體育產業跨界融合的創新機制與路徑探尋

楊兆麟

(信陽職業技術學院，河南 信陽 464000)

體育產業跨界融合的創新機制與路徑探尋

楊兆麟

(信陽職業技術學院，河南 信陽 464000)

在當前的經濟國際化以及全球化背景下，媒體的融合、營銷的跨界、資本的跨界越來越普遍，與體育產業相融合的其他產業也越來越多，并且這些跨界之間的融合能有效促進和拉動體育產業的新發展。通過體育產業的跨界融合，能夠為體育產業的良好發展帶來新的動力和活力，使其成為我國體育產業未來發展的新動力。針對我國體育產業的跨界融合展開分析和研究，闡述體育產業跨界融合的創新機制，并根據當前的形勢提出體育產業跨界融合路徑。

體育產業；跨界融合；創新機制

引言

近年來，隨著我國體育產業的不斷發展，與體育產業相關產業的業態創新以及融合發展也越來越明顯，體育產業與信息產業、文化產業以及旅游產業等相關產業，通過產業之間的融合逐漸形成新產業，如體育會展和體育傳媒以及體育旅游等一些相關體育產業的新興融合業態。同時，推動我國體育產業的良好發展，特別是促進體育創新能夠服務相關體育產業之間的融合發展。通過提升跨界融合產業之間的動力，充分發揮體育相關創新人才的培養和支持力度。

一、體育產業跨界融合的創新機制

1.加強產業之間跨界融合的依賴程度

首先，應增強產業之間發展要素的依賴程度。各個產業之間共同發展要素的依賴程度就是創新體育產業的內在核心，要素的相互依賴是跨產業依賴的前提和基礎。要素的相互依賴程度能夠體現出體育產業跨界融合的廣度和深度，體育產業跨界融合質量的高低是由要素、依賴及流動是否合理，資源依賴配置是否能夠保證其科學性所決定。要素的依賴意味著應深化對文化和人力、科技、資本、創意以及信息等不同要素的內在機制，并進行更深層次的認識，進一步加強其依賴程度，進而能夠有效提高體育產業跨界融合所具有的競爭力。

其次，應構建科學的依賴程度評價體系。在正確認識體育產業跨界融合發展規律的前提下，科學地構建體育產業跨界融合中的依賴程度評價指標體系，為體育產業跨界融合提供相應的現實支持以及理論依據。增強跨界融合中的相關理論研究，幫助其進行多元素、多模式、多維度的設計和布局，構建受廣大消費者喜愛和歡迎的體育產業新形態，促進我國體育產業的良好發展。

2.提升體育產業跨界融合的動力

當前企業應該從跨界融合當中獲得學習效應、范圍經濟以及規模經濟的預期，同樣這也是體育產業跨界融合的關鍵和基礎。體育產業的培育以及創新是一種無形的生產力，需要根據不同的載體才能夠顯現出來，并且能夠產生預期的社會效益以及經濟效益。因此，體育產業跨界融合應該在提升自身競爭實力的基礎上，以創新來促使其品牌的價值處于一種不斷增值的狀態，由此，就會導致越來越多的企業逐漸將其經營管理中心轉移到體育產業跨界融合中，將增強體育相關品牌的建設當成是企業發展的重點。這樣就會促成一種體育產業與融合產業之間互相依賴的動力機制，可以說，這種相互依賴的需求越強烈，體育產業跨界融合的動力就會越強，產業融合后所獲得的效果也越顯著。

3.充分發揮體育相關產業創新人才的支持力度

體育的創意思想是其自身發展的靈魂和基礎，而體育創意人才是體育產業發展過程中的關鍵和主體，尤其是在體育產業跨界融合當中，更不能夠缺少創意人才的參與。由于創意思想來源于個人的才華和技巧，缺乏體育創意人才相關的智力支持就不能得到跨界融合的新思想和新觀念。在當前體育產業跨界融合的大背景下，體育創意人才不僅僅是對體育的創造和創新，還要懂得文化和藝術以及體育之間的發展規律，懂得市場發展以及企業管理的實踐技能。另外，更應懂得當前科學技術的發展趨勢以及產業發展所具備的前瞻性。只有將具備這些能力和技術的人才科學、合理地運用到我國體育產業的跨界融合中，才能夠將其提高和發展到一個更高的境界中，提高體育所具有的觀賞性以及藝術水準等，進而從根本上促進我國體育產業的良好發展。由此看來，幫助和促進體育產業跨界融合良好發展的關鍵是具有豐富創意思想的綜合型人才。

二、體育產業跨界融合的路徑選擇

1.思想方面的創新

在我國體育產業跨界融合的路徑選擇上，應積極開展思想方面的創新。思想創新不僅是體育產業跨界融合的需求，更是我國時代發展以及社會實踐的要求，如果不在思想上進行創新，就會落后于時代和社會。因此，在進行思想創新的過程中應重點掌握兩方面的內容：

其一，應杜絕“小則進滿、小富即安”的落后思想理念，在體育產業跨界融合的過程中構建合作共贏、勇爭一流的產業融合發展思想和意識。應站在更加寬廣、具有開放性的角度來看待問題，看待應如何更好地發展，站在更高的位置上看待未來，并且能夠在更廣闊、更大范圍內積極主動地參與體育產業相關的技術和經濟競爭與合作，從根本上實現合作共贏。

其二，應該在跨界融合的過程中摒棄一切固步自封、因循守舊的舊觀念和舊思想，樹立敢于創新的進取精神，將思想創新統一到促進體育相關產業的發展過程中。充分發展其創造性以及主觀能動性，保持拼搏精神，在體育產業跨界融合的實踐過程中大膽創新、大膽探索，突破自我，在發展中不斷創造新的業績。

2.服務方面的創新

運動服務業是體育產業當中最核心的行業，應滿足人們對成就、社交、娛樂和健康四個方面的心理需求。因此，企業應充分考慮這幾個問題，深入研究人們的實際需求，構建全新型的服務產品和服務模式，逐漸將人們潛在的需求轉化為實際消費。創新服務實際上是使潛在的用戶能夠深刻體會到以前從未感受過的新內容，實質上是將新技術、新設想轉變為新的服務方式。

3.生態方面的創新

體育產業跨界融合相關企業應該將生態創新作為主導，并且將可持續發展的生態觀作為主要發展目標，具體內容包括體制創新、社會創新和經濟創新。如北京鳥巢與樂視體育之間共同合作，設立鳥巢樂視體育文化產業基金，其實際基金管理規模為50億元，成立該基金之后全面加快體育商業相關生態體系的構建。樂視體育隨之快速發展，這也證明了樂視體育所提出的生態發展觀念和思路適應相關體育產業的壯大和發展。體育產業應將當前市場經濟發展過程中的商業生態系統作為基礎和保障，因為只有這樣才能夠有效實現生態可持續發展觀的共贏和創新。

根據這一觀念，樂視體育在創新過程中將體育產業的生態創新觀念當成是該項目實行過程中的重要原則，努力發展人才聚合、資本充裕、創新氛圍和政策扶持四項優勢，將水、土壤、空氣以及陽光作為基本要素，這也是生態系統當中能夠延長生命、幫助生命成長的前提和基礎。但這些還遠遠不夠，跨界融合是樂視體育創新應該為企業所提供的基本要素，同樣也是與其他基金具有不同之處的關鍵。

結束語

綜上所述，隨著我國體育產業的不斷發展，體育相關產業的業態創新和融合發展越來越明顯。在加快和發展體育產業、促進我國體育消費的同時，多層次、多元化的體育消費需求不僅要依靠我國體育本體產業，對相關體育產業融合之后不斷發展而產生的新產品的需求也越來越多。新型的體育產業融合創新及發展是體育產業結構逐漸朝著高級化方向發展的內在動力，也是提高體育融合產業的價值、拓展相關產業鏈的內在要求。

[1]王飛,池建.我國體育產業發展的制度創新需求研究[J].山東體育學院學報，2014(4).

[2]邱旭東,劉文浩,梁效平,楊健民.我國體育信息化建設現狀及對策研究[J].中國體育科技，2013(5).

[3]舒成利,智勇.我國體育產業創新能力與發展策略研究[J].體育文化導刊，2007(5).

〔責任編輯：李海波〕

Exploration on Innovation Mechanism and Path of Cross Border Integration in Sports Industry

YANG Zhao-lin

(Xinyang Vocational and Technical College, Xinyang 464000, China)

In the current background of economic internationalization and globalization, there are more and more media integration, cross-border marketing, cross-border capital and other industries integrated with the sports industry. The integration of these cross-borders can effectively promote the new development of the sports industry.Through the cross-border integration of sports industry, it can bring new impetus and vitality to the development of sports industry, which will become a new driving force for the future development of China’s sports industry. Based on the analysis and research of cross-border integration of sports industry in China, this paper expounds the innovation mechanism and puts forward the path of cross-border integration of sports industry.

sports industry; cross-border integration; innovation mechanism

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.05.043

2017-02-28

楊兆麟(1981—)，男，河南信陽人，講師，碩士，從事體育理論及體育教學訓練研究。

G807.4

A

1008-6714(2017)05-0097-02