傳統媒體與網絡媒體體育新聞傳播的對比分析

□ 周曙光（鄭州工商學院 河南 鄭州 451400）

傳統媒體與網絡媒體體育新聞傳播的對比分析

□ 周曙光（鄭州工商學院 河南 鄭州 451400）

體育新聞的傳播不僅將國內外的體育競技狀況及時傳遞給受眾，同時也有效為體育事業做出了宣傳，并且有效推動體育事業的快速發展，而傳統媒體和網絡媒體都是當前我國體育新聞的重要傳播途徑，因此體育新聞的傳播以及媒體事業的發展對我國整體發展的促進作用是不可忽視的。本文詳細分析傳統媒體與網絡媒體體育新聞的傳播對比，并且結合現今媒體事業以及體育新聞的發展現狀，提出幾點促進兩者共同發展的建議。

傳統媒體 網絡媒體 體育新聞 傳播 對比

從當前我國媒體的發展形勢來看，傳統媒體是具有權威性和公信力的有效媒體傳播渠道，而網絡媒體則是后時代崛起并迅速發展的新式傳播渠道。兩者相比，網絡媒體有著傳統媒體所欠缺的先進性技術和傳輸渠道，但傳統媒體同時也具有網絡媒體所欠缺的深刻性和影響力，因此注定了兩者在未來的發展中，任何一方都不能將對方完全替代，只能在不斷的競爭和合作中協同發展。體育新聞是眾多新聞類型之一，同時體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點，因此無論是傳統媒體還是網絡媒體，對體育新聞進行真實性的報道，將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務。因此在發展中要注重兩者的合作和融合，才能發揮體育新聞的傳播實效。

1、傳統媒體與網絡媒體體育新聞的傳播對比

1.1、傳播方式及內容對比

體育新聞與社會性新聞不同，其中動態信息和國際信息包含較多。在傳播方式上，傳統媒體依然沿用固定的方式傳播，紙質傳播和視頻傳播為主要方式，其中包含的內容也以圖片、文字、視頻為主，且要經過排版、剪輯、制作以及后期錄音等流程才能將一段完整的新聞內容呈現于受眾眼前。網絡媒體則可以及時傳播，也可以通過手機、攝像機等多種設備隨時上傳，且信息編輯更為簡單快速，但在版面、畫質、信息的處理上比之傳統媒體略有欠缺。在傳播方式上網絡媒體更為靈活、快捷，而傳統媒體傳播方式更加穩定。從傳播內容上而言，網絡媒體的體育新聞內容更為自主，適宜現今多元化性格差異人群的不同新聞關注需求。而傳統媒體的內容則更為大眾化，更具普遍性，是引導社會輿論和發展的主要推動力。

1.2、傳播效果對比

體育新聞的關注者多數都有關注的熱點和偏好，例如籃球愛好者可能只會關注籃球競賽類的新聞、排球愛好者只會關注與排球有關的新聞、競技愛好者只會關注奧運等大型最新賽事新聞等等。因此對于體育新聞的傳播而言，更多的要滿足受眾的需求，傳統媒體在這一點上有較大的局限性，通常傳統新聞媒體受公信和權威的影響，要將體育新聞的重點有效傳播，并且在傳播過程中要注重引導輿論的正確導向，不能隨意而為，對于新聞信息的選擇也格外謹慎，因此傳統媒體報道什么，公眾就注意什么，媒體越重視什么，公眾也就越關心什么，其主要思想一直貫穿于體育新聞的報道中。但網絡新聞媒體隨意性和靈活性更高，其給予了受眾更多的選擇空間，讓受眾能夠想關注什么類型的體育新聞就搜索什么類型的體育新聞，實現了根據自身喜好選擇的效果。兩者從實際傳播效果而言，各有優缺點，傳統媒體更加貼近生活，更加人性化的服務，但傳播內容動感性和靈活性欠缺；網絡媒體更貼近于受眾，以短小精悍為主，更符合受眾的口味，但網絡虛假信息較多，添油加醋、顛倒黑白的新聞信息則會影響受眾的判斷，影響社會輿論向不好的方向發展。

1.3、用戶數量及信息實效性對比

傳統媒體與網絡媒體的用戶數量要從兩個方面分析，一是體育新聞的本身受眾數量，其次則是網絡媒體和傳統媒體的新聞受眾數量。體育本身是家喻戶曉的信息，但并不是所有的人民都喜愛體育知識和新聞，除了體育各類賽事的忠實粉絲，有體育新聞信息需求的企業或個人對體育新聞實時關注，更多的用戶只在奧運會等國家級賽事上更多的關注體育新聞。因此對于體育新聞的受眾，則有選擇傳統媒體和網絡媒體的權利，從實際角度而言，所有新聞關注者關注的是新聞本身，并不會選擇一個新聞媒體而摒棄另一個新聞媒體，在需求的時間哪一種新聞媒體更適宜此時的需求，則會優先被選擇。因此網絡媒體和傳統媒體的用戶數量是在不斷波動的，甚至很多用戶會同時關注兩種媒體的不同體育新聞。但從整體的角度來說，現今隨著計算機的普及和互聯網的利用，網絡媒體的用戶量要顯著高于傳統媒體的用戶量。從體育新聞傳播的實效性對比，由于受印刷發行周期以及電視新聞制作周期的影響，傳統媒體通常對于體育新聞的發布是定時定量的，因此網絡媒體的實效性更高，可隨時隨地發布體育新聞信息。

1.4、傳播信息地域性和適用性對比

已與新聞傳播中，傳統媒體與網絡媒體的信息地域性的對比，從理論上說網絡媒體的信息傳播速度和傳播范圍更為廣泛，一旦將體育信息發送出去，即時在線的網絡用戶都可以即時接受新聞信息，因此網絡媒體對體育新聞的傳輸是沒有信息地域限制的，實現了真正意義上的跨地域傳播。傳統媒體在信息地域性方面則有較大的限制，例如傳統電視媒體和紙質媒體，在體育信息接受之后要經過一系列的處理才能傳遞至受眾，因此傳統媒體受眾分布范圍的影響，大大降低了新聞的輿論影響力，而網絡媒體的體育新聞，由于跨地域限制和信息互動平臺的作用，往往在短時間內就有眾多的熱點評論，在輿論推動方面作用更為顯著。體育新聞信息傳播的實用性對比，網絡媒體需要互聯網、計算機、手機等終端的支持才能實現實時接收體育新聞的目標，因此體育新聞信息更多的是在工作生活之余，開啟互聯網設備才能關注，但傳統媒體則價格低廉，例如電視媒體不需要硬性的網絡和計算機支撐，通過轉播就可以觀看，傳統紙質媒體則在大街上隨處可見，甚至在公交車上都可以翻閱新聞事件。由此可見，網絡媒體和傳統媒體在體育新聞的傳播適用性上，各自具有優勢。

2、媒體發展及體育新聞傳播現狀

2.1、網絡媒體和傳統媒體的發展現狀

網絡媒體是新時代隨著互聯網和信息技術發展而崛起的，而在此之前傳統傳播媒介獨占鰲頭，具有深厚的傳播經驗和歷史底蘊。追溯傳統媒介的歷史發展過程，傳統傳播媒體經歷且在網絡媒體的實際發展過程中，以驚人的傳播速度對業務進行了擴張，且在短時期內獲得了眾多的受眾。在網絡媒體和傳統媒體的發展過程中，相互影響、相互博弈，但總體來講，兩者依然擁有廣闊的發展空間。傳統媒體傳播形式有較大的局限，但在受眾和公信度以及權威性方面更能夠獲取受眾的信任，網絡媒體則更受年輕一代的歡迎，在電腦和互聯網被普及的基礎上，網絡媒體發展迅速。

2.2、體育新聞的傳播現狀

從1992年開始，中國新聞界實現了第三次跨越性發展，同時從該時期開始中國的紙質媒介和電子媒介都迅速開始發展。在時代不斷進步，經濟和科技技術不斷更新的前提下，新聞媒體的數量迅速增加，且新聞的傳播類型也在不斷的增多。不可忽視的是，從新聞媒體發展至今，歷史進程中任何一家新發展的新聞媒體中，體育新聞都是受眾關注的熱點，也是新聞媒體必要的傳播欄目，體育新聞被作為一種重要的熱點新聞被置于媒體的重要版面和時段。對于中國的民眾而言，在歷史發展中除了關注時政新聞，了解國家的局勢政策變化，更多的則是關注體育新聞，甚至在某段時間內，觀看體育新聞成為中國老百姓茶余飯后的必然事件。體育新聞的傳播不僅將國內外的體育競技狀況及時傳遞給受眾，同時也有效為體育事業做出了宣傳，并且有效推動體育事業的快速發展。體育新聞從本質上即屬于新聞事業、又與體育事業密切聯系，因此體育新聞在體育事業和新聞媒體事業不斷發展的過程中，在與這兩者的交叉與互動中不斷發展，逐漸成為受眾不可忽視的關注熱點。

3、建議

3.1、體育新聞傳播需促進傳統媒體網絡媒體的融合合作

通過本文對傳統媒體與網絡媒體體育新聞報道的深入分析，不難發現網絡媒體和傳統媒體的發展道路各異，但兩者之間存在著各方面的競爭，但兩者從本質上都是體育新聞報道的重要路徑，因此兩者之間存在著千絲萬縷的關系。網絡媒體有著傳統媒體所欠缺的先進性技術和傳輸渠道，但傳統媒體同時也具有網絡媒體所欠缺的深刻性和影響力，因此注定了兩者在未來的發展中，任何一方都不能將對方完全替代，只能在不斷的競爭和合作中協同發展。因此在體育新聞的傳播過程中，應該注重兩者的融合合作，將體育新聞的報道和傳播做到最好。從現實發展來看，似乎網絡媒體似乎在發展上占據了上風，但在實際發展中，網絡媒體依然會遇到發展的瓶頸，而傳統媒體則在多年的發展中擁有了深厚的經驗積累。在此狀況下，體育新聞的傳播可以實現網絡媒體和傳統媒體合作傳播的雙贏目標。

3.2、兩者融合合作的建議

為了實現體育新聞的高效傳播，對傳統媒體和網絡媒體的未來發展提出以下幾點建議：首先，對于傳統媒體而言，在發展的過程中不能一味的固本守舊，堅持一條思路死干到底。而要借鑒網絡媒體在體育新聞傳播方式和經營理念上的全新觀念，找出自身發展中存在的不足，將其全面升級和完善，并利用自身的優勢進行創新發展，在不脫離實際傳播原則的基礎上開展多形式的新式傳播路徑；其次，應該加強傳統媒體和網絡媒體的互動，發揮互動方面的優勢，兩者相互汲取對方的成功經驗，改善自身的不足，加強交流合作，共同通過受眾的信息進行反思，探索體育新聞傳播的有效對策，對自身的經營模式進行改革，相互交流增強信息的互動性；最后，網絡媒體應該深刻挖掘傳統媒體體育新聞播報的深意，鑒傳統媒體資源，提高自身的權威性和公信力。兩者相互融合，正方向信息輸出，才能融合傳統媒體和網絡媒體的優勢，將體育新聞的傳播做到最好。

4、結束語

傳統媒體和網絡媒體都是我國各類信息的重點傳播、宣傳路徑，促進其健康持續發展對于國家發展而言具有重要的意義。體育新聞是眾多新聞類型之一，同時體育也是深受受眾喜愛的新聞熱點，因此無論是傳統媒體還是網絡媒體，對體育新聞進行真實性的報道，將體育信息和近況傳播至受眾眼前是首要的任務。在當前的發展趨勢下，體育新聞播報應該大力促進傳統媒體和網絡媒體的快速融合，讓兩者在博弈中相互合作，促進體育新聞信息的有效融合傳播。

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G80

A

1006-8902-（2017）-12-ZQ

課題來源：河南省教育廳人文社會科學研究項目，課題名稱：網絡體育新聞的傳播現狀及發展對策研究，課題編號：（2017-ZZJH-212）。

周曙光，男，漢族，河南信陽，學歷：碩士研究生，職稱：副教授，研究方向：體育教育訓練理論與管理。