運用新媒體推進高校黨建工作的必要性研究

王玉婧

（大連大學 黨委組織部，遼寧 大連 116622）

運用新媒體推進高校黨建工作的必要性研究

王玉婧

（大連大學 黨委組織部，遼寧 大連 116622）

新的歷史條件下，黨的基層組織的外部環境和內部環境都發生了很大的變化。這就需要高校黨建工作順應時代發展要求，創新探索高校黨建工作方法。新媒體以其即時性、交互性、個性化、覆蓋面廣等特點，越來越緊密的與人們的生活聯系在了一起。新媒體之于高校黨建工作，既是機遇，也是挑戰。本文在廓清新媒體概念和研究范圍的基礎上，分析了新媒體的特性和新媒體環境下高校黨建工作中的困境和不足，并以此為基礎分析了運用新媒體推進高校黨建工作的必要性。

新媒體；高校；黨的建設；必要性

黨的十八屆三中全會《決定》明確提出了深化黨的建設制度改革的重要任務[1]，十八屆五中全會提出要“不斷提高高校黨建科學化水平和黨的執政能力水平”，黨的十八屆六中全會提出了“全面從嚴治黨”這個黨的建設的新概念、新要求。可以看出，黨中央對黨建工作要求在不斷深化。改革開放以來，黨的基層組織的外部環境和內部環境都發生了很大的變化，這為新形勢下做好黨建工作提出了新的挑戰。在新媒體不斷發展的今天，新媒體用戶數量幾乎呈幾何式增加，這就要求高校黨建工作者必須不斷提高認識，充分認清國情、社情的新變化，充分認識黨員隊伍結構的新變化，順應時代發展要求，不斷探索提高高校黨建工作的科學性和有效性。

一、新媒體的概念與特性

（一）新媒體的概念

表面上看，在傳統媒體之后出現的媒體形式，即稱為“新媒體”。“四川日報報業集團《天府早報》副總編石磊在《新媒體概論》一書中指出,新媒體與傳統媒體的區別不在于產生時間的先后，而在于傳播方式和內容形態的不同”[2]。目前學界對新媒體的概念還沒有統一定義，隨著時間的推移和技術的發展，新媒體的概念也在不斷變化。本文所指的新媒體主要是指時下應用比較廣泛的微信、微博、QQ、各類APP、博客、論壇等為代表的新媒體形式。

（二）新媒體的特點

1.即時性

傳統媒體均囿于出版和播出的周期,時效性受到很大制約。網絡傳播借助光纖通訊技術,傳播速度極快，基本上可以做到信息即時發布。同時，網絡的多媒體技術可以輕松實現對任何事件進行現場的音頻或視頻直播,受眾借助互聯網可以即時掌握事件每分鐘的發展變化。

2.交互性

傳統媒體中,受眾往往是被動的信息接受者,反饋性差,受眾的話語權缺失。在新媒體時代,尤其是以微博、微信等自媒體高度發展的今天，受眾的角色和地位徹底改變了,他們不再單純是信息的被動接受者,而是信息的自主使用者，甚至是信息的制造者和傳播者。

3.個性化

傳統媒體的傳播模式是點對面的大眾傳播,而新媒體則是以點對點的人際間交互傳播為主要傳播模式,因而可以最大限度地做到個性化服務。在大數據時代，個體在新媒體端的每一次點擊、閱讀，都為這種個性化服務提供了基礎數據，信息的提供方會依據個體的習慣、喜好區分目標群體，提供相應內容，使得每個受眾都能獲得越來越好的體驗，這是傳統媒體無法提供和超越的新媒體的獨特優勢特點。

4.覆蓋面廣

傳統媒體由于受到線路、設備、傳播形式單一的限制，其受眾的覆蓋面往往受到制約。但新媒體以其驚人的發展速度，已經逐漸滲透到各行業、各領域、各階層，覆蓋面非常廣泛。隨著以手機、平板電腦等為代表的移動終端的普及，新媒體對受眾日黨生活的融入度越來越高，并日益成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。

二、新媒體環境下高校黨建工作中的困境和不足

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，高校黨建越來越重視網絡在工作中的應用，但在實際運行、使用、管理中還存在不少問題：

1.黨建工作者的新媒體素質需要進一步提升。

由于新媒體發展速度較快，部分黨建工作者的綜合素質不能滿足新媒體環境的要求，新媒體素質亟待提升[3]。比如，有的黨建工作者并沒有充分意識到新媒體環境下黨建工作內外部環境的變化，仍然固守老觀念，沿用舊方法，無法推動黨建工作創新開展。有的黨建工作者對新技術的學習和掌握還不熟練，不能適應時代的發展要求。

2.傳統黨建工作環境更為復雜多變。

傳統的高校黨建工作模式主要是通過傳統媒體作為宣傳陣地，自上而下地，以灌輸式的宣教方式開展宣傳教育工作，在形式和內容上比較簡單枯燥，難以與新時期黨員群體形成共鳴。尤其是高校黨員群體具有思想開放、視野廣闊、接受新事物快等特點，傳統黨建工作模式對于高校黨建來說，不僅教育效果較低，而且容易使黨員產生逆反心理，不利于高校黨員理想信念的塑造和核心價值觀的引導。但是，新媒體在提高宣傳效率的同時，也有其弊端，新媒體的快速普及也帶來了對主流意識形態的沖擊，造成了信息安全的隱患，使高校黨建工作的環境由過去的相對封閉和單一變為復雜多變的環境[4]。

3.已有的黨建網絡平臺缺乏創新。

一方面，新媒體與高校黨建工作中的應用主要停留在黨建網站建設階段，對微信、微博等普及較高的應用軟件，以及數字視聽終端的關注和利用比較少，影響力和吸引力不強。另一方面，黨建網站內容貧乏，更新速度較慢。這樣的黨建網絡平臺不僅不能激發用戶的使用興趣，更不能及時、動態地反映校園內外各領域的發展變化，難以跟上日趨加快的信息化步伐[5]。

三、運用新媒體推進高校黨建工作的必要性

（一）是時代發展的必然要求

改革開放以來，黨的基層組織的外部環境和內部環境都發生了很大的變化。從內部環境講，高校是青年人、知識分子的聚集地，高校黨員們對新事物接受度高、獲取信息的渠道廣泛，思想自由、有獨立的見解，黨員訴求較之以往有很大變化。從外部環境講，而隨著互聯網技術的不斷發展、手機等移動終端的普及，在世界經濟一體化背景下，西方的價值觀、生活方式等不斷進入國人視野，思想和輿論環境復雜多變。新媒體之于新形勢下的高校黨建工作，既是挑戰，也是機遇，它既對高校黨建工作形成了沖擊，帶來了新的風險，也能極大地提高高校黨建工作的效率，提高高校黨建科學化水平和黨的執政能力水平。如何利用機遇，迎接挑戰，化解矛盾，使新媒體成為高校黨建工作的有力工具，已成為當前高校黨建工作研究的重要課題。因此,運用新媒體推進新形勢下高校黨建工作創新發展,是時代發展的必然要求。

（二）是堅持黨建工作本質的必然要求

切實加強和改進高校黨建工作,要求我們不斷更新思維理念、轉變工作思路、創新黨建工作方法，確保全面從嚴治黨見實效。利用新媒體加強黨建創新,充分發揮其在理想信念教育、核心價值觀培育、黨員發展與培養、干部隊伍建設、創新開展黨建活動、黨支部規范化建設等工作中的獨特優勢,有利于高校黨建工作緊跟時代步伐，不斷適應新形勢、新環境、新要求，進一步增強高校黨建工作的科學性和有效性。因此,運用新媒體推進新形勢下高校黨建工作創新發展,是堅持黨要管黨、全面從嚴治黨的本質要求。

（三）是高校思想政治工作內在規律的必然要求

習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上強調，要堅持把立德樹人作為中心環節，把思想政治工作貫穿教育教學全過程，實現全程育人、全方位育人，努力開創我國高等教育事業發展新局面。“要運用新媒體新技術使工作活起來”。做好高校思想政治工作是高校做好黨建工作的突破口，是高校黨建工作的總抓手，是提高等教育質量的有力保障。“因事而化、因時而進、因勢而新”是思想政治工作的規律，新媒體的獨特優勢與高校思想政治工作的規律十分契合，充分利用新媒體，在利于高校黨建工作找準著力點，與當代黨員訴求精準對接，把握好“立德樹人”這個核心要求，提高高校黨建工作實效性。因此,運用新媒體推進新形勢下高校黨建工作創新發展,是高校思想政治工作內在規律的必然要求[6]。

[1]習近平.習近平談治國理政[M].外文出版社,2014.

[2]孫慧.論新媒體時代宣傳技巧的創新思維[D].華中師范大學，2011

[3]趙建.新媒體背景下高校黨建工作研究綜述[J].新聞研究導刊，2015, 6(11):27, 54.

[4]李雪.運用新媒體推進新時期黨的建設研究[D].寧波大學,2014.

[5]李世橋, 張會武, 劉一夫.新媒體網絡平臺下高校黨建工作創新研究[J].赤子，2014(20):56-57.

[6]習近平.在全國高校思想政治工作會議上的講話[EB/OL].中國教育部網站.http://www.moe.edu.cn/jyb_xwfb/s6319/zb_2016n/2016_zb08/16zb08_gj/201612/t20161209_291438.html.

Abstract:In the new historical times, the external and internal environment of party organizations is changing rapidly requiring Party-building in the college to keep to times and to innovate methods of party-building.New media with immediate, interactive, personalized, wide coverage and others are more closely linked to life where new media in party-building offers opportunities and challenges.By clarifying the concept and scope of new media, this paper analyzes the characteristics of new media and the diffi culties of party building in new environment to promote Partybuilding in the college.

Key words:New Media; college; party-building; necessity

On the Necessity of New Media to Promote the Work of Party-Building in Universities

WANG Yu-jing
(Party Organization Department, Dalian University, Dalian 116622, China)

D267

A

1008-2395(2017)04-0133-03

2016-06-02

2015年度遼寧省高校黨研究課題（ GXDJ2015-B107 )

王玉婧(1982-)，女，助理研究員，主要從事高校黨建、思想政治教育研究。