莫讓品牌排名亂了市場經濟

◇祝偉

莫讓品牌排名亂了市場經濟

◇祝偉

如今，百姓的生活已進入品質消費時代，人們在購買一款商品前，往往會事先了解一下品牌情況。然而，最近筆者的一位朋友在購買熱水器時卻犯了難。朋友在一家大型商場比較了若干不同品牌的熱水器，但幾乎每個品牌導購員都告訴他，自家銷售的牌子是“行業十大品牌”“全國銷量50強品牌”“某衛視展播品牌”等，有的還將這些看起來十分“高大上”的字樣赫然印在產品包裝上。形形色色的品牌排名，著實讓朋友眼花繚亂、無所適從。

相比過去的消費短缺，當下商品和服務確實豐富周到，同一款商品，市場上可能有幾十甚至上百家企業在生產，這時如果有權威可靠的品牌排名，對于企業來說，無疑能提升品牌形象，搶占市場先機；對于消費者來說，則有了靠譜的消費決策依據，能省不少購買商品時的搜尋成本。可以說，對于品牌評選或者排名，企業和消費者都有需求。但是，權威的品牌排名究竟由誰來提供？這卻是一個問題。

一方面缺少監管，一方面又有利可圖，于是一些商家從中嗅到商機，動起了歪腦筋。有媒體在調查中發現，一些本應由第三方機構公正公開的評選活動，已經異化為參評企業博取虛名、評選組織謀取利益的手段。現實中，部分魚龍混雜的行業協會、商業機構，為迎合企業需求，炮制出五花八門的商品排行榜，企業只要愿意花錢，就可以輕易買到“十大品牌”“行業百強”之類的排名，相關資質的證書甚至可以“私人定制”。……