跨文化傳播效果視角下國產劇劇名的翻譯策略

陳 津

(閩江學院愛恩國際學院，福州 350108)

跨文化傳播效果視角下國產劇劇名的翻譯策略

陳 津

(閩江學院愛恩國際學院，福州 350108)

由于中西文化的差異和沖突，國產劇在對外傳播過程中困難重重。翻譯工作者在國產劇的跨文化傳播中扮演著重要角色。作為電視劇的標簽，劇名的翻譯應該是譯者首要關注的問題。由于劇名的作用是吸引觀眾，劇名的翻譯應達到傳播效果為目的。傳播學將傳播效果分為認知、態度和行為三個層次。基于這個理論，本文提出了文化、情感和行為三個層面的劇名翻譯策略。

跨文化；傳播效果；文化折扣；情感共鳴

一、引言

近幾年，諸如《瑯琊榜》、《甄嬛傳》和《步步驚心》等國民劇在海外斬獲好評，這讓長期處于貿易逆差的電視劇行業看到了曙光。但縱觀國產劇在全球的影響力，尚未達到揚眉吐氣的水平。國產劇“走出去”面臨著多重障礙，除了電視劇本身的制作質量和傳播途徑外，“中西文化的差異和沖突是中國電視劇海外市場拓展的最大障礙”[1]。作為兩種文化之間進行有效溝通的橋梁，翻譯工作者在國產劇的對外傳播中扮演著重要角色。“中國文化能否走出去，能走多遠，走出多少在很大程度上取決于翻譯工作的力量”[2]。劇名是電視劇的名片，翻譯好劇名可以吸引更多的海外觀眾，從而促進國產劇的海外傳播。但是縱觀以往的劇名翻譯研究大多是集中在英文劇名漢譯或TVB港劇名的英譯，鮮有篇幅談及國產劇劇名的英譯，更不用說形成一套可行的理論。……