電視媒體對(duì)“一帶一路”的傳播分析

李艷輝

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000）

電視媒體對(duì)“一帶一路”的傳播分析

李艷輝

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000）

本文將對(duì)“一帶一路”提出之后各大電視媒體的傳播情況進(jìn)行分析，指出電視媒體對(duì)“一帶一路”傳播的積極作用，并提出電視媒體進(jìn)一步傳播“一帶一路”戰(zhàn)略國(guó)策的有效辦法，以期為電視媒體今后的傳播與宣傳提供更多參考方向，實(shí)現(xiàn)對(duì)“一帶一路”傳播的積極效用。

電視媒體；一帶一路；傳播；分析

2013年，習(xí)近平同志在各大會(huì)議當(dāng)中頻繁提出一個(gè)詞：一帶一路，其作用為我國(guó)政府提出的戰(zhàn)略構(gòu)想，主要是通過(guò)建設(shè)新的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路來(lái)帶動(dòng)沿路經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，一帶就是指新的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，一路就是指21世紀(jì)的海上絲綢之路。絲綢之路原本起源于古代中國(guó)，是連接亞洲、非洲以及歐洲的陸上商業(yè)貿(mào)易線路。原本只是古代中國(guó)出產(chǎn)絲綢等東方商品的主要途徑。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，絲綢之路逐漸成為中國(guó)面向亞洲、非洲以及歐洲其他國(guó)家文化交流、政治合作的主要道路。而海上絲綢之路則是中國(guó)東南沿海到東非、歐洲的一條航海路線，也隨著時(shí)代的發(fā)展追殲成為中國(guó)與外國(guó)貿(mào)易往來(lái)的主要線路。在2015年，國(guó)家發(fā)改委、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，從文件上確定了我國(guó)“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，并隨著步入實(shí)施階段。通過(guò)“一帶一路”，能進(jìn)一步向世界弘揚(yáng)我國(guó)絲綢之路的友好合作精神，并通過(guò)絲綢之路建立良好的外交與貿(mào)易往來(lái)，為深化國(guó)家之間的多邊合作提供良好的民意基礎(chǔ)。為了響徹國(guó)家號(hào)召，充分貫徹“一帶一路”的精神，電視媒體應(yīng)該加大對(duì)“一帶一路”的傳播力度，鼓勵(lì)全民積極的參與到“一帶一路”的建設(shè)中來(lái)，從而為“一帶一路”的建設(shè)構(gòu)建一個(gè)良好的輿論環(huán)境和友好的文化生態(tài)環(huán)境。

1 電視媒體對(duì)“一帶一路”傳播的積極作用

1.1 統(tǒng)領(lǐng)傳播全局

自從習(xí)近平同志在2013年提出“一帶一路”的倡議之后，“一帶一路”沿線的省份與國(guó)家紛紛響應(yīng)，并作出了不同的反映。中國(guó)作為“一帶一路”的倡議國(guó)，不僅需要對(duì)“一帶一路”的概念作出全面的解釋，還需要為“一帶一路”的建設(shè)構(gòu)建一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，以此推動(dòng)“一帶一路”的穩(wěn)定發(fā)展。而中國(guó)媒體作為“一帶一路”的主要宣傳者，應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，從不同的視角對(duì)“一帶一路”進(jìn)行宣傳與報(bào)道，以此讓全體人民對(duì)這一重要戰(zhàn)略進(jìn)行深刻的認(rèn)識(shí)與全面的把握。反過(guò)來(lái)講，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要成員，也是人們了解信息最主要的途徑，其在“一帶一路”這一場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役當(dāng)中勇當(dāng)先鋒，發(fā)揮出了積極的作用。比如，中央電視臺(tái)，對(duì)“一帶一路”的宣傳比較早，形式多、范圍廣，是“一帶一路”宣傳隊(duì)伍中的領(lǐng)頭羊。最早對(duì)“一帶一路”的電視傳播也是從《新聞聯(lián)播》開(kāi)始的，并在2015年，央視通過(guò)電視劇、紀(jì)錄片等多種方式開(kāi)始了“一帶一路”新的宣傳模式。總的來(lái)說(shuō)，電視媒體在對(duì)“一帶一路”的宣傳當(dāng)中，仍起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。

1.2 探索出新的傳播模式

“一帶一路”不僅涵蓋了中國(guó)沿線的省份，也包括了沿線的國(guó)家。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，今天的“一帶一路”要比絲綢之路涵蓋的范圍要廣的多，也將更多的地域與民眾納入到“一帶一路”的共同體之內(nèi)。為了使“一帶一路”沿線地域積極響應(yīng)號(hào)召，電視媒體就加大了對(duì)“一帶一路”的宣傳力度，以期從思想上改變?nèi)罕姷恼J(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到“一帶一路”發(fā)展對(duì)人民的重要性。各電視臺(tái)也積極利用各種形式來(lái)挖掘“一帶一路”的影視價(jià)值，不僅是央視播出的主題電視劇《絲綢之路傳奇》，還是甘肅影視部門拍攝的紀(jì)錄片《鳩摩羅什》，都展示了絲綢之路的文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)了我國(guó)文化。從此處可以看出，各電視媒體通過(guò)對(duì)“一帶一路”的宣傳，探索出了新的傳播模式，在借助“一帶一路”這個(gè)宣傳機(jī)遇，加大了對(duì)電視媒體傳播模式的探索力度，以期深入挖掘出絲綢之路的文化價(jià)值、傳播價(jià)值，自覺(jué)將電視傳媒與國(guó)家戰(zhàn)略聯(lián)合在一起，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)出一份自己的力量。

2 電視媒體傳播“一帶一路”的策略

2.1 做“一帶一路”傳播的踐行者

中國(guó)提出“一帶一路”這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，不僅是站在中國(guó)發(fā)展的角度予以考慮，更是站在絲綢之路沿線國(guó)家的全局角度綜合考量了，是一項(xiàng)推動(dòng)全球發(fā)展的共贏政策。通過(guò)“一帶一路”，中國(guó)聯(lián)合了絲綢之路沿線的國(guó)家，以“一帶一路”為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家與國(guó)家之間多元化、更深入的經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展。在“一帶一路”的思想理念當(dāng)中，不區(qū)分國(guó)家大小，不區(qū)分地域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)弱，只要在絲綢之路的范圍之內(nèi)、只要在“一帶一路”的理念之下，獨(dú)立發(fā)展、協(xié)同共贏，以此實(shí)現(xiàn)國(guó)與國(guó)之間的互利、地區(qū)與地區(qū)之間的共同發(fā)展。而電視媒體作為“一帶一路”建設(shè)、發(fā)展的主要傳播者，其應(yīng)該主動(dòng)作為、敢于擔(dān)當(dāng)，充分利用電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展與豐富“一帶一路”文化內(nèi)涵及傳播方式，不僅通過(guò)新聞報(bào)道的方式、拍攝紀(jì)錄片和電視劇的方式來(lái)宣傳，還應(yīng)該實(shí)施走出去的辦法，與絲綢之路沿線的其他省份與國(guó)家開(kāi)展新聞采訪、交換和電視文化角落、各做的宣傳舉措，充分發(fā)揮出電視媒體在國(guó)家政策宣導(dǎo)和與群眾溝通的紐帶作用，積極傳播全面、真實(shí)的信息，以此保障絲綢之路沿線各省份、國(guó)家之間的信息交流、政策溝通、民心相通，以此為“一帶一路”的發(fā)展奠定一個(gè)良好的媒體基礎(chǔ)。

2.2 加強(qiáng)對(duì)文化交流的推動(dòng)

在歷史的絲綢之路之上，絲綢、茶葉、瓷器以及香料一直都是最主要的貿(mào)易產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)時(shí)間的演變，絲綢之路不僅代表著一條貿(mào)易之路，更是代表這中國(guó)文化的“出口”，是一條中國(guó)連接亞洲、非洲、歐洲其他國(guó)家的紐帶。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，不少新興產(chǎn)業(yè)以及新興的經(jīng)濟(jì)體迅速壯大，給“一帶一路”的建設(shè)提供了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促使絲綢之路的沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯。但是，在發(fā)展的同時(shí)，“一帶一路”沿線區(qū)域的國(guó)家及省份也面臨著“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。比如，基礎(chǔ)設(shè)施的落后，促使沿線區(qū)域的貿(mào)易交流速度受限。特別是新修建的新歐亞大鐵路，其經(jīng)過(guò)的國(guó)家較多，每個(gè)地區(qū)的軌距存在差異，促使鐵路的行駛速度受限，物流的成本也增高，給商品與服務(wù)的流通帶來(lái)困難。因此，電視媒體在傳播的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該突破我國(guó)傳統(tǒng)的傳播方式，遵循“先經(jīng)濟(jì)后貿(mào)易”的想法來(lái)進(jìn)行“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，以此做好“一帶一路”的傳播工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)和預(yù)警。

2.3 重視合作的效用

隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展，其逐漸從一個(gè)政策逐漸延生為一種理念、一種文化，其成就已經(jīng)突破了預(yù)期的構(gòu)想。依據(jù)相關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”一共輻射了65個(gè)國(guó)家及地區(qū)，可以說(shuō)，已經(jīng)覆蓋住了大半個(gè)世界，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。經(jīng)過(guò)這些年的不斷宣傳和積極引導(dǎo)，不少國(guó)家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，并積極投身于“一帶一路”的建設(shè)當(dāng)中去。在此過(guò)程中，“一帶一路”誕生了不少具有正能量的故事，成為“一帶一路”傳播的主要材料。我國(guó)不少部門及省份也據(jù)此探索出更多的“一帶一路”電視傳播合作模式，通過(guò)多元化的傳播為“一帶一路”的建設(shè)構(gòu)建一個(gè)良好的環(huán)境。比如說(shuō)，在2014年，中印開(kāi)啟了兩國(guó)文化影視交流的新起點(diǎn)——簽署了文件《關(guān)于視聽(tīng)合拍的協(xié)議》。并在2015年啟動(dòng)開(kāi)拍了具有印度元素的中印友好交流題材電影《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》。這些電影的拍攝及上映，都見(jiàn)證了中外在“一帶一路”主題傳播上的歷史，也是“一帶一路”電視媒體傳播的合作成果。除了政府層面的影視國(guó)際合作之外，地方電視臺(tái)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略宣傳的海外部署也在一步一步的開(kāi)展。比如，2016寧夏衛(wèi)視與迪拜中阿衛(wèi)視合作，促使22個(gè)阿拉伯國(guó)家都能收看到寧夏電視臺(tái)播放的節(jié)目，這正是一次利用“一帶一路”戰(zhàn)略合作的積極嘗試，也是一次將中國(guó)推向國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)?？傊?，不管是央視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，都應(yīng)該注重合作的效用，將合作作為“一帶一路”傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，通過(guò)與境外媒體的深度合作來(lái)實(shí)現(xiàn)“一帶一路”的全球推廣，進(jìn)而擴(kuò)大“一帶一路”戰(zhàn)略在全球的影響與號(hào)召力。

3 傳播中應(yīng)該注意的事項(xiàng)

電視媒體不管是在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，還是在新媒體當(dāng)中，仍具有非常重要的地位，仍是人們獲取信息的主要渠道，對(duì)社會(huì)建設(shè)具有非常大的作用?？傮w來(lái)說(shuō)，電視媒體在傳播“一帶一路”當(dāng)中具有原生性功能、派生功能以及賦予性功能。因此，電視媒體在傳播“一帶一路”當(dāng)中，應(yīng)該充分發(fā)揮出這些功能，為國(guó)內(nèi)外受眾提供更多、更真實(shí)的信息，并為其提供服務(wù)與預(yù)警的功能。并且，在“一帶一路”建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，各電視媒體的傳播與“一帶一路”的發(fā)展逐漸形成一種共生的關(guān)系，基于這種關(guān)系，電視媒體應(yīng)該構(gòu)建起以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、為人民服務(wù)為宗旨的傳播體制，充分發(fā)揮出電視媒體的作用，推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施，促使各國(guó)人民走向真正的和諧。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，“一帶一路”作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)、文化、政治發(fā)展戰(zhàn)略，其本身就具有非常重要的意義。而電視媒體作為“一帶一路”宣傳的主要成員，其也是政府闡釋“一帶一路”含義的主要陣地。可以說(shuō)，電視媒體是“一帶一路”建設(shè)中的宣傳者與實(shí)踐者。因此，電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮出其對(duì)“一帶一路”宣傳的統(tǒng)領(lǐng)作用，不斷創(chuàng)新出新的傳播模式，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，以此構(gòu)建起一個(gè)良好的輿論環(huán)境，塑造出有利于“一帶一路”發(fā)展的國(guó)際輿論，進(jìn)而推動(dòng)“一帶一路”的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各國(guó)互利共贏。

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G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2017）04（a）-0002-02