論CNN在國際新聞報道中的特點與策略

趙建偉++石鵬飛

摘 要CNN在創辦之后就迅速的占領了美國傳媒市場，并逐漸成為國際新聞傳播領域中最具話語權和影響力的媒體之一。對CNN在國際新聞報道中的特點與策略做出客觀的認知與評價，可以促使我國對外傳播媒體挖掘出具有借鑒意義的內容，并推動我國對外傳播媒體新聞傳播成效與國際影響力的提升。為此，本文以CNN為研究對象，就CNN在國際新聞報道中的特點與策略展開了深入的研究與分析。

【關鍵詞】CNN；國際新聞報道；報道特點；報道策略

1 CNN的國際新聞報道特點

1.1 議程設置

20世紀70年代，美國傳播學者戴維·韋弗提出了“議程設置”理論，這一理論也被當做國際傳播領域最為重要的研究成果之一。在媒體開展“議程設置”的過程中，會將自身認為重要的內容進行大量且具有深度的報道，而對于自身認為無關緊要的內容則直接忽略或者只提只言片語，在此過程中，新聞媒體直接決定著受眾能夠看到哪些新聞信息以及看不到哪些新聞信息，在此基礎上，“議程設置”可以發揮出引導社會輿論的作用。從CNN國際新聞報道來看，CNN可以說是美國乃至全世界范圍內最擅長使用“議程設置”的新聞媒體。在CNN開展“議程設置”過程中，CNN經常對新聞內容作出取舍，如CNN往往會對和美國具有密切關系的國家作出大量的報道，這些報道涵蓋了這些國家的政治情況、經濟情況等多個方面，但是在對非洲所愛占的報道中，則是以災難性新聞居多。雖然CNN為受眾呈現的新聞信息是真實的，但是這種內容的選擇性卻很容易讓新聞受眾對一些地區與國家產生刻板印象或者存在偏差的認知。當然，“議程設置”在引導社會輿論方面所產生的作用仍舊是不容忽視的，因此，這種報道手法也值得我國新聞媒體做出借鑒。

1.2 代表國家利益

新聞專業主義要求新聞媒體不能收到任何權利的影響，并確保新聞報道體現出真實性、客觀性與準確性的特征。CNN一直標榜自身是新聞專業主義的踐行者，并提出了這樣的理念：“當重大新聞發生時，我們對它進行現場報道；我們不會做出任何評論，應該由觀眾自己做出判斷。”這一理念的提出，也讓CNN獲得了大量的受眾。然而事實上，CNN憑借自身的人才優勢、資源優勢等，一直扮演著全球重要新聞的發布者形象和見證者形象，但是一旦新聞事件關乎美國利益，那么CNN就會失去自身所謂的公正，如CNN對“911事件”的過度報道以及對伊拉克戰爭后果的選擇性忽略，就是CNN這種報道傾向的重要體現。也正因為如此，在美國之外的一些國家看來，CNN實際上是“霸權信息”的發布者。由此可見，CNN在對美國輿論乃至國際輿論進行引導的過程中，代表著美國利益而并非絕對的客觀公正。

2 CNN的國際新聞報道策略

2.1 受眾定位

精英群體是CNN國際新聞報道的主要受眾。國際新聞傳播市場競爭的加劇以及國際新聞傳播精準化的需求，讓新聞媒體的受眾定位經歷了從大眾化發展為分眾化，從分眾化發展為小眾化的過程。從CNN的受眾定位來看，在CNN創辦之初，就制定了將政治家、企業家以及中產階級當作主要受眾的傳播戰略，為了對這一戰略進行落實，CNN總裁特德·特納甚至在美國參議院安裝了衛星天線并連接到議員辦公室，與此同時，CNN還為許多國家的政府首腦免費提供電視轉播。這種戰略與做法，展現出了CNN在精英群體中強大的滲透能力，同時也讓CNN成為了許多國家決策者都廣泛關注的熱點。與此同時，CNN針對精英群體的信息需求，在樹立“窄播”意識的基礎上實行了“窄播”戰略，在CNN的國際新聞報道中，包括許多國際重大事件的高強度連續現場報道，這些新聞信息也成為了許多精英群體重要的信息來源。為了適應國際新聞市場日益激烈的競爭，CNN逐漸拓展了自身國家新聞報道的范圍，并推動著自身節目類型的多元化發展，但是以精英群體為主要受眾以及“窄播”的戰略并沒有發生改變，這種明確且一脈相承的受眾定位，也讓CNN獲得穩定的國際新聞受眾群體。

2.2 即時傳播

傳播技術的發展，為新聞傳播即時性的提升奠定了良好的基礎，特別是有線電視、電子新聞采集設備的出現，更是讓電視直播成為現實，自此，新聞傳播的即時性也達到了巔峰。在CNN國際新聞報道過程中，十分重視各類新技術的使用，在此基礎上，搶占第一報道時間以及現場直播的形式成為了CNN國際新聞報道中的主要策略之一。從CNN對第一報道時間的搶占來看，由于CNN在創辦初期就具有著強大的資金優勢，因此CNN可以隨時插播新聞報道，甚至可以直接中斷廣告進行插播。另外，CNN新聞采編隊伍的敬業精神與拼搏精神也為CNN在第一時間搶占報道先機奠定了基礎，如在“911事件”的報道中，CNN記者對整個過程進行了直播，一名工作人員也因此殉職；從CNN記者的現場直播方面來看，國際新聞的現場直播能夠讓受眾對新聞現場做出直觀的了解，這對于提升新聞報道效率發揮著重要作用。與此同時，記者在現場直播中的出境，也能夠強化新聞的可信度。無論是CNN對報道時機的把控還是對現場直播形式的使用，都對全球新聞媒體產生了不容忽視的影響。如在第二次伊拉克戰爭期間，我國中央電視臺也采用了記者出境現場直播的形式，這對于我國中央電視臺國際新聞報道權威性與時效性的提升都具有著重要意義。

參考文獻

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[4]CHEN QINGYING.A Way Out of the "Tibet Issue" and the Future of Tibet[J]. China Today，2008（07）.

作者簡介

趙建偉（1987-），男，河北省衡水市人。大學本科學歷。現為河北藝術職業學院助教。研究方向為傳媒影視類。

石鵬飛（1985-），男，河北省石家莊市人。碩士研究生學歷。現為現為河北藝術職業學院助教 。研究方向為傳媒影視類。

作者單位

河北藝術職業學院 河北省石家莊市 050000