聚思傳媒 無內容，不營銷

具備了社會熱點話題效應及普世價值認同感，才會引發全媒體各種維度的主動傳播，才能對營銷終端產生高轉化結果，這是良性循環的營銷，也是成功營銷。

李慶

聚思傳媒創始人及首席執行官

畢業于中歐商學院EMBA，中國商學院營銷協會理事，中國最年輕的電影出品人之一，文化創新創意內容投資人及創業家，在藝術和商業領域都有著獨到的見地。帶領聚思深耕文娛行業近8年，始終專注于優質內容IP的研發及打造開放式娛樂全生態產業模式，旗下擁有聚思娛樂、聚思授權、聚思體育及聚思互娛四大業務板塊。

2016年，文娛行業綜藝節目呈井噴態勢發展，我們瞄準奧運年契機，緊貼市場熱度，兼顧IP內容，創新推出原創體育綜藝節目《中國冠軍范》，開啟了體育與娛樂的跨界合作新模式。這是聚思內容整合營銷成功的一次嘗試。在內容層面，我們以開發體育IP為主，將競技類體育與娛樂DNA結合，挖掘體育明星不為人知的一面，使其更親民，更易被大眾關注；在營銷層面，我們以冠軍明星為主聯合品牌進行商業運作，更全面地挖掘了冠軍背后的商業價值。

從2016年品牌與各大IP層出不窮的新玩法來看，未來我們會更加注重契合度，更加強調與內容深度結合，從內容角度深入挖掘找準契合點，實現熱點內容廣告價值的深度開發，再利用熱點內容，捆綁品牌Social傳播。同時也會更強調從內容的源頭了解內容、從營銷的角度判斷內容、用傳播的眼光解析內容、用產品的思維衍生內容。當然，我們也會更加注重優質內容的生產及內容產業后端的整合營銷，以此實現內容與品牌的雙贏。

一直以來，聚思始終專注于優質IP的孵化研發，同時我們也在探索、尋找新的行業突破口。2017年我們將打造一個原創綜藝IP——《創意魔法師》，這是一檔呼吁大眾走進自然、回歸原生態的季播明星戶外創意真人秀。打造一個爆款IP，無論是內容形態研發還是整合營銷、品牌跨界無縫對接等等，都十分不易。我覺得“社會的熱點，受眾的痛點，品牌的癢點“這三個點是我們在研發的過程中高度關注的三個維度。現在霧霾問題嚴重困擾著當代都市人群，鄉村旅游也是國家一直在倡導的，這本就是關注度、話題度極高的社會熱點。我們發現這些社會問題就想以此為出發點，通過痛點倡導大眾回歸自然、回歸田園、回歸情感，遠離當代都市喧囂，同時邀請一線明星、設計師共同打造頂尖民宿Dreamhouse，創建一個人類生活與自然對話的載體，這也是我們打造《創意魔法師》IP的初心。我們希望借此開發、挖掘未被關注的中國之美，復興鄉村旅游，助力原生態變現。同時，我們也希望創造出一個更具市場價值的IP，在內容產業后端實現內容與品牌的雙贏。

關鍵詞

內容

內容是基礎，營銷是目的，優質的內容是能夠創造社會熱點，充分帶動更多目標受眾持續關注，切實讓目標受眾感受到內容“有價值”，是具有可持續發展的市場生命力。

2016營銷感悟

所謂“營銷”并非憑空而銷，“無內容，不營銷”，精準洞察目標人群的需求與痛點后，一旦創造出具有影響力的內容，才會引發強勢自來水效應的傳播熱點。具備了社會熱點話題效應及普世價值認同感才會引發全媒體各種維度的主動傳播，才能對營銷終端產生高轉化結果，這是良性循環的營銷，也是成功營銷。現今內容營銷已是行業中繞不過去的話題，強IP更是內容營銷領域最為核心的關鍵性因素，而聚思期望做的就是具有生命力的優質強IP開發及衍生。

案例工具書

2016年，聚思創新推出原創體育綜藝節目《中國冠軍范》，開啟了體育與娛樂的跨界合作新模式。“內容跨界，營銷無界”，《中國冠軍范》從跨界到無界，體育競技精神與大眾娛樂DNA產生的高話題、高關注、強互動市場效應，更是引爆了奧運年綜藝季。聚焦內容和營銷，雙擎驅動，優質IP與品牌形成的雙贏局面也促成聚思成功布局“泛體娛”全產業鏈。