淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的幾個(gè)原則

孫嵐

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題制作；原則

標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛” ，是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作，需要一定的創(chuàng)意，但也要符合網(wǎng)絡(luò)傳播的原則和規(guī)律，給網(wǎng)絡(luò)新聞制作一個(gè)既貼切，又吸引網(wǎng)民眼球的標(biāo)題是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求，也是體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素質(zhì)。各大媒體之間的新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵，但當(dāng)下有一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題易受外部條件的影響，過(guò)于娛樂(lè)化和夸張化，以此博取點(diǎn)擊率，謀取廣告收益，“標(biāo)題黨”頻頻出現(xiàn)。所以制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要注意以下幾個(gè)原則。

一、單行標(biāo)題為主

傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題除了單行標(biāo)題之外，還有主標(biāo)題、引標(biāo)題、副標(biāo)題等多種形式的標(biāo)題互相組合使用，不同性質(zhì)的標(biāo)題會(huì)分行顯示，因此多行標(biāo)題較為常見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題基本是單行的，字?jǐn)?shù)也會(huì)有限制，不宜折行，也不宜空半行，要求在最少的文字內(nèi)，清晰表達(dá)出新聞的主要內(nèi)容，為網(wǎng)民提供盡可能多的信息，這樣不僅方便網(wǎng)民瀏覽和點(diǎn)擊，也可以節(jié)約空間和美化頁(yè)面。

一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)以10個(gè)到22個(gè)字為宜，前后句由7到11個(gè)字組成一段文字，以空格分隔開(kāi)，例如：新華網(wǎng)6月26日新聞標(biāo)題：“誰(shuí)在剝奪年輕人的幸福感？ 中國(guó)向‘加班文化說(shuō)不”。新聞網(wǎng)站為了在頁(yè)面組版更多的標(biāo)題，也為了整齊美觀，對(duì)字?jǐn)?shù)的要求很嚴(yán)格。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，標(biāo)題字?jǐn)?shù)超出規(guī)定范圍是不允許的，得修改字?jǐn)?shù)。有時(shí)為了整合新聞，會(huì)出現(xiàn)一行文字里出現(xiàn)多個(gè)標(biāo)題 ，也就是所謂的“一行多題”。例如：新華網(wǎng)6月26日新聞標(biāo)題：“孩子被鎖車?yán)镌夷膲K玻璃 揪心！10月嬰兒住網(wǎng)吧”，網(wǎng)民點(diǎn)擊的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是兩條新聞，編輯為了在頁(yè)面有限的位置里展現(xiàn)更多的新聞，常常會(huì)采用這種方法，這對(duì)編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為宜

新聞要素包括誰(shuí)（Who）、什么時(shí)候（When）、什么地點(diǎn)（Where）、什么事（What）為什么（Why）、結(jié)果如何（How），即“6個(gè)W”， 概括成一句話，就是：某人某時(shí)在某地做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果。例如：人民網(wǎng)6月26日標(biāo)題：

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網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要有吸引力，須在6個(gè)要素中有所取舍，網(wǎng)絡(luò)編輯首先要準(zhǔn)確把握和提煉新聞主體內(nèi)容，然后組織好標(biāo)題詞語(yǔ)，要用最簡(jiǎn)潔明快的文字將新聞中最有價(jià)值、最有用的信息提供給網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，要注意加下幾點(diǎn)：（1）盡量使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；（2）以主謂結(jié)構(gòu)或主系表結(jié)構(gòu)為主；（3）盡量避免疑問(wèn)句式。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住網(wǎng)民眼球，如果標(biāo)題采用虛題往往使網(wǎng)民不明所以，從而放棄點(diǎn)擊，即便網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀后，也易產(chǎn)生被誤導(dǎo)的感覺(jué)，以此制造噱頭吸引網(wǎng)民，會(huì)起到反作用，使網(wǎng)站在網(wǎng)民心中的信譽(yù)度大打折扣，得不償失。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題表現(xiàn)手段的多元化

比較常見(jiàn)的是通過(guò)色彩使用、字體樣式大小和粗細(xì)、文圖搭配、小圖標(biāo)、新聞?wù)⒕W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等形式，來(lái)突出和渲染標(biāo)題，達(dá)到吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀的目的。例如在標(biāo)題最后加“（圖）”的字樣、在視頻新聞前面加一個(gè)錄像機(jī)樣式的小圖標(biāo)、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“笑cry”“萌萌噠” 、加粗標(biāo)題來(lái)突出新聞的重要性等等手段。例如：東北網(wǎng)6月26日首頁(yè)的頭條是“60余所名校招生辦為我省考生報(bào)考出謀劃策”，下面的新聞則是“中國(guó)人民大學(xué)：文科全省排名前100可‘沖”、“哈工大：今年計(jì)劃在我省招生928人”、“香港兩所大學(xué)計(jì)劃招生22人”，這樣的組合可以讓網(wǎng)民了解更多關(guān)于高考的相關(guān)新聞，不僅方便網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀，而且切合熱點(diǎn)事件。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要通俗易懂、生動(dòng)形象

網(wǎng)絡(luò)媒體需要生存，網(wǎng)絡(luò)編輯需要擬定一些吸引眼球的標(biāo)題，需要從無(wú)數(shù)條新聞當(dāng)中挑選出有意義、有趣味的新聞，從中找出亮點(diǎn)提煉標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題既要做到生動(dòng)形象也要讓網(wǎng)民一看即懂，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞的靈魂，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同質(zhì)化嚴(yán)重，一個(gè)鮮活生動(dòng)、朗朗上口的標(biāo)題無(wú)疑會(huì)大放異彩，但是也要盡量避免使用夸張、過(guò)分渲染、聳人聽(tīng)聞的詞語(yǔ)來(lái)制作標(biāo)題，這樣會(huì)讓網(wǎng)民產(chǎn)生排斥感，降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。例如：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)2010年8月27日標(biāo)題“湛江縣委書記述職更像競(jìng)選 網(wǎng)民‘拍磚促民主（圖）”，該標(biāo)題中，采用輕松詼諧的表達(dá)形式，并加入了網(wǎng)絡(luò)熱詞“拍磚”， 不僅提高了這一篇時(shí)政新聞標(biāo)題的可讀性，還一反過(guò)去刻板生硬的格調(diào)。

五、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是黨和政府對(duì)新聞媒體的普遍要求，同樣也適用于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中提煉什么樣的主題，反映了網(wǎng)絡(luò)編輯的自身意圖。網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳媒，是面向廣大網(wǎng)民的，應(yīng)該起到傳播信息、反映輿情、引導(dǎo)輿論等作用。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作能力和職業(yè)道德提出更高的要求。編輯在制作標(biāo)題的過(guò)程中要注意新聞的真實(shí)性，不能只注重經(jīng)濟(jì)效益，用虛假、不健康的信息做標(biāo)題來(lái)爭(zhēng)取效益。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)在確保新聞事實(shí)準(zhǔn)確的前提下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為網(wǎng)民營(yíng)造積極良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍和環(huán)境。