微夢 自媒體廣告隱形之冠

營銷是一個由提前預測變化，并在對手之前趕上市場潮流為主導的領域。

趙充

微夢傳媒CEO

曾就職于新浪網，2011年創辦微夢傳媒，2012年初獲得心元資本天使輪投資，2015年7月獲得大數據上市公司拓爾思等戰略投資者3000萬元人民幣A輪投資，2016年4月新三板掛牌（股票代碼：836868），2017年2月獲得賽伯樂資本領投的5000萬元人民幣B輪投資，全面發力自媒體產業鏈。

微夢一直專注于服務客戶的移動社交營銷需求，從最早的微博，到后來的微信，以及直播、視頻等。過去的幾年間，微夢密切關注客戶需求和市場動向及熱點，從資源、技術和資本層面，不斷嘗試創新。2016年，微夢開始更積極地拓展自媒體上下游生態鏈。在業界創新推出SaaS云服務產品-KolMaster：為公關廣告公司搭建專屬的自媒體采購平臺。從推出到現在，已經有近百家同行在使用SaaS服務。其中不乏際恒、時趣、贊意、宣亞、耐特康賽、氬氪、環時互動、悅普、鈦鉑、勢能等活躍在公關營銷界的公關或營銷公司。

微夢不斷對自媒體廣告投放平臺進行升級，根據用戶需求，對平臺的功能、界面、資源等進行優化。特別是推出自媒體榜單產品KolRank，利用大數據技術，幫助客戶和合作伙伴更加高效地進行自媒體資源選擇和投放。在2016年里推進了自媒體資源的拓展：如美拍、秒拍、映客、一直播、斗魚直播、花椒直播等視頻自媒體資源，幫助客戶進行直播或網紅營銷。

在移動社交營銷時代，越來越多的企業通過社交自媒體的渠道發布內容或廣告，迅速提升品牌影響力。據統計，2016年全球移動廣告支出預計1000多億美元。通過微夢的領庫平臺進行社交媒體營銷的內容投放的數量每天近千條。

未來，技術將不斷涌現，流媒體視頻直播將會全面騰飛；數據可視化工具將極大發展，對其需求也會不斷增長；原生廣告會占據主導，一些品牌會把小眾市場作為目標；技術驅動營銷是必然趨勢，依靠大數據分析、情感定位的精準營銷；內容營銷的重要性將勝以過往；社會化媒體營銷持續走俏；創意越來越重要，營銷趨于娛樂化；無移動，不營銷等。這些都將是2017年行業以及企業面臨的營銷趨勢。營銷是一個優秀創業團隊不可或缺的重要能力。營銷是一個由提前預測變化，并在對手之前趕上市場潮流為主導的領域。

關鍵詞

內容+渠道

“內容+渠道” 這個關鍵詞的組合，其實并不陌生。但我們認為，這是一切營銷的核心。在移動社交營銷的時代，這個組合更加重要，缺一不可。

2016營銷感悟

2016年是自媒體營銷風起云涌的一年。在國外被稱作influencer marketing （影響者營銷）。各種頭部、中部、尾部的自媒體輪番上陣，還有各種新型的自媒體形態不斷出現：微信持續領航、微博趨于回暖、直播短視頻如利劍出鞘；網紅們創造一個又一個話題，而傳統媒體也不甘示弱，紛紛推出自己的自媒體平臺以吸引和瓜分龐大的流量?？偟膩碚f，2016年品牌面臨的挑戰非常多，受眾存在于各個渠道中，媒體渠道不斷涌現，營銷變得越來越艱難。在這個過程中，微夢一直致力于密切關注品牌的需求。唯有以客戶為導向，抓住關鍵，才能更好地面對各種挑戰。

案例工具書

2016年，微夢傳媒服務碧生源的案例，獲得了多個業界大獎。這個案例成功的關鍵在于：借助直播平臺，把移動整合營銷的玩法帶到新境界。通過減肥真人秀、直播、科學燃脂等一系列步驟，借助微夢領庫到社交媒體KOL大號投放等渠道，最后電商銷售，打造了線下到線上的營銷閉環。這個案例充分結合了內容加渠道的完美打法，高效地把控了傳播節奏，結合了熱點，靈活地運用了最新的直播手段，實現了品牌年輕化的訴求。