新媒體時代對專業(yè)期刊編輯的要求探討

劉慧嫻

摘 要 新媒體時代是以大數(shù)據(jù)為基礎，利用網絡信息的高效傳播實現(xiàn)媒體全覆蓋的數(shù)字時代。隨著數(shù)字化、信息化、智能化的廣泛滲入，出版業(yè)邁入新媒體時代，不僅改變了傳統(tǒng)專業(yè)期刊的生產和傳播方式，同時也改變了專業(yè)期刊編輯的傳統(tǒng)職能，賦予了期刊編輯新的內涵。因此，如何將新媒體時代的創(chuàng)新思維貫穿于專業(yè)期刊發(fā)展中，是時下每一位專業(yè)期刊編輯應予深思與探索的重要問題。文章在分析新媒體時代專業(yè)期刊的轉型需求及其對期刊編輯的素質要求的基礎上，探討了新媒體時代專業(yè)期刊編輯的工作思路，以期為提高期刊編輯群體核心競爭力、推動專業(yè)期刊有序發(fā)展提供有益參考。

關鍵詞 新媒體；專業(yè)期刊；編輯；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0120-02

隨著互聯(lián)網、電視、廣播、電子出版物等媒介載體、娛樂產品的出現(xiàn)，出版產業(yè)整體發(fā)展受到沖擊，期刊市場也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，專業(yè)期刊編輯不僅應具備符合專業(yè)期刊編輯崗位要求的基本條件，還應兼具創(chuàng)新能力、出版營銷能力、市場意識等，以適應新媒體時代出版產業(yè)發(fā)展新要求。

1 新媒體時代專業(yè)期刊的轉型需求

1.1 需進一步明確市場形勢

只有對市場進行細分和深入探究，才能為專業(yè)期刊的品牌建設和轉型升級規(guī)劃出更科學、更合理、更符合實際的經營發(fā)展道路。相反，倘若市場模糊不清，產品發(fā)展、品牌建設自然也將陷入混沌之境。所以，在專業(yè)期刊品牌的建設道路中，首先要對期刊產品面對的市場進行系統(tǒng)且深入地剖析，對競爭品牌進行全方位的研究，總結和認識自身優(yōu)點和缺點，基于此制定差異化的發(fā)展路線，為專業(yè)期刊謀取更為理想的發(fā)展空間。然而現(xiàn)實中，仍有部分專業(yè)期刊產品缺乏對市場的精準分析，未能認清市場形勢，導致期刊在新媒體時代的發(fā)展之路愈來愈艱辛。

1.2 需更深層次的定位策略

品牌定位不僅是市場營銷管理學的重點環(huán)節(jié)，同樣也是專業(yè)期刊在新媒體時代突破瓶頸、實現(xiàn)長足發(fā)展的必由之路。良好的品牌定位是有效保證產品持續(xù)發(fā)展內力，也是維持產品長期暢銷的有力支撐。對于專業(yè)期刊而言，面對新媒體環(huán)境下的轉型，品牌定位不僅包括對期刊品牌的認同和價值主張，還包括期刊能夠保障自身與其他產品有效區(qū)分，具有顯著性，具備更強的市場競爭力。因此，新媒體時代專業(yè)期刊轉型路徑應充分考慮精確的品牌定位策略，通過對市場的深度、綜合分析，打造精準化、特色化的期刊品牌，進而在品牌定位的基礎上創(chuàng)造出優(yōu)秀的專業(yè)期刊。

2 新媒體時代專業(yè)期刊編輯的素質要求

2.1 樹立文化使命感

專業(yè)期刊肩負著推動社會文化進步，提高人民科學文化素養(yǎng)，傳播社會主義核心價值觀的光榮使命，能夠引導社會群體進行正確的文化消費，豐富其精神世界，是先進文化發(fā)展方向的代表之一。新媒體時代編輯門類迅速擴張，不僅是傳統(tǒng)媒介，比如圖書編輯、報紙編輯、刊物編輯等，還包括互聯(lián)網編輯、論壇版面編輯、影視作品編輯等多種類型，在不同領域豐富著人們的精神世界，為傳承華夏文明做出了重要貢獻。因此，為更好地適應新媒體時代發(fā)展要求，專業(yè)期刊編輯應與時俱進，進一步堅定文化使命感，積極踐行“終身教育”“終身學習”的理念，形成科學的思維方式，培養(yǎng)廣泛的閱讀興趣，學習和掌握現(xiàn)代科學知識，具備與專業(yè)期刊業(yè)務相匹配的信息技術能力。

2.2 沉淀職業(yè)光榮感

職業(yè)榮譽感是敬業(yè)愛崗的具體表現(xiàn)，是從事出版行業(yè)的專業(yè)期刊編輯應當具備的道德情感之一。新媒體時代對專業(yè)期刊編輯提出了更多、更高的要求，不僅要求其具備積極的職業(yè)情感，對出版行業(yè)懷抱著強烈的熱情和自豪感，能夠從內心深處全身心投入工作實踐，還要求專業(yè)期刊編輯能夠正視、重視職業(yè)光榮感的重要性，借助由職業(yè)光榮感煥發(fā)出的積極性和創(chuàng)造性來進一步強化工作自律性，在工作中傾注情感，不斷優(yōu)化自我。

2.3 打破舊思維定式

編輯是決定專業(yè)期刊發(fā)展方向的引路人，因而素質要求中必須具備創(chuàng)新能力，尤其是在傳統(tǒng)媒體與新媒體激烈競爭的當下，專業(yè)期刊要想突破重圍，實現(xiàn)長足發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，突破有悖于時代發(fā)展要求和市場規(guī)律的思維局限。因此，專業(yè)期刊編輯要善于將現(xiàn)有的豐富經驗與時代發(fā)展要求相結合，要深度分析文化市場、科研學術方向，要提高洞悉信息的敏感性、認知鑒賞的敏銳性，通過反復的論證和思考，摸索適合專業(yè)期刊發(fā)展且能夠提高專業(yè)期刊品牌知名度的系列方法，以進一步提高專業(yè)期刊質量，凸顯專業(yè)期刊優(yōu)勢，使專業(yè)期刊能夠適應不斷創(chuàng)新和變化的新媒體時代。

3 對新媒體時代專業(yè)期刊編輯的建議

3.1 掌握社會發(fā)展動態(tài)，靈活調整選題策劃

專業(yè)期刊的選題必須具有一定現(xiàn)實意義和理論價值，要能夠體現(xiàn)出學術發(fā)展、科學研究的專業(yè)性、時代性、原創(chuàng)性及繼承性。所以，選題策劃是專業(yè)期刊的基礎，也是其中的重要環(huán)節(jié)，對專業(yè)期刊整體面貌和發(fā)展都有重要意義。與此同時，這也是期刊編輯工作思路、專業(yè)水平的直觀體現(xiàn)。新媒體時代專業(yè)期刊編輯不僅要夯實上述基礎技能和素養(yǎng)，還要能夠熟練運用網絡技術、大數(shù)據(jù)技術等，及時把握社會科學文化的發(fā)展動態(tài)和國家的政策方針，以專業(yè)期刊需求為指導建立健全專業(yè)數(shù)據(jù)庫，第一時間洞悉、收集、整理國際國內前沿研究成果。正所謂“功夫下在平常”，專業(yè)期刊編輯要圍繞“互聯(lián)網+”模式下新產業(yè)、新技術、新業(yè)態(tài)、新模式的思維軌跡，重視多領域知識的積累，在選題策劃時突出重點、分清主次，充分發(fā)揮期刊特色，大膽設想，謹慎論證，推陳出新，標新立異，彰顯專業(yè)期刊及編輯的個性和特色。

3.2 加強新媒體渠道建設以優(yōu)化編輯加工

編輯加工與選題策劃具有同樣重要的作用，也是專業(yè)期刊編輯基本功的直接體現(xiàn)，不僅要求期刊編輯具備扎實的文字功底，還要具備一定高度的邏輯思維能力，以便于斟詞酌句、查漏補缺，為每一篇文章把關，確保文章邏輯通順、條理清晰、表達流暢，符合規(guī)范，進而提高專業(yè)期刊的可讀性和條理性。新媒體時代下，微博、微信、手機App等傳播平臺的快速成長，使編輯加工有了更多途徑。以“微信公眾號”為例，互聯(lián)網平臺下的閱讀模式具有“碎片化”的共同特征，但很多專業(yè)期刊公眾號通常直接將專業(yè)文章復制粘貼，只是完成了將閱讀由紙質轉向移動端的過程，實則缺乏新意，可讀性差。對此，筆者認為既然信息技術讓文章脫離了紙質版面的局限，使閱讀更加便利，那么，為吸引和保持讀者興趣，應在公眾號專業(yè)文章的編輯加工過程中加入更多創(chuàng)新元素。比如，在平臺不定期發(fā)布閱讀興趣調查，根據(jù)不同受眾的閱讀需求進行分類，提煉文章精華，再配以生動的排版、有趣的插圖和“接地氣”的解讀，來吸引讀者注意力，同時附以全文鏈接供有興趣的讀者下載深入研讀，以此提高專業(yè)期刊的閱讀率，彰顯其傳播價值。

3.3 重視出版管理與營銷技能的學習提高

隨著互聯(lián)網的崛起和新媒體的普及，專業(yè)期刊作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，要適應市場新形勢，轉型發(fā)展刻不容緩。編輯是期刊的中堅力量，是專業(yè)期刊質量的捍衛(wèi)者，也是專業(yè)期刊實現(xiàn)有序發(fā)展的助力者。因此，編輯除了要具備扎實的編輯專業(yè)技能和素養(yǎng)外，還要學習掌握出版管理和營銷技能，以輔助專業(yè)期刊突破當下發(fā)展瓶頸，完成市場精準化定位，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下核心競爭力的提升。首先，期刊編輯要加強對專業(yè)期刊出版和營銷的關注和重視，樹立正確的品牌價值觀念，形成良好的品牌意識，為品牌建設、營銷出謀劃策。其次，要堅持專業(yè)期刊品牌的發(fā)展方向，使期刊品牌意識能夠自然地融入到期刊整體規(guī)劃和營銷活動中，督促團隊內部形成統(tǒng)一的集體品牌價值觀念。再者，要聯(lián)合相關部門共同對同類型期刊進行全面、綜合的剖析和研究，總結競爭期刊的特點和目標群體，從實際出發(fā)，從市場出發(fā)，明確自身優(yōu)勢和不足，以期刊自身產品定位為根本出發(fā)點，深入分析和挖掘期刊產品的潛在競爭力，實現(xiàn)對市場的細分和拆解。值得一提的是，可適當借鑒和參考其他同類型專業(yè)期刊的營銷思路和方法，但要結合自身實際來制定營銷方案，避免盲目營銷所導致的資源浪費。

4 結束語

新媒體時代出版行業(yè)產品的生成和傳播方式都已逐漸改變，因此專業(yè)期刊編輯也應進一步提升素質能力，完善知識結構，在夯實基礎技能的同時，應不斷更新知識儲備，熟練掌握新媒體技能，培養(yǎng)適應新時代發(fā)展的創(chuàng)新能力，促使專業(yè)期刊質量不斷提高，傳播方式不斷拓展，最終實現(xiàn)與新媒體融合共促的優(yōu)質發(fā)展。

參考文獻

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