農產品電子商務面臨的法律問題

李倩

[提要] 農產品電子商務是對傳統交易模式的變革，是一種全新的商務活動模式，也是一種新的農產品交易制度安排。本文在研究和分析農產品電子商務營銷與法律建設基礎上，從電子合同、域名、商標、隱私權等方面闡述農產品電子商務營銷中遇到的相關法律問題，并給出相關建議。

關鍵詞：農產品電子商務；法律問題；對策

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年1月24日

農產品電子商務是將現代電子商務技術運用于農產品營銷過程的一種新型的商務形式。電子商務能高效地將農業的產前、產中、產后諸環節有機結合起來，包括農業的信息化生產、農產品的網絡銷售和物流配送、資金的電子支付等全過程。來自國內知名電商阿里巴巴研究院發布的《阿里農產品電子商務白皮書（2015）》中的統計數據：阿里平臺完成農產品銷售額近700億元，賣家數超過90萬個。2015年阿里平臺上完成農產品銷售695.50億元，其中阿里零售平臺占比95.31%，1688平臺占比4.69%。經營農產品的賣家數量超過90萬個，其中零售平臺占比97.73%，1688平臺占比約為2.27%。2016年中央一號文件《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》，更是著重提出：“促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。”以上信息均向我們展示了電子商務等現代物流手段的應用和發展，有力地促進了我國農產品的銷售、加速了農業信息的流通、拓寬了農產品銷售渠道，對促進我國農業現代化發展具有十分重要的意義。然而，農業電子商務法律法規制度不健全，農業電子商務群體電子商務相關法律意識相對單薄等因素，都在影響著農業電子商務的健康發展。隨著農產品電子商務活動的開展，交易中糾紛、欺詐事件呈增加趨勢，嚴重影響了電子商務在農業中的發展與普及。因此，本文將從電子商務電子合同、商標以及隱私安全等方面闡述農產品電子商務需要注意的法律問題。

一、農產品電子合同法

農產品電子合同，是電子商務法在農產品市場運用的重要內容之一。電子合同是當事人之間通過信息網絡以電子形式達成的設立、變更、終止財產性民事權利義務關系的協議。電子合同法是調整電子合同關系的法律規范的總稱。由于網絡的特殊性，作為農產品經營者需要履行法定義務，對于網絡提供的農產品，要對其信息做出詳細的說明。而供求雙方在網上簽訂購銷協議時，法律賦予了“電子簽名”與“手寫簽名”或“蓋章”具有同等的法律效力。當事人在農產品電子合同的簽訂、履行、管轄等方面，都要十分慎重，以防電子詐騙。

電子合同屬于數據電文的范疇，但又不能完全等同于數據電文，因為數據電文是以電腦等通過磁盤或光碟等形式，將一定思想內容的信息存貯或傳遞而為人們所利用的信息。電子合同除了具有一般合同的共同特征外，還有自己的單獨特征：第一，電子合同的傳遞完全在計算機互聯網的用戶終端之間進行，即電子合同的傳遞是從計算機到數據通訊網絡，再到交易伙伴的計算機；第二，電子合同是無紙化的電子信息，依賴的是計算機硬盤、軟盤、彩帶等磁性儲存介質；第三，在法律適用方面，電子合同除了適用合同法的規定外，在合同的訂立、形式等方面，逐步形成了一套特殊的法律規則。這就表示，農產品網上交易、網上電子資源服務、電子郵件簽訂的合同和傳統書面合同有同等功效。

二、農產品電子商務域名及商標法

電子商務應用時代的到來，是一次席卷全國的網絡革命，必然會產生與以往不同的商務游戲規則。由于在全世界不應有重復的域名存在，因此許多企業爭奪和搶注域名。域名的唯一標識性和排他性使與域名相關聯的權利成為知識產權的一種新類型，具有與財產相類似的經濟價值。美國《反域名搶注消費者保護法》對域名的定義是：域名是指由任何域名注冊員、域名登記機構或其他域名注冊管理機構注冊或分配的任何包括文字與數字的名稱，作為互聯網之上的電子地址的一部分。域名是因特網上用戶在網絡中的名稱和地址，具有技術性和標識性兩方面的功能。技術功能是指域名注冊人在網絡上的地址；標識功能是指域名注冊人在因特網上代表自己的標志。基于域名的這兩個功能，我們認為域名應當具有標識性、唯一性和有界性三個特征。商標是生產經營者為了使自己的商品或服務，在市場上同其他生產經營者的商品或服務相區別而使用的標記。由于電子商務依賴于互聯網絡進行，電子商務中各主體表明自己身份、產品質量和信譽的最直接、最簡單的方法便是使用網絡商標標識。

伴隨著互聯網的商業應用，域名的作用正悄然發生變化，域名的技術性因素逐漸被人們淡忘。相反，它的商業識別性特征越來越受到大家的關注，域名因此有了“網上商標”的美譽。同時，也正是由于域名的這一變化，使得企業不得不在互聯網上打響了新的無形資產爭奪戰，其中尤以在網絡中與他人爭奪與自己商標相同或相似域名最為激烈。而這種現象就是所謂的域名與商標沖突。

三、農產品電子商務隱私權保護

隱私權是人的基本權利之一，是人們自身尊嚴、權利、價值的體現，人們要求在社會生活和人際交往中，得以尊重、保護隱私權。我國的民事法律未確定隱私權為獨立的人格權，只能適用間接保護方法。我國通過基本法《憲法》、民事基本法律《民法通則》、2001年頒布的《關于確定民事侵權精神損害賠償責任若干問題的解釋》等法律對隱私權進行法律保護。

在網絡商業化的現代社會，不少商家積極開拓電子商務經營模式的同時，在經濟利益驅動下，利用先進的網絡技術，未經網絡用戶許可使用其個人資料，甚至還出現了專門收集、出售個人信息的網站。這種現象反映了個人信息隱含著巨大的經濟利益，也導致了網絡使用者的個人隱私處于被動曝光的境地。在農產品電子交易中會出現一些侵犯隱私權的行為：（1）電子商務企業或個人未經許可或授權，擅自在互聯網的公開板塊宣揚、公布、傳播或轉讓他人隱私信息；截獲、復制他人正在傳遞的農產品電子信息；進入他人網絡空間或打開他人的電子郵箱竊取、收集、篡改他人農業信息等行為。（2）網絡服務提供商造成客戶郵件內容丟失，導致泄露個人隱私、商業秘密；收集用戶個人信息后超出許可范圍濫用用戶個人信息，甚至以營利為目的將信息轉讓給他人，造成用戶個人信息的泄露、公開或傳播。（3）商業公司非法獲取、利用他人信息，并將詳細資料回饋給公司，據此收集大量網絡用戶的個人信息，建立龐大的用戶信息資料庫，然后以營利為目的或是出于其他商業目的，轉讓、出售用戶個人信息資料給其他公司，導致大量農產品信息資料被泄漏，商業廣告、垃圾郵件充斥網絡用戶的電子郵箱或其他個人網絡領域。因此，要建立電子商務公平合理、誠實信用的交易環境，除應通過網絡技術手段實行技術保護外，還應當完善隱私權保護的法律制度，通過法律途徑令侵權者承擔相應的侵權責任。

四、結語

農產品電子商務是對傳統交易模式的變革，是一種全新的商務活動模式，也是一種新的農產品交易制度安排。它充分利用互聯網的易用性、實用性、廣域性和互通性，實現了快速高效的網絡化商務信息交流與業務交易活動。建立完善的農產品電子商務發展法律制度體系已成為促進農產品電子商務快速健康發展，增加農民收入，擴大農業企業規模和促進中國農業經濟發展的全球化進程的必然舉措。一是要完善農產品電子商務的立法體系。首先要完善農產品電子商務的基礎性法律，完善農產品電子商務運行法律制度；其次要解決農產品電子商務交易的誠信問題，最后建立完善的農產品電子商務交易爭端解決機制。二是加大農產品電子商務執法監督的力度，要加強農村電子商務市場的監管，規范市場秩序，同時加強信用環境的建設，以保證網上正規渠道技術、產品、市場信息的可靠性，以形成良好的網上市場環境。三是實現農產品電子商務的司法公正。由于網絡世界的虛擬性以及交易主體缺乏誠信等方面的原因，農產品電子商務糾紛的出現是不可避免的。在制定比較完備的農產品電子商務法律制度的基礎上，司法公正對農產品的健康發展尤為重要。這就要求司法機關必須依據法律公正司法，不僅要求司法結果的公正，同時還必須實現程序的公正。這對保護農產品電子商務交易主體的合法權利，培養民眾轉變傳統交易模式理念都具有重要的社會意義。

主要參考文獻：

[1]申洪源.2009年我國小麥市場分析及2010年展望[J].糧食與油脂，2008.4.

[2]樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[J].農業網絡信息，2007.9.

[3]范曉陽，孫放.電子合同法的立法思路與對策[J].經營與管理，2009.3.

[4]姜繩.電子商務法農產品市場新星[J].北京農業，2011.16.

[5]趙轉.電子合同的法律問題與對策[J].河南理工大學學報，2006.1.

[6]程永順，張平，陶鑫良.域名與知識產權保護[M].專利文獻出版社，2001.

[7]藺建平，高茹.網絡域名與商標沖突原因及解決策略研究[J].河北法學，2006.2.

[8]黃勤南.知識產權法學[M].中國政法大學出版社，2003.

[9]張春艷.沖突與選擇：介于商標與域名之間[J].嘉應學院學報（哲學社會科學），2005.4.

[10]廖曉虹.淺議電子商務時代隱私權的法律保護[J].中國市場，2008.2.