淺談網絡新聞形式呈現的標準與有效傳達

付巍

[關鍵詞]網絡新聞；呈現標準；有效傳達

符合受眾視覺規律

網絡新聞在形式呈現上要注重“視覺中心原則”，受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一方面是版面中最具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等：另一方面是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。

對受眾的閱讀習慣研究發現：人的眼睛在閱讀時被某一點吸引住后，通常總是先往這一點的上端看，然后順時針方向繞一圈；橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向左移。遵循受眾的習慣，我們應該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。

人們閱讀時存在一個“視覺心理中心”。（美國心理學家B.F.斯金納在1994年于《美育》雜志發表的一篇文章中提出一個概念（視覺接觸中心）。他認為一個有創造性的和諧的版面設計。就是要在版面上安排一個強有力的CVI，他指出：一個沒有變化的表面，不能引導觀察者向任何明確的方向移動。但如果我們放上了一對比色或對比調子的圓點，眼睛幾乎無例外地沿著這個點的方向移動并停留在那里。）假如我們在網絡版面上放一張圖片或一個較醒目的標題來代替圓點，受眾的眼睛就會沿著這個圖片或標題的方向移動，不管圖片或標題是在版面的上部、中部或下部，事實上，這時的圖片或標題已創造了注意點，形成了一個CVI。目前一些網絡廣告就以這種飄浮形式呈現。來吸引受眾的注意力。關于“視覺心理中心”，我們必須強調在任何情況下，CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來，它應該是有特色、不同風格的。能最有效地集中注意的結構：而且一個版面只能有一強大的CVI。不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個區域與CVI競爭.受眾就會被搞糊涂，因此，我們在進行網頁設計時。強刺激點不應該太多，最多不能差過3個，否則，受眾就會因此而心煩意亂。

提高受眾閱讀效率

網絡新聞形式呈現方面要注重“編輯符號的合理運用”：這里編輯符號，我們主要是指非語言系列的符號，比如“題花、線條、色彩、”等。通過對編輯符號的合理運用，幫助受眾提高閱讀效率。

色彩的運用：現代繪畫大師康定斯基在《論藝術里的精神》中對色彩符號的含義作了科學的分析，他認為，色彩先區分為兩個部分：暖和冷，明和暗，因為每種色彩都有四個效果層次——暖和明、暖和暗：冷和明、冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色。每種有一定的情緒色彩。他認為：黃色是典型的現世色彩，具有刺激性：藍色是典型的天堂色彩，引起寧靜的感覺：白色是沉寂的和諧，用于象征歡快和純潔：黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人們不同的心理感受，使人產生不同的情感反應。心理學家認為。紅色是一種典型的激勵性符號。因此一些激情高昂的新聞，就應佐以紅色來配合傳播；又如藍色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎邏輯的態度，一些評論與深度分析就可以選擇它來做底色。

題花、線條等編輯符號運用：題花、線條加在稿件之間用來清楚地區分，這種區分便于閱讀：給形式或內容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用。

組與分：相近的信息放在一起，用統一的版面語言進行包裝，使之形成一個統一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區別，克服受眾瀏覽時的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發生。“組與分”要從稿件內容的實際情況出發，要顧及版面的整體要求。

固定與變換：在追求網頁不斷翻新、欄目位置不斷調整的同時，也應考慮受眾的瀏覽習慣——為了節省瀏覽時間。受眾習慣上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網民每天會習慣地在新浪網的財經頻道的右邊中部的第三或第四條新聞的位置查找“今日股市特別提示”。“新浪主頁——財經頻道主頁——右部第三條或第四新聞的位置”——受眾已經習慣了這樣的閱讀路徑，如果常變來變去，他就會感到無所適從，無從下手。

滿足受眾對閱讀美感的追求

網絡新聞形式呈現方面要注重“版面設計的美學原則”：受眾在閱讀時，有對美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現力”的版面往往更為受眾喜愛，因此，在編輯形式呈現方面，要注重“版面設計的美學原則”。給受眾閱讀帶來美的享受。版面設計的美學原則包括以下幾個方面：

對比：對比關系被認為是產生視覺刺激的基礎，對比包括明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比等。在《視覺傳達設計》一書中認為，版面的設計應體現對比、統一、平衡、節奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關系，具體到網絡頁面中，主要對比關系體現在報頭與其他文字部分的大小及色彩的對比，文字與圖像的對比，不同層次級別的字符（如欄目標題、文章標題、正文）的大小色彩對比等。因此，完全沒有圖像的網頁往往會顯得平淡如水，提不起人們的精神，整個頁面上只有一種色彩也會造成枯燥乏味的印象。

我們在版面設計中，要力求通過文字、圖片、裝飾等符號的編排來尋求對比所需的“相反性質”。比如有底紋與無底紋的對比。比例縱長的圖片與橫闊的圖片的對比，標題字形體與大小的對比。

統一：頁面各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要，也是產生視覺美感的需要。這一點，在網頁的設計中顯得更重要。因為網頁最終是通過顯示器來呈現的，看顯示器比看紙張更容易產生視覺疲勞，過多的變化只能是進一步加重負擔。

平衡：網頁中的平衡一般來說可以通過報頭（或網絡版標志）、欄目導航區、圖片（包括廣告）幾部分的大小位置關系來獲得。這幾個部分一般來說具有比較醒目的色彩，占有較大的面積.并且可以從文字中“凸現”出來，所以如果能處理好它們之間的關系，頁面就會獲得平衡。例如，現在大部分網頁都是把報頭或標志放在正上方，欄目導航部分放在左部，圖片放在中間或偏右位置，這樣使頁面看上去顯得比較穩固。

（編輯/劉佳）