互聯網金融與跨境電商生態圈建設實現路徑研究

張路明

隨著世界經濟格局和經濟全球化發展進程的推動，互聯網技術的快速發展顯著加快了跨境電商業務的發展和進步。統計目前跨境電商企業類型，開展跨境電子商務的企業大多屬于中小型企業，在互聯網發展背景下，這些從事跨境電商的中小企業應該改變傳統單純依靠家族企業提高市場競爭力并實現企業既定目標的經營思路，應該充分利用互聯網技術通過開拓互聯網金融領域構建有利于跨境電商發展的電商生態圈，進而具備在世界市場上競爭的能力和優勢。和以往的國際貿易業務相比，跨境電商環境下國際企業競爭要素發生了巨大變化，這就需要從事跨境電商的企業從經營理念、組織形式、企業框架等方面都要進行優化，以提高企業運營效率，同時通過改善通關作業程序、實施個性化的跨境企業運營體系等方式，真正全面提升跨境電商生態圈整體的競爭力。

一、互聯網金融與跨境電商生態圈耦合存在的主要問題

（一）跨境物流系統和跨境電商生態圈融合度不夠

第一、跨境物流基礎設施不完善影響跨境物流系統運行效率。要想提高跨境物流系統運行效率，應該著力建設配套完善的跨境物流基礎設施。也就是說，要建設海運、鐵路為主體的跨境物流運行系統，目前的跨境物流體系在實物操作過程中，海運與鐵路運輸在具體銜接時不夠順暢，有些港口和鐵路不能直達港口區，這就造成在跨境電商中需要由海運和鐵路運輸實現的業務只能使用公路運輸系統的車輛接駁方式來完成，無形中增加了車輛的交通運輸成本，并且也多了許多運輸及裝卸搬運流程，增加了跨境電商生態系統綜合成本。

第二、先進的集輸運輸設備設施不完善導致跨境電商生態圈參與度下降。從互聯網與現代物流系統角度出發，跨境電商的業務可以劃分為兩大部分，分別為商業流動和物流操作。其中，對跨境電商實際運行起核心作用的內容為物流系統建設。但是，因為一些基礎設施如交通運輸樞紐、公共存儲倉庫、商品流通基地等建設需要較長周期，過長的建設周期顯然無法滿足跨境電商對基礎配套設施的要求，時滯效應的存在很大程度上降低了物流集輸系統對跨境電商的作用與效能。加上已經建成在用的跨境物流系統的各類設備設施和專業化的標準不具有統一性，使得不同運輸方式缺乏統一的物流標準，顯著影響到基礎設施對跨境電商業務的支持功能。

（二）海關通關作業流程與跨境電商生態圈關聯度下降

第一、海關的貨物進出口監督管理業務和跨境電商關聯度下降。海關在對進出口貨物監督的業務主要包括海關、金融機構、稅務、質量檢驗等綜合環節， 也就要求海關通關時涉及的各個部門進行有效溝通、高效合作。在實際通關過程中，海關的各個部門由于工作重點有差別，同時由于各個部門的職能和定位不清晰，使得海關管理程序復雜、成本較高，增加的運行管理成本轉移到進出口商品上，使得跨境電商的海關通關成本居高不下。

第二、目前海關系統在用的通關模式和跨境電商生態圈關聯度較低。跨境電商的核心業務在于提供優質的產品滿足國外目標客戶群實際需求，由于國外目標客戶群具有不確定性，導致國內的跨境電商業務運營具有障礙，使得從事跨境電商的企業無法準確預判市場需求，并在此基礎上優化貨物運輸方案。這種情況的存在出現的問題常常表現為國內跨境電商企業出口的產品和服務與目標客戶群所需的產品和服務不匹配，對種類及業務需要進一步調整，自然增加了跨境電商運行成本，需要廠家額外支付通過費用進行產品運輸。保稅區制度的出臺一方面有效的緩解了跨境電商供貨種類及數量和目標客戶群所需的產品與服務之間存在的矛盾，同時，由于目前的保稅監管制度設計較為復雜、操作流程較為繁瑣，都使得跨境電商運行成本增加并提高了跨境電商業務運作時間。

（三）跨境市場運營與跨境電商生態圈接洽度不和諧

第一、跨境電商缺少熟悉跨境市場經營管理的專業化人才隊伍。跨境電商運行程序復雜，涉及眾多部門，屬于綜合性的系統工程，只有依靠各個方面和部門的合作與交流加上高素質人才隊伍才能有效實施跨境電商業務。跨境電商包括國內和國外兩個市場上的業務水平，既需要熟悉跨境電商、物流系統、市場經營的高素質人才力量，還需要大量的完善的跨境電商市場化運營業務所需的專業化法律人才和翻譯人才隊伍，這樣才能在跨境電商中可以準確高效的和國外經營人員進行溝通與交流。除此之外，還離不開熟悉電商網絡平臺建設的專業化人員，同時還要具備一批掌握網站營銷方案設計、規劃、網絡品牌營銷運作和熟悉外貿業務的網絡電商人才隊伍。

第二、跨境電商企業對國外目標客戶群消費理念與區域文化重視不足。從營銷實際方面進行分析，不同國家消費者消費模式不能簡單粗暴的利用價格——數量模型進行說明，需要綜合考慮目標客戶群所在國家和地區不同的消費文化特點與消費者的消費差異進行理解并在實踐中進行指導。由于跨境電商的主要業務為國外的客戶，要想提高國外客戶群對跨境電商的產品與服務認可程度，需要跨境電商企業充分考慮客戶所在區域和國家的社會文化及消費習慣，并科學應用此戰略進行營銷。除此之外，還需要跨境電商通曉國外目標客戶群所在地域的法律制度，在遵守所在地法律制度的基礎上，大力推進并積極實施目標客戶群利用國際上公認的電商法律體系化解對外貿易中各方面的沖突。

二、跨境電子商務與互聯網金融生態圈耦合風險分析

（一）市場風險

跨境電子商務和互聯網金融的融合，屬于具有開放特征的互聯網和實體經濟的有機結合，在市場上產生的潛在風險為商品本身的風險與金融風險的疊加，如果市場主體沒有足夠的風險管理經驗，會增大二者的市場風險。我國的跨境電商從整體上看處于發展初期，市場經營過程表現出主體數量多、經營欠規范、從業經驗不足等現象。在互聯網金融發展過程中，可能存在企業發展期對規模及利潤的過度追求，這一現象尚缺乏有效的審核手段，存在一定的市場風險。

（二）道德風險

互聯網金融與跨境電商生態圈建設時主要依據為大數據分析，有效的數據信息大多掌握在一部分甚至少部分企業家手里，必須通過采取一定的舉措打破信息壟斷，對這些企業進行有效約束。另外，互聯網金融從本質上具有開放特征和自由發展特征，使市場門檻較低，在市場上的交易主體質量參差不齊，易形成道德風險，進而產生包括企業之間無序競爭、產品質量高低不齊、企業信用好壞不一的情況，要改善這些現狀，提高互聯網企業信用度需要較長的時間和過程。