WeMedia 探索內容營銷新玩法

內容營銷就好比是皇冠上的珍珠，亮眼、奪目才能吸引受眾眼球，從而得到受眾的關注與認可。

陳中

WeMedia新媒體集團聯合創始人兼CMO

2005年畢業于北京師范大學法律系，法學學士；2006年創辦中國最大的網絡編輯社區以及業界知名的科技媒體網站—BiaNews科技互聯網交流平臺；2008-2011年擔任搜狐IT頻道副主編；2011年3月加盟設計師酒店桔子水晶酒店集團，擔任市場營銷總監和銷售總監，主導策劃2012年互聯網最火社會化營銷案例《桔子水晶十二星座微電影》，在微博上掀起一股收視狂潮，成為當年的最熱門的social傳播案例；2013年8月開始自主創業，正式擔任科技媒體BiaNews CEO；2014年4月聯合創立WeMedia新媒體集團，并擔任首席營銷官；2015、2016、2017連續三年受邀擔任全球數字商業創新大獎ECI Awards（艾奇獎）營銷策劃、新媒體傳播等獎項評委。

現如今，隨著越來越多社交產品和社交媒體的出現，用戶的“智商”在不斷提高，如何做出高品質且有趣味性的內容來吸引用戶，成為每一個營銷人都要思考的問題。

2016年我們在整體戰略上做了調整，從以前單一的做渠道到現在可以幫助客戶做創意策劃、整合傳播全案等。這其中最具代表性的轉型案例就是“此刻，作自己的主—航班管家全案營銷”，案例從整體的品牌投放主張、廣告詞的提取、海報的設計、分眾的渠道，到線上話題以及后期大V的傳播，都是我們幫忙完成的。這無疑是一次成功的營銷活動，無論從說走就走的創意，還是逃離北上廣的目的地選擇，都是一次撩動用戶痛點的傳播，取得了非常好的傳播效果。

另外，未來的營銷我認為會變得越來越必須要討好用戶，所以，如何基于整合和互動、基于內容做出有創意的產品推廣和品牌主張是我們2017年的工作重點。內容營銷就好比是皇冠上的珍珠一樣，必須有珍珠才能得到用戶認可，而隨著營銷的需求變得越來越個性化，對自媒體的挑戰也越來越大，因為自媒體營銷很難標準化，這就需要我們投入很多的人力與精力去做。但是對于自媒體營銷的發展前景，我還是非常看好的。我認為自媒體不管出現在哪個平臺上，都確實在激發很多能寫字的人脫離以前僵化的體制和渠道，通過微信、知乎及今日頭條這樣的平臺釋放自己的能量。

內容 整合 互動

未來，營銷可能會變得越來越必須要“討好”用戶，基于內容創意，如何通過整合與互動吸引受眾的眼球成為關鍵。

2016營銷感悟

社交媒體和社交產品的高速發展，縮小了受眾之間的信息落差，他們可以通過多種渠道接收到多種信息，信息變得越來越透明化。隨著用戶“智商”不斷地被提高，營銷的難度也越來越大，如何做出創新、吸引受眾眼球的營銷成為許多企業要面臨的挑戰。

案例工具書

航班管家全案營銷案例。WeMedia從2016年3月起開始醞釀航班管家傳播方案的策略疏導，7月傳播活動正式發酵，致力于品牌公眾識別度的提升，9月同明星合作，更是意在塑造品牌行業領導者的形象。其中逃離北上廣活動無疑是2016年最成功的營銷活動之一，6張電梯廣告和30張機票，預謀了這場“逃離北上廣”的大營銷。7月8日上午八點，航班管家和知名自媒體新世相聯合發起了一個好玩兒的活動，在城市上班高峰期前從微信公眾號放出，立刻刷爆朋友圈。微博+微信閱讀總量近億。其中以新世相和航班管家北上廣活動為主題的微信公號文章閱讀量在20W-30W之間。新華網、鳳凰網等門戶均報道及評論，幾乎所有新聞都露出航班管家品牌，新世相航班管家“逃離北上廣”成為熱詞，活動成為營銷案例并引發跟風，直播總觀看量120萬+，這無疑是小成本撬動社交傳播的最佳營銷策劃活動。