窺探生活中的價格歧視

摘 要：在日常生活中，我們會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，同一種商品在不同的地區(qū)出售價格會不同，這種現(xiàn)象在經(jīng)濟學中叫作價格歧視。隨著市場競爭的不斷加劇，越來越多的生產(chǎn)廠商通過價格歧視來擴大市場、提高收益。本文首先介紹了價格歧視的相關(guān)概念，將其類型分為三級。其次，分析了生活當中價格歧視存在的原因，最后提出了生產(chǎn)廠商實行價格歧視應(yīng)當注意的問題。

關(guān)鍵詞：價格歧視；利潤最大化；市場需求

一、價格歧視的相關(guān)理論

1、概念

價格歧視就是一種價格差異，一般來說是提供服務(wù)、商品的廠商將相同質(zhì)量、等級的服務(wù)、商品提供給不同的受眾時，不同的受眾存在不同的收費標準或者價格。價格歧視是壟斷企業(yè)通過差別定價來獲取超額利潤的一種定價策略，是一種壟斷定價行為。實施價格歧視的廠商（或商家）為了從市場中最終得到更多利益，僅僅根據(jù)消費者對商品的支付意愿將消費者分為不同群體，而不是基于憎惡、固執(zhí)、偏見、某人或團體而產(chǎn)生歧視。

2、類型

一級價格歧視，又稱完全價格歧視，這種價格歧視在生活中比較少見。是指對每一單位的商品收取不同的價格，壟斷廠商根據(jù)每個消費者愿意為每單位商品付出的最高價格而制定，利用的是商品銷售量的增加而逐個降低商品價格，這種邊際效用遞減規(guī)律。而這種情況現(xiàn)實中很少發(fā)生，向每個消費者都索取不同價格也不現(xiàn)實，廠商獲得每個消費者全部的消費剩余，知道每個消費者的支付意愿，這是一種極端的情況。

二級價格歧視，是指壟斷廠商對商品的不同單位的產(chǎn)量收取不同的價格，一個壟斷的賣方還可以根據(jù)買方購買量的不同，收取不同的價格。如中國目前對自來水用戶消費量越多收取價格越高，在分民用和工業(yè)用（實施三級價格歧視）同時使用階梯式水價，也就是二級差別價格。這種價格歧視又被稱為數(shù)量歧視，在不同的產(chǎn)量之間存在價格歧視，不是針對不同類型的消費者。

三級價格歧視，指完全壟斷廠商根據(jù)不同市場上的需求價格彈性不同，企業(yè)對不同市場的消費者實行不同的價格。這里的不同包括不同消費者形成的不同市場和不同地理位置的市場。壟斷賣方就從需求價格彈性小的買方那里榨取更多消費者剩余。買方的需求價格彈性越小，賣方收取的價格就越高；買方的需求價格彈性越大，賣方收取的價格就越低。三級價格差異在生活中較為常見，例如火車票有學生票和非學生票之分，動物園的門票有兒童票和成人票之分。

二、生活中實施價格歧視的原因

1、促進經(jīng)濟發(fā)展，保護資源并降低損耗

政府為了促進經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，保護稀缺資源，利用對這些行業(yè)的壟斷地位實行價格歧視，這樣做不僅能夠降低資源損耗，還能夠保護較弱勢人群。在我國，自來水使用便運用了價格歧視，例如民用水是價格較為低廉的，工業(yè)用水等價格較為高，采用了這種三級價格歧視和二級價格歧視結(jié)合的模式緩解了用水壓力和供需矛盾，提升了用水的效率，避免了水資源的大量浪費。

2、為了使生產(chǎn)商的生產(chǎn)順利進行，不可能成為可能

通常來說如果廠商只要生產(chǎn)就會虧損，沒有任何產(chǎn)量可以抵償它的總成本，廠商一般是不愿意生產(chǎn)的。當在一種商品售賣時不實行價格歧視，只運用一種成本，無法滿足生產(chǎn)成本的需求時，就會使得這種商品無法再出現(xiàn)在市面上。廠商想要在一種商品上達到收支相抵，就需要實行價格歧視，盡管有可能這時廠商只是可以正常運轉(zhuǎn)，盡管沒有超額利潤，還是能夠向社會提供該產(chǎn)品。因此，當廠商對自己生產(chǎn)的商品實行了價格歧視，使得商品存在一定價格差別時能夠償還成本，這種商品的供給就會成為可能。

3、滿足不同的市場需求，提供多樣化商品

生產(chǎn)商能夠按照不同消費者存在的不同消費需求特點而進行相應(yīng)商品的生產(chǎn)，這就是消費者的不同需求所帶來的機會。一些消費者不愿意在所謂的興趣、品位花太多的錢，更加在乎商品是否經(jīng)濟實惠、物美價廉，而一些消費者在選擇商品時更加習慣于購買適合自己嗜好和風格的商品，樂于花費更多的時間和精力來達到自身審美、興趣、身份、品味的需求。這些商品便存在著價格歧視，盡管價格差異遠遠大于成本差異，在功能上差異不大或者幾乎沒有差異。這種價格歧視對于消費者和生產(chǎn)者都是有利的，不僅提供給市場豐富的供給，提升了市場的交易量，還能夠?qū)τ诓煌M者的需求進行滿足。這種價格歧視在我國的手機市場和書店中十分常見并且體現(xiàn)的十分充分。

4、提高增加市場供給，開拓銷售市場

當生產(chǎn)商在出售商品時按照利潤最大化實行單一價格，會使得一部分不愿支付高價格或者收人水平不足的消費者沒有辦法消費該種商品，只有愿意支付高價格或者收人水平較高的消費者的需求才能夠得到滿足。此時，實行價格歧視有助于形成新的消費市場，不僅可以滿足消費者的需求，還可以增加生產(chǎn)者利潤。如果不運用價格歧視進行銷售，那么產(chǎn)品的銷量就會受到影響，只能出售給愿意支付價格的消費者群體，運用價格歧視可以刺激消費，提高銷售量，拓展了商品的市場。這時的價格歧視對消費者和生產(chǎn)者都是有利的，增加了交易。

5、為了提高生產(chǎn)廠商的利潤

利潤最大化者的理性戰(zhàn)略就是實施價格歧視，為了使廠商的利潤增加，向每個顧客收取不同的價格會比收取單一價格更接近于顧客的支付意愿，從而實行價格歧視，也就是說為了增加利潤對不同的顧客收取不同的價格。廠商通常為了使得產(chǎn)品的平均成本下降，形成規(guī)模性經(jīng)濟，廠商會擴大生產(chǎn)規(guī)模，增加生產(chǎn)量，以此在維持價格的基礎(chǔ)上提升利潤。通常來說，生產(chǎn)廠商為了進一步提升銷量會相應(yīng)降低價格，這樣消費者獲得實惠的同時廠商可以提升利潤。

三、生活中實施價格歧視的注意事項

1、市場的有效區(qū)分應(yīng)當根據(jù)彈性的需求

生產(chǎn)廠商實行價格歧視時，實行較低的價格是針對需求彈性大的消費者市場，實行較高的價格是針對需求彈性小的消費者市場，消費者的支付意愿是根據(jù)消費者的需求價格彈性決定，不同的消費者市場的形成，是由于廠商根據(jù)消費者的不同需求彈性將消費者區(qū)分開來。同時，當形成不同消費者需求的市場后，不同的消費者市場應(yīng)當在廠商有效的引導下進行區(qū)分，應(yīng)當避免低價購進的產(chǎn)品被部分消費者轉(zhuǎn)賣到高價市場上去，較低價格的商品被所有消費者在市場上進行購買。比如，為了進行區(qū)分，電力公司和自來水公司針對居民、商業(yè)、工業(yè)等不同用戶制定不同的價格，采取了不同管理方法和安裝相應(yīng)的消費計量裝置，以此來劃分電力和自來水市場。

2、價格歧視的實行應(yīng)當以滿足社會總福利為目標

價格歧視之所以能夠被社會所普遍接受，是因為價格歧視使得資源配置的效率未受到影響、沒有發(fā)生扭曲、增加社會總福利，價格歧視的社會總福利水平大于單一定價時的社會總福利水平。生產(chǎn)廠商實施價格歧視，對于較低支付意愿的消費者實行較低價格，反之則實行原有價格，這樣做不僅整個社會總福利增加，到個體來說使消費者剩余增加，使得生產(chǎn)廠商的利潤增加。

3、禁止觸犯《價格法》

《價格法》對”價格歧視”做了原則性規(guī)定，排除了最后環(huán)節(jié)對最終消費者的價格歧視行為，僅局限于不同經(jīng)營者之間的價格歧視。《價格法》規(guī)定對同等交易條件的交易者不得實行價格歧視，這也就使得消費市場上廠商不能夠隨意使用實施價格歧視。為了實施容易被消費者接受、并且不會觸犯法律的價格歧視，應(yīng)當使得消費者成為不同交易條件的消費者，運用有效的方法將消費者加以區(qū)分。例如快餐行業(yè)的營業(yè)商通過使用折扣券將相同的消費者群體劃分為不愿意或沒時間使用折扣券的消費群體和愿意或有時間使用折扣券的消費群體。

參考文獻

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[2]陳祎.價格歧視及其在生活中的應(yīng)用[J].對外經(jīng)貿(mào).2013.5：139-141.

作者簡介：羅維佳，1998年10生，女， 武漢市育才高中高三5班學生。