融媒體環境下縣域鄉訊研究
——基于《青田僑報》的探索與實踐

廖 峰，王黎薇 ，馮俊逸

（1.麗水學院商學院，浙江麗水323000；2.麗水市廣播電視總臺，浙江麗水323000；3.麗水市博物館浙江麗水323000）

融媒體環境下縣域鄉訊研究
——基于《青田僑報》的探索與實踐

廖 峰1，王黎薇2，馮俊逸3

（1.麗水學院商學院，浙江麗水323000；2.麗水市廣播電視總臺，浙江麗水323000；3.麗水市博物館浙江麗水323000）

鄉訊既是僑鄉地方政府和海外華僑聯系的橋梁，也是僑鄉對外宣傳的重要窗口。在媒體融合的發展趨勢下，面對互聯網技術的沖擊，傳統鄉訊也面臨著進化論視域下的技術挑戰和價值論視角下的市場挑戰。以《青田僑報》為例，在對互動化融合、多平臺共享、品牌化發展等方面實踐經驗總結提煉的基礎上，從發展理念、體制機制、欄目建設、人才隊伍等方面提出相應的對策建議。

僑鄉報；融媒體；《青田僑報》

鄉訊，又稱僑報、僑鄉報、僑訊等，經常與僑刊或說鄉刊一起被統稱為僑刊鄉訊或鄉刊鄉訊，用以泛指中國僑鄉地區面向海外鄉親的群眾性報刊[1]。它們有專門的刊號CN-Q。近百年前，鄉訊即已在廣東、福建等地僑鄉出現。作為國家對外傳播主流媒體的地方延伸，鄉訊被譽為“民間信使”“集體家書”。它以境外華僑華人為主要傳播對象，以幫助該群體了解和認識中國為最終目的。

作為一個國家對外交流的有機組成部分，鄉訊通過對本國社會制度、意識形態、文化傳統、價值觀念及關于國際事務的政策、立場、觀點、主張等的傳播，培養他國政府及民眾對于中國的友善態度與合作愿望，創造有利的國際輿論環境，從而塑造良好國家形象、維護國家利益。建國以后，我國政府積極推動和發展包括僑刊鄉訊在內的對外報道事業，不僅營造了良好的國際輿論環境，也吸引了大批海外華僑華人投入到家鄉建設中來，有力助推我國經濟發展和社會進步。

由于鄉訊是中國特有的新聞現象，所以目前多以國內研究為主。如張羅應、林希、周紀宣等結合辦報實踐經驗對鄉訊組織經營管理研究。叢春華、張堅念、王仲萃、倪云等將目光投向鄉訊媒介生存環境，關注國際傳媒組織發展狀況、政治經濟文化差異問題，特別是全球化、數字化、網絡化背景下鄉訊發展面臨的挑戰和機遇。總體而言，目前對鄉訊的研究主要來自業界從業人員的實務操作和經驗總結，缺少學理層面系統深層次的探究。本文嘗試通過《青田僑報》個案研究，就興起背景、目標理念、運行模式、實際成效，特別是數字網絡新媒介沖擊下所面臨的發展困境及未來趨勢等進行研究，探討融媒體背景下縣域鄉訊媒體發展的路徑和方法，幫助我們在把握發展演變規律的基礎上，借助鄉訊渠道更好地為僑務工作服務。

一、傳統鄉訊面臨的挑戰

1.進化論視域下的技術挑戰

從造紙、印刷術的發明，到近代電子技術的產生，每次科技的進步都會引發新聞傳播業的革新。人類社會經歷著從低級向高級的發展過程，社會環境發生變化，其內部的事物也要隨之發生變化[2]。當下科技已經成為推動社會發展的重要因素，報紙亦不例外。縱觀紙媒100多年的發展歷程，也經歷了造紙、印刷、排版、攝像等技術的沖擊，但它都很好地得以將其利用和融合了。而移動互聯網及自媒體技術帶來的影響卻是顛覆性的，傳統鄉訊既有目標的生存空間受到了空前擠壓，存在價值日益下降。優勝劣汰是進化論的基本準則，適者生存、不進則退。和其它紙媒一樣，鄉訊從傳統報紙向電子報紙的轉變，既是外部環境變化的客觀要求，也是內部自身進化的主觀需要。

21世紀頭十年，與鄉訊誕生時相比信息傳播環境已經發生了重大改變。一方面，中國傳媒以報刊海外版、電視頻道海外直接落地、在海外電視臺播出中國電視專題等形式邁出國門；另一方面，以互聯網和跨國移動通信為代表的新媒介極速發展，由此海內外信息交流通道更加暢通，海外鄉親獲取國內信息的途徑、渠道有了極大的改善。相對而言，很多地方的傳統鄉訊信息滯后、內容枯燥、渠道單一的問題進一步凸顯。特別是移動互聯網的廣泛應用使“地球村”成為現實，一些鄉訊出版方式依然老套，如出版周期較長、節奏緩慢，與信息社會脫節，漸失生命力[3]。

2.價值論視角下的市場挑戰

用價值理論來分析新聞傳播行為，媒介的價值是主體媒介對客體受眾需求的滿足[4]。隨著經濟社會和科技發展，民眾對傳統鄉訊的信息需求也發生了變化。

首先，經濟全球化趨勢使得華人華僑與中國的聯系更加密切，客觀上對鄉訊傳播提出了更高的要求。中國的持續穩定發展亟需友善的國際輿論環境，但中國的崛起又不可避免地引發世人重新認識中國和調適心理的過程。面對種種疑慮，崛起中的中國比以往任何時期都需要溝通和交流、認識和理解。海外華僑華人與祖國人民有著共同的民族情感、相近的文化心理，他們相較于西方受眾更容易認同中國的價值理念和處世方式。可以借助鄉訊這一橋梁，通過他們以多種方式向當地社會介紹中國國情和發展道路，更直接、更自然地影響當地的民眾。在此背景下，鄉訊辦報理念要及時從“宣傳”到“傳播”過渡。推動廣大海外僑胞在支持中國經濟和社會發展、促進中外友好交流與合作、維護和平統一大業、共同實現“中國夢”等方面發揮更加積極而重要的作用。

其次，鄉訊民間色彩削弱，轉官方化現象需要引起重視。鄉訊有別一般外宣媒體的特色之處在于，其往往通過對僑鄉一草一木一人一事的點滴報道，實現民間的“暗宣”。這種動之以情曉之以理、潤物細無聲的民間立場和鄉土氣息，使其在海外鄉親中獲得較高的忠誠度和信任感。但由于體制等客觀因素的制約，當下不少鄉訊版面充斥會議、口號等模式化信息，說教目的明顯、官味痕跡過重，民間色彩漸失。為爭取當地政府、領導等資源，鄉訊報道相關會議新聞無可厚非，但若徹底成為僑務部門或當地政府的宣傳工具，無疑是本末倒置[1]。

再次，鄉訊辦報資金及人員數量和水平的問題亟待解決。目前維持各地鄉訊正常運轉的經費主要靠當地政府財政扶持。盡管近年來很多鄉訊也積極開展市場化運作的拓展，但由于鄉訊多為非盈利性質媒體，加之國際經濟宏觀形勢下行和國內管控制度收緊，獲利拓展空間有限。此外，海外捐獻也是鄉訊的重要經費來源，但規模往往較小，不具常態化，無法從根本上提供信息技術全域發展的當下鄉訊轉型升級的資金保障。鄉訊發展初始，編輯人員多是一些熱心的公益人士。隨著鄉訊的發展壯大，開始有固定的從業人員，但較之其他媒體，鄉訊的編輯力量比較單薄，不少鄉訊社工作人員往往身兼數職，包辦采編[1]。此外，從業人員的業務水平亟待提升。在市場經濟體制下，依鄉訊現有的財力和發展空間，難以留住優秀的人才。

綜上所述，媒介生態新常態下要求鄉訊既要關注如何進行體制創新，做好品牌建設，提高輿論引導力，同時要思考縣域媒體如何利用有限資金拓展新業務，更重要的是探索僑報這一特殊種類如何與新媒介同存，使不同的傳媒介質之間呈現出融合滲透，走報網互動或媒介融合之路，不斷適應新時代需要。

二、《青田僑報》的探索實踐

青田地處浙江省東南部，甌江中下游。該縣是全國著名的僑鄉，華僑在海外發展已有300多年歷史。據2014年僑情調研顯示，全縣50多萬人口中海外華人華僑近33萬，足跡遍布全球120多個國家和地區，由青田籍華僑華人擔任主要負責人的海外社團組織有200多個，擔任副會長以上職務的有數千人。《青田僑報》是經浙江省新聞出版局批準，正式對海外公開發行的報紙（刊號CN-33Q第007號）。前身是《青田僑鄉報》，于1992年12月13日試刊，1993年9月29日創刊，系青田縣委機關報。2003年12月31日，根據（中辦發〔2003〕19號）文件精神①為治理黨政部門報刊散濫和利用職權發行,減輕基層和農民負擔,加強黨風廉政建設,密切黨群關系,切實維護人民群眾的根本利益,中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2003年7月15日下發了《關于進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權發行,減輕基層和農民負擔的通知》（中辦發〔2003〕19號）。，《青田僑鄉報》停刊。2004年1月2日，改為對青田海外華人華僑發行的《青田僑訊》。2006年3月24日，經浙江省新聞出版局批準更名為《青田僑報》。該報根植青田、面向世界，以“傳遞僑界信息、廣播青田鄉音、促進溝通交流、弘揚傳統文化”為辦報理念，積極服務于海外華僑華人和青田歸僑僑眷。經過20多年的探索努力，從為數不多的國內讀者，到遍布全球的跨國受眾，逐漸贏得家鄉人民和海外華僑的厚愛和認可。

1.互動化融合

從小報到大報，從紙媒到網絡，從網絡到新媒體，《青田僑報》與時代變革共進步，形成了“報紙+網絡+新媒體”為框架的海內外立體式全媒體互動傳播平臺。

《青田僑報》現有編輯6人，記者16人，發行量每期15 000份。2008年成立海外編輯部，與意大利、西班牙等6家海外華文媒體合作，開設青田海外專版，海外發行3 000多份，遍及80多個國家和地區。目前為周五對開大報，一版為時政要聞，二版為都市民生，三、四版為專題欄目及專版。它注重對僑鄉新貌、僑鄉風情，以及歸僑僑眷工作生活的宣傳報道，秉承“傳遞鄉情、連接鄉誼、服務三胞”的服務理念，在溝通內外、凝聚親情過程中形成了鮮明的僑鄉特色。

中國青田網平臺現有技術美編10人，目前共開設31個頻道，是集新聞、娛樂、互動為一體的綜合性門戶網站。網站于2006年12月29日開通，立足本土，面向全球，標志著《青田僑報》向媒體融合發展邁出了堅實的第一步。2008年2月，中國青田網開通了《青田僑報》數字版，海外華僑也可以同步了解家鄉經濟社會發展的最新情況。2013年，中國青田網公眾帳號正式上線。同年12月，新聞客戶端——掌上青田上線正式運營。

《青田僑報》新媒體平臺從2009年2月推出手機報開始，到2013年公眾號、APP新媒體平臺投入運營，再到2017年實現手機移動終端直播，全媒體傳播模式不斷完善。平臺現有員工5人，主要負責建設和維護掌上青田APP、中國青田網微信公眾號、新浪騰訊官方微博、今日頭條公眾號、芝田教育微信公眾號等。同時受托管理運營秀青田、文化青田、青田萬阜、世界青田人等部門鄉鎮公眾號。目前，新媒體平臺的年信息發布量在30 000條左右，總粉絲量在15萬左右。

2.多平臺共享

《青田僑報》在打造全媒體平臺的同時，始終堅持“兩手抓”戰略，在抓自身平臺建設的同時，重點開展外部平臺合作，大力推進海外華文媒體聯盟建設。2008年，《青田僑報海外版》首先與意大利《新華時報》合作出刊。目前，《青田僑報》海外華文媒體聯盟的單位共有6家，葡萄牙《葡華報》、西班牙《聯合時報》、西班牙《中國報》、希臘《中希時報》、捷克《布拉格時報》等。通過及時刊發《青田僑報海外版》，實現國內排版，國外印刷，全面覆蓋華僑華人居住集中地，傳遞家鄉經濟社會建設新聞，在海外形成良好輿論宣傳氛圍。

2010年4月，中國青田網聯合意大利天天電信公司推出“海外手機報”，每天早晚兩次編發，使意大利30多萬僑民在異國他鄉也能在第一時間了解到祖國和家鄉發生的變化。除此之外，現在青田僑報每日還播發“意大利青田手機報”“意大利浙江手機報”兩檔手機報。目前又與法國一家電信公司簽訂“法國青田手機報”“法國浙南手機報”合作意向，現已進入運行階段。

為實現《青田僑報》、中國青田網、新媒體公眾號海內外多平臺“一次采集、多種生成、多元傳播”，確保信息資源實時共享，青田僑報社制定了一系列運作規范，要求所有記者把采訪到的內容以最精煉簡潔的語言第一時間發給青田網“即時報”欄目和新媒體，在此基礎上繼續整理完善第二時間發給中國青田網，最后傳給青田僑報使用。在稿酬環節，進行了與“一次采集、多種生成、多元傳播”相匹配的稿酬制度。以《青田僑報》發布的稿酬為基準，在網絡和新媒體上發布的稿件也給予相應的稿酬，在一定程度上保證了一線記者的利益與積極性。

3.品牌化發展

不斷探索體制創新，加強戰略合作，做好品牌建設。首先是面向市場，開展企業化改革。2013年，為了更好地適應市場需求，加快青田橋報社對外文化交流和經營活動，根據中央、省、市有關對文化產業發展的指示精神，經青田縣政府研究決定，由青田僑報社獨立出資100萬元，成立“青田僑報傳媒有限公司”。該公司屬于國有獨資性質，實行獨立核算和企業化管理，經營范圍涵蓋報紙、網站、手機報、雜志、影視等多媒體業務。同時，加強外部資源整合。目前青田僑報社已與國內的溫州日報報業集團、浙江電視臺國際頻道、新藍網建立長期的合作關系，全面承接浙江省僑聯《錢江僑音》雜志的采編出版。還與浙江春越貿易集團、青田移動公司等多家公司簽訂戰略合作伙伴關系。此外，積極尋求海外合作伙伴。青田僑報社開新聞宣傳先河，打造海外僑團網、世界青田人網，義務為各僑團制作網頁，派出專門記者到世界青田華僑華人集聚地交流，提高僑團本身會務水平，力爭在“網絡時代”開展更為到位的宣傳。從2010年開始發行海外版，到2017年已有100多個海外僑團進駐網系，收到良好的社會與經濟效果。由于及時報道海外華僑參與當地活動,及時向家鄉人民報告海外華僑的點滴，同時也把我國的僑務政策、家鄉變化、縣委縣政府實施的華僑要素回流工程等第一時間向海外華僑華人發布，受到海外僑團的一致好評。《青田僑報》的品牌效應得到初步彰顯。

三、縣域鄉訊發展的對策及建議

1.強化融合型發展理念

進一步把握媒體融合發展大勢，增強紙媒與新興媒體深度融合的緊迫感。向多媒體方向加快推進，著力解決報業發展后勁。以“互聯網+”的思維開展頂層設計，以深度融合的理念進行資源配置，促進傳統紙媒與新興媒體優勢互補，融合進步。按照一體化發展理念，深入推進報紙與網站、移動客戶端等新興媒介資源有機融合，推動欄目、技術、平臺、人才等生產要素共享融通[5]，實現傳統紙媒單向傳播向當代融媒體信息多維傳播服務轉變。以觀念創新帶動形成線上線下、海內海外、不同業態的融合標準和內容規范。

2.完善融合型體制機制

結合網絡移動媒介技術發展趨勢，從僑鄉信息傳播具體實情出發，圍繞融媒體革新整體趨勢，創新縣域鄉訊業務流程和運作模式。夯實傳統基礎業務，推進融合性創新服務，做強主業、做大副業。搭建共商機制，實現融合過程中的資源統籌配置、流程銜接等細節。實現“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”。整合涉僑要素，摸索共享融合的實踐形式，加快新媒體業務的發展。加強新聞中心內部機制建設，建立健全內部管理，推動整體工作健康發展。

3.打造融合型欄目品牌

融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。推動信息采編環節的改革創新，迅速提升鄉訊新聞報道及時性和信息傳播權威性，特別是掌握僑鄉突發事件輿論引導的主動權。實施品牌發展戰略，強化精品服務意識，提升媒體內涵品質。積極打造直播互動平臺，如結合縣里每年“兩會”及其它重大活動，通過網絡及手機直播的形式及時進行內容報道，用戶可直接登陸中國青田網及微信公眾平臺實時觀看，并參與議題討論，增強欄目吸引力。

4.加快融合型隊伍建設

堅持政治導向，著力培養立場堅定、能力突出、作風優異的專業人才。打造一支能適應全媒體融合發展的采編隊伍，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，確保全媒體傳播框架和媒體融合業務流程運營暢通。建立健全人才保障機制，重點激勵從業人員參與媒介融合發展的主動性。加強采編人員、技術人員、通訊員的培訓，提高業務素質，優化人才結構。鼓勵人力資源要素在鄉訊傳統紙媒與移動新媒體之間交流共享，提升團隊融合創新能力。

四、結語

隨著全球化加速和中國世界影響力與日俱增，中央明確指示各級政府部門要把“對外傳播”作為中心工作之一，采取有效措施，加大投入力度，強化輿論引導力。自媒體時代，僑鄉海內外信息傳播的媒體應對成為各界關注熱點。一方面它事關黨和政府的權威、公信力與影響力；另一方面，也彰顯媒體及國民的形象素養以及社會成熟度[6]。鄉訊傳媒理應主動創新，轉型升級，迅速適應數字融媒體變革趨勢，成為公共外交的有效載體，搭建國內外政府之間、政府與公眾之間、公眾與公眾之間的交流平臺，實現公眾議程、媒體議程和政府議程的統一[7]。

［1］倪云.鄉訊傳播及改革研究：以廈門《鷺風報》為研究個案［D］.廈門:廈門大學，2009.

［2］肖瀟.《欲望號街車》中南方紳士的進化論解讀［J］.湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2007（11）：119.

［3］朱清.僑刊鄉訊：與海外鄉親溝通的“集體家書”［J］.對外傳播，2009（3）：49.

［4］張傲.跨學科視角下傳統報紙如何應對新媒體的挑戰［J］.新聞傳播，2012（9）：102.

［5］新聞出版廣電總局.關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見［EB/OL］.（2016-07-20）［2017-05-10］.http://www.gov.cn/xinwen/2016-07/20/content_509 3191.htm．

［6］侯洪，胡琍，余帥.涉外型突發公共事件中媒體行為和輿論引導［J］.當代傳播，2012（1）:58.

［7］廖峰.融媒體時代僑鄉突發事件傳播模式與鄉訊輿論引導策略研究［J］.麗水學院學報，2016（4）：58.

Overseas Chinese Publications in the Context of Convergence Media:An Exploration and Practice of Qingtian Newspaper for Overseas Chinese

LIAOFeng1，WANGLiwei2，FENGJunyi3
（1.FacultyofBusinese，Lishui University，Lishui 323000，Zhejiang；2.Lishui Radioand Television Station，Lishui 323000，Zhejiang；3.Lishui Museum，Lishui 323000，Zhejiang）

As a bridge connecting the local government with the overseas Chinese and an important window for international communication，the traditional overseas Chinese publications is confronted with unprecedented challenges and opportunities in the context of convergence media and the development of internet technology.This paper probes into the dilemma with which the overseas Chinese newspaper is faced nowadays and puts forward some corresponding countermeasures and suggestions from different perspectives including the concept of development，system and mechanism，column construction and personnel and so on，based on the situation of Qingtian Newspaper for Overseas Chinese.

local newspaper of towns of overseas Chinese；convergence media；Qingtian Newspaper for Overseas Chinese

10.3969/j.issn.2095-3801.2017.06.001

G216；D634

A

2095-3801（2017）06-0001-05

2017-05-26；

2017-07-08

中華全國歸國華僑聯合會課題“融媒體環境下縣域鄉訊研究”（13BZQK231）

廖峰，男，浙江遂昌人，教授，碩士。