張大鐘：電競是未來體育的主流

陳冰

“無論是參與的人數、國家還是比賽的數量，都超過了以前的WCG。但我們看重的不僅僅是賽事規模，我們要打造的是電子競技領域的奧運會。”

誕生于阿里巴巴的阿里體育，一出生就帶著豪門基因——雄厚的資本和強大的資源。除了在傳統體育賽事領域的合作、贊助之外，成立一年多的阿里體育近日放出大招，1月15日在常州舉行的首屆世界電子競技運動會（WESG）開幕式上，宣布斥資1億元人民幣打造這一自創賽事IP，發放高達550萬美元的賽事獎金。這是除官方賽事外全球獎金最高的電子競技賽事。

此外，阿里體育還與IeSF（國際電競聯盟）結成全球獨家戰略合作伙伴，打算創建電子競技的開放平臺，打造線下電競館，全力進入電競時代。基于投資回報周期，阿里體育也做好了為WESG賽事投資6億元“燒錢”3至5年的準備——這就是巨頭大步流星的節奏。

阿里體育CEO張大鐘在接受《新民周刊》采訪時說，雖然，“電競究竟算不算體育運動”的命題，長期以來在傳統理解中始終存在著爭議，但在他看來，電競賽事從頭到尾貫穿著體育精神，不僅其本質就是體育，而且虛擬的電競還將在未來的體育現實中成為主流。

把WESG辦成

“電競奧運會”

近年來在世界電子競技產業的版圖中，中國正扮演越來越重要的角色。

據權威機構報告顯示，2016年中國的電競用戶達到約1億人，亞洲的電競愛好者數量占全球約44%，2015年平均每名電競愛好者會為市場帶來2.83美元收入。這一數字雖然仍不及籃球等傳統體育項目的四分之一（15美元），但處于快速增長的階段，市場產值超過千億。

在此風口下，阿里體育的第一項原創國際型賽事——WESG（World Electronic Sports Games）應運而生。首屆WESG共吸引了全球6萬余名選手報名參賽，覆蓋了125個國家與地區，線下賽事橫跨亞洲、歐洲、美洲和非洲，經過9個多月的層層角逐，336名選手代表DOTA2、星際爭霸、爐石傳說、反恐精英（CS：GO）這四大全球最熱門電競項目的最高水平齊聚常州，展開最后的巔峰對決。

“無論是參與的人數、國家還是比賽的數量，都超過了以前的WCG（世界電子競技大賽）。”張大鐘說，“但我們看重的不僅僅是賽事規模，我們要打造的是電子競技領域的奧運會。”

確實，在WESG之前，與電競消費者快速增長極不匹配的，是全球性的國際賽事缺位。

2015年，DOTA2國際邀請賽的總獎金超過了1800萬美元。這種游戲廠商出于營銷目的舉辦的比賽也是目前能夠開出高額獎金且順利運作的主要模式：通過舉辦比賽用高額獎金吸引更多人玩，再從用戶那里獲得收益的滾動營銷模式。

但這種僅限于單一項目的比賽畢竟限制了很多其他項目玩家的參與。第三方賽事由于贊助商的不穩定一直難以探索出一個健康的盈利模式，能夠延續多年的國際性賽事太少。以被并稱為“三大電競賽事”的WCG、ESWC、CRL為例，2013年三星由于內部戰略的轉變，宣布了停止舉辦WCG的全球比賽，被電競圈玩家稱為“一個時代的終結”；此后，ESWC也因為發不出獎金而備受詬病。

“WCG結束了，雖說WCA承接上去，但是規模和程度上還是不夠成熟，無法媲美WCG。現在阿里出手了，我們期待著一個新的世界級電競賽事！”兩屆WCG世界冠軍李曉峰在自己的微信公眾號上發文如此說。

投入重金打造一個全新的賽事，而且還是一個集多個項目于一體的“電競奧運會”，這件事看上去風險很大，但阿里體育有自己的想法。

阿里體育對電子競技業務的重視與CEO張大鐘的“偏好”分不開。中國電競始于何時？如果你一下子從21世紀開始回憶，那就顯得不資深了。早在1994年，也就是EA發布第一款足球游戲FIFA94的那一年，美國足球世界杯之前，當時作為國內唯一一家專業體育頻道的上海有線電視臺體育頻道聯手EA，在南京東路舉辦了一場具有革新意義的FIFA足球大賽。南京路是上海開埠后最早建立的一條商業街，而連通外灘的南京東路段則是上海十大商業中心之一。這場以全新面目驚艷亮相的比賽，不但成為國內最早正式舉辦的電競大賽，就連EA現任CEO安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）也表示，這恐怕是世界上最早的電競大賽。比賽發起者、時任有線體育頻道總監的張大鐘成為中國電視游戲最早“吃螃蟹”的人。后來，張大鐘又創立了中國游戲第一品牌——SiTV游戲風云頻道。作為國內最早從事電子競技賽事舉辦與轉播的媒體，游戲風云不僅承辦或轉播世界級電競大賽，更是自辦全國電子競技電視聯賽（G聯賽）。2014年9月29日，上海自貿試驗區成立一周年之日，中國游戲玩家們迎來了一個具有劃時代意義的大事件——百視通與微軟手握自貿區001號項目，在上海發布XboxOne國行版，一舉打開了因“游戲禁令”封閉了14年的中國大陸市場。時任百視通黨委書記和董事長的張大鐘正是這一項目的推動人。

張大鐘對《新民周刊》說，任何一種體育形式的產生歷程，最初都是以游戲的姿態開始，“電子競技之所以可以被視為一項運動，是因為它不僅僅是動動鼠標的存在，電競選手和別的運動項目參賽者一樣，在競賽中，在很短的時間內要思考、要抉擇、要冒險、要控制情緒。他們同樣需要通過體能鍛煉來支持比賽中高強度的腦力活動，而且未來隨著VR等更多新技術的運用，電競還可能成為一種‘頭腦+身體的高強度競賽”。事實上，電競是體育總局認可的在冊體育項目的第99項。

張大鐘希望為電競項目正名，“因為還有許多人存在誤解。其實，電競和角色扮演型、休閑型等網游有著巨大的區別。網絡游戲容易讓人陷入不斷升級打怪的套路中不能自拔。而電競項目具有激烈的對抗性，就像一場真實的籃球賽，結束了就結束了，不容易沉迷上癮”。

張大鐘特別提到，電競作為運動還因為它具備一個迷人的體育元素——在比賽中，參賽者會得到粉絲的支持并在其鼓勵下奮力爭取好成績。據Newzoo2015年電競年報顯示，在美國，電競觀眾正經歷著年增長20%以上的快速增長期，值得注意的是，在所有電競觀眾中，40%的觀眾聲稱自己已經不再玩而是熱衷看。張大鐘解釋說，也就是說，電競的觀賞價值與粉絲經濟價值已逐漸顯現出來。

首屆WESG的實際投入已經超出了原計劃的1億元人民幣，張大鐘透露說，“但我們覺得這樣的投入是有價值的”。

作為阿里體育的第一項原創國際性賽事，WESG在一開始就有別于以往的任何電競比賽——除了頒布相關賽事規則之外，大賽還制定發布一套完整的、更為特殊的管理規定，包括運動員年齡與國籍認定、反興奮劑條例、道德禮儀準則、處罰申訴條例等。阿里體育電子體育部總經理王冠對《新民周刊》表示，這些條例都是在參照奧運項目的標準并根據電競運動的特質制定的，目的是為了保證每位運動員應有的權利，維護體育競賽的公平公正，從而增進世界電子競技運動的健康發展。

從各代表隊列隊入場儀式到參賽運動員的賽前宣誓，一切流程都是按照專業運動會的模式來進行。此外，現場很多的直播小組、工作人員及裁判，都是國際專業團隊。

張大鐘表示，既然是體育項目，那就應該確保公平、公開、專業，“花費巨資打造WESG，就是要推動更多人參與到電子競技這項運動中來，要不斷提升其運動水平，要讓參與的專業運動員不斷超越自我，要讓喜愛這項運動的觀眾得到滿足”。在他看來，把不斷超越自我的體育精神注入到電競運動中來才是“本真”，如果不把握或不尊重體育運動的精髓，資本的進入反而可能帶來不好的影響。

張大鐘透露，未來WESG會像奧運會一樣分設男、女比賽項目， “一個項目發展到了一定的成熟階段，男女分設項目是必然的，奧運會也是這么發展過來的， 讓更多女選手能夠參加頂級賽事，這也是電競要體現出來的一個體育屬性，就是平等原則”。在他看來，女子電競選手（戰隊）的產業運營可能還要超過男子，他以目前國內最火的電競女王Miss舉例說：“Miss近億的身價和收入，說明她作為一名電競主播就是有核心競爭力的，我們覺得應該給未來主播的發展提供一個方向，這樣會有更多的專業人才進入這個領域。我們都知道主播這個行業最早就是從電競開始的，但現在出現了一些負面的東西，我們覺得應該給直播平臺和主播行業建立一個標準。”

重新塑造上下游產業鏈

張大鐘告訴《新民周刊》：“阿里體育通過WESG積累的，是對電競整個產業鏈的再學習和再推廣，甚至以此為契機，推動電競產業上下游的一些發展與改變。”

阿里體育電子體育事業部總經理王冠是電競游戲行業的老兵。王冠在1998年前后以玩家的身份接觸電競，與李曉峰等明星選手曾一起在網吧打過電競，他的個人最好成績是上海地區的第二名。2002年開始，王冠轉向了賽事組織領域，在游戲風云頻道工作了8年，并在張大鐘的帶領下創辦了G聯賽（全國電子競技電視聯賽），這也是中國目前唯一生存到現在的電競聯賽。

王冠介紹說，阿里體育在電競領域會以IP為核心，結合賽事運營、游戲運營和游戲媒體來打通產業鏈的各個環節。具體來說，阿里電競平臺有五個服務要點：“看”——賽事直播、視頻點播；“玩”——獨創賽事IP，WESG等大型賽事；“猜”——賽事競猜、獎品、打賞等互動；“練”——發展職業電競，開展電競培訓；“敗”——IP開發、粉絲眾籌、限量產品、票務、電競衍生品等。

“做比賽首先是服務運動員，做平臺是服務于俱樂部、選手、觀眾甚至to B端的廠商，在平臺上每個人的價值都會被挖掘出來，隨著模式的深入，更會有深度價值可以挖掘。做線下場館是給運動員、用戶做體驗。”王冠說，目前阿里體育在電競方面的打法是品牌賽事+線上服務+線下場館的商業模式，從而打通電競的產業經濟鏈。

在阿里體育電子競技線上平臺，經過實名認證的注冊會員可以通過社交互動結交其他電競愛好者，完成在線的信息交流和線下的休閑約戰，通過平臺獲得自己在參賽過程中的實時比賽數據，并獲得例如金融、保險、教育培訓等周邊服務。

“線上平臺將來的目標是用戶信息展示、積分玩法、觀看互動、休閑約戰，包括他們參與的體系，類似于保險眾籌，電商的優惠產品，這都是給用戶的功能。就像悅動圈里面的約跑。你發出挑戰需求，有人應戰，發起挑戰和應戰都是有積分的。”

不管是玩家還是主辦方都將享受到報名便利，互動便利，賽事宣傳便利，數據便利，購物便利，虛擬道具等一大批福利，用戶參加電競行為，都會得到平臺用戶積分，可以實物兌換和折扣使用。

此外，阿里體育還希望賽事組織方、俱樂部能夠在平臺上實現最簡易的一站式辦賽，包括自動化賽程編排。“你的報名信息進來以后經過審核，只要給選手排個序，你想點選什么樣的賽程，都會有自動化的東西展現。勝負登記后，下一步賽制的排布就出來了。電子競技的賽制非常豐富，我們會不斷更新新的賽制、賽程表植入到功能里面去，讓用戶有更多選擇。”

俱樂部管理者也可以在這個平臺上進行隊伍和隊員管理，并進行俱樂部信息公開，商務權益發布和開發等。

值得一提的是，阿里體育還將圍繞選手的數據統計進行內容挖掘。在記錄選手比賽的同時，他們將和數據統計公司合作，把每一場比賽的數據細化，植入到平臺內容里，提供更深層次的內容。至于賽事獎金的發放，支付寶有擔保功能，相比其他平臺更容易讓選手放心。

對于和電競有著天然聯系的直播當然也不能錯過。阿里體育電競平臺上舉辦的比賽，都有官方比賽信號，如果觀眾想看不同的內容，阿里體育會將比賽信號授權給一些主播，這些主播來自阿里體育認證過的電競俱樂部，更便于做質量控制。

平臺除了線上服務，還準備對接線下場館和用戶家庭服務。“線下的服務，我們推出電競館。有了賽事，有了線上平臺，還是沒有最終落在用戶身上，電子競技很大一塊是線下場館，很多人在線下進行參賽。以前我們的風云電競館，每年有超過30個周末都是有活動的，氛圍很好。”

王冠說，“我們目前已經簽約了1000家“beyond網吧”成為阿里體育電競中心，今年可能要達到10000家。這類中型電競館將成為看比賽、參加競彩、明星培訓、加入俱樂部以及廠商廣告曝光的線下場所；大型電競中心則類似于體育場，作為大型比賽的決賽舉辦場所和當地俱樂部主場。”

阿里體育通過對網吧、網咖乃至電競館進行挑選、簽約與標準化改造，同時結合阿里巴巴的集團資源體系，通過規劃化、標準化、普及化的模式，打造阿里體育電競中的線下生態空間。

值得一提的是，阿里體育并不會收取網吧加盟費等費用，相反，阿里體育還會提供給它們許多優惠：從網吧裝修、設計、硬件采購到人員培訓，雙方都會有深層的合作。而在網吧方面，從賽事制作、運營到網吧、會員管理，阿里體育也都將派出專業團隊對網吧相關人員進行培訓，以提高簽約網吧的知名度、聲譽以及影響力，最終讓簽約網吧收獲用戶的認可。

這是一個閉環鏈。通過不同級別的賽事讓傳統的網吧找到新型的盈利模式，找到約3000萬忠實的消費用戶，從中挖掘到優秀電競選手以及明星選手，對他們進行商業化開發，讓電競俱樂部產生自主造血的功能。王冠表示：“我們希望用戶無論是觀賽、購物、互動、接受培訓甚至站上世界舞臺，都可以在我們的平臺里實現。”1月11日，阿里體育又與常州市體育局結成10年戰略合作伙伴，雙方將在場館管理、賽事運營、電競產業、體育培訓、體育大數據等領域開展全面合作，致力于將常州市打造成運動活力城市典范。

毫無疑問，未來中國電競賽事節奏將加快，技術性和戰術性提高，專業化方向發展必不可少。再加上手機的覆蓋量遠遠大于PC端，使得移動電競吸收了大量的新玩家，種類也比以前多很多。隨著移動設備的普及和“VR+”時代的到來，“移動+電競”和“VR+電競”將成為電競行業新的發展方向。

“通過WESG的舉辦，我們也想給電子游戲開發商一個推動，讓它們推出更講究公平性、平衡性、規則性的游戲成為電競項目。”張大鐘說，一款電子游戲要長盛不衰，成為大家公認、熱愛的電競項目，必須充分體現它的競技屬性和平衡性，如果只注重商業性，那這樣的電競項目是走不遠的。“未來，國際電子競技聯盟可能會對各類電子游戲進行一個評級，只有評級高的那些游戲才有可能成為主流的電子競技項目。”

另一方面，阿里體育也想助推國家層面的電競行業協會組建成立，這也符合近期國家體育總局推動的協會社團改革要求。“現在國際上有IeSF（國際電子競技聯盟），國內地方上有一些電競協會，但是國家層面并沒有電競行業協會，不利于全國電競行業的整體規劃和發展。在新形勢下，中國組建電競協會，就像足協、籃協一樣是非常必要的，通過國際性賽事的舉辦，我們也想不斷推動政府、業內公司以及知名電競選手等共同組建電競協會。”張大鐘說。

對于電子競技未來的發展，張大鐘信心滿滿。“大數據告訴我們，電競在年輕人群體中的參與度是非常高的，但現在欠缺的是規范化，所以我們著力在規范化方面幫助其積累經驗以及不斷提高。”

“未來我們會做人才培養，做選手素質、教練和主播的教育培訓，讓大家在打游戲的時候也能兼顧學習，這樣職業選手才能在退役后從事教育，實現電競的良性循環。我們會以公益的方式開設培訓班，收費較低，從電競愛好者中挑選出有潛質、走上職業道路的選手進行培訓與包裝。”

王冠透露，未來幾年，阿里體育電子體育事業部將會繼續完善WESG、簽約更多的電競館、開啟俱樂部聯賽并涉足IeSF旗下的世界單項錦標賽、女子組以及青年組比賽。而除了電競外，他們也將就電子體育類，包括電子棋牌、機器人、無人機等方面進行嘗試和探索，并將一些相關賽事項目歸入WESG的體系中。“至少不能比韓國做得差”，阿里體育的夢想就是能夠將中國的電競事業做到系統化、產業化。