全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型研究

楊 蒙

中國電力工程顧問集團西北電力設計院有限公司

全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型研究

楊 蒙

中國電力工程顧問集團西北電力設計院有限公司

在信息技術發展速度逐步加快的過程中，人們獲取信息的途徑也在發生改變。在社會經濟和科學技術的推動下，現階段我國的數字互聯網通信行業正在快速的發展，這一現象也標志著全媒體時代的到來。對此，傳統出版業編輯在面對出版業的新常態時，必須看清形勢，在保持自身優勢的情況下，努力成為既懂出版、管理業務，又精通新媒體技術的復合型人才。基于此，文章就全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型進行分析。

全媒體時代；傳統出版編輯；新媒體轉型

1.新媒體的界定及發展態勢

隨著科技的進步，新媒體不斷地吸納新的內容并整合、蛻變，其表現形式也呈現出五花八門的變化，如電子書、手機報刊、手機網站、網絡出版物、數字電視等。準確地說，新媒體是以信息科學為主導，兼顧數字技術，以大眾傳播理論為依據，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文藝、娛樂、商業、管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉性學科。

新媒體信息傳播的出現及其表現出的傳播模式的雙向互動性、傳播途徑的便捷開放性、傳播特點的虛擬平等性等，已經從根本上改變了時下人們獲取信息和傳播信息的方式。越來越多的人加入新媒體大軍。目前，新媒體“吸粉無數”，憑借強大的生命力，以銳不可當的氣勢向傳統出版業發起了挑戰，并開始不斷蠶食傳統出版業的領地。

2.對于全媒體時代下出版編輯的轉型原因分析

全媒體時代出版方式和時代發展腳步相契合，這符合了社會經濟發展的要求，也滿足現階段的媒體發展趨勢的需求，而這一發展趨勢給出版編輯帶來更多的是挑戰，要求出版編輯所掌握的知識和能力更為廣泛，并明確自身的發展方向，這樣才能解決出版編輯在工作實踐中所遇到的問題，使出版社更為順利的、高效的發展。

在當前的全媒體時代，最為重要的就是要更新編輯的思想，提升編輯的綜合能力，通過轉型的方式，最大程度地滿足受眾的需求。由于時代的發展，人們的物質生活水平的提升，致使大眾對媒介傳播形式的接受能力也有所轉變。因此，出版編輯應針對性的對此進行分析和掌握，轉變自身的思維模式，不斷滿足受眾的需求。

3.全媒體時代下傳統出版編輯的新媒體轉型策略

3.1 提升全媒體下的編輯能力

面對全媒體時代造成的巨大沖擊，傳統紙媒行業的出版編輯應當提升自身的編輯能力，重視提高自身的綜合素質水平。首先，傳統紙媒編輯必須充分發揮出自己在專業領域內的優勢。與全媒體時代網絡信息泛濫的現象相比，傳統出版行業的社會影響力以及大眾影響力都是不可撼動的，因此要求傳統出版編輯要能夠堅守自身的優勢和特長。其次，全媒體時代下，編輯能力同樣在技術能力中有所體現，即其掌握數字化的處理能力。數字化處理技術意味著出版編輯應當熟知現代化的新媒體技術，在編輯文字的基礎上，進一步掌握聲音、圖片甚至視頻形式的編輯能力。最后，全媒體時代下的編輯還應當利用網絡資源，對出版編輯的內容進行整合優化，提升出版編輯內容的可讀性，以優質內容來吸引讀者。

3.2 增強數字內容產品的經營理念

全媒體時代下傳統出版編輯的新媒體轉型，意味著經營理念必須發生轉變，要打破固有思維模式，在激烈的市場競爭中真正做到以市場需求為導向、以用戶的需要作為經營導向，進行數字化內容產品的經營。作為出版編輯而言，在進行選題時應秉持這一理念。需要引起重視的是，全媒體時代下，手機、網絡等新媒體媒介手段已經成為現代人日常生活的重要組成部分，從產品營銷的視角出發，出版編輯應充分利用這一特點，總結當前讀者的閱讀習慣以及閱讀偏好。同時，出版編輯需提升版權意識和維權意識。當前網絡侵權事件時有發生，原創作者的權利易受到損害，在此背景下，越來越多的人開始重視維護自身的版權；因此，傳統出版編輯要樹立版權意識，主動與作者進行溝通，爭取作品的數字版權。

3.3 運用全媒體進行創新

創新思維在各個行業中都占據著十分重要的地位，同樣對傳統出版編輯而言，創新思維也是其適應全媒體時代的策略，能夠為傳統紙媒行業的發展注入新鮮的血液。為了實現在全媒體時代下的轉型，傳統出版編輯需要轉變傳統的工作方式，以更加有創意的選題和內容來吸引現代人的注意。尤其是在現代人個性化意識不斷增強的背景下，只有出版編輯具有創新意識，才能符合讀者日益多樣化的閱讀偏好。因此，出版編輯應當在工作中利用發散思維進行思考，激發自己的想象力、鍛煉創造能力。

3.4 緊跟時代主題，面向市場進行選題策劃

傳統媒體的成功以好選題為基礎。選題不僅體現選題策劃者的策劃能力，還代表整個團隊的組織水平和思想高度，是傳統媒體核心競爭力的集中表現。在新媒體時代競爭加劇的形勢下，傳統媒體加強選題策劃能力要不局限于本出版單位的狹小圈子，要走向社會、走向市場、貼近讀者，抓住當代社會發展中的時代主題，用反映時代風貌的選題建立起良好的選題機制，進而吸引讀者的眼球，鞏固住讀者群。

3.5 提升編輯的整合能力

全媒體時代下，很多出版編輯在工作實踐的過程中都會缺乏信息的挖掘能力和整合能力，致使編輯出版的信息含量降低。可見，編輯良好的掌握挖掘和整合信息的能力，是出版社發展和運營的基礎，所以，出版編輯應當通過切實可行的方式提升自身的綜合素質和技術專業性，這樣才能為出版社的發展奠定良好的基礎。

結束語

隨著全媒體時代的到來，促使我國的出版行業在發展的過程中，面臨著諸多的挑戰。因此，傳統出版編輯應當不斷提升自身的專業素養，堅持自己在專業領域內的優勢；并積極主動學習新媒體傳播技術，同時重視創新，使傳統出版編輯能夠逐漸適應新媒體角色的轉型，更好地推動出版行業發展。

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