窺探生活中的價(jià)格歧視

摘 要：在日常生活中，我們會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，同一種商品在不同的地區(qū)出售價(jià)格會不同，這種現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫作價(jià)格歧視。隨著市場競爭的不斷加劇，越來越多的生產(chǎn)廠商通過價(jià)格歧視來擴(kuò)大市場、提高收益。本文首先介紹了價(jià)格歧視的相關(guān)概念，將其類型分為三級。其次，分析了生活當(dāng)中價(jià)格歧視存在的原因，最后提出了生產(chǎn)廠商實(shí)行價(jià)格歧視應(yīng)當(dāng)注意的問題。

關(guān)鍵詞：價(jià)格歧視；利潤最大化；市場需求

一、價(jià)格歧視的相關(guān)理論

1、概念

價(jià)格歧視就是一種價(jià)格差異，一般來說是提供服務(wù)、商品的廠商將相同質(zhì)量、等級的服務(wù)、商品提供給不同的受眾時(shí)，不同的受眾存在不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)或者價(jià)格。價(jià)格歧視是壟斷企業(yè)通過差別定價(jià)來獲取超額利潤的一種定價(jià)策略，是一種壟斷定價(jià)行為。實(shí)施價(jià)格歧視的廠商（或商家）為了從市場中最終得到更多利益，僅僅根據(jù)消費(fèi)者對商品的支付意愿將消費(fèi)者分為不同群體，而不是基于憎惡、固執(zhí)、偏見、某人或團(tuán)體而產(chǎn)生歧視。

2、類型

一級價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，這種價(jià)格歧視在生活中比較少見。是指對每一單位的商品收取不同的價(jià)格，壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為每單位商品付出的最高價(jià)格而制定，利用的是商品銷售量的增加而逐個(gè)降低商品價(jià)格，這種邊際效用遞減規(guī)律。而這種情況現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生，向每個(gè)消費(fèi)者都索取不同價(jià)格也不現(xiàn)實(shí)，廠商獲得每個(gè)消費(fèi)者全部的消費(fèi)剩余，知道每個(gè)消費(fèi)者的支付意愿，這是一種極端的情況。

二級價(jià)格歧視，是指壟斷廠商對商品的不同單位的產(chǎn)量收取不同的價(jià)格，一個(gè)壟斷的賣方還可以根據(jù)買方購買量的不同，收取不同的價(jià)格。如中國目前對自來水用戶消費(fèi)量越多收取價(jià)格越高，在分民用和工業(yè)用（實(shí)施三級價(jià)格歧視）同時(shí)使用階梯式水價(jià)，也就是二級差別價(jià)格。這種價(jià)格歧視又被稱為數(shù)量歧視，在不同的產(chǎn)量之間存在價(jià)格歧視，不是針對不同類型的消費(fèi)者。

三級價(jià)格歧視，指完全壟斷廠商根據(jù)不同市場上的需求價(jià)格彈性不同，企業(yè)對不同市場的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格。這里的不同包括不同消費(fèi)者形成的不同市場和不同地理位置的市場。壟斷賣方就從需求價(jià)格彈性小的買方那里榨取更多消費(fèi)者剩余。買方的需求價(jià)格彈性越小，賣方收取的價(jià)格就越高；買方的需求價(jià)格彈性越大，賣方收取的價(jià)格就越低。三級價(jià)格差異在生活中較為常見，例如火車票有學(xué)生票和非學(xué)生票之分，動(dòng)物園的門票有兒童票和成人票之分。

二、生活中實(shí)施價(jià)格歧視的原因

1、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)資源并降低損耗

政府為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，保護(hù)稀缺資源，利用對這些行業(yè)的壟斷地位實(shí)行價(jià)格歧視，這樣做不僅能夠降低資源損耗，還能夠保護(hù)較弱勢人群。在我國，自來水使用便運(yùn)用了價(jià)格歧視，例如民用水是價(jià)格較為低廉的，工業(yè)用水等價(jià)格較為高，采用了這種三級價(jià)格歧視和二級價(jià)格歧視結(jié)合的模式緩解了用水壓力和供需矛盾，提升了用水的效率，避免了水資源的大量浪費(fèi)。

2、為了使生產(chǎn)商的生產(chǎn)順利進(jìn)行，不可能成為可能

通常來說如果廠商只要生產(chǎn)就會虧損，沒有任何產(chǎn)量可以抵償它的總成本，廠商一般是不愿意生產(chǎn)的。當(dāng)在一種商品售賣時(shí)不實(shí)行價(jià)格歧視，只運(yùn)用一種成本，無法滿足生產(chǎn)成本的需求時(shí)，就會使得這種商品無法再出現(xiàn)在市面上。廠商想要在一種商品上達(dá)到收支相抵，就需要實(shí)行價(jià)格歧視，盡管有可能這時(shí)廠商只是可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，盡管沒有超額利潤，還是能夠向社會提供該產(chǎn)品。因此，當(dāng)廠商對自己生產(chǎn)的商品實(shí)行了價(jià)格歧視，使得商品存在一定價(jià)格差別時(shí)能夠償還成本，這種商品的供給就會成為可能。

3、滿足不同的市場需求，提供多樣化商品

生產(chǎn)商能夠按照不同消費(fèi)者存在的不同消費(fèi)需求特點(diǎn)而進(jìn)行相應(yīng)商品的生產(chǎn)，這就是消費(fèi)者的不同需求所帶來的機(jī)會。一些消費(fèi)者不愿意在所謂的興趣、品位花太多的錢，更加在乎商品是否經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物美價(jià)廉，而一些消費(fèi)者在選擇商品時(shí)更加習(xí)慣于購買適合自己嗜好和風(fēng)格的商品，樂于花費(fèi)更多的時(shí)間和精力來達(dá)到自身審美、興趣、身份、品味的需求。這些商品便存在著價(jià)格歧視，盡管價(jià)格差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本差異，在功能上差異不大或者幾乎沒有差異。這種價(jià)格歧視對于消費(fèi)者和生產(chǎn)者都是有利的，不僅提供給市場豐富的供給，提升了市場的交易量，還能夠?qū)τ诓煌M(fèi)者的需求進(jìn)行滿足。這種價(jià)格歧視在我國的手機(jī)市場和書店中十分常見并且體現(xiàn)的十分充分。

4、提高增加市場供給，開拓銷售市場

當(dāng)生產(chǎn)商在出售商品時(shí)按照利潤最大化實(shí)行單一價(jià)格，會使得一部分不愿支付高價(jià)格或者收人水平不足的消費(fèi)者沒有辦法消費(fèi)該種商品，只有愿意支付高價(jià)格或者收人水平較高的消費(fèi)者的需求才能夠得到滿足。此時(shí)，實(shí)行價(jià)格歧視有助于形成新的消費(fèi)市場，不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還可以增加生產(chǎn)者利潤。如果不運(yùn)用價(jià)格歧視進(jìn)行銷售，那么產(chǎn)品的銷量就會受到影響，只能出售給愿意支付價(jià)格的消費(fèi)者群體，運(yùn)用價(jià)格歧視可以刺激消費(fèi)，提高銷售量，拓展了商品的市場。這時(shí)的價(jià)格歧視對消費(fèi)者和生產(chǎn)者都是有利的，增加了交易。

5、為了提高生產(chǎn)廠商的利潤

利潤最大化者的理性戰(zhàn)略就是實(shí)施價(jià)格歧視，為了使廠商的利潤增加，向每個(gè)顧客收取不同的價(jià)格會比收取單一價(jià)格更接近于顧客的支付意愿，從而實(shí)行價(jià)格歧視，也就是說為了增加利潤對不同的顧客收取不同的價(jià)格。廠商通常為了使得產(chǎn)品的平均成本下降，形成規(guī)模性經(jīng)濟(jì)，廠商會擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加生產(chǎn)量，以此在維持價(jià)格的基礎(chǔ)上提升利潤。通常來說，生產(chǎn)廠商為了進(jìn)一步提升銷量會相應(yīng)降低價(jià)格，這樣消費(fèi)者獲得實(shí)惠的同時(shí)廠商可以提升利潤。

三、生活中實(shí)施價(jià)格歧視的注意事項(xiàng)

1、市場的有效區(qū)分應(yīng)當(dāng)根據(jù)彈性的需求

生產(chǎn)廠商實(shí)行價(jià)格歧視時(shí)，實(shí)行較低的價(jià)格是針對需求彈性大的消費(fèi)者市場，實(shí)行較高的價(jià)格是針對需求彈性小的消費(fèi)者市場，消費(fèi)者的支付意愿是根據(jù)消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性決定，不同的消費(fèi)者市場的形成，是由于廠商根據(jù)消費(fèi)者的不同需求彈性將消費(fèi)者區(qū)分開來。同時(shí)，當(dāng)形成不同消費(fèi)者需求的市場后，不同的消費(fèi)者市場應(yīng)當(dāng)在廠商有效的引導(dǎo)下進(jìn)行區(qū)分，應(yīng)當(dāng)避免低價(jià)購進(jìn)的產(chǎn)品被部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)賣到高價(jià)市場上去，較低價(jià)格的商品被所有消費(fèi)者在市場上進(jìn)行購買。比如，為了進(jìn)行區(qū)分，電力公司和自來水公司針對居民、商業(yè)、工業(yè)等不同用戶制定不同的價(jià)格，采取了不同管理方法和安裝相應(yīng)的消費(fèi)計(jì)量裝置，以此來劃分電力和自來水市場。

2、價(jià)格歧視的實(shí)行應(yīng)當(dāng)以滿足社會總福利為目標(biāo)

價(jià)格歧視之所以能夠被社會所普遍接受，是因?yàn)閮r(jià)格歧視使得資源配置的效率未受到影響、沒有發(fā)生扭曲、增加社會總福利，價(jià)格歧視的社會總福利水平大于單一定價(jià)時(shí)的社會總福利水平。生產(chǎn)廠商實(shí)施價(jià)格歧視，對于較低支付意愿的消費(fèi)者實(shí)行較低價(jià)格，反之則實(shí)行原有價(jià)格，這樣做不僅整個(gè)社會總福利增加，到個(gè)體來說使消費(fèi)者剩余增加，使得生產(chǎn)廠商的利潤增加。

3、禁止觸犯《價(jià)格法》

《價(jià)格法》對”價(jià)格歧視”做了原則性規(guī)定，排除了最后環(huán)節(jié)對最終消費(fèi)者的價(jià)格歧視行為，僅局限于不同經(jīng)營者之間的價(jià)格歧視。《價(jià)格法》規(guī)定對同等交易條件的交易者不得實(shí)行價(jià)格歧視，這也就使得消費(fèi)市場上廠商不能夠隨意使用實(shí)施價(jià)格歧視。為了實(shí)施容易被消費(fèi)者接受、并且不會觸犯法律的價(jià)格歧視，應(yīng)當(dāng)使得消費(fèi)者成為不同交易條件的消費(fèi)者，運(yùn)用有效的方法將消費(fèi)者加以區(qū)分。例如快餐行業(yè)的營業(yè)商通過使用折扣券將相同的消費(fèi)者群體劃分為不愿意或沒時(shí)間使用折扣券的消費(fèi)群體和愿意或有時(shí)間使用折扣券的消費(fèi)群體。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：羅維佳，1998年10生，女， 武漢市育才高中高三5班學(xué)生。