長沙塑造休閑旅游城市品牌的SWOT分析

鄧應華

摘要：塑造長沙休閑旅游品牌對于長沙休閑旅游業發展具有十分重要的發展意義。 本文將重點對長沙休閑旅游品牌塑造的發展進行SW O T分析，為長沙塑造休閑旅游城市品牌的對策提供研究論證依據。

關鍵詞：長沙；休閑旅游城市品牌；SWOT分析

長沙作為湖南的省會城市，怎樣突出休閑旅游城市的整體形象，使其成為具有特色的休閑旅游品牌城市，只對長沙休閑旅游發展進行SWOT分析，才能更好地促進長沙休閑旅游的生態健康發展，并塑造長沙休閑旅游城市品牌。

一、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“優勢”分析

長沙歷史悠久， 交通便捷， 這是長沙旅游可進入性的特別優勢。長沙的人文景觀豐富，這里有具有“ 湖湘第一名勝”美稱的岳麓山， 千年學府岳麓書院則昭示著“惟楚有材、于斯為盛”數千年的湘楚風情。 深厚的人文歷史底蘊，孕育了許多先哲和偉人。因此長沙的旅游資源品位較高、歷史文化底蘊厚重，并且旅游資源組合較好，分布連片配套，有利于資源整合和對外推銷。此外基礎設施配套較好。近年來，長沙初步形成了民航、普鐵、高鐵和地鐵相結合的城市交通網，使長沙擁有了交通便捷、設施齊備的旅游服務基礎條件。尤其是在景區道路標識，游客參觀步道，景區旅游路線，導游標志，旅游城市重點景區的住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游配套服務有了很多改善，從而提高旅游景點的便捷和可進入性，增強旅游綜合服務能力， 旅游產業實力不斷增強。長沙市政府與旅游相關部門及企業加大廣告宣傳，有效提升企業和景區的知名度，獲得良好的經濟效益以及社會效益，促進長沙休閑旅游業的發展。

二、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“劣勢”分析

長期以來長沙一些地方企業由于對“品牌管理”缺乏品牌戰略意義的認識，品牌創新意識薄弱，品牌定位模糊，很難形成有沖擊力的吸引。 因此，長沙休閑旅游產品的深度發展是不夠的，旅游資源的融合不到位，長沙特色的休閑文化活動，特色娛樂產品開發利用較少，休閑旅游品牌形象抽象，單一且品味不高。目前，長沙尚未形成響亮而明確的旅游目的地形象及口號，與國內的休閑旅游城市重慶、蘇州、成都、桂林等相比也存在著相當的差距。此外，長沙休閑旅游的配套設施還不盡完善，旅游企業實力不夠強，國際旅行社和涉外酒店的檔次，數量，規模都在中等級別，休閑旅游產品結構的的結構十分單一， 旅游產品開發仍處于觀光水平。不重視游客對休閑、參與及舒適的需求，景區建設對休閑設施的配套建設還需要加強。并且可供游客較長時間參與和度假的景點不多，還不能形成具有品牌效應的的休閑旅游產業群。此外，長沙旅游業的競爭，最終還將是旅游人才的競爭。 目前，長沙休閑旅游業從業人中，精通休閑旅游業務，懂得國際慣例和法律法規員工不多，旅游企業員工的整體素質有待提高。 因為缺乏相應的人才發展環境，很難吸引外來人才，留住當地人才。 與此同時大量旅游人才進入其他發達旅游省份，導致休閑旅游業從業人員整體素質提高有難度。目前旅游人力資源的現狀，如不及時改善，將限制長沙休閑旅游的發展。

三、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“機會”分析

長沙經濟的不斷發展，促使人們的自由可支配收入，休閑時間和消費模式結構升級，推動了長沙休閑旅游市場迅速發展。 建設小康社會工程的全面推進為促進長沙休閑旅游業的發展提供了強大的推動力。同時快速穩定的經濟社會發展將吸引更多的國內外資本進入旅游業。休閑旅游的配套產業及相關服務的完善，也將不斷提升長沙休閑旅游業的整體實力。隨著中國東盟自由貿易區的啟動，長沙區域經濟合作發展不斷加強。此外泛珠三角戰略和中部地區崛起戰略的實施，并共同打造泛珠三角無界限旅游圈。 長株潭城市群共同打造“紅色之旅”，將在更大的平臺上推廣長沙休閑旅游品牌的共建共享。促使長株潭城市群共享資源，實現互補互利雙贏的局面，打造長沙休閑旅游城市品牌。

四、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“威脅”分析

社會的不斷發展以及人們生活水平的逐步提高，促使越來越多的人產生更高的旅游需求。 旅游者親身參與旅游活動的需求不僅停留在對景區的視覺享受，更注重休閑旅游過程的休閑舒適性，文化娛樂性，滿足個人心理需求的要求。 在應對環境保護與經濟發展的關系的問題上，除了生態環境承載能力過度開發外，還有一些風景區，忽視了污染防治，造成了問題。生態環境明顯破壞，從而造成不少休閑旅游區的環境受到不同程度的破壞與污染，因此大大影響了人們休閑旅游的積極性。

通過對長沙休閑旅游城市品牌SW O T的分析，長沙休閑旅游品牌戰略的風險與機會同在，希望與困難共存。長沙創建休閑旅游品牌有自己獨一無二的優勢，有的還具有區域性的壟斷特點。雖然有些缺點是區域性及暫時性的，但是可以通過增加投資，深化改革，創新科學規劃等等來轉化這些問題。因為這些優勢，劣勢，機會，風險都不是靜態的。它們在一定條件下可以相互轉變。 未來長沙將打造成中部休閑旅游品牌之都，只有充分挖掘長沙的優勢，將文化意義融入城市經濟社會發展的各個領域。只有發展長沙城市休閑旅游的優勢，抓住機遇克服劣勢，才能在生態文明視角下，打造長沙休閑旅游城市品牌，將為提升長沙城市在全國整體影響力做出貢獻。

參考文獻

[1] 吳志才. 基于人—時—空視角下的中國休閑活動演變探析 [J].經濟地理. 2013

[2]唐山休閑旅游可持續發展研究： [J]當代教育實踐與教學研究-2015