探析藝術消費市場現狀及未來發展路徑

◆潘崇宇

探析藝術消費市場現狀及未來發展路徑

◆潘崇宇

本文對當前社會藝術消費市場的現狀進行了分析，并對藝術消費市場未來的發展路徑進行了初步的闡述與探析，以供參考。

藝術消費市場；現狀；發展路徑

隨著社會經濟的發展及全球文化的融合，我國也迎來了文化大繁榮的時代，各類文化產業都得到了各級地方政府的大力扶持與發展。與傳統的藝術消費往往只局限于社會中高層人群不同，現代的藝術產業雅俗共賞，能夠滿足各個文化及消費階層不同的藝術需求。本文對當前國內藝術消費市場的現狀及未來的發展路徑做了簡要的探析。

一、藝術消費市場的現狀

（一）書畫與美術品市場。書畫和美術品在人們的傳統印象中，通常只局限與藝術家、收藏家、或者中上層階級。由于書畫與美術品的價格通常相對較高，且需要較高的鑒賞水平，因此在實際生活中，絕大多數的人并沒有去過書畫或者美術品市場，真正產生消費行為的更是鳳毛麟角。

（二）文藝演出市場。文藝演出向來為人們喜聞樂見，然而其高昂的價格卻往往令消費者望而卻步。且文藝演出活動的數量相對而言比較少，多集中在大城市，可選擇性較弱，受時間地點的限制比較多。近年來，雖然文藝演出的數量逐漸增加，且參與的民眾數量也日漸增多，但總體的消費市場依然存在很大潛力。

（三）博物館與美術館市場。近年來，面向公眾免費開放的博物館與美術館數量日漸增多，因而也逐漸受到了民眾的歡迎。尤其是很多家長，將博物館與美術館作為熏陶孩子藝術情操的場所。但收費的美術館與博物館就相對冷清很多。

（四）電影市場。電影市場可謂是當前最為熱門的藝術消費市場。作為一項文化藝術消費產品，電影受到了絕大多數人們的喜愛和歡迎。隨著人們生活水平及消費水平的提升，幾十元的電影票價對于絕大多數消費者而言相對比較低廉，尤其各大團購網站長期提供價格更加優惠的電影票，使得人們能夠普遍接受看電影的消費行為。縱觀當前市場上，電影院遍地開花、電影藝術作品爆炸式增長、各大電影院人滿為患等現象，均可以看出電影消費市場的火爆。

二、藝術消費市場的未來發展路徑

（一）通過加強民眾的藝術教育來推動藝術消費市場的發展。要使消費市場獲得發展，有足夠的受眾是前提條件。只有受眾的基數夠大，且對藝術消費有正確而充分的認識，并由強烈的需求，才能有效地帶動藝術消費市場的發展。因此，加強對民眾的藝術教育與藝術培養至關重要。首先，應從學校教育開始，將對藝術素養的培養貫穿于整個學校教育過程中，通過開設藝術課程、藝術選修課程，以及舉辦各類藝術活動等來增強學生對藝術學習的興趣，從而為市場的形成奠定良好的受眾基礎；其次，家庭也應重視藝術教育，重視培養孩子的藝術審美與藝術素養。

（二）通過國家相關政策的扶持來推動藝術消費市場的發展。藝術消費市場的發展離不開國家的政策扶持。首先，國家有關部門應督促各級地方政府根據當地的實際情況來制定相應的藝術政策，并通過舉辦各類藝術博覽會、藝術節、藝術演出等活動，來實現對藝術市場的培養；其次，國家可開展相應的藝術扶持政策，對藝術類人才的創業或創作給予相應的經費補貼及稅收優惠等，對面向公眾的藝術活動予以一定的財政補貼等，從而促進藝術市場的繁榮，加大民眾對藝術市場的接受度與參與率。

（三）通過完善藝術市場的渠道與場所來推動藝術消費市場的發展。各級地方政府應根據本地的實際情況，建立起高品質的藝術品交易市場及相應的藝術消費場所，并對其進行規范整頓，使民眾在一定程度上打消對藝術消費的諸多顧慮。同時，藝術交易市場的建立還能夠在很大程度上體現并促進城市文化的發展。

（四）通過加強藝術市場的宣傳與營銷來推動藝術消費市場的發展。加強對藝術市場的宣傳，將藝術市場的相關信息及時、有效地傳遞給消費者，實現藝術市場與消費者之間的無縫對接，避免消費者應對信息不了解或了解不全面而失去藝術消費的興趣。可以通過網站、電視臺、廣播、微信公眾號、微博等渠道，結合具體藝術市場的實際情況及各渠道的宣傳特點，來選擇最合適的宣傳方式。其次，要加強對藝術市場的營銷行為，其中，價格營銷是最主要的方式，可通過降價促銷、會員制、團購等方式，來加大消費者的參與度。

三、結語

隨著人們生活水平的提升，對精神層面的消費需求必然越來越旺盛，藝術消費市場在未來必然更加繁榮。國家和各級地方政府應根據各地藝術消費的實際情況，制定針對性的政策，來為藝術消費市場的發展奠定堅實的基礎，并提供良好的支撐。

[1]劉桂榮. 河北藝術消費市場的培育及其發展路徑探究[J].河北大學成人教育學院學報. 2010(02)

[2]齊慧姝. 藝術消費市場現狀及未來發展路徑探析——以吉林省長春市為例[J]. 語文建設. 2014(21)

（作者單位：廣州科技貿易職業學院 ）