微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

白明端

摘 要 微信，作為一種特殊的生活方式，受到廣大用戶的歡迎與追捧。微信公眾平臺(tái)，作為微信的一部分，也正借助微信的勢(shì)力得到發(fā)展，并逐漸在社會(huì)中得到廣泛的應(yīng)用。文章主要闡述了微信以及微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，并針對(duì)微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀，探析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞 微信；微信公眾號(hào)；新聞；傳播；應(yīng)用價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0001-02

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的提升，我國現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，我國智能手機(jī)的使用數(shù)量逐年增多。微信，作為人與人之間溝通交流的重要橋梁，已經(jīng)成為8億人智能手機(jī)的必備應(yīng)用軟件。可見，微信在智能手機(jī)移動(dòng)終端的幫助下，具有強(qiáng)大的傳播力量。在微信得到大力發(fā)展的同時(shí)，微信公眾號(hào)也正借助微信的力量，逐漸的發(fā)展、壯大，不僅影響了人們的閱讀方式，還逐漸成為新聞信息的重要來源。微信公眾號(hào)作為一種新型的新聞傳播途徑，具有時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)入門檻低、用戶量大、傳播方便快捷等價(jià)值。因此，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有重要的作用與價(jià)值。

1 淺析微信及微信公眾號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r

2011年1月，微信作為一款神奇的智能手機(jī)應(yīng)用軟件出現(xiàn)在了人們的視野中。微信——作為人與人之間溝通交流的重要工具，自2011年開始，成為了每一個(gè)智能手機(jī)的通訊必備軟件。現(xiàn)如今，不僅僅是年輕人使用微信，就連老年人也離不開對(duì)微信的使用。如今的老年人也懂得用微信進(jìn)行視頻聊天，用微信進(jìn)行紅包轉(zhuǎn)賬。可見，微信現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。人們溝通交流的方式也因微信發(fā)生了變化，手機(jī)短信、手機(jī)電話等交流方式逐漸被微信語音、微信視頻等取代，微信也逐漸成為連接人物關(guān)系的重要橋梁。由此可見，微信在新聞信息的傳播過程中扮演著重要的角色，起著至關(guān)重要的作用。微信公眾號(hào)，作為微信的一個(gè)副產(chǎn)品，在微信逐漸發(fā)展的基礎(chǔ)上，也借勢(shì)得到大力發(fā)展。2012年8月，微信公眾號(hào)在微信的基礎(chǔ)上創(chuàng)建，并將其分化為三種類型，分別是訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)。無論是哪種類型，它們的宣傳方式都幾乎是一致的，都是一對(duì)多或多對(duì)多的新聞信息傳播，通過微信公眾號(hào)，新聞接收者可以及時(shí)、有效的接收自己訂閱的新聞，可以快速了解自己想要知道的消息。目前為止，在我國經(jīng)濟(jì)水平與生活質(zhì)量逐漸提高的前提下，我國人民的思想也在不斷發(fā)生改變，利用互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通，利用互聯(lián)網(wǎng)了解國家大事，利用互聯(lián)網(wǎng)查看外界變化已經(jīng)成為了一件習(xí)以為常的事情。在這種思想得以鞏固的同時(shí)，微信公眾號(hào)也借此機(jī)會(huì)得到了發(fā)展。現(xiàn)如今，微信公眾號(hào)不僅可以進(jìn)行多人對(duì)多人的溝通，還可以使商家利用其特有性質(zhì)進(jìn)行品牌形象的宣傳與推廣，使更多的人通過微信公眾號(hào)了解自家品牌的形象，并由此增加商家的產(chǎn)品銷售額。當(dāng)然，微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值遠(yuǎn)不止這些，在微信公眾號(hào)逐漸發(fā)展的過程中，將會(huì)凸顯出更多在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值。

2 微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

2.1 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有宣傳價(jià)值

宣傳價(jià)值，是微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)價(jià)值，也是微信公眾號(hào)的重要應(yīng)用價(jià)值。微信公眾號(hào)可以利用其龐大的用戶量，使更多人接收到其傳遞的信息，甚至影響他人的思想行為。例如，企業(yè)的品牌文化推廣，就恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用了微信公眾號(hào)在新聞傳播中的宣傳價(jià)值。企業(yè)品牌可以通過微信公眾號(hào)向廣大手機(jī)用戶發(fā)送品牌信息，使更多人了解品牌文化，甚至引導(dǎo)用戶購買該品牌的產(chǎn)品，這種新聞傳播過程就屬于推廣品牌業(yè)務(wù)，為品牌打響知名度。品牌知名度直接決定了品牌的銷售額，如果品牌形象深入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心，為廣大消費(fèi)者所喜愛，那么品牌產(chǎn)品的銷售額自然就會(huì)大幅度的上漲。企業(yè)品牌如果可以合理的利用微信公眾號(hào)在新聞傳播中的宣傳價(jià)值，不僅可以提高品牌知名度，還可以減少宣傳成本。企業(yè)品牌如果通過其他媒介進(jìn)行宣傳，將會(huì)付出高額的廣告費(fèi)用，從而增加了品牌宣傳的成本，但如果企業(yè)品牌通過微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，將會(huì)減少產(chǎn)品宣傳的中間環(huán)節(jié)，通過直接推送信息的方式，降低品牌宣傳的成本，從而提高產(chǎn)品利潤。方便快捷、及時(shí)有效的品牌宣傳使廣大用戶對(duì)企業(yè)品牌的內(nèi)涵產(chǎn)生了由基礎(chǔ)了解到完全了解的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)品牌的固定消費(fèi)者增多，從而促進(jìn)了該品牌產(chǎn)品的銷售量。總而言之，宣傳價(jià)值是微信公眾號(hào)在新聞傳播過程中的重要應(yīng)用價(jià)值，企業(yè)應(yīng)該通過微信公眾號(hào)向廣大用戶及時(shí)、快速的推送品牌產(chǎn)品的信息，推送品牌產(chǎn)品的線下活動(dòng)，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的宣傳力度。

2.2 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有監(jiān)督價(jià)值

監(jiān)督價(jià)值，主要體現(xiàn)在了對(duì)政府的監(jiān)督。公民合理的使用監(jiān)督權(quán)，可以為打造廉潔政府做出巨大貢獻(xiàn)。為了保證政府機(jī)關(guān)的公正、透明，在監(jiān)督政府方面，微信公眾號(hào)在新聞傳播的過程中實(shí)施監(jiān)督就是一個(gè)重要的渠道。例如，“廉潔廣州”活動(dòng)，就是通過微信公眾號(hào)，向廣大普通百姓傳送政府工作的細(xì)則，使普通百姓也可以了解黨政事務(wù)、了解政府決策。2013年才推出的“廉潔廣州”微信公眾平臺(tái)是我國的首個(gè)手機(jī)紀(jì)檢平臺(tái)，人民群眾首次可以用手機(jī)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的接受、了解、查詢政府工作事宜。可見，微信公眾號(hào)在新聞傳播中的監(jiān)督價(jià)值對(duì)我國實(shí)施公正、透明、廉潔的政府具有至關(guān)重要的作用。“廉潔廣州”在實(shí)施的過程中主要包括了兩項(xiàng)功能，第一項(xiàng)功能是村民可以通過微信公眾號(hào)查詢財(cái)政收入的明細(xì)、村民收入的明細(xì)、低保戶家庭的評(píng)判抉擇等一些與普通村民利益相關(guān)的事宜，使村民可以完全了解國家政策走向。第二項(xiàng)功能是行政相關(guān)人員可以對(duì)執(zhí)法案件進(jìn)行檢查，以促進(jìn)案件審理的公正、合法。無論是哪項(xiàng)功能的實(shí)施，都為打造“廉潔廣州”做出了重要的貢獻(xiàn)，都為打造廉潔政府提供了保障。總而言之，人民群眾對(duì)政府機(jī)關(guān)的監(jiān)督可以促進(jìn)政府的公正、廉潔，使政府在公正、透明、公開中更加努力地服務(wù)于人民。而微信公眾號(hào)方便快捷接收政府新聞，隨時(shí)隨地的查詢政府動(dòng)態(tài)，是人民行使監(jiān)督權(quán)利的重要保障。

2.3 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有及時(shí)推送的價(jià)值

及時(shí)推送，意味著在第一時(shí)間將新聞?shì)斔偷阶x者的視野中，這對(duì)于一般的傳播媒介而言是一件相當(dāng)困難的事情，很多媒介無法在新聞發(fā)生的第一時(shí)間將新聞報(bào)道輸送給信息接受者，例如報(bào)紙、雜志等一些傳播媒介，它們?cè)谳斔托侣剷r(shí)需要一個(gè)特定的周期，這一特定周期就導(dǎo)致了新聞傳播的延誤，從而不能使讀者在第一時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)，影響受眾對(duì)新聞的了解度。但是，微信公眾號(hào)在新聞傳播的過程中就具有及時(shí)推送的價(jià)值，由于微信公眾號(hào)是通過智能手機(jī)媒介進(jìn)行新聞傳播，而在現(xiàn)代社會(huì)中智能手機(jī)已經(jīng)成為每個(gè)人生活中的一部分，可以說現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一種手機(jī)不離手的狀態(tài)，所以微信公眾號(hào)在向廣大用戶推送新聞時(shí)，用戶可以在第一時(shí)間打開手機(jī)觀看，使讀者在第一時(shí)間了解社會(huì)新聞，從而實(shí)現(xiàn)了及時(shí)推送的價(jià)值。總而言之，微信公眾號(hào)在智能手機(jī)的帶動(dòng)下，可以隨時(shí)隨地的向廣大用戶傳播新聞，可以借助移動(dòng)終端的力量實(shí)現(xiàn)傳播效率高、傳播速度快的新聞傳播價(jià)值。

3 結(jié)束語

微信公眾號(hào)作為一種新型的傳播媒介，在新聞傳播的過程中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。現(xiàn)如今，微信公眾號(hào)在新聞傳播過程中不僅可以利用宣傳價(jià)值打造品牌形象，還可以利用監(jiān)督價(jià)值打造廉潔政府。總而言之，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有傳播效率高、傳播速度快、傳播門檻低等眾多應(yīng)用價(jià)值，需要我們不斷挖掘、探析和研究。

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