淺議當代中國商品包裝現狀

鐘凌志++趙海鑫++楊國亮

摘 要隨著我國經濟的高速發展，我國商品包裝行業也隨之進入了高速發展階段，從曾經的注重商品質量到簡單的只看包裝的華麗，人們的觀念不斷發生改變，商品包裝也在不斷發生變化。當代中國社會，包裝設計的發展早已走向多元化，并跟我們的生活緊密相連。

【關鍵詞】商品包裝；包裝設計；包裝發展；包裝作用

1 商品包裝的背景

1.1 商品包裝的概念

從商品外觀的角度來看，商品包裝就是指盛裝商品的容器或者包裝用品。從商品的出產過程來看，商品包裝就是給產品包扎和裝潢的操作過程。包裝這一概念自古便有，例如古代人們用來盛裝的陶器和青銅器，用來包裝食品的紙和植物葉子。包裝在某種意義上來說算是商品的附加條件，它具有對商品信息的傳達的效果，并且也能更好的對商品進行一個視覺展示。

1.2 商品包裝的發展

在原始社會就已經出現了商品包裝的雛形，那就是葉子和石器。到了奴隸社會，已經有鐵器和青銅器具的出現，到了封建社會，商品包裝發展的更為成熟，有各種各樣的包裝，比如木料、紙、陶瓷、絲綢、玻璃等。隨著經濟的發展，包裝也不僅僅外包，并且也會有一定的設計美感。而商品的包裝，對信息的宣傳也更加完善，例如生產日期，價格，重量，廠家等都出現在包裝上。

2 中國商品包裝的現狀

現今商品包裝是企業追求利益的一種手段，最能體現的就是品牌與附加價值，不再是單單對商品進行包裝，當代商品的包裝追求的不僅僅只是視覺效果，而是一種價值，這種價值可以包含很多內容，而人們也愈發注意到這些商品的價值體現，這就使得在這一背景下，傳統的包裝模式顯然不能滿足人們對商品包裝的需求，所以商品包裝也就衍發了兩面性：

2.1 好的方面

我國的大多數商品的包裝樣式越來越具有創新意義，在實用方面也得到較好的滿足，既給商家帶來可觀的效益又能滿足消費者的需求。其次商品包裝的改變為商品提供了有效保護，商品不怕日曬雨淋，也不怕摔打，既保證了交易的正常進行，又推動社會主義市場經濟的穩定發展。

2.2 不好的方面

包裝給商品一定的保障以外，部分商家也看到了存在在其中的額外利潤，以食品為例：有的中低檔食品本應只設計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費了空間和材料。近年來，中秋月餅的包裝競爭尤為突出，使得商品的成本遠遠高于產品本身。包裝的檔次取決于商品本身的價值，準確地說，就是不含包裝的售價。如果過多地增加包裝成本，只能說是過分包裝，欺騙廣大消費者。商品包裝的主要作用一是保護產品，二是美化和宣傳產品，同時在商品的運輸和銷售方面也有著重要的作用，在我國經濟發展中，目前的商品包裝沒有發展到泛濫的地步，雖說遵循了商品自身特點的原則，但兩方面并沒有呈均比發展，并有惡化的趨勢。

3 我國商品包裝存在的問題與解決措施

3.1 問題

商品包裝的問題出現的根源在于商家追求高額的利潤，市場上最不缺的就是投機者，有人看到商品包裝帶來的利潤，就會有人選擇在商品包裝上大做文章。

3.1.1 包裝簡陋，設計淺顯。

包裝產業發展的每一個階段，包裝需求都不一樣。在舊社會包裝簡單明了，而現在人們不再單單的滿足于最基本的顏色、圖案。我國商品包裝設計大多數以中國傳統文化為主，色彩也比較單一，以商品的基礎顏色為主色調，沒有太多的顏色變化，在這一方面我國的包裝外表太過籠統單一。

3.1.2 過度包裝，消極消費。

據相關部門顯示，我國消費商品來看，普遍存在過度包裝的現象，如在禮品包裝中，大部分企業在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。就市場上禮品包裝選材來看，我們發現塑料、金屬和玻璃占包裝應用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環再利用的環保材料卻應用得很少。

3.1.3 包裝污染，生態破壞。

較西方國家而言，我國的商品包裝發展較慢，但由此產生的污染問題不容小覷。據資料顯示，中國包裝業現有近4萬多家企業，產值以每年25%的速度遞增。在包裝業高速發展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環境的污染也在逐漸上升。在材料方面，很多企業包裝用的都是不可降解材料，無法分解和重復利用。

3.2 措施

商品應該按照商品特征、運輸條件、綠色環保、適當原則等方面進行保裝，目前對于商品包裝出現的問題主要有政府的政策整治，以及群眾的環保意識的提高，再者就是企業的經濟效益和社會效益的相結合發展等方面的措施。但要徹底解決大致需要從以下措施來著手：

3.2.1 包裝的視覺設計充滿新意

在包裝視覺風格趨勢雷同的設計會令包裝設計作品失去藝術的生命力之際，包裝設計應該體現出包裝設計作品獨特而又富含新意的特點，這樣才能滿足競爭激烈的市場和挑剔的消費者。

3.2.2 從根源上遏制商品過度包裝的現象

通過相關部門建立健全可行性的相關法律法規，發現商品包裝違反規定的，可以責令其停止銷售或者進行罰款等。依法整治是一個可行性的途徑。

3.2.3 開發可回收利用綠色包裝材料

產業、環境、生態是一體的，相互扶持，缺一不可，從綠色環保的角度出發，廠家可以從包裝原材料改成綠色可降解材料，綠色環保的包裝可以進行重復再利用，可大大減少資源的浪費。

3.2.4 加大對消費者的宣傳和再教育

如果消費者的自身消費觀念沒有改變，即使做再多的努力收效也是無用功。只有結合消費者的環保價值觀，加大意識教育和宣傳力度，加強社會責任意識，才能從根本上杜絕包裝不當的出現。

3.2.5 市場和企業

相關單位對市場加大監管力度，來肅清市場的不正之風，規范制度，國家加大對市場的宏觀調控。鼓勵企業進行廢棄包裝的再回收和在利用。

4 總結

我們都在接受新的事物，接受新的理念，商品包裝也在以不同的形式在呈現，但是隨之而來還有各種問題，我們應該在創新發展商品包裝的同時還要注重社會效益的追求。在個人層面，我們追求美觀廉價的商品包裝，在企業層面，企業追求經濟效益和受歡迎的商品包裝，若能將兩者結合起來，營造一個共贏當代局面，那么我們將邁入一個新的商品包裝階段。

作者簡介

鐘凌志（1993-），男，漢，廣西壯族自治區玉林市人。現為湖北師范大學學生。研究方向為經濟學。

楊國亮 （1995-），男，漢族，黑龍江省齊齊哈爾市人。現為湖北師范大學學生。研究方向為經濟學。

趙海鑫（1997-），男，漢，山西省大同市人。現為湖北師范大學學生。研究方向為視覺傳達。

作者單位

湖北師范大學 湖北省黃石市 435000