論“主題性宣傳報道”的創新與突破

劉世雯

摘 要：伴隨著先進科學技術的不斷發展，人們看到的東西逐漸豐富起來，以往的主題性宣傳報道與現代化人們的需求早已不相適應，為此，新聞宣傳作為主流媒體如何才能更好地滿足現代化社會發展的各方面需求，滿足社會經濟、文化政治發展的現實需求，更好地讓主題性宣傳報道為老百姓服務，將中華民族傳統優秀文化與社會主義先進文化有效地結合在一起進行宣傳是目前我們面臨的重要課題。接下來，該文針對“主題性宣傳報道”的創新與突破進行論述，望能夠對大家有一定的參考價值。

關鍵詞：主題性宣傳報道 創新 突破

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）08（c）-0113-02

1 “主題性宣傳報道”闡述

主題性宣傳報道有著明確的主題思想，通常，這種報道足夠體現出當前黨和國家的主體思想，使黨政府的輿論主導作用得到更好的發揮。此類報道是新聞與宣傳的統一體，做好主題性報道是新聞宣傳工作的主要內容，將展現整個新聞的具體報道方式。

在整個新聞學科所包含的內容當中，主題性宣傳報道并不是一種專門的稱謂，其具體的概述很難查到?？墒牵黝}性宣傳報道是真實存在的，并且有著獨特的傳統。受到來自各方面因素的影響，人們對于主題性宣傳報道的探究常常處在較為沉悶的一種狀態。20世紀90年代，新聞與宣傳的關系、怎樣看待新聞的指導性、典型報道的再認識等都是整個新聞學術界所共同探究的熱點話題，這些研究成果為新聞改革實踐提供了大量的理論支持。

2 “主題性宣傳報道”存在的問題及面臨的挑戰

通過新華社的課題-輿論引導有效性與影響力研究的問卷調查，筆者了解到：68%的被調查者認為“主題性宣傳報道”的主要問題是“都是優點，沒有缺點”；61%的被調查者認為是“模式化，概念化”；50%的人認為是“空話、套話多”；39%的人認為是“對典型人物的個性特點挖掘不夠”；32%的被調查者認為是在對典型人物的特色研究上挖掘并不充分。

主題性宣傳報道存在的問題通常受到傳統模式的影響，并且與大眾對主流傳媒的宣傳所產生的逆反心理有著非常大的關系，為此，需在宣傳報道上大量地投入宣傳資源，以免因資金、資源匱乏的問題延誤了整體的宣傳成效。

回顧最近幾年來的主題性報道可以發現，其取得了一些重要性的成就，但也存在著一些突出問題。比如在文字語言的組織過程中通常會使用一些極端的詞語來進行事件的描述，最后對整篇新聞報道的對象過于神化，主題性宣傳報道體現出了極端化的思維，這與新聞報道所體現的真實性原則是完全相悖的，最終的宣傳報道效果可想而知，主題性報道促使新聞人物具有概念化、模式化的顯著特征，操作起來更為便捷。

最近幾年，伴隨著信息技術突飛猛進的發展，新媒體技術運用更為廣泛，在新媒體洶涌的發展浪潮中，傳統的媒體格局發生了翻天覆地的變化，整個新聞業內逐漸形成報刊書籍、廣播電視、新興媒體“三足鼎立”的媒體新局面。

在這種新媒介的傳播影響下，傳統新聞媒介的新聞主題報道面臨著巨大的壓力和無限的挑戰，如何創新主題性報道，如何在創新的傳播環境下進一步提高整體效能，是理性報道面臨的一個突出問題。

3 “主題性宣傳報道”的創新與突破

新聞宣傳報道過程當中要想達到預期的良好宣傳成效，則一定要從根本上改變以往傳統的新聞理念，把握好工作的重點和詳細方面，在不斷創新新聞表現方式的基礎上，實現新聞內容與報道形式的有效性結合，使得整個主題新聞報道深深地印在每個人的心里，做大眾喜歡的新聞。在此過程當中，可從以下幾方面入手進行主題性宣傳報道的創新與突破。

3.1 加強思想認識，不斷進行重大主題性宣傳報道的創新

重大主題性宣傳報道是在掌握全社會思想輿論話語權的基本前提下，借助國家黨政部門力量進行的宣傳報道的創新。主題性宣傳報道的過程當中，新聞媒體要將行政資源作為媒體的優勢品牌來做，以整個新聞報道工作為中心進行主動的科學性策劃，針對重大主題報道要及時介入，這樣才能夠在第一時間挖掘出有用的信息，將重大主題報道的主動權牢牢地把握在自己的手中。

很長一段時間以來，主題性宣傳報道被蓋上了濃厚政治氣息，報道內容枯燥無味，甚至存在虛假性報道。同時，在當前新聞從業人員總體素質水平上差異巨大的情況下，在很多主題性新聞報道中，一些新聞記者、主持人極易進入一個誤區，如：新聞報道的八股化、簡單化，欠缺一定的生動性與鮮活性，在主題性宣傳報道當中只是進行數據的羅列、以堆砌的方法來做成績，如同政府部門的工作總結一樣，導致群眾根本不想看，最終的宣傳報道效果可想而知。電視新聞尤其是以導向為中心任務的電視新聞主題性宣傳報道一定要在內容、報道形式及表現手法上具有一定的創新性，這樣才能夠得到新聞媒體的話語權，完成新聞宣傳報道的基本使命。為此，主題性宣傳報道要保證進行表現手法上的不斷創新，利用多元化的電視新聞要素，創造獨具特色的宣傳報道風格，實現新聞報道內容與表現形式上的有效統一，彰顯出主題性宣傳報道的主題及時代特色，在滿足廣大群眾求新求變的基本需求的同時，賦予主題性宣傳報道強烈的時代特色。

3.2 以貼近群眾為中心

堅持正確的思想輿論導向，把握新時期社會發展進步的主要旋律，牢牢把握新聞宣傳報道的基本職責。需要指出的是，主旋律并不只是一個簡單的抽象概念，需要有豐富思想內涵、生動典型案例及鮮活人物形象作為基礎。主題性宣傳報道有效地避免了抽象化、概念化的劣勢，真正地貼近于人們的日常生活，主題性宣傳報道是以貼近廣大群眾為中心，將新聞宣傳報道中所宣傳的典型案例、代表人物與廣大群眾的自身利益有效地緊密結合起來，從基本思想觀念入手，把新聞重心放在創新方面，把焦點對準基層黨員、廣大群眾，從而將人們的現實生活狀態真實地呈現出來。

3.3 內容的創新是“主題性宣傳報道”創新與突破的先決條件

原創性元素是“主題性宣傳報道”當中不可或缺的重要因素，其能夠形成意想不到的創新社會影響力。原創是主題性宣傳報道搶占新聞市場的制高點、是新聞報道能夠出新出彩的決定性因素，為此，在進行新聞宣傳報道的時候要在內容和形式的把握上以新的視角、獨特的思維，更改過去全景縱深式的采寫套路，注重新聞紀實，最大限度地讓老百姓說話，這對于報道思想主題的進一步深化起到了很大的幫助作用。

3.4 融入一系列的新聞要素，實現跨媒體合作

主題性宣傳報道有著巨大的持續性以及廣泛的影響力，為此，需在運作方式上進行不斷的創新，融入更多的新聞要素，從而逐漸形成規模效應與強勢效應。此類聚集化的規模效應，采用的是連續性的序列報道，從而形成一定的持續性影響；在非常短的時間里，通過廣播、電視、多媒體網絡等資源形成顯著的轟炸效應，進而拓展新聞受眾的實際范圍，達到非常明顯的宣傳成效。

4 結語

主題性宣傳報道的創新與突破需要新聞工作者沖破過去那種傳統落后的思維模式，通過敏銳的新聞媒體視角，做到對每一個問題的細心觀察。與此同時，要具有政治家的頭腦和科學家的嚴謹態度，通過新的視角來看待生活中所遇到的問題，對問題及結果進行不斷的總結，匯總更多的知識，這樣才能夠促使創新思維得到很好的挖掘，沖破傳統的新聞報道模式，將主題性宣傳報道轉變為循循善誘式的引導性報道。

參考文獻

[1] 陳力丹.解析中國新聞傳播學[M].北京：人民日報出版社，2010：150.

[2] 以強烈社會責任感為實現中國夢傳遞正能量倡議書[EB/OL].（2013-04-16）.http：//news.163.com/13/0416/19/8SJT3KUF00014JB5.html.

[3] 鄭征宇.電視文化傳播導論[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[4] 重視對幾類重要報道領域的改革與創新[J].中國記者，2004（1）：14-16.