流行語“剁手黨”探析

摘 要：“剁手黨”中的“剁手”并不是詞典中的釋義，而是運(yùn)用了夸張的修辭手法生動(dòng)形象地解釋了網(wǎng)購成癮的人這一新型群體。本文主要探析了“剁手黨”的詞源、修辭、語用特征及流行原因，得出“剁手黨”一詞雖得到了大眾的廣泛認(rèn)可，但我們?nèi)砸鲆幻硇缘南M(fèi)者的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：“剁手黨” 流行語 修辭 語用特征

2016年的“雙11”，全球知名消費(fèi)盛典剛剛落下帷幕，根據(jù)《人民日報(bào)》的數(shù)據(jù)，自2009年首次開啟“雙11”促銷活動(dòng)以來，單看阿里巴巴一家，交易規(guī)模便屢創(chuàng)新高。單日千萬元早已習(xí)以為常，去年的912.17億元也只是歷史。聚焦2016年“雙11”，僅用6分58秒就沖破了百億元大關(guān)。截至11月12日零點(diǎn)，阿里巴巴在“雙11”全天的總交易額達(dá)到了1207億元，移動(dòng)端成交額占比82%。支撐起這些華麗數(shù)字的是一個(gè)新型群體，網(wǎng)稱“剁手黨”。是“剁手黨”用瘋狂的“買買買”使每年的11月11日成為一個(gè)新的節(jié)日。

一、“剁手黨”的詞語解構(gòu)

“剁手黨”是一個(gè)動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的復(fù)合性詞語，以“剁手”為詞根，“黨”為詞類后綴。其中“剁手”單純指將手借助于利器砍下這一動(dòng)作，而“××黨”則是一種流行的詞語模式，在“剁手黨”之前就已經(jīng)存在“考研黨”“學(xué)生黨”的說法，這里的“黨”取“黨派”之義，表示某一群體。“剁手黨”不是指真的剁手的自虐群體，而是特指網(wǎng)購成癮的群體，多數(shù)情況以女性居多。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響與日俱增，“剁手黨”常常出現(xiàn)于各大新聞?lì)^條。例如：

（1）說起新消費(fèi)，就像“雙11”期間流行的那句話一樣：當(dāng)初學(xué)會(huì)網(wǎng)購是為了省錢，如今都成了“剁手黨”。[1]（《人民日報(bào)》2015年12月13日）

（2）當(dāng)天海外共有621萬國際“剁手黨”參與到這場全球購物狂歡，來自俄羅斯、西班牙、美國的消費(fèi)者成為了“剁手”主力軍。（央廣網(wǎng) 2016年11月15日）

（3）“剁手黨”注意！“雙11”后警惕這五種網(wǎng)絡(luò)詐騙。（人民網(wǎng) 2016年11月15日）

看似血腥暴力的“剁手”是怎么和瘋狂的網(wǎng)購聯(lián)系在一起的呢？據(jù)考證，“剁手黨”的鼻祖應(yīng)該是金庸名著《射雕英雄傳》中的丐幫幫主洪七公。在書中有一個(gè)小片段：幫主洪七公有一次因貪吃耽誤了正事，發(fā)現(xiàn)之后懊惱不已，將幽怨和悔恨發(fā)泄到自己右手，發(fā)狠剁了食指以示悔改決心。結(jié)果誓也發(fā)了，手也剁了，但當(dāng)再遇到美食時(shí)仍然把持不住[2]。雖然洪七公剁手指是為了美食，但通過漢語言的轉(zhuǎn)喻機(jī)制，新詞“剁手黨”專門用于消費(fèi)領(lǐng)域，來形容狂熱的購物黨買了又買。一方面反映了她們對(duì)于網(wǎng)購的狂熱，另一方面又表現(xiàn)出“剁手黨”們沖動(dòng)消費(fèi)后的悔意，甚至想要剁手明志。

“剁手黨”們最常去的是各大購物網(wǎng)站，最拿手的就是穿梭于各家電商之間：搜索、比價(jià)、秒拍、下單。而當(dāng)她們冷靜下來之后，也會(huì)痛定思痛，對(duì)自己的沖動(dòng)消費(fèi)懊悔不已，手是她們網(wǎng)絡(luò)購物的主要工具，現(xiàn)在也變成了過度消費(fèi)的幫兇。因此，新詞“剁手黨”新穎、生動(dòng)、形象地道出了網(wǎng)購者們在瘋狂的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之后懊悔、失落的心情。

二、“剁手黨”的修辭表現(xiàn)和語用特征

“剁手黨”一詞一經(jīng)出現(xiàn)就被廣大群眾所接受，頻繁見于報(bào)紙、期刊和各大新聞媒體，并于2015年被《咬文嚼字》雜志評(píng)為年度十大流行語之一。修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用使流行語更加生動(dòng)形象，增強(qiáng)了表達(dá)效果，既讓人耳目一新、過目難忘，也起到了針砭時(shí)弊的效果。[3]

“剁手黨”的“剁手”使用了夸張的修辭手法。夸張是指故意言過其實(shí)，并不會(huì)有人真的因?yàn)橐粌纱蔚倪^度消費(fèi)而把自己的手剁下來，其本質(zhì)只是針對(duì)當(dāng)前人們“過度消費(fèi)”“沖動(dòng)消費(fèi)”等“瘋狂”的消費(fèi)行為，通過“剁手”這一略顯夸張的形容來突出“買買買”這一消費(fèi)行為的盲目性和危害性。雖然“剁手”難逃夸大的成分，但正是這一夸張修辭手法的運(yùn)用使得人們馬上就能理解那些“購物狂”內(nèi)心的糾結(jié)和懊悔，從而樹立起理智的消費(fèi)觀。

因?yàn)椤岸缡贮h”本身就是一群徘徊在熱血膨脹的“買、買、買”和痛定思痛的“剁、剁、剁”之間的矛盾人群，所以“剁手黨”的使用多帶有嘲笑和自嘲的意味。例如：

（4）網(wǎng)友“jaden”回想去年“雙十一”，她一口氣花了6千多元，全年在網(wǎng)上消費(fèi)7萬多元。“jaden”自我調(diào)侃說：“按照網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)，我已經(jīng)不是‘剁手型了，應(yīng)該屬于‘直接拉出去槍斃型。”（和訊網(wǎng)）

（5）“沖動(dòng)是魔鬼，再買就剁手又剁腳！”盡管“剁手黨”們不斷警醒自己，如果沒有一個(gè)很好的理財(cái)、購物計(jì)劃，估計(jì)今年又會(huì)陷入“沖動(dòng)、閑置、后悔、又沖動(dòng)”這一萬劫不復(fù)的惡性循環(huán)。（網(wǎng)易財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

三、“剁手黨”流行的原因分析

首先，新詞語“剁手黨”的產(chǎn)生與人們的社會(huì)生活密不可分。淘寶、京東等一批電子商務(wù)平臺(tái)正在改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展讓通過網(wǎng)絡(luò)來購買商品成為大家習(xí)以為常的事情。再加上“雙11”電商大戰(zhàn)愈演愈烈，在為人們的生活帶來便利的同時(shí)，也使一部分人沉溺于網(wǎng)購不能自拔，培養(yǎng)了一大批“剁手黨”。

其次，從語言本身的角度來看，“剁手黨”的產(chǎn)生和流行是語言的轉(zhuǎn)喻機(jī)制、類推機(jī)制和經(jīng)濟(jì)原則綜合作用的結(jié)果。“剁手黨”的轉(zhuǎn)喻機(jī)制與之前的“學(xué)生黨”“考研黨”不同，它跳出了字面意義，借助于夸張的修辭賦予了自身另一內(nèi)涵[4]。語言的類推機(jī)制則使“××黨”的構(gòu)詞模式有了更強(qiáng)的搭配能力，具備了迅速傳播和流行的潛質(zhì)。就經(jīng)濟(jì)原則而言，“剁手黨”僅用3個(gè)字既言簡意賅地指明了要描述的對(duì)象的內(nèi)涵特征，又體現(xiàn)出了該對(duì)象的心理活動(dòng)，符合語言的經(jīng)濟(jì)原則。

最后，從心理學(xué)的角度來看，“剁手黨”能夠得到認(rèn)可并被《人民日報(bào)》等官方媒體使用，說明它迎合了大眾求新求異求簡的心理。它生動(dòng)形象，新穎有趣，借助“剁手”這一具體動(dòng)作激發(fā)了人們豐富的想象力，滿足了人們使用語言的心理動(dòng)因[5]。并且，“剁手黨”的適用范圍較廣，幾乎適用于所有“買買買”群體。

雖然我們對(duì)“剁手黨”這一新詞的接受度和使用度都頗高，但“剁手黨”所具有的涵義并不是我們所提倡的。我們應(yīng)該避免沖動(dòng)、盲目的消費(fèi)，做一名理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]成慧.從“省錢族”到“剁手黨”[N].人民日報(bào)，2015-12-30.

[2]單威.“黨”族新成員：剁手黨[J].語文建設(shè)，2016，（10）：67-68.

[3]袁琦，楊安翔.《咬文嚼字》2013年十大流行語的修辭評(píng)析[J].現(xiàn)代語文（學(xué)術(shù)綜合版），2014，（12）：149-152.

[4]宋建勇.語用推理的轉(zhuǎn)喻機(jī)制研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

[5]劉凱.社會(huì)心理視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.

（侯曦煜 浙江寧波 寧波大學(xué)教師教育學(xué)院 315211）