將快樂進行到底

黃曉紅

【摘 要】棋牌競技類電視欄目因其地域性、參與性和娛樂性，越來越受到電視觀眾的喜愛，也成為地方電視臺提高收視率、拉動創收、保持地方臺節目能夠參與競爭的一個重要內容。本溪廣播電視臺于2016年8月開播一檔棋牌競技類欄目《一馬當先》，不僅收到好口碑，更成為地方電視臺一種新的嘗試與探索。

【關鍵詞】棋牌競技類 地域性 參與性 收視率

2016年8月1日，本溪廣播電視臺第一檔大型棋牌競技類真人秀《一馬當先》，在生活頻道開播，雖然欄目經過了一定的宣傳和預熱，可是開播后的火爆程度還是令創辦者吃驚。欄目一亮相，就備受關注，報名參與節目的觀眾趨之若鶩，參與人群也來自各行各業，人們茶余飯后津津樂道選手的牌技和比賽的結果。這檔娛樂欄目不僅拉高了生活頻道的收視率，也使屢屢受挫的地方電視臺出現了少有的高開機率。

在東北，撲克是很多人都喜歡參與的棋牌類娛樂活動，各城市都有各自的玩法，如打滾子、斗地主、拱豬等等。而“馬隊”是本溪目前非常火爆的一種撲克玩法。“馬隊”是在傳統撲克牌游戲“五十K”基礎上發展演變而來，需要兩副以上撲克牌，四人以上參加，其牌局變化富有娛樂性、刺激性、思辨性和技巧性。“馬隊”如今風靡山城本溪，成為人們休閑娛樂的一種方式。

《一馬當先》欄目秉承著引領時尚、貼近生活的頻道宗旨，體現娛樂性、參與性、草根性的特點，將“馬隊”這項目前本溪最火的棋牌競技項目搬上了熒屏，并打出了“生活百般滋味，快樂需要馬隊；笑看萬馬奔騰，唯我一馬當先”的宣傳語。打牌演播室，四人相向而坐，任意交流；解說演播室，主持人嘉賓指點江山，評頭論足；電視機前，觀眾看得直接，看得仔細。同時，在節目播出期間，觀眾還可以拿起手機，參與微信搖獎。一場牌局，多方互動。本地規則，本地語言，本地玩法，選手和觀眾參與其中，不亦樂乎。

為了辦好節目，本溪電視臺新購進設備，工程技術人員還專門開發了一套軟件，制作了“本溪馬隊”局域網，做到了與實戰一模一樣。“本溪馬隊”有很好的群眾基礎，每晚8點的黃金時段成為收視率的一個保證，而一個半小時的播出時間更符合人們的收視習慣。所有這一切，都確保了《一馬當先》開播就收到了良好效果。

《一馬當先》欄目的開播，不僅順應地方臺發展需要，將地方電視臺的草根性、地域性優勢展現出來，同時也不失為地方電視臺提高收視率、拉動創收的好方法。筆者看來，《一馬當先》還體現了以下特點：

一、時代性

電視競技是近幾年來興起的節目形態，央視、省級衛視以及地方臺的《誰是贏家》《博弈天下》《耍大牌》《愛拼才會贏》《步步為贏》《歡樂三打一》等類似節目掀起了一陣陣收視熱潮，而大型棋牌競技類電視娛樂節目，更是讓觀眾在欣賞選手精彩牌技的同時感受到真人秀節目帶來的緊張和刺激。

筆者在網上看到這樣一份網絡撲克游戲的市場調查：注冊用戶數為2.1億，最高同時在線用戶300萬，月活躍用戶數7006萬，平均在線時長每天125分鐘。而國內網絡棋牌玩家情況分布：年齡分布18歲以下9%，18-24歲占18%，25-30歲占31%，30歲以上占42%；受眾收入分布：無收入占17%，1000元以下占20%，1000-3000之間占30%，3000元以上占33%。

這些數字表明，網絡撲克具有廣泛的市場，關注度極高。而電視棋牌節目，就是利用電視媒體和互聯網結合，把民眾喜聞樂見的棋牌游戲用平民化、親民化的娛樂方式搬上電視屏幕，具有新穎活潑、收視率高、廣告收入穩定、低投入、節目生命力強等特點。《一馬當先》欄目將競技游戲與時尚娛樂相結合，比賽選手親臨演播室錄制現場進行撲克競賽，主持人妙語連珠，現場嘉賓點評精辟犀利，參賽選手獎品豐厚。這一切，不僅體現了時代性，還和娛樂性、可看性、參與性一起，拉動了收視率。

二、娛樂性

棋牌類競技節目走進電視熒屏，也曾有人質疑，因為它雖然拉高了收視率，但同時，也有人擔心它會影響電視臺的整體水準，或者說，作為地方電視臺，一直以來就是以新聞、專題節目為引領，最多是有娛樂節目，歌舞、小品等，將撲克搬上熒屏是否合適。然而，隨著時代的發展，互聯網時代的到來，更多的人將電視看成是娛樂的一種方式，除了新聞外，人們更希望通過電視獲得娛樂。

從并不被看好的棋牌競技內容，到動輒過百萬播放量的競技綜藝節目，有人說這是對傳統棋牌競技的全面顛覆，也有人說這是互聯網+環境下的勝利突圍。其實，這只不過是用“娛樂”的角度去傳播一場正規的賽事。

棋牌游戲的最大特點就是玩法簡單、節奏快、玩家年齡跨度大、注重競技對抗，其核心是讓玩家在游戲過程中獲得緊張刺激的暢快感。《一馬當先》欄目就是面向本溪市廣大撲克愛好者，倡導積極、健康、科學的棋牌休閑娛樂方式，以全民參與的“馬隊”游戲為主要內容，為觀眾講解“馬隊”游戲中的基本技術和實戰技巧，使參賽選手和觀眾從中體會到“馬隊”所蘊涵的技巧和智慧，在游戲中獲得樂趣，愉悅身心。

三、地域性

2016 年是綜藝節目爆發年，對普通觀眾而言，一檔節目的魅力很大程度取決于明星、趣味兩大因素。因此，央視、衛視紛紛出臺各類綜藝節目，如《奔跑吧，兄弟》《今夜百樂門》《四大名助》等，力邀明星、大腕兒參與節目，提高收視率，更大程度地拉動廣告。然而，對于地方電視臺來說，沒有實力和能力開辦這樣的節目，動輒上百萬的費用邀請明星參與活動，是地方電視臺可望而不可即的。因此，一檔體現本土特色、當地觀眾能夠參與的草根節目就會受到歡迎，既適合地方電視臺特點、能力所能承受，同時因為具有地域性，本地人參與，會更加吸引收看，使地方臺在央視、衛視激烈競爭的夾縫中尋得一線生機。

近幾年來，本溪電視臺始終重視地域性節目的開辦，體現本土特色，贏得觀眾的喜愛，提高收視率。除了《本溪新聞》外，自辦專題欄目《紀錄本溪》是本溪電視臺的一個名牌欄目，從2002年開辦，幾經改版，始終保持著本土特色，“展現社會進程，挖掘人文主題，講述百姓故事，紀錄本溪足跡”是欄目的宗旨和定位，多年來拍攝了大量反映本鄉本土、民風民情、地域風貌、人文歷史的專題片。與此同時，從2003年開始，本溪電視臺還每年拍攝一部大型電視紀錄片，同樣展現本溪地域特點，紀錄本溪獨有的自然、人文資源和文化發展，如《太子河文明》《燕東勝景》《記憶——本溪非物質文化遺產實錄》《建州女真》《重走抗聯路》等大型電視紀錄片，都獲得了很好的收視率和好評。然而，本溪電視臺卻始終沒有成型的互動類、參與性強的大型娛樂節目，《一馬當先》欄目正好填補了這一空白。因為“馬隊”就是本溪人自己的撲克玩法，大家極為關注，新穎有趣，社會各路“馬隊”愛好者都能來到熒屏之上一展風采。而場下的觀眾也興趣盎然，不僅能看到自己熟悉的朋友參加比賽，而且自己也能通過微信搖獎，參與活動。本地規則，本土語言，本地玩法，吸引著大家的參與。

四、拉動創收

《一馬當先》欄目是一檔本土特色的草根牌類項目，開播以來，憑借受眾面廣、參與性強贏得了商家的關注，包括企業冠名、選手獎品等，為企業產品和形象宣傳提供了平臺。其中包括硬性廣告植入、游動字幕、觀眾獎品、選手獎品等都給企業帶來了宣傳效益。隨著節目的開播，企業的知名度和美譽度迅速提升，擴大了企業自身潛在的消費客戶。這些就帶動了電視臺的廣告收入，拉動了創收，起到了良好的作用。

五、提高收視率

由于具備了上述各個優勢特點，《一馬當先》開播僅僅一個月后，在2016年9月，收視率就在本溪電視臺所有的自辦欄目中遙遙領先，位居第二，遠遠超過了其他自辦欄目。扣人心弦的比賽，高額獎品的互動，問鼎冠軍的榮耀，《一馬當先》欄目實現了收視率和影響力的雙贏。

前不久，《一馬當先》欄目組還走出演播室，來到廣場開展活動，吸引了更多的觀眾參與活動，進一步拉近了與觀眾的距離，現場觀眾熱情極為高漲，都積極參與。同時，也為欄目組提出了下一步的發展方向：在“互聯網+棋牌”時代，面對日趨多元的用戶需求，《一馬當先》也需要運用微信、手機QQ等互聯網平臺，開發《一馬當先》手游，消解現實中時間和空間的限制，與手機端互通，以此替代只能在電腦端操作的弊端，讓參與的人群可以在任何有網絡的地方，打開游戲進行競技比賽，并輕松享受娛樂的休閑時光，讓觀眾享受棋牌運動的文化與競技樂趣。

（作者單位：本溪廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]田宇.地方臺電視棋牌節目應把握的幾個要素——以鞍山電視臺《歡樂三打一》為例；[2]葛晉軍.《誰是贏家》：開播9周年，創新再思考