“好想你”頻頻跨界 加快產(chǎn)業(yè)轉型升級

好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“好想你”）轉型正在持續(xù)進行中。

在準備打造鴕鳥游樂園不久，該公司日前又決定“砍掉”2家虧損子公司。2016年12月15日，好想你擬對外轉讓全資子公司上海棗開心商貿有限公司、好想你棗業(yè)江蘇有限公司100%股權。理由是“配合公司探索新的商業(yè)模式，提高公司資產(chǎn)盈利能力”。據(jù)了解，這兩家子公司在2016年上半年均處于虧損狀態(tài)。

而在2016年12月14日，好想你發(fā)公告稱，希望與河南金鷺特種養(yǎng)殖股份有限公司共同出資成立“河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司”，打造“集休閑、娛樂、生態(tài)、科普、觀光和養(yǎng)老為一體的休閑地方”，認繳金額3850萬元，持股比例為38.5%。

在一系列的轉型跨界動作背后，是好想你持續(xù)三年來的凈利潤下滑。知名營銷專家路勝貞表示，進軍一個全新領域，對于好想你是一個挑戰(zhàn)，并且對于業(yè)績的影響在近期不會體現(xiàn)。而之前銷售模式的調整，或是導致利潤下滑的主要原因之一。零售業(yè)專家胡春才則表示，在我國，多元化經(jīng)營成功的概率要遠低于專業(yè)化經(jīng)營。對于好想你而言，聚焦棗類及相關產(chǎn)品可能是更好的選擇。

“好想你”轉型動作加速

2016年12月14日，好想你發(fā)布《2016年第七次臨時股東大會增加臨時提案的公告》稱，為提高資產(chǎn)使用效率，結合公司發(fā)展規(guī)劃，擬與河南金鷺特種養(yǎng)殖股份有限公司共同出資成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司。不過，河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司簽署本協(xié)議仍需河南省供銷合作總社審批，本次合作能否被審批通過存在不確定性。

路勝貞表示，休閑觀光產(chǎn)業(yè)是好想你構建產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)，但不是唯一和至關重要的環(huán)節(jié)。該領域對于好想你而言是一個嶄新的領域，對于業(yè)績的影響在近期內不會顯現(xiàn)。

“這并不排除是當?shù)匦姓鲗碌囊环N融合。”路勝貞說，“類似于之前好想你與河南杜康、信陽紅茶葉的跨界合作，希望實現(xiàn)產(chǎn)品搭配和渠道互用。不過從今天來看，效果并不明顯。”

自進入2016年，好想你在轉型道路上動作加速。2月3日，好想你發(fā)公告稱，擬作價9.6億元收購郝姆斯100%股權。該公司運營的“百草味”休閑食品品牌，主要產(chǎn)品包括堅果、糕點糖果、果干、肉脯、海鮮、禮盒商品。直到8月份，好想你正式宣布完成對線上零食巨頭百草味的收購。

2016年11月，好想你擬以自有資金3000萬元出資設立全資子公司——新疆唱歌的果食品有限公司，用于凍干果蔬產(chǎn)品深加工項目。另外，在擬成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司不久，好想你對兩家虧損子公司進行轉讓，原因是“配合公司探索新的商業(yè)模式，提高公司資產(chǎn)盈利能力”。

胡春才表示，隨著人們生活水平和認知水平的提高，消費者對于營養(yǎng)品的需求由提煉物產(chǎn)品轉變成原生物產(chǎn)品，而在紅棗類產(chǎn)品領域的競爭隨之加劇。與此同時，隨著國家對于“三公消費”的限制，之前主打商務禮品定位的好想你受到?jīng)_擊。“原產(chǎn)業(yè)增長乏力，好想你轉型勢必就會提上日程。但是，在我國，多元化經(jīng)營成功的概率要遠低于專業(yè)化經(jīng)營。”胡春才說。

記者致電好想你并發(fā)去采訪函，咨詢該公司近期轉型事宜。截至發(fā)稿前，尚未收到任何回復。

頻頻轉型背后凈利潤未見增長

在收購線上零食巨頭百草味后，業(yè)內普遍解讀為好想你旨在發(fā)力電商渠道。在頻頻轉型的背后，是好想你連續(xù)多年凈利潤下滑的現(xiàn)實。

2013年，好想你歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%；2014年凈利潤為0.54億元，同比下滑47.37%；2015年，好想你出現(xiàn)上市后首次虧損，虧損幅度為323.31萬元，同比下滑106.02%。根據(jù)2016年三季報顯示，公司今年前三季度營收為9.47億元，同比增長11.5%，凈利潤為1481.40萬元，同比下滑41.57%。另外，在該報告期內，好想你的營業(yè)利潤為-3225.63萬元。

同時，好想你已經(jīng)著手處理虧損子公司。2016年12月15日，好想你發(fā)公告稱，擬對外轉讓全資子公司上海棗開心商貿有限公司、好想你棗業(yè)江蘇有限公司100%股權。根據(jù)好想你2016年半年報顯示，上述兩公司在報告期內分別虧損710.41萬元、599.86萬元。

記者同時發(fā)現(xiàn)，同報告期內，好想你（浙江）商貿有限公司、鄭州樹上糧倉商貿有限公司、新疆好想你創(chuàng)新農業(yè)投資有限公司、好想你棗業(yè)湖北有限公司等另外7家子公司均處于虧損狀態(tài)。其中，鄭州樹上糧倉商貿有限公司為好想你電商渠道的運營主體，在該報告期內虧損436.17萬元。

路勝貞表示，好想你擅長的是專賣店和團購渠道，對于其他模式的把控能力，仍有很大上升空間。近年來隨著門店的成本增高，產(chǎn)品的附加值變低，導致好想你的運營成本越來越高。“開拓專賣店、商超以及電商等多種渠道運營，對于銷售而言均有一個磨合適應期，在這個階段，好想你是很難實現(xiàn)盈利的。”他說。

“好想你如果僅通過棗類產(chǎn)品進入商超渠道，對于消費者的號召力還不充分，自身優(yōu)勢體現(xiàn)的也不明顯。另外，線上休閑食品領域，當下正處于攻城略地的時期，需要強大的資本支撐和整合能力。好想你押寶百草味，一方面需要擁有獲取資本的能力，另一方面需要能夠快速整合供應鏈等方面，否則很難在這塊市場謀求更多利潤。”

“對于好想你而言，在最具優(yōu)勢的領域繼續(xù)深耕，聚焦棗類及相關產(chǎn)品可能是更好的選擇。”胡春才說。