淺談如何提升涉藏輿論引導(dǎo)效果

文/代玲

“新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)的最前沿。做好輿論引導(dǎo)工作，關(guān)系道路和方向，關(guān)系人心和士氣，關(guān)系中心和大局，是新聞宣傳工作的重中之重，是意識(shí)形態(tài)工作的重要內(nèi)容。”[1]人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武曾在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志關(guān)于輿論引導(dǎo)的重要論述時(shí)撰文如是指出新聞?shì)浾摰闹匾浴Ｍ瑯樱娌剌浾撘龑?dǎo)作為涉藏宣傳的重要組成部分，事關(guān)涉藏宣傳工作的成敗，事關(guān)涉藏工作的中心和大局，事關(guān)藏區(qū)的跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安。

一、做好新形勢(shì)下涉藏輿論引導(dǎo)要有定力也要有自信，更要把握和堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

“定力與自信，是習(xí)近平同志反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重要問題。新聞宣傳處于社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖，更要增強(qiáng)定力與自信，不斷夯實(shí)輿論引導(dǎo)的思想根基。”[2]涉藏輿論由于其特殊性，更要增強(qiáng)定力與自信。

有定力，首要是堅(jiān)定理想信念。涉藏宣傳工作者要在理想信念上堅(jiān)定不移，要在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持正確方向，在觀察認(rèn)識(shí)問題時(shí)堅(jiān)定立場(chǎng)，校正角度，得出正確的結(jié)論。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，就是要我們?cè)谛麄鲌?bào)道中把握好方向、原則、節(jié)奏、力度。

定力源于自信。西藏和平解放和民主改革以來(lái)，西藏取得了一系列舉世矚目的成就，站在了新的歷史起點(diǎn)上。作為涉藏宣傳工作者，我們要準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)、清醒認(rèn)識(shí)自身不足、科學(xué)判斷未來(lái)發(fā)展。我們應(yīng)該有自信將西藏取得的成就展現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外讀者。把西藏社會(huì)安定、民生改善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、藏漢各族人民和諧共處等局面宣傳出去。

不斷提高輿論引導(dǎo)能力必須把握和堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是涉藏輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持的根本性原則。“新聞宣傳要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，其目的就是為了更好地統(tǒng)一思想，調(diào)動(dòng)一切積極因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，同心同德，齊心協(xié)力，建設(shè)好我們的國(guó)家。”[3]涉藏輿論引導(dǎo)更是要為了藏區(qū)穩(wěn)定發(fā)展服務(wù)，形成推動(dòng)西藏穩(wěn)定發(fā)展工作的合力。要形成推動(dòng)西藏穩(wěn)定發(fā)展工作的合力，在宣傳報(bào)道中必須把握和堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，二者相輔相成。

二、培養(yǎng)了解西藏實(shí)際和我國(guó)國(guó)情懂得新形勢(shì)下宣傳工作的復(fù)合型涉藏宣傳人才

打鐵還需自身硬。要想做好涉藏宣傳工作，媒體首先要提高自身報(bào)道質(zhì)量和水平，報(bào)道要接地氣、通俗易懂，要能引起群眾共鳴，和群眾切身利益相關(guān)。同時(shí)，在涉藏宣傳報(bào)道中，在大是大非和政治原則的問題上，主流思想輿論要主動(dòng)幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)。

涉藏媒體要提高自身報(bào)道質(zhì)量和水平，關(guān)鍵在人才隊(duì)伍建設(shè)。關(guān)于人才的問題，西藏新聞媒體不僅要大力加強(qiáng)新聞宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，更要加強(qiáng)對(duì)中青年骨干記者的培養(yǎng)鍛煉。同時(shí)廣大新聞宣傳工作者也要有加強(qiáng)自身思想道德修養(yǎng)和提升業(yè)務(wù)能力的自覺性。由于西藏環(huán)境的特殊性，人才引進(jìn)是難點(diǎn)。要通過爭(zhēng)取政策支持，制定人才補(bǔ)充機(jī)制，引進(jìn)人并留住人；要加大培訓(xùn)、培養(yǎng)、教育力度，提高從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平。同時(shí)要改革創(chuàng)新聞采訪報(bào)道的形式。鼓勵(lì)記者編輯對(duì)新聞素材進(jìn)行深入發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、解剖、深析，增強(qiáng)新聞報(bào)道的有用價(jià)值和吸引力。此外，還要不斷完善宣傳工作的獎(jiǎng)勵(lì)、激勵(lì)機(jī)制，對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的新聞工作者，要及時(shí)給予相適應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)記者寫出好的報(bào)道。

三、要有效提高新聞宣傳質(zhì)量必須創(chuàng)新宣傳模式和管理模式促進(jìn)媒體融合發(fā)展

新形勢(shì)下，新聞宣傳工作不僅是宣傳，更要進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)。這要求我們必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。習(xí)近平同志2013年8月19日在全國(guó)宣傳工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”涉藏輿論報(bào)道更應(yīng)大膽改革探索、創(chuàng)新引導(dǎo)模式，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，各家媒體都有不同的屬性和特點(diǎn)，不能一刀切。在重大主題的策劃中，應(yīng)給予各家媒體充分的策劃自由，在把握和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，允許各媒體充分利用各自優(yōu)勢(shì)，靈活運(yùn)用各種形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。要在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。

“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”[4]在媒體融合發(fā)展的路上，西藏還有很長(zhǎng)的路要走，習(xí)近平總書記2013年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話更是為西藏這樣的雖然偏遠(yuǎn)但同時(shí)是國(guó)際傳播熱點(diǎn)的少數(shù)民族地區(qū)媒體融合發(fā)展指明了方向。西藏不僅要充分利用好報(bào)社、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，更要利用好中國(guó)西藏新聞網(wǎng)、西藏之聲網(wǎng)、雪域青稞等網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，還要支持傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)改變了傳播的手段和格局，但是內(nèi)容為王卻改變不了。涉藏宣傳工作者必須堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，從西藏老百姓的生活出發(fā)，深入群眾，忠實(shí)地反映和表現(xiàn)他們的生活，傳遞他們生活變化的信息，才能寫出高質(zhì)量的可讀性強(qiáng)的文章。

綜上所述，提升涉藏輿論引導(dǎo)，要以定力與自信為思想根基，正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榉较颍⒁恢Ц咚刭|(zhì)的媒體宣傳隊(duì)伍，創(chuàng)新宣傳模式，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，創(chuàng)作出群眾愛看、看聽的作品，滿足群眾需求、把握群眾脈搏，更好地代表最廣大人民群眾的根本利益，最真實(shí)、最全面的反映西藏的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

[1]《做好新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)工作的科學(xué)指南－深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志關(guān)于輿論引導(dǎo)的重要論述》楊振武 《新聞戰(zhàn)線》2014年(6)

[2]同[1]

[3]《如何提高輿論引導(dǎo)能力》李海榮 郜菲菲 人民網(wǎng) 理論 http：//theory.people.com.cn/GB/40537/8717735.html

[4]習(xí)近平總書記2013年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話