全媒體聚合微平臺在新聞報道中應用初探

宋巍

[關鍵詞]全媒體聚合微平臺；VR全景；微+P

2016中國國際奶業展覽會暨乳業合作大會于4月21日至24日在哈爾濱舉行。東北網提前介入，結合自身實際，認真研究、周密組織、統籌安排、精心策劃、積極創新、重點突破，充分發揮多媒體、多平臺和多終端優勢，全面聚合各種形態新聞信息資源，著力打造奶業大會報道綜合發布和交互平臺。同時，以移動端為重點突破口，推進東北網PC端新聞信息傳播優勢向移動端延伸，著力提升東北網奶業大會報道在移動互聯網領域的影響力和傳播力。

總結此次東北網奶業大會報道，最大的亮點是將VR技術、H5微平臺、可視化數據新聞、“微+P”兩端同步播報、手機互動游戲等最前沿的媒體新技術和報道方式聚合到手機微平臺，具有時效性、直觀性、趣味性和互動性，實現了新聞報道與用戶交互體驗的極好融合，為新技術在新聞報道中的創新應用進行了一次有益的實踐。

VR全景呈現新“視”界

VR是Virtual Reality的縮寫，中文的意思就是虛擬現實，是綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。

東北網利用VR技術搭建虛擬空間720°全景展會，將3D虛擬漫游技術延伸，打破時空與空間的束縛，采用全新的敘事方式，帶給網友真實的代入感。網友通過微信掃描二維碼登錄東北網“2016中國國際奶業展覽會微平臺”，或瀏覽東北網“2016中國國際奶業展覽會”專題，即可通過鼠標進行上下360°、左右360°移動，無死角觀看展廳實景，提高新聞報道的“悅”讀指數。

在本次展覽會的完達山乳業展示區，中外嘉賓紛紛戴上VR眼鏡，切身體驗在虛擬空間720°全景看展會，東北網這一創新報道方式獲得了眾多嘉賓的“點贊”。

移動端全媒體聚合微平臺

東北網此次推出的H5微平臺不同于以往單一模板的H5展示頁面，將多層次網頁互動效果進行集合立體展示，不僅有文字圖片，更將音視頻報道形式與html5技術完美融合，實現PC端與移動端打通。移動端微專題基于H5技術呈現虛擬手機桌面，用戶只要像平時解鎖手機屏幕那樣輕輕劃開，立即呈現出熟悉的“手機桌面”，每一個桌面的圖標則是分門別類的資訊入口，力求讓受眾“樂視”、“悅讀”。

在欄目設置上，H5微專題開設了“720看展”“圖說展會”“大咖談”“奶牛說”等欄目，集納了前方全媒體報道小組及后方編輯團隊生產的音視頻圖文、H5、720°云全景、動漫、微信等各種新媒體產品，實現多端口互聯互通，使之成為裝在口袋里的展會寶典。

“微+P”兩端同步解讀融合傳播

東北網采用全媒體聯動報道形式——“微+P”兩端（移動端和PC端）同步，第一時間、全視野播報展會情況，讓網友不到現場也能如同身臨其境。突出“微+P”理念，在互聯網技術和互聯網新聞傳播有機融合方面做出了一次深入嘗試。

PC端專題緊扣“效率創新合作共贏”主題，發揮互聯網及移動互聯網的多媒體優勢，使用新互聯網前端技術最大化的呈現主題，并運用CSS3+HTML5技術，支持從PC終端到移動終端的各種尺寸顯示方式。通過H5+CSS3技術提高頁面訪問速度，提升受眾瀏覽該專題的體驗，拓展了在全媒體多平臺的傳播范圍和宣傳領域。

移動端H5微平臺方面，利用VR、720°全景等技術手段和音視頻、圖像文字、嵌入文件、互動圖表、可視化數據等表現形態，實現了多媒體介質的跨媒體敘事傳播和不同渠道的傳播。

手機互動游戲增強線上展會效果

東北網此次全媒體報道，意在把傳統媒體的高度、深度、信度與現代媒體的速度、寬度、交互性進行有效融合，滿足不同層次受眾的閱讀需求，提升用戶體驗。此次報道中，為增強與受眾互動，擴大龍江本土奶業品牌的知名度與影響力，東北網聯合完達山乳業推出了“全民搶牛奶”游戲，從以往追求輕量化閱讀變為競技化閱讀、互動式閱讀。

該游戲是一款基于H5的互動小游戲，在交互設計上采用了滑屏、點選、搖一搖等新奇有趣的形式，用戶無須下載任何游戲應用，就能直接在網頁中體驗到與應用軟件完全一致的游戲效果。游戲分三輪進行，每輪持續時間24小時，游戲達到400分即可獲得抽獎機會，每人每日有3次抽獎機會。在短短3天時間里，活動迅速引爆微信朋友圈，網友參與熱情高漲，傳播效果逐漸放大。

創新數據新聞表達方式圖解龍江乳業大數據

在追求新聞可讀性和信息可視化的大數據背景下，合理運用圖表進行新聞解讀、數據展示、情景再現，對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要的作用，東北網采用先進的數據分析和視覺呈現技術，從網民需求和傳播效果出發進行選題設計，組織策劃了一組角度新穎、創意鮮明的數據新聞，包括《龍江奶業雄踞中華之冠》、《標準化規模養殖加快發展》、《保證“舌尖上的安全”》等。這些圖解新聞以其簡明扼要的內容選擇、準確翔實的數據提煉、直觀易懂的圖像表達等特點，受到廣大網民的喜愛和分享。

東北網此次采用的全媒體聯動報道形式，讓新聞專題呈現形式更加多元化，前沿技術和報道方式的應用在線上和線下均取得不錯成績。在展覽會現場，每天都有上百名市民駐足在東北網活動展架前，當場掃碼參與游戲。參展商和參展嘉賓普遍認為，東北網的全媒體聚合微平臺互動性強，貼近市民。此次報道活動還引發了新民網、大河網、多彩貴州網、華聲在線、青海新聞網、金羊網、北方網、華商網、搜狐網等30余家新聞網站和知名商業網站的集中關注，紛紛予以報道。