眾媒時代下體育傳媒產業思維研究

馬熙

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 從報紙、雜志、電視媒體受眾急劇下滑，以及人們閱讀習慣的改變，媒體正經歷一場全產業鏈變革。而體育，作為最有發展前景的產業之一，其無論是體育賽事報道、體育周邊產品宣傳、體育造星計劃等等，都是與傳媒產業的深度融合。本文通過探討新媒體的發展，以及移動媒體、泛媒體人、內容創業等對中國體育類媒體發展的影響和分析，旨在宏觀了解新媒體下的體育傳媒產業發展。

關鍵詞 新媒體 體育 發展 分析

一、什么是眾媒時代

在移動互聯網的時代，很多行業正面臨著被顛覆的命運，媒體行業也不例外。那么，什么才是現在的新型媒體？具體來說，曾經的媒體是自上而下、掌握話語權、經營專業化、無交互、嚴肅正經體制化、渠道單一、數量少；現在的媒體自上而下、話語權分散、可以非科班出生、強調交互性、可逗比可娛樂可段子也可嚴肅理性、更接地氣、渠道也多元化、內容個性長尾化、萬物皆媒體。

二、眾媒時代的特點

《2015新媒體發展報告》中提到，眾媒時代的五大標志：（一）表現形態的“眾”：用戶多元新需求，推動媒體表現形態分化；（二）生產主體的“眾”：信息生產的進入門檻進一步消解；（三）傳播結構的“眾”：用戶為核心的社交化傳播為常態；（四）傳播平臺的“眾”；內容平臺、關系平臺、服務平臺皆成媒體；（五）多屏跨界的“眾”：智能手機之外，媒體終端多樣化。

通過依次分析這五大特點，以及現今體育傳媒產業發展的方向與趨勢進行探討。在近一兩年體育產業蓬勃發展下，體育傳媒產業從最初的野蠻式生長，到今日的大浪淘沙；從最初的人人都可開、可做、可寫的自由式公眾號，到今日的自媒體成熟化、機構化的運營型公眾號；從曾經的央視轉播、專欄分析，到今日的網絡媒體平臺分流到現在的人人皆主播。例如PPTV、樂事TV的足球籃球節目和斗魚TV、章魚TV等體育類解說。無不體現了“眾”媒時代的來臨。

三、文化基因改造和體制變革

隨著《奇葩說》、關愛八卦成長協會、bilibili、暴走大事件等內容的大火，以及“90后”愈加成為社會的中堅力量，文化基因也隨之變化。體育傳媒產業的傳播也不可以是一成不變了，例如曾經的《天下足球》以或詼諧搞笑、或感人淚下著稱；再到現在《最佳11人》大型球員選拔類節目，是傳統媒體的轉變標志之一。

（一）邊界模糊，尋求生存環境更為重要

在當今傳媒邊界越來越模糊難以界定的基礎下，符合受眾口味，主動迎合受眾顯得越發重要。騰訊網總編輯王永治的一句話令人深思——無論是媒體人、自媒體人，只要專業都會有很好的生存空間。我們所需要的是一個良好的生存環境。經過大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下來的也大多是極具專業素養的。比如虎撲體育和懂球帝兩個APP，通過深度挖掘，專業寫作，創造了許多廣大體育迷熟知的欄目，同時也成為年輕人最受歡迎的體育類APP。

（二）非生即死：年輕人選擇相同領域內APP更專一

這是騰訊《2015新媒體趨勢報告》中的一個觀點。APP在年輕人群體中呈現“非生即死”的競爭局面。同樣體育類新聞軟件也如此，在app上，大眾所熟知的只有虎撲體育和懂球帝。如何做好內容是當務之急。

四、技術性繁榮：新媒體背后的內容價值凸顯

每一次媒體的繁榮都是建立在技術性的繁榮之上。典型的節目有《邏輯思維》，網紅papi醬獲得千萬元融資。通過技術手段，每一個人隨時隨地可以做節目，同時技術性要求的降低，很多曾經要依靠專業的剪輯軟件才能夠實現的功能，如今僅靠一個軟件就可以實現。而通過大數據的分析，快速搜索到你所需要的和喜歡的內容進行推送。不論是體育搞笑視頻，還是專業的體育賽事，全部能夠一網打盡，滿足所有人的需求。

同時虛擬VR的突破性發展，以及最新的體感游戲都是體育傳媒產業的釋放點，通過一系列的游戲等與受眾產生交互性，從而使受眾喜歡上這一個項目，進而覆蓋到項目的整個行業。

五、美國新媒體的“眾媒化”

如果想看中國發展的未來，那么一定要翻看美國的發展史。美媒的發展走向很大程度上還是影響著中國媒體。Vox Media總裁馬蒂·莫伊說：“相比于傳統媒體，網絡媒體同樣能生產出優質的內容。”為了實現這個目標，莫伊制訂了亮相戰略：平臺化和移動端布局。平臺化通過發布時政、科技、體育等多種主題的內容，從而幫助網站吸引到閱讀趣味不同的豐富讀者。新媒體下，內容之上凸顯的越發重要。

六、結論

不管技術如何改變，移動媒體未來一定是以內容和服務為主。打通內容和服務之間的道路，實現無縫對接愈發重要。只有寫高質量的體育報道專欄、開發體育類客戶端、微信公眾號等，運用全媒體融合思路，輔以“互聯網+”概念，最后平臺反哺采編團隊讓其內容質量得到進一步提升。

在眾媒時代下，體育傳媒產業發展浪潮已經開始，作為下一個新的GDP增長點，體育傳媒產業潛力無限。

參考文獻：

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