“好想你”頻頻跨界 加快產業轉型升級

好想你棗業股份有限公司（以下簡稱“好想你”）轉型正在持續進行中。

在準備打造鴕鳥游樂園不久，該公司日前又決定“砍掉”2家虧損子公司。2016年12月15日，好想你擬對外轉讓全資子公司上海棗開心商貿有限公司、好想你棗業江蘇有限公司100%股權。理由是“配合公司探索新的商業模式，提高公司資產盈利能力”。據了解，這兩家子公司在2016年上半年均處于虧損狀態。

而在2016年12月14日，好想你發公告稱，希望與河南金鷺特種養殖股份有限公司共同出資成立“河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司”，打造“集休閑、娛樂、生態、科普、觀光和養老為一體的休閑地方”，認繳金額3850萬元，持股比例為38.5%。

在一系列的轉型跨界動作背后，是好想你持續三年來的凈利潤下滑。知名營銷專家路勝貞表示，進軍一個全新領域，對于好想你是一個挑戰，并且對于業績的影響在近期不會體現。而之前銷售模式的調整，或是導致利潤下滑的主要原因之一。零售業專家胡春才則表示，在我國，多元化經營成功的概率要遠低于專業化經營。對于好想你而言，聚焦棗類及相關產品可能是更好的選擇。

“好想你”轉型動作加速

2016年12月14日，好想你發布《2016年第七次臨時股東大會增加臨時提案的公告》稱，為提高資產使用效率，結合公司發展規劃，擬與河南金鷺特種養殖股份有限公司共同出資成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司。不過，河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司簽署本協議仍需河南省供銷合作總社審批，本次合作能否被審批通過存在不確定性。

路勝貞表示，休閑觀光產業是好想你構建產業鏈的一個環節，但不是唯一和至關重要的環節。該領域對于好想你而言是一個嶄新的領域，對于業績的影響在近期內不會顯現。

“這并不排除是當地行政主導下的一種融合。”路勝貞說，“類似于之前好想你與河南杜康、信陽紅茶葉的跨界合作，希望實現產品搭配和渠道互用。不過從今天來看，效果并不明顯。”

自進入2016年，好想你在轉型道路上動作加速。2月3日，好想你發公告稱，擬作價9.6億元收購郝姆斯100%股權。該公司運營的“百草味”休閑食品品牌，主要產品包括堅果、糕點糖果、果干、肉脯、海鮮、禮盒商品。直到8月份，好想你正式宣布完成對線上零食巨頭百草味的收購。

2016年11月，好想你擬以自有資金3000萬元出資設立全資子公司——新疆唱歌的果食品有限公司，用于凍干果蔬產品深加工項目。另外，在擬成立河南好想你金鷺鴕鳥游樂園有限公司不久，好想你對兩家虧損子公司進行轉讓，原因是“配合公司探索新的商業模式，提高公司資產盈利能力”。

胡春才表示，隨著人們生活水平和認知水平的提高，消費者對于營養品的需求由提煉物產品轉變成原生物產品，而在紅棗類產品領域的競爭隨之加劇。與此同時，隨著國家對于“三公消費”的限制，之前主打商務禮品定位的好想你受到沖擊。“原產業增長乏力，好想你轉型勢必就會提上日程。但是，在我國，多元化經營成功的概率要遠低于專業化經營。”胡春才說。

記者致電好想你并發去采訪函，咨詢該公司近期轉型事宜。截至發稿前，尚未收到任何回復。

頻頻轉型背后凈利潤未見增長

在收購線上零食巨頭百草味后，業內普遍解讀為好想你旨在發力電商渠道。在頻頻轉型的背后，是好想你連續多年凈利潤下滑的現實。

2013年，好想你歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%；2014年凈利潤為0.54億元，同比下滑47.37%；2015年，好想你出現上市后首次虧損，虧損幅度為323.31萬元，同比下滑106.02%。根據2016年三季報顯示，公司今年前三季度營收為9.47億元，同比增長11.5%，凈利潤為1481.40萬元，同比下滑41.57%。另外，在該報告期內，好想你的營業利潤為-3225.63萬元。

同時，好想你已經著手處理虧損子公司。2016年12月15日，好想你發公告稱，擬對外轉讓全資子公司上海棗開心商貿有限公司、好想你棗業江蘇有限公司100%股權。根據好想你2016年半年報顯示，上述兩公司在報告期內分別虧損710.41萬元、599.86萬元。

記者同時發現，同報告期內，好想你（浙江）商貿有限公司、鄭州樹上糧倉商貿有限公司、新疆好想你創新農業投資有限公司、好想你棗業湖北有限公司等另外7家子公司均處于虧損狀態。其中，鄭州樹上糧倉商貿有限公司為好想你電商渠道的運營主體，在該報告期內虧損436.17萬元。

路勝貞表示，好想你擅長的是專賣店和團購渠道，對于其他模式的把控能力，仍有很大上升空間。近年來隨著門店的成本增高，產品的附加值變低，導致好想你的運營成本越來越高。“開拓專賣店、商超以及電商等多種渠道運營，對于銷售而言均有一個磨合適應期，在這個階段，好想你是很難實現盈利的。”他說。

“好想你如果僅通過棗類產品進入商超渠道，對于消費者的號召力還不充分，自身優勢體現的也不明顯。另外，線上休閑食品領域，當下正處于攻城略地的時期，需要強大的資本支撐和整合能力。好想你押寶百草味，一方面需要擁有獲取資本的能力，另一方面需要能夠快速整合供應鏈等方面，否則很難在這塊市場謀求更多利潤。”

“對于好想你而言，在最具優勢的領域繼續深耕，聚焦棗類及相關產品可能是更好的選擇。”胡春才說。