宋巍
[關鍵詞]全媒體聚合微平臺;VR全景;微+P
2016中國國際奶業展覽會暨乳業合作大會于4月21日至24日在哈爾濱舉行。東北網提前介入,結合自身實際,認真研究、周密組織、統籌安排、精心策劃、積極創新、重點突破,充分發揮多媒體、多平臺和多終端優勢,全面聚合各種形態新聞信息資源,著力打造奶業大會報道綜合發布和交互平臺。同時,以移動端為重點突破口,推進東北網PC端新聞信息傳播優勢向移動端延伸,著力提升東北網奶業大會報道在移動互聯網領域的影響力和傳播力。
總結此次東北網奶業大會報道,最大的亮點是將VR技術、H5微平臺、可視化數據新聞、“微+P”兩端同步播報、手機互動游戲等最前沿的媒體新技術和報道方式聚合到手機微平臺,具有時效性、直觀性、趣味性和互動性,實現了新聞報道與用戶交互體驗的極好融合,為新技術在新聞報道中的創新應用進行了一次有益的實踐。
VR全景呈現新“視”界
VR是Virtual Reality的縮寫,中文的意思就是虛擬現實,是綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備,在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。
東北網利用VR技術搭建虛擬空間720°全景展會,將3D虛擬漫游技術延伸,打破時空與空間的束縛,采用全新的敘事方式,帶給網友真實的代入感。網友通過微信掃描二維碼登錄東北網“2016中國國際奶業展覽會微平臺”,或瀏覽東北網“2016中國國際奶業展覽會”專題,即可通過鼠標進行上下360°、左右360°移動,無死角觀看展廳實景,提高新聞報道的“悅”讀指數。
在本次展覽會的完達山乳業展示區,中外嘉賓紛紛戴上VR眼鏡,切身體驗在虛擬空間720°全景看展會,東北網這一創新報道方式獲得了眾多嘉賓的“點贊”。
移動端全媒體聚合微平臺
東北網此次推出的H5微平臺不同于以往單一模板的H5展示頁面,將多層次網頁互動效果進行集合立體展示,不僅有文字圖片,更將音視頻報道形式與html5技術完美融合,實現PC端與移動端打通。移動端微專題基于H5技術呈現虛擬手機桌面,用戶只要像平時解鎖手機屏幕那樣輕輕劃開,立即呈現出熟悉的“手機桌面”,每一個桌面的圖標則是分門別類的資訊入口,力求讓受眾“樂視”、“悅讀”。
在欄目設置上,H5微專題開設了“720看展”“圖說展會”“大咖談”“奶牛說”等欄目,集納了前方全媒體報道小組及后方編輯團隊生產的音視頻圖文、H5、720°云全景、動漫、微信等各種新媒體產品,實現多端口互聯互通,使之成為裝在口袋里的展會寶典。
“微+P”兩端同步解讀融合傳播
東北網采用全媒體聯動報道形式——“微+P”兩端(移動端和PC端)同步,第一時間、全視野播報展會情況,讓網友不到現場也能如同身臨其境。突出“微+P”理念,在互聯網技術和互聯網新聞傳播有機融合方面做出了一次深入嘗試。
PC端專題緊扣“效率創新合作共贏”主題,發揮互聯網及移動互聯網的多媒體優勢,使用新互聯網前端技術最大化的呈現主題,并運用CSS3+HTML5技術,支持從PC終端到移動終端的各種尺寸顯示方式。通過H5+CSS3技術提高頁面訪問速度,提升受眾瀏覽該專題的體驗,拓展了在全媒體多平臺的傳播范圍和宣傳領域。
移動端H5微平臺方面,利用VR、720°全景等技術手段和音視頻、圖像文字、嵌入文件、互動圖表、可視化數據等表現形態,實現了多媒體介質的跨媒體敘事傳播和不同渠道的傳播。
手機互動游戲增強線上展會效果
東北網此次全媒體報道,意在把傳統媒體的高度、深度、信度與現代媒體的速度、寬度、交互性進行有效融合,滿足不同層次受眾的閱讀需求,提升用戶體驗。此次報道中,為增強與受眾互動,擴大龍江本土奶業品牌的知名度與影響力,東北網聯合完達山乳業推出了“全民搶牛奶”游戲,從以往追求輕量化閱讀變為競技化閱讀、互動式閱讀。
該游戲是一款基于H5的互動小游戲,在交互設計上采用了滑屏、點選、搖一搖等新奇有趣的形式,用戶無須下載任何游戲應用,就能直接在網頁中體驗到與應用軟件完全一致的游戲效果。游戲分三輪進行,每輪持續時間24小時,游戲達到400分即可獲得抽獎機會,每人每日有3次抽獎機會。在短短3天時間里,活動迅速引爆微信朋友圈,網友參與熱情高漲,傳播效果逐漸放大。
創新數據新聞表達方式圖解龍江乳業大數據
在追求新聞可讀性和信息可視化的大數據背景下,合理運用圖表進行新聞解讀、數據展示、情景再現,對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要的作用,東北網采用先進的數據分析和視覺呈現技術,從網民需求和傳播效果出發進行選題設計,組織策劃了一組角度新穎、創意鮮明的數據新聞,包括《龍江奶業雄踞中華之冠》、《標準化規模養殖加快發展》、《保證“舌尖上的安全”》等。這些圖解新聞以其簡明扼要的內容選擇、準確翔實的數據提煉、直觀易懂的圖像表達等特點,受到廣大網民的喜愛和分享。
東北網此次采用的全媒體聯動報道形式,讓新聞專題呈現形式更加多元化,前沿技術和報道方式的應用在線上和線下均取得不錯成績。在展覽會現場,每天都有上百名市民駐足在東北網活動展架前,當場掃碼參與游戲。參展商和參展嘉賓普遍認為,東北網的全媒體聚合微平臺互動性強,貼近市民。此次報道活動還引發了新民網、大河網、多彩貴州網、華聲在線、青海新聞網、金羊網、北方網、華商網、搜狐網等30余家新聞網站和知名商業網站的集中關注,紛紛予以報道。