淺談新聞策劃與版面構成

黃麗娜

【摘 要】獨特性成為構成報紙版面視覺識別系統的重要因素。新聞策劃尤為如此，報紙版面的視覺識別系統由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強烈的映象，模塊化的版面設計形式就是在這種情況下應運而生的。

【關鍵詞】新聞策劃 版面構成 視覺識別系統

新聞策劃是黨報拓展和創新宣傳報道的關鍵。所謂新聞策劃，是指對已經發生或將要發生的新聞事實如何進行報道所作的先期籌劃。對同一個新聞事件，由于觀察角度不同，處理方式不同，會得到完全不同的宣傳效果。對此進行分析、調整，從中優選出最佳方案來加以實施，才能實現預期的社會傳播效果。新聞轉瞬即逝，但好的新聞策劃，卻能挖掘出新聞信息背后的最大價值。所以，新聞策劃是新聞報道中最有效的提高讀者關注度、提升媒體品牌知名度的手段。

選擇最適當的時機、運用最恰當的方式推出報道，以求達到預期的傳播效果。

《鐵紀·鐵流》分為五大主題，即鑄信仰、建制度、煉忠誠、講原則與立規矩。每個主題將深入呈現一段歷史時期黨內的紀律建設的重要舉措與重要事件。我們將所有的文字和圖片資料進行整合，方案幾易其稿的情況下，我們確定了最終的設計元素——黃河、三角和水墨，融合了民族特征、時代感和現代理念。除了把握整體風格，這次的設計還加強了細節處理：主文提要的形式、照片的切割和剔形、線性和圖表的變化，大量留白等等，比較理想地達到了圖文兼容并蓄的效果。作為一個連續并主題統一的大型報道，《鐵紀·鐵流》特別策劃在五期制作里保持了風格和理念的統一。但延續設計元素的同時，我們也注意了細節的變化，如剔形照片的應用，圖表的排列方式，通版風格的調劑等等。尤其是封面的連續性圖案，在最后一期的最后一版才呈現整體面貌和設計點，成為神來之筆。新聞策劃和版面構成是相輔相成的，是內容和形式的關系，形式服從內容，內容需要適合的形式，任何內容都需有一定形式來包裝，任何形式都必須有內容方成實體，空洞或低劣的內容，形式再好也無意義，也不會引人入勝，內容精彩，沒有適合內容的形式或形式極其一般，會影響內容的宣揚，因此，內容是重要的，是核心，形式服從內容，內容有求于得體的形式，兩者相互依賴聯系，相互補充，互相依賴而存在。

獨特性是構成報紙版面視覺識別系統的重要因素。新聞策劃尤為如此，報紙版面的視覺識別系統由很多版面視覺元素組成，只有讓各種視覺元素組合在一起才能形成強烈的映象，模塊化的版面設計形式就是在這種情況下應運而生的。在現代的報紙版面設計中，大多數報紙都是通過這種模塊化的版面來體現它們獨特的視覺設計。比如《鐵紀·鐵流》這組策劃我們就大量應用了這些技巧，格子分欄法。幾何圖形的符號性應用，重復中不失變化，大同中又體現多樣性，變化是一種智慧。另外在整體的表現形式上又努力探索，嘗試突破，將五期封面藝術的結合，渾然一體地再現了我黨偉大思想的洪流歷程，用藝術語言強調突出本組策劃的厚重與脫俗。

報紙版面構成可以理解為，在有限的版面空間里，將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。《鐵紀·鐵流》里貫穿每個版的大三角形的應用就是尋求藝術手段來正確表現版面信息，是一種直覺性、創造性的活動。

報紙版面不再是單純的技術編排，版面構成是技術與藝術的高度統一體。設計師不僅要把美的感受和設計觀點傳授給讀者，更重要的是廣泛調動讀者的激情與感受，讀者在接受版面信息的同時，并獲得娛樂、消遣和藝術性感染，從而體現審美內涵。創意在新聞策劃版面構成中占有十分重要的位置，內容與形式緊密相連的表現方式，是報紙版面構成的必然。當形式和內容結合在一起（或是產生沖突）就是設計的體現。這個結合形式和內容、透過形式表達內容，所產生的關系，就是設計。設計師要敢于打破前人設計傳統，不重復以往慣性的條條框框，并在司空見慣的事物中發掘出新意來，樹立大膽想象、勇于開拓的觀念。版面設計在表現形式上，正朝著藝術性、娛樂性、親和性的方向發展。在《鐵紀·鐵流》——鑄信仰篇的連版中，不斷重復使用相同的基本形和線，它們的幾何圖形形狀基本都是相同的。重復使設計產生安定、整齊、規律的統一。

文字在報紙版面構成中，不只是一種信息傳達，而是作為一種圖形符號，時而輕重、時而緩急，使版面出現高低起伏的視覺效果。《鐵紀·鐵流》每個版的大三角形里的文字是提示、是信息、是符號，字體多種多樣，有的加粗，有的顏色變灰，有的字體變細，有的文字變長，有大有小，視覺上能造成版面的三維空間效果，使版面顯得靈動。或調整行距來變化字體大小，同樣能產生豐富多彩的視覺效果。文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬度要齊整，豎排從上到下的長度要齊整，使人感覺規整、大方、美觀。但要避免平淡，可以采用不同形式的字體穿插使用，既可增加變化但又不失整體效果。《鐵紀·鐵流》中每個版的主要稿件提示處理是豎排。灰色字體，行距比正文要寬。字距與行距的把握是設計師對版面的心理感受，也是設計品位的直接體現。字距的疏松排列，使讀者能感受到自由的空間，感覺疏朗清新、現代感強。因此，字距與行距不是絕對的，除了正文字體。應根據實際情況而定。

圖片在報紙版面中占有很大的比重，視覺沖擊比文字要強些。精美的圖片往往能起到畫龍點睛的作用，圖片放置的位置，直接關系到版面的整體構圖布局。圖片大小的安排，直接關系到版面的視覺效果。在《鐵紀·鐵流》中每個版我們都把主圖限制在不規則圖形中，顯得冷靜、理性而具有條理性。變異是規律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，所以，會有個別版主圖打破規律尋求變化。變化與統一是形式美的總法則，是對立統一，兩者完美結合，是報紙版面結合的根本。

版面視覺傳達力的強弱，直接關系到新聞及信息的傳播。版式設計水平的高低，除了能傳達信息、強化形象還能吸引和開發潛在讀者群，擴大報紙的影響。版面構成的好壞，可為報紙自身的宣傳創造條件。如果想在設計上創新，首先一點就是要打破舊的概念。我們不妨把構成版面的諸如正文、標題、提示、圖片、圖表等要素看成抽象的形態。它們在版面上的分割安排就是抽象的構成與組合。活而不亂，錯落參差，變化統一。