四最”，即片量最大、片源范圍最廣、內容最豐富、覆蓋的國家范圍最廣，在網站中占據了重要席位。央視聯手優酷土豆集團聯播《貨幣》，開了“臺網”聯播紀錄片的先河；崔永元的《我的抗戰2》不僅選擇網絡首播，還與企業進行網絡互動……

四、結語

在紀錄片市場風起云涌、快速發展的當下，對商品而言有市場才能生存，處于這樣的時代，文獻紀錄片如果拒絕商品化、拒絕市場，結果只能是被市場所淘汰。市場化是紀錄片生存的必然。這種市場意識包括觀眾意識、傳播意識和影響力。

文獻紀錄片作為紀錄片領域較為特殊的一個種類，在保證其主流價值觀念傳達的同時，既要求創作者摒棄非市場化取向，充分考慮受眾的需求，生產出足夠的符合市場要求的優秀紀錄片，以培養、滿足越來越多的紀錄片受眾；又要求營造良好的外部評價和發展環境，促進紀錄片市場體系的建立和完善，培養觀眾對文獻紀錄片的興趣，獲得更多的傳播空間，發揮文獻紀錄片的影響力。只有這樣，商業型文獻紀錄片才能徹底拋棄“商業型”的帽子，把商業和市場變成文獻紀錄片的應有之義，在一種理性狀態下實現多元發展，在一種良性健康的機制中走向繁榮。

參考文獻：

[1]何蘇六，江彧.中國紀錄片產業發展現狀概述[J].現代傳播，2011（11）.

[2]王哲.改革開放30年電視文獻紀錄片價值分析[J].青年記者，2009（1）.

[3]張同道，胡志鋒.年中國紀錄片發展研究報告[J].現代傳播，2012（3）.

作者簡介：

第一作者：劉景龍（1989-），男，山東省濟寧人，中國傳媒大學藝術學部電影學專業研究生；

第二作者：楊 雪（1989-），女，鄭州工商學院藝術系，講師。