樂視 內容營銷的未來是品牌聯營

內容營銷未來的發展方向，一定是真正品牌聯營方向，這就需要品牌與內容方一起做大這塊蛋糕，利益共享。

李嶸

樂視生態營銷全國策略中心總經理

曾就職于浩騰媒體（OMD）、酷6網、奧美世紀等公司，在傳統與數字媒介領域擁有超過14年的工作經驗，對中國數字營銷市場、視頻行業與互聯網廣告產品規劃等領域有著深刻理解。曾榮獲中國廣告數字營銷人物獎、IAI年度最佳營銷策劃人、金鼠標數字營銷年度新銳人物，任中國廣告長城獎、艾菲獎、金瞳獎、金鼠標、金成獎等多個營銷行業獎項的評委。

2016年，內容營銷已經發生了許多變化，而植入則成為最基礎的內容營銷方式之一。內容營銷在未來將衍生出更多的方式，從元素授權到創意中插，從片尾彩蛋到聯合推廣等等，這也是內容營銷在營銷方式上的進化路徑。

內容營銷未來的發展方向，一定是真正品牌聯營方向，這就需要品牌與內容方一起做大這塊蛋糕，利益共享。但在實現真正的內容營銷的過程中，廣告主需要懂得與內容的平衡之道，不能硬性以曝光作為衡量標準，需要懂得借勢營銷，借力打力。

2016年，作為引領內容營銷進化的領軍平臺，樂視生態營銷更是采取了諸多創新，來為用戶和廣告主提供更好更多的服務，分眾化、平臺化便是其中的重要舉措。未來我們要做的就是以互聯網化的思維實現品牌聯營模式的創新，即基于分眾用戶的IP（Intellectual Property）運營和內容營銷，從用戶分眾、渠道發行和營銷和原創影視產品三大層面將品牌聯營做到極致。

對于廣告主，樂視給出的營銷方案絕不僅僅是簡單粗暴的植入與露出，而是結合了內容營銷、精準定位、借勢宣傳的多元化聯營平臺。內容營銷是指對電影本體內容的強關聯；精準定位指的是對于受眾群的精確判斷；借勢宣傳則是片商雙方在各自的活動宣傳協同借力，深度合作。從以往的合作結果來看，這樣的營銷方式，適應了年輕一代用戶的需求，也為廣告主帶來了顛覆式的營銷服務。

從戰略上來說，樂視還將加大內容布局，超70%預算發力“出品+自制”，網羅一線制作團隊，夯實自制能力，并大面積反向輸出衛視，再造《太子妃升職記》和《羋月傳》這樣的爆款和劇王。從戰術層面上來說，樂視的理念是以用戶價值為核心和第一優先。對于樂視的用戶，我們要了解用戶所想，針對不同年齡、不同行業、不同喜好的用戶，精準地為他們提供所需的服務。尤其是在會員體系回歸之后，更要深刻了解這一部分用戶的需求。年輕用戶將是我們接下來重點關注的群體，我們希望把樂視塑造成一個年輕、勇敢、積極的新角色，讓我們的用戶“就視不一樣”。

2017年，樂視也將繼續在內容營銷領域深耕，同時，也會促進更多的融合，真正發揮生態營銷的平臺優勢，為用戶和廣告主提供更大更多的價值。

2016營銷感悟

第一，數據、產品體系的搭建是規模性增長的前提。

第二，內容營銷是機器不可取代的部分，跟著消費升級，內容營銷也必須從用戶體驗出發，做到升級。

案例工具書

SK-II與電影《28歲未成年》的品牌聯營模式。

以植入為起點，定制全年“28歲，改寫命運”品牌campaign，品牌與媒體共同打造電影IP。

一、電影植入，打破常規做法，SK-II深度融入電影內容，以“代言人+情節定制”為植入核心。品牌雙代言人倪妮&霍建華成為電影主演；捆綁倪妮片中故事場景，SK-II自然植入日常生活片段。

二、生態脈沖式營銷，打通生態多個環節，包括“主題片定制+人物形象授權+線下觀影包場+線上四屏曝光+站外PR營銷”。除代言人之外，增加與導演張末、男二王大陸的定制合作，SK-II與電影緊密捆綁，成為IP的一部分。