“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉型與發展

閻 彥 （長沙學院藝術設計學院 410000）

“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉型與發展

閻 彥 （長沙學院藝術設計學院 410000）

在“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫傳承與發展的轉型有其必須性和可行性。湖南攤頭年畫文化產業發展需改變傳統的家庭作坊式的經營模式，將年畫定位為文化產品，與網絡語境下的市場經營模式結合起來，積極進行市場化推廣，提高社會認可度，拓寬宣傳渠道，做好與其他相關文化產業領域的結合。

攤頭年畫；文化產品；互聯網語境

湖南隆回攤頭年畫是我國年畫藝術中的代表，是湖南省唯一的手工木版年畫，現存20余種，具有其獨特的藝術風格與色彩形式，色彩艷麗、潤澤，造型古拙、夸張、飽滿、個性化，工藝獨到，純正的鄉土材料，作品有浮雕一般的藝術效果，是民間藝術瑰寶，具有極高的審美價值、藝術價值。當前，湖南隆回攤頭年畫產品種較全盛時期已經消減了大半，市場不斷縮減，盡管受到政府的重視與保護，但發展路程仍然舉步維艱。互聯網技術具有參與性、交互性、生產性等特點，促進了參與式文化，具有極強的傳播性，本文嘗試就“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉型與發展進行概述。

一、“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫轉型的必要性、可行性

互聯網語境下，改變了傳統的社交模式、商業模式、文化傳播模式，技術、傳播、文化之間的關系更為緊密，互聯網預警可以產生巨大的社群效益，讓小眾的文化以及產品走向大眾，成為主流，在商業資本、受眾方面擁有其他媒介無法比擬的優勢。年畫社會大眾認知程度高，擁有巨大的經濟開發價值。特別是當前，居民的文化審美意識、消費能力都明顯增強，對年畫這種反映民族文化、擁有獨特審美價值與藝術價值的需求更為旺盛。想要傳播攤頭年畫文化、擴大攤頭年畫的市場，便必須通過通過網絡語境才能實現，充分發揮網絡的優勢。

二、“互聯網＋”語境下湖南隆回攤頭年畫的轉型

1.隆回攤頭年畫的發展模式轉型方向

湖南隆回攤頭年畫經營模式，仍然是傳統的地方手工藝品的經營模式，隆回地區有經驗的年畫制作者，以家庭作坊模式為主，通過與本地區的相關門面店合作，實行產銷合作模式，或向慕名而來的個人出售較為高檔的純手工制作年畫。同時，部分有經營理念的經營者，或購買版權，采用現代印刷方法制作類似的工藝品，產品以掛畫、貼畫為主。

在互聯網語境下，攤頭年畫經營模式需要與市場經濟相結合，將其定位為一種高端的文化產品、工藝品，并采用網絡語境下的商業經營模式進行推廣、宣傳經營。當務之急是，先建立一個有資質、科學管理的企業，統籌相關經營活動。在市場化的過程中，需要與文化傳承、發展、弘揚之間取得平衡。

2.隆回攤頭年畫的發展轉型模式

（1）參與到互聯網相關社區

當前，社會文化是呈現多元化發展趨勢，文化產品越來越受到歡迎。在許多社交平臺、網絡社區，各大媒體，都有相應的社交平臺，湖南隆回攤頭年畫因獨特的藝術風格與藝術形式，可通過這些平臺整合多種社交資源實現信息的快速傳播，迅速在平臺內形成熱門話題，并迅速向平臺外擴散。這些網絡平臺與其他關聯平臺合作，涉及市場營銷、文化推廣、圖書出版等領域，能夠吸引相關從業者注意力，提高認知度，擴大社會影響力吸引更多的資源關注。

（2）參與到互聯網相關的市場經濟模式

當前，互聯網語境下形成了許多新穎的經濟、商業模式，其中以眾籌為代表。攤頭年畫也應積極的參與到這些新穎的市場經濟模式，不僅可擴大市場，還可有效的擴大市場影響力。除眾籌外，還可建立線上商店，采用P2P等經營模式，實現線下制作、線上付款的模式，形成全國市場，早期需要依托淘寶等購物網站，形成市場后，可嘗試建立自媒體。需注意的是，在將攤頭年畫進行線上經營的同時，需要重視產品的開發、文化的發揚與傳承，而不是落入流水化生產的窠臼。

（3）開發經營相關軟件平臺

以蘋果商店為代表的移動平臺的影響力越來越多，可嘗試開發相應的APP軟件，做好APP的定位，通過自主開發經營、合作經營等模式，擴大攤頭年畫在文化創意等領域的影響力、覆蓋率。或與其他具有影響力的軟件平臺進行合作，如壁紙類APP、文化創意APP等。聘用在APP平臺、文化產品經營領域有豐富經驗的從業人員，做好APP或板塊的運營，經營好口碑，做好產品的更新，打造符合大眾審美需求、功能豐富、更富有創意的APP軟件，提高APP的評分，形成口碑效應。

（4）擴大周邊影響力

網絡語境下的文化活動呈現多元化、多領域融合的趨勢，如動漫、藝術展覽、網絡電視綜藝節目、直播節目等。這些都是攤頭年畫擴大自身影響力的重要渠道，可通過贊助、邀請直播紅人現場直播、參與藝術展覽等途徑，參與到這些活動之中，擴大自身影響力、公眾認知度。攤頭年畫政府政策給于的支持有限，尚沒有企業承擔年畫的經營，在參與這些活動時應深入了解這些活動的特點、經營模式，準確的定位。

三、結語

湖南隆回攤頭年畫在互聯網時代作為一種文化產品需要把握好度，在把握攤頭年畫藝術特征與審美核心的前提下堅持文化創新發展，其經營、發展須逐漸與其他相關產業進行結合。

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