淺析媒體融合時代報紙新聞采寫的轉型策略

封葑

【摘 要】隨著互聯網、移動終端等技術的高速發展，微信等社交類軟件、各類APP快速普及，社會化媒體隨之廣泛推廣，帶來了全新的傳播模式，傳統媒體面臨前所未有的巨大挑戰，倒逼傳統媒體向新媒體轉型。本文結合新聞采寫的特點，對媒體融合時代報紙新聞采寫的轉型策略進行探析，從而為傳統媒體在媒體融合時代的轉型提供有益參考。

【關鍵詞】新媒體 媒體融合 新聞采寫 媒體轉型

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是指運用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、平板電腦、數字電視等終端，向受眾提供信息和娛樂服務的傳播形態。

新媒體的迅猛發展，導致傳媒生態發生了翻天覆地的變化，傳播渠道變得異常豐富。在這樣的大背景下，傳統媒體紛紛轉型、突圍，受沖擊最大的紙媒紛紛走上多媒體融合的道路，在與新媒體的全方位融合過程中，取長補短，博弈共生，以期突破傳統媒體的發展瓶頸，拓展全新生長空間。

媒體融合影響新聞傳播格局

傳播主體多元化

新媒體時代，電視、廣播、報紙等傳統媒體，不再是公眾獲取新聞信息的最主要來源。在網絡平臺上，尤其是手機終端的飛速發展，使每一個普通人都能第一時間成為新聞的生產者、傳播者。網路直播的異軍突起，令網絡主播成為其受眾群體的關注焦點。每天閱讀量都超過10萬的微信公眾大號，甚至某種意義上主導著部分受眾群體當日的新聞關注方向。網絡平臺為越來越多普通人提供了傳播新聞的平臺，而廣大受眾，或者說廣大網民，也比過去任何時候，都更加主動地參與其中。新聞資源不再掌握在少數傳播機構手中，傳播者與受眾之間的區分已經變得模糊，人人都是新聞的傳播者，也都是受眾。

接收終端統一化

媒體融合也是接收終端融合的過程。比如，電視與電腦有機結合，越來越多的數字電視與網絡連接，成為網絡信息的顯示屏，甚至本身就是一臺電腦。手機已經成為人們隨身攜帶的互聯網終端機。接收終端的融合，滿足了廣大受眾對新聞信息一體化與多樣化的需求。可以說，單一形態的新聞資訊，早已不能滿足廣大受眾的多層次需求。文字、圖像、音頻、視頻全覆蓋的新聞信息，正在改變著受眾獲取新聞的傳統習慣。緊跟技術的飛速發展，搭建多種類型媒體信息的統一平臺，內容提供者必須能夠提供多種形式的服務，將新聞進行有效的立體整合。

傳播渠道多樣化

從BBS、網絡雜志、博客、搜索引擎，到微博、微信、網絡直播，全新的媒介形態層出不窮。傳統媒體也在與新媒體的融合過程中，利用數字技術，通過網絡途徑傳播衍生出多種媒體形式，比如，網絡電視、網絡廣播、電子報、手機報等等，為公眾提供更為多樣化、豐富的獲取新聞的渠道。同時，加大了與受眾的聯系，為觀眾、聽眾、讀者提供了一個即時反饋的平臺、通道，增大互動性，甚至主動邀請廣大受眾加入其中，衍生更多的新聞議題。

傳播內容豐富化

每天海量信息充斥網絡，涉及社會的方方面面。世界任何地方的新聞，都可能瞬間傳遍網絡，登上當日世界新聞的“頭條”，“世界是平的”已經在網絡信息面前展現得淋漓盡致。同時，新媒體的個性化特點，讓大眾傳播走向分眾傳媒時代，每一位受眾都有針對性地選擇自己感興趣的新聞訊息。所以針對廣大受眾文化水平、興趣愛好、價值取向等的巨大差異，不同的媒體提供風格各異的新聞訊息，傳播內容越發呈現出多元化的趨勢，針對性也更強。

組織方式一體化

傳統媒體與傳統媒體走向融合共生，傳統媒體與新媒體走向融合共存，在新媒體環境下，媒體間原有的壁壘正在消失，逐步走向統一規劃的一體化組織形式。比如，美國的媒介綜合集團，早在本世紀初就把旗下電視臺、集團網站、坦帕論壇報、編輯部聚在一起運營。在新聞信息的制作之初，實現資源共享的同時，生產出各有針對性的新聞，將內部競爭變為一種彼此配合的合作關系，強強聯合，做好市場。

與新媒體主動融合是傳統紙媒的必然選擇

傳統媒體擁有雄厚的品牌資源，擁有豐富、權威的新聞資源，但是由于受到時長、版面、字數等方面的限制，而無法更為詳盡地進行報道。甚至受制于制作、刊發時間的限制，無法成為新聞事件的第一發布媒體。新媒體不受時間、空間限制，不僅第一時間“搶”新聞，還可以與廣大受眾充分互動，甚至第一時間推出專題報道，多角度呈現。但是，海量信息，難辨真偽。因此，傳統媒體成為廣大受眾尋求新聞真偽的第一保障，仍在新聞傳播格局中占有非常重要的地位。

目前，傳統媒體與新媒體融合逐步走向深入，報網融合蔚然成風，電臺主持人做節目的同時開拓網絡直播，傳統媒體借助新媒體正在增強自身引導力，彌補自身不足，激發全新活力。可以說，傳統媒體正在有意識地憑借自身生產的高質量新聞產品，增強自身在網絡社會上的影響力，提升在網絡社會的關注度，進而促進線下報紙、雜志的發行量，電視、廣播的收視、收聽率，擴大受眾范圍，向年輕受眾群體延伸。

與此同時，傳統媒體在與新媒體融合的過程中，也存在一定的“水土不服”。比如，線上影響力的重新培養，需要放下“身價”，以全新姿態贏得新媒體受眾的認可。比如，從大眾傳媒到分眾傳媒轉變過程中，自我的重新定位，進而鎖定目標受眾群體，而不是過去的全市、全省，甚至全國受眾。最為重要的是，從過去主要依靠廣告收入的傳統盈利模式，到新媒體尋求新的贏利點。這都需要傳統媒體在媒體融合的過程中，快速轉型，在確保新聞質量的同時，加快數字化建設。

媒體融合下報紙新聞采寫的轉型策略

媒體融合的大時代，對于身處傳播最前沿的新聞從業者來說，必須快速轉換思維方式，重新進行自我角色定位，成為真正的全媒體記者。

要有綜合思維

對于新聞從業者來說，從單一的文字記者、攝影記者、攝像記者，到現在的現場直播、現場報道，記者正在向綜合型媒體人轉型。硬件上，電腦、相機，尤其是手機，正在成為記者現場采訪不可或缺的采訪裝備。內容上，無論是傳統媒體，還是新媒體，都是內容為王，媒體融合甚至對內容的要求更高，對于新聞的選題更為苛刻。通過新媒體，搶新聞時效性的同時，對于記者的進一步報道提出更高的要求。與此同時，網絡已經成為傳統媒體獲取新聞線索的全新渠道。從轉發、分享的海量信息中，善于發現最有價值的新聞，幫助讀者辨別信息的真偽，進而做出更為專業的分析，更有深度的專業新聞，最大程度滿足廣大受眾對于新聞的多方面需求。

要有互動思維

媒體融合首先要解決的，就是傳統媒體互動性較差的短板。而這不僅是技術上的進步，更對新聞產品、新聞內容提出更高的要求，記者在采寫新聞的過程中必須擁有互動思維，才能更好地實現與受眾的互動。不僅僅是將獲得更多留言，而是要主動設置議題，與受眾互動的同時，堅持以負責任的態度面對一切新聞熱點。

要有技術思維

媒體融合時代，不同介質媒體的技術和傳播特點各不相同，針對的受眾人群差異巨大。同一條新聞線索，從內容的選擇，到角度、手法、形式等都有不同的要求，對新聞的差異性提出極高的要求。這就要求記者不再只是內容提供者，同時還要擁有技術思維，針對不同媒體的特質，有針對性地采寫不同的新聞報道，從文字到圖片，到視頻，甚至直播，即使同一新聞事件，也能形成差異化的新聞報道。

要有創新思維

增強競爭力，爭奪話語權，與新媒體和諧共生，對于傳統媒體而言，就必須在堅持自身特點的同時，搭建平臺，不斷進行自我創新。內容從來都是媒體安身立命的根本。內容創新，不僅僅是設置全新的新聞議題，拓展全新的采訪領域，而且對媒體記者提出了深入報道，提供高質量新聞內容的要求。新媒體第一時間報道新聞事件，搶奪新聞的同時，更要深入挖掘深層次的新聞內涵，開拓思維，探尋本質，這才是媒體融合時代新聞記者應該追求的寫作目標。與此同時，時效性仍是新聞記者追尋的第一主題，這是不曾改變的，這也就要求新聞記者在求新、求變，力求深入報道的同時，仍將新聞時效性放在首位，這也是對于目前傳統媒體記者最大的挑戰。

縱觀全國媒體，多種多樣的新媒體融合形式，形式多樣的共生模式，可以說傳統媒體已經全面出擊，全方位、多角度地尋求媒體融合的最佳方式。但是，無論是傳統媒體，還是新媒體，都是相對而言的過渡性名稱，是多種媒體形式逐步走向融合的階段性名稱。未來不會再有傳統媒體、新媒體的區別，在媒體融合的大趨勢下，媒體如何準確地自我定位，匯集大量的目標受眾人群，媒體記者如何在海量信息中，當好“把關人”，推出及時、客觀、真實、生動而又有深度、廣度的新聞報道，秉持質疑精神，不斷思考的態度，推陳出新，走在受眾甚至同業者的最前沿，才是主流媒體記者的重要職責。

（作者單位：沈陽日報）

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