醫學圖書出版的新形式和問題探討

文/楊帆

在新媒體和新技術出現的過程中，傳統媒體面臨巨大的競爭壓力，紛紛加入了改革的浪潮中。同樣，對于醫學圖書出版行業，在新媒體的作用下，其新形式也出現了，比如網絡出版形式就是其中一種新形式。網絡出版形式，就是在新時代產生的一種基于互聯網的傳遞數字內容的形式。

一、國內醫學圖書出版出現的新問題

(一)國人舊的閱讀方式影響了網絡出版的推廣

隨著科學技術的飛速發展，我國的信息技術水平逐漸提高，大眾群體的生活圈子不再是閉塞的小圈子，而是具有開放性特征的大圈子。人們在獲取信息知識方面，逐步從之前的讀書看報，轉變為以網絡獲取為主的形式。根據有關數據統計表明，在世界范圍內，大約有百分之四十的居民是借助網絡來獲取信息的。種種現象表明，舊有的閱讀方式已不能適應時代發展的要求，基于網絡和新媒體的閱讀模式已經來臨。從我國目前的現狀來看，我國的網絡普及率并不高，很多民眾的閱讀方式未在本質上發生變化。從目前階段來看，我國醫學圖書的用戶以雜志和電視媒體獲取信息的較多，通過電子書形式獲取信息的非常少。這跟我國的科學技術發達程度不高、科技產品普及范圍不廣是息息相關的。在社會和生活中我國的大部分市民還沒有接受從手機等移動平臺通過電子雜志獲取信息的習慣，這跟醫學圖書網絡出版的發展趨勢是背離的。針對這種現象，醫學圖書出版行業可以采取的措施是加大電子網絡出版市場推廣。

(二)國內應用平臺廠商與出版社方面合作不足

從目前的國內應用平臺廠商與出版社合作的現狀來看，國內應用平臺電子書程序廠商與出版社方面合作不夠密切，聯系誤區和合作誤差出現的頻率較高。舉例而言，分析和比較“Gbook”和“91看書”這兩個電子書程序，這兩款電子書程序在安卓和蘋果等智能手機平臺有廣泛的應用。當然，還有對非智能機適用的java程序，這些程序和軟件在我國的市場應用范圍很廣，獲得了大量用戶的稱贊。然而，細心的朋友會發現，這些平臺提供的醫學圖書，很多都是一些軟廣告，而圖書所傳播的醫學知識專業性不強。這其中的主要原因是程序廠商和出版社方面沒有很好的合作的結果。出版社方面為了盈利，不得不在醫學圖書內插入一些商業廣告。出版社方面和應用平臺程序廠商要進行廣泛地合作，加強溝通和交流，加強商業方面的合作和共贏，爭取更多的醫學著作授權并發布在網絡平臺。這樣，才能真正推動醫學網絡出版行業的進步和提高。

(三)出版物版權保護的相關法案仍不完善

對于醫學網絡出版這種新形式而言，盜版現象大量存在。網絡上的各種各樣的閱讀軟件的破解補丁的盛行，使用戶能夠免費下載和閱讀移動應用平臺的電子書籍。事實上，這種行為盡管能讓用戶獲益，但是確極大了損害了作者的著作權，它使程序廠商和出版方面的利益都被損失了，而且使醫學網絡出版程序變得更加混亂，這種行為是違法的，應當得到嚴懲。針對上述現象，我國應當重新制定相應的法律法規，加強監管和獎懲機制，對醫學網絡出版物給予版權保護，這樣才能打造一個健康安全的網絡出版環境。

二、國內醫學圖書出版出現的問題對策

(一)建立健全管理體制，改革創新運作方式，保證網絡出版的健康發展

根據目前的情況來，傳統出版行業的行政管理機制跟醫學網絡出版的性質特點不再適應了。所以，應當采取措施進行變革，特別是要在體制和機制上下功夫。對于醫學出版單位而言，要進行深度改革和創新，打造一套更加符合網絡出版的管理體制。另外，要對編輯執行責任制度，增強網絡出版的在流程和版權方面的管理。具體而言，就是要互聯網出版機構的從業人員進行專門的培訓，堅持持證上崗政策。建立醫學圖書的網絡出版的運行機制。可以從下面三個方面入手：首先，有效配置醫學圖書網絡出版的內容，根據醫學圖書自有的特征來充分挖掘內涵和資源，增強出版資源的整合。其次，建立網絡出版內容的質量保障機制，做好事前、事中和事后控制。再次，做好利益分配工作。這也是醫學圖書網絡出版機制中的重要一環。醫學網絡出版的收益主要是來源于廣告收入，而廣告過多會影響用戶體驗度，所以，控制好廣告的數量和質量非常重要。做好利益分配的一個好辦法，就是處理好網絡出版者與內容提供者之間的利益關系。

(二)構建醫學圖書網絡出版體系

根據現在醫學圖書讀者的需求，發現讀者對于圖書的品種和時效有一些要求，醫學圖書出版社應當廣泛利用好母親的網絡資源，打造好網絡信息大潮中的一個個“孤島”。醫學圖書出版社科院通過建設網站和建立相關數據庫，來打造一個資源豐富的分布式數據庫，通過依托搜書網等平臺來構建一個相對完善的醫學圖書網絡出版體系。在這個體系中，出版商和讀者得到充分互動，充分進行交流和溝通。如圖1所示。

當前，全球采用先進的IPv6協議的新一代互聯網在我國已開通，網速可以提高1000倍：手持閱讀器的技術正在進步；國內100億元左右的短版書市場的按需印屆lJ(POD)業務正大力發展。我們可以展望未來的情景，當各個醫學圖書出版社對網絡出版體系有更好的把握的同時，還能夠掌握數字版權保護技術。在強烈的市場需求的驅動下，使搜書平臺變得大眾化，從而打造健康有序的網絡出版產業鏈。

(三)重視醫學圖書網絡出版的品牌建設

圖1 醫學圖書網絡出版體系示意圖

加強醫學圖書的網絡出版的品牌建設，從而促進醫學圖書網絡出版的可持續性發展。應當從以下幾個方面入手：第一就是要處理好網絡出版品牌定位這個難題。對于網絡出版的品牌，其定位戰略目的是為了使產品秩序變得更加良好。做好品牌建設的同時，既要打破人們固有的價值觀念，又要對市場份額進行二次分配，以長遠發展的角度來使網絡出版市場份額擴大。第二，就是要對品牌進行維護。其中的關鍵點就是做好網絡信息的品質管理，為品質管理提供高效服務，同時做好公共關系的管理，使品牌跟消費者之間的關系更加良好。第三，不但要做好品牌的發展，還要做好品牌的延伸，使網絡品牌的生命周期延長。爭取使品牌的多元化經營效益充分發揮出來，發揮傳統出版行業的經驗。對于網絡出版而言，是可以吸取傳統出版行業的經驗的。在傳統出版行業的基礎之上，添加網絡特征，從而使其市場營銷品牌價值得到提升，使品牌得到創新。另外，還可以通過品牌戰略聯盟，使市場擴大化。眾所周知，網絡出版業是一場較大的革命。在新世紀的出版行業變革中，網絡出版是大勢所趨的。我們堅信，在未來，網絡出版會解決目前遇到的很多問題，逐步變得更加專業化，從而發展成為新興的產業。

三、小結

在醫學圖書出版跟網絡強強聯合的情況下，醫學網絡出版正在經歷一次巨大的革命。在二十一世紀的今天，出版行業必將經歷一次巨大的變革。我們要充分堅信，在網絡時代，醫學圖書網絡出版必將逐步突破現狀，向更加專業的方向發展。

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