北京國際電影節與中國電影對外傳播

羅赟

電影承載著國家形象、價值觀念、精神和文化等元素，是一國文化軟實力和國際話語權的重要組成部分。追溯以往中國電影對外傳播的路徑，無論是《黃土地》《霸王別姬》《紅高粱》《菊豆》等第五代電影人拍攝的文藝片，還是《臥虎藏龍》《英雄》《功夫》《一代宗師》等票房與口碑俱佳的的武俠片，中國電影的對外傳播主要“與代表性的導演相關聯，與中國特色的鮮明的敘事相關聯，與中國印記明顯的文化符號相關聯”。[1]但是，隨著中國電影市場的崛起以及中國電影產業化道路的推進，更多方式和路徑開始發揮作用，其中就包括華語國際電影節。這些電影節是中國電影與世界電影集中交流、碰撞和產生火花的重要場域，也是吸引世界資源講好中國故事的橋梁。

2010年，國務院辦公廳發布《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，首次提出了積極實施“電影走出去戰略”，期待中國電影能夠承擔起傳播國家形象的重任。北京國際電影節就是在這樣的大背景下誕生的，它無疑承載著促進中國電影國際化和全球化的重任。

一、 北京國際電影節的與對中國電影對外傳播的作用

隨著北京國際電影節展示、交易功能的不斷完善，在吸引到越來越多海外電影從業人員、參展商的同時，也通過投融資論壇、電影項目洽商和中外合拍等具體環節正通過多元化的方式為國產電影企業“走出去”搭建起有效的國際化交流平臺。

（一）全球電影人的交流平臺

從2011年北京國際電影節第一屆開始，就有來自世界各地的電影人聚集在一起交流探討，在第五屆北京國際電影節組委會提出“大師（Master）、大眾（Mass）、大市場（Market）”的“3M”的定位和辦節風格之后，更多豐富的電影資源在北京國際電影節匯聚。“5年來，26個國家的45部優秀影片入圍‘天壇獎，14個國家21部影片獲得‘天壇獎各個獎項，超過90個國家和地區的1370部影片參加北京展映，”[2]凸顯出北京國際電影節促進多元文化交流融合發展的國際影響力和海納百川的文化包容性。

美國電影協會、法國電影聯盟、意大利影像工業協會、韓國電影振興委員會、英國電影協會等國際知名行業協會、威尼斯國際電影節、蒙特利爾國際電影節等十幾個國際知名電影節主席、著名導演卡梅隆、呂克·貝松、著名演員娜塔莉·波特曼、基努·里維斯、李敏鎬、派拉蒙影業全球首席運營官弗雷德里克·亨茨貝瑞、漫威公司總裁西蒙菲利普斯等都曾到訪北京國際電影節。這些來自世界各地的知名電影人以及媒體記者，成為“二級傳播”中的意見領袖，他們把在北京電影節的所見所聞以及所觀看的中國電影傳播到世界各地。同時，北京電影節的國際電影節主席論壇、國際著名電影企業高峰論壇、中外電影合作論壇、好萊塢電影大師班等各種活動也為中外電影從業人員相互交流、有效分享搭建起平臺，對提高中國電影的國際影響力和電影從業人員的專業素養起到了積極作用。

（二）國際化的電影交易市場

電影市場是電影節的重要組成部分，也是產業化背景下電影節的重要功能之一。在國際A類電影節中，以戛納國際電影節的電影市場規模最大，也最為活躍。北京國際電影節從第一屆開始，就把電影交易作為電影節的重要組成部分。到第六屆北京國際電影節，有來自美國、英國、德國、韓國、芬蘭、以色列等國家和地區的200余家企業和機構進行展示、洽商和交易，參展內容涵蓋票房市場大數據、影視科技等方面，反映出世界電影市場最新發展動態。北京國際電影節的電影市場，為更多合拍片、電影國際版權交易提供了重要平臺，為中國電影產業創造了與國際接軌的機會。電影交易市場的規模及范圍不斷擴大，交易市場也不僅限于電影項目投資，而覆蓋到電影全產業鏈，能夠推動電影產業上下游全要素對接，是以產業的方式推動中國電影走出去。

二、 北京國際電影節國際傳播影響力的不足之處

北京電影節經過6年的發展，自身影響力獲得極大提升，其對于中國電影走出去和對外傳播也影響深遠。但長足的進步的背后，我們也應該清晰地認識到北京電影節與世界知名電影節之間的差距，以及國際影響力不足的原因所在。

（一）自身特色有待明確

從數據上來看，無論是觀影人次、交易規模，北京電影節已經接近國際A類電影節，甚至有趕超之勢。但是從權威性、品牌影響力、觀影體驗等方面還有待提升。其中的原因是多方面的，既包括歷史發展、市場開放度、市民文化等宏觀因素，也包括品牌經營、組織架構等微觀因素。通過梳理北京國際電影節的發展，以及通過與北京國際電影節國內外“同行”們的情況比較，不難發現，電影節的成長發展所依靠的是對自身品牌的清晰定位，以及在此基礎上對電影節運作獨立化與專業化的尊重，自身強健了，才能幫助中國電影健全網絡，走向世界。因此，北京國際電影節的品牌定位需要進一步厘清。

（二）“天壇獎”的國際影響力有先天性制約

衡量一個電影節是否具有國際公信力，主要看它是否有能力吸引該年度各國最具有代表性的優秀電影，并且邀請到具有國際權威性的評委會進行評價。與國際頂級三大電影節柏林、戛納和威尼斯電影節相比，“天壇獎”的影片質量確實差強人意，世界、亞洲首映的影片比例偏低。究其原因，是因為國際制片人協會的規定，任何國家的任何一部影片只有一次參評A類電影節獎項的機會。這就意味著北京國際電影節必須和歷史悠久世界頂級電影節爭奪片源，而優秀影片首先是向歐洲三大電影節流動，然后才會向其他新興的電影節展流動，這就造成了很大的被動。產業、技術和文化的不對等成為了北京電影節的發展的先天性制約。

（三）節展的體驗和美譽度有待提高

北京國際電影節畢竟還只有6年的歷史，很多方面還不成熟。從2016年的北京國際電影節來看，展映板塊雖然獲得最多褒獎，但是仍然有不盡人意的地方。比如展映的影片內容過于籠統、缺乏系統性，比如展映影片翻譯字幕沒有上幕等，觀影體驗還有很大提升空間。同樣，交易板塊的規模雖然已經有一定的提高，但是對于參與交易的機構而言，還有很多體驗上的不足和交易決策的不便。例如，交易內容遲遲無法出臺，工作人員和相關機構不穩定等等。這些問題看似不大，但也能反映背后人力、物力、準備以及系統支持的不足，體現出北京國際電影節在細節上與國際一流節展的差距。

三、 如何提升北京國際電影節在電影對外傳播中的影響力

（一）明確定位：建設公眾型電影節

電影節數以千計，從電影節服務的受眾來看，幾乎都可以分為兩類：一類是行業電影節，一類是公眾電影節。每個電影節都按照這種分類來定位自身，要么是前者，要么是后者，或是試圖在二者之間取得一定平衡。最典型的行業電影節是戛納國際電影節，更注重服務業內人士和媒體，而像柏林國際電影節、多倫多國際電影節，則非常注重面向公眾，在兩種職能上盡可能保持平衡。作為電影節主辦城市，北京起步晚，沒有根基，在競賽單元和交易市場的發展上并不占優勢，因此不能盲目攀比國際A類電影節的定位。北京最大的資源反而是兩千多萬相對高素質城市人口，和背后龐大的中國電影市場。北影節更適合先集中精力先做好電影展映，打造公眾型電影節，以期用這種形式帶動民眾對于影視文化的整體認知，并進一步為城市文化的建構與傳播貢獻力量，結合北京作為中國的窗口，和中國文化產業聚集地的特殊地位，力求平衡全球化與本土性，并在產業訴求和藝術追求之間尋找平衡。

（二）準確選擇自身價值取向

在確定定位之后，北影節就要依循可借鑒的模式來尋找一種演變與上升的途徑，這樣才能具備一定的國際話語權。多倫多國際電影節（TIFF）被視為奧斯卡的造勢者之一，從文化生產而非文化現象的角度來看，它已經是處于世界前列的電影文化領導者。其宗旨是“平等”“民主”和“親民”。同樣位于北美的芝加哥電影節由“電影-芝加哥”協會主辦，這個全年運營的非盈利文化和教育組織的使命是：“通過電影藝術和活動影像，孕育多元文化背景下人與人之間更好的溝通。”[3]將電影節與城市文化結合，通過明確城市文化定位和觀眾組成的定位，找到電影節自身獨特的電影趣味和價值取向，能夠讓北京電影節吸引更多國際關注，從而真正幫助中國電影走出去。

（三）穩定組織架構：提高辦節質量

北京國際電影節的直接主辦單位是北京廣電總局下屬影視文化促進中心，由于其本身人力和專業度的限制，沒有辦法完成所有工作，因此很多工作委托給外部機構和公司。以第六屆電影節為例，電影市場與藝恩網合作、“天壇獎”頒獎典禮與北京電視臺合作、展映與中國電影資料館合作。世界其他高級別的電影節也有類似的情況，比如有長期外包的活動和公關公司等。外包有利也有弊，好處是可以集合專業的社會力量很快可以把電影節做起來，弊端在于組委會對于各單元的掌控力在一定程度上是缺失的，而且缺乏穩定性和延續性。相比之下，并不起眼的西寧First青年電影節是一個扶植青年導演處女作的電影節，到2016年已經舉辦十屆，雖然規模和規格遠不及北京、上海兩個國際電影節，但是因為其穩定專業的主創團隊、公司化的運營和日臻完善的志愿者制度，每年質量都穩定上升，在業界美譽度也極高。從第五屆北京國際電影節開始，參與北京展映的電影質量和板塊規劃相比往年有了明顯的提升，這主要得益于邀請了中國電影資料館這樣的專業機構負責策展。這種良性合作應該繼續保持和穩固，用專業的人做專業的事。

（四）建立全球性的人脈網絡和溝通機制

設立境外選片人是各個國際電影節的通行做法。除世界上比較強勢的歐洲各大電影節以外，北京電影節還應該進一步擴大范圍，在更多重要電影生產國設立選片顧問。當然，還可以“有針對性地出訪選片，對于參賽影片的征集，更應該派專人到全世界一些主要電影制片國去挑選影片，去這些國家的電影學院、電影制作公司、與獨立指片人建立起良好的業務關系”。[4]近年來，北京電影節自身也開始走出去，到戛納電影節、多倫多電影節、釜山電影節等機構和電影人云集的節展進行自我推介，這也是建立良好的國際溝通和聯系的一個重要途徑。提高北京國際電影節的話語權，將是一個長期的過程，不可能一蹴而就，它考驗的是北京國際電影節是否有決心長期堅持下去，以獲得自身在國際影壇的一席之地。

結語

電影節是容納電影創作、交流、交易為一體的綜合性電影節慶。國際上許多電影節都在通過自身的影響力讓更多的人參與到這一虛擬文化空間之中，這也是各個國家努力擴散自己的文化資本的有效路徑。盡管北京國際電影節還處于發展的初級階段，其國際影響力的構建還有先天和后天的不足，但是只要其明確自身定位和審美趣味，繼續保持開放和包容的姿態，就能夠在國際影壇獲得一席之地。

參考文獻：

[1]石嵩.中國電影“走出去”：一種海外研究的視野[J].電影評介，2016（5）：9.

[2]李春良.用北京國際電影節講好中國故事[EB/OL].（2016-04-20）[2017-02-15]http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-04/20/

content_24692012.htm.

[3]李春.分享“芝加哥經驗”——第48屆芝加哥國際電影節專訪[J].當代電影，2013（3）：150.

[4]劉成杰.創新與發展——上海國際電影節模式研究[D].上海：上海師范大學，2008：24.