淺談網絡新聞標題制作的幾個原則

孫嵐

[關鍵詞]網絡新聞；標題制作；原則

標題是網絡新聞的“眼睛” ，是網絡編輯工作的重要環節。網絡新聞標題的制作，需要一定的創意，但也要符合網絡傳播的原則和規律，給網絡新聞制作一個既貼切，又吸引網民眼球的標題是對網絡編輯的基本要求，也是體現了網絡編輯業務水平和職業素質。各大媒體之間的新聞標題是網絡新聞戰爭的勝負關鍵，但當下有一些網絡新聞標題易受外部條件的影響，過于娛樂化和夸張化，以此博取點擊率，謀取廣告收益，“標題黨”頻頻出現。所以制作網絡新聞標題要注意以下幾個原則。

一、單行標題為主

傳統新聞的標題除了單行標題之外，還有主標題、引標題、副標題等多種形式的標題互相組合使用，不同性質的標題會分行顯示，因此多行標題較為常見。網絡新聞標題不同于傳統新聞的標題，網絡新聞標題基本是單行的，字數也會有限制，不宜折行，也不宜空半行，要求在最少的文字內，清晰表達出新聞的主要內容，為網民提供盡可能多的信息，這樣不僅方便網民瀏覽和點擊，也可以節約空間和美化頁面。

一般而言，網絡新聞標題的字數以10個到22個字為宜，前后句由7到11個字組成一段文字，以空格分隔開，例如：新華網6月26日新聞標題：“誰在剝奪年輕人的幸福感？ 中國向‘加班文化說不”。新聞網站為了在頁面組版更多的標題，也為了整齊美觀，對字數的要求很嚴格。對于網絡編輯而言，標題字數超出規定范圍是不允許的，得修改字數。有時為了整合新聞，會出現一行文字里出現多個標題 ，也就是所謂的“一行多題”。例如：新華網6月26日新聞標題：“孩子被鎖車里砸哪塊玻璃 揪心！10月嬰兒住網吧”，網民點擊的時候會發現，這其實是兩條新聞，編輯為了在頁面有限的位置里展現更多的新聞，常常會采用這種方法，這對編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。

二、網絡新聞標題以實題為宜

新聞要素包括誰（Who）、什么時候（When）、什么地點（Where）、什么事（What）為什么（Why）、結果如何（How），即“6個W”， 概括成一句話，就是：某人某時在某地做了某事出現了某種結果。例如：人民網6月26日標題：

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網絡新聞標題要有吸引力，須在6個要素中有所取舍，網絡編輯首先要準確把握和提煉新聞主體內容，然后組織好標題詞語，要用最簡潔明快的文字將新聞中最有價值、最有用的信息提供給網民。網絡新聞標題制作中，要注意加下幾點：（1）盡量使用主動語態；（2）以主謂結構或主系表結構為主；（3）盡量避免疑問句式。

網絡新聞標題一定要抓住網民眼球，如果標題采用虛題往往使網民不明所以，從而放棄點擊，即便網民點擊進去閱讀后，也易產生被誤導的感覺，以此制造噱頭吸引網民，會起到反作用，使網站在網民心中的信譽度大打折扣，得不償失。

三、網絡新聞標題表現手段的多元化

比較常見的是通過色彩使用、字體樣式大小和粗細、文圖搭配、小圖標、新聞摘要、網絡語言等形式，來突出和渲染標題，達到吸引網民點擊閱讀的目的。例如在標題最后加“（圖）”的字樣、在視頻新聞前面加一個錄像機樣式的小圖標、運用網絡語言“笑cry”“萌萌噠” 、加粗標題來突出新聞的重要性等等手段。例如：東北網6月26日首頁的頭條是“60余所名校招生辦為我省考生報考出謀劃策”，下面的新聞則是“中國人民大學：文科全省排名前100可‘沖”、“哈工大：今年計劃在我省招生928人”、“香港兩所大學計劃招生22人”，這樣的組合可以讓網民了解更多關于高考的相關新聞，不僅方便網民點擊閱讀，而且切合熱點事件。

四、網絡新聞標題要通俗易懂、生動形象

網絡媒體需要生存，網絡編輯需要擬定一些吸引眼球的標題，需要從無數條新聞當中挑選出有意義、有趣味的新聞，從中找出亮點提煉標題。網絡新聞標題既要做到生動形象也要讓網民一看即懂，標題是網絡新聞的靈魂，當下的網絡新聞標題同質化嚴重，一個鮮活生動、朗朗上口的標題無疑會大放異彩，但是也要盡量避免使用夸張、過分渲染、聳人聽聞的詞語來制作標題，這樣會讓網民產生排斥感，降低網絡媒體的公信力。例如：中國網絡電視臺2010年8月27日標題“湛江縣委書記述職更像競選 網民‘拍磚促民主（圖）”，該標題中，采用輕松詼諧的表達形式，并加入了網絡熱詞“拍磚”， 不僅提高了這一篇時政新聞標題的可讀性，還一反過去刻板生硬的格調。

五、堅持正確的輿論導向

堅持正確的輿論導向，是黨和政府對新聞媒體的普遍要求，同樣也適用于網絡媒體，網絡新聞標題中提煉什么樣的主題，反映了網絡編輯的自身意圖。網絡媒體作為傳媒，是面向廣大網民的，應該起到傳播信息、反映輿情、引導輿論等作用。隨著網民數量的增加，對網絡編輯的工作能力和職業道德提出更高的要求。編輯在制作標題的過程中要注意新聞的真實性，不能只注重經濟效益，用虛假、不健康的信息做標題來爭取效益。網絡新聞標題應在確保新聞事實準確的前提下，充分發揮網絡傳播的優勢，堅持正確的輿論導向，為網民營造積極良好的網絡輿論氛圍和環境。