美國電影引領全球市場

美國電影引領全球市場

在所有的當代文化產業類型中，電影是商業化成型最早和最具當代典型模式的產業，也是當代國際文化貿易格局不可忽視的重要組成部分。

電影是美國第二大貿易出口產品，經過多年的努力和積累，以好萊塢為代表的美國電影已經在國際電影市場上占據了絕對的統治地位。一方面，美國電影牢牢控制著美國本土的市場主導權；另一方面，它還跨越國界控制著其他國家半數以上的電影市場份額。美國電影是世界上電影產業的核心力量，美國電影產業的發展，不僅影響到美國的文化產業，而且對全球電影產業和文化產業都產生了重大影響。

美國文化產業的增加值占全國GDP的25%左右，美國電影衍生品的收入高達電影業總收入的70%，遠高于電影票房收入。美國是電影王國，電影娛樂業是美國的支柱產業之一。

美國電影以其獨特的形式最大限度地體現和展示了美國人的精神和物質生活內容，現在已經滲透到了世界的每一個角落，影響到各國人民的生活方式。

產業結構趨向完善性

美國電影產業由兩部分組成：6家主流大公司和眾多的獨立制作商。好萊塢主流公司的優勢首先是規模，包括市場需求規模和市場供給規模。1999年，美國人花費在電影上的支出為 390億美元，其中，有350億美元是花費在了美國國產的故事片上；其次是結構。美國主流電影公司既有制作團隊又有發行網，這些主流公司年影片制作量在140部左右，利用自己的發行網發行的電影占票房總收入的90%。獨立制片商沒有這個優勢，美國獨立制片商制作的電影數量是主流公司制作數量的3倍，但是只有一小部分可以通過發行網走向市場。

與文化相關的產業具有極高的風險性和不確定性，好萊塢大公司采用兩種戰略降低風險，首先是大規模運作，以保證任何時候都有許多項目，以強補弱；其二是建立發行系統，不僅可以保證自己的產品有市場出口，而且提供了穩定的收入來源。

經過多年競爭的磨煉，美國電影業逐步摸索出一套成熟的經營戰略，將創意不斷地成功轉化為電影產品。

《珍珠港》劇照

視覺效果突出奇觀性

美國電影以各種視覺造型和高科技手段打造了影片的奇觀性。好萊塢電影的奇觀性更多地體現在它的文本構成和視覺形象的創造上。也就是說，美國娛樂影片的制作大多是一系列奇觀元素的綜合，并最終形成一種沖擊力極強的視覺效果。所謂奇觀性，是指電影構成因素的非常規化和宏大化，它體現在影片的結構、情節、人物、場景、畫面等諸多方面。

美國電影的奇觀性來源于大制作和大投入。由于大金融資本的介入和電影公司對高額利潤的追逐，早在上世紀初，好萊塢就開始制作大規模的豪華影片。如米高梅電影公司推出的《亂世佳人》，影片對美國南北戰爭進行了史詩性的描述，對主人公跌宕多姿的愛情處理得也非常有特色，還有火車站廣場那龐大的傷兵隊伍、亞歷山大城那場映紅了半邊天的熊熊大火等宏大場景，以及克拉克·蓋博、費雯·麗等靚麗明星的出演，再加上在當時還很少見的彩色技術的應用，無不使影片充滿了令人驚嘆的視覺奇觀，使電影這一大眾化的娛樂形式對觀眾形成了巨大的吸引力。此后，電影的奇觀性就一直是好萊塢電影獲得高額票房的不二法門。

在當代，為了克服來自電視的競爭，美國電影更是以其眩目的奇觀性提供了一種電視無法望其項背的獨特的視覺體驗。一批巨型的災難片、科幻片大量涌現，《大白鯊》《外星人》《侏羅紀公園》《泰坦尼克號》《珍珠港》等影片，以高科技的優勢，創造了令人瞠目的電影奇觀，吸引了世界各國觀眾的眼球，并為之帶來了巨額的商業利潤。

《辛德勒的名單》劇照

影片內涵具有超越性

作為大眾文化的美國電影，其影片內涵往往具有超越性。好萊塢電影的商業策略是全球化的，其目的是吸引更多觀眾以獲取商業上的更大利潤。

為了實現這個目的，美國電影首先在影片的思想內容上打起了所謂“人性”大旗，試圖以超越世界各地區、各民族、各階級以及不同的政治文化差異的電影劇本，來實現其全球化的目的。如史蒂文·斯皮爾伯格的《辛德勒的名單》，影片是以一個典型的德國人由于良知的覺醒而不惜冒生命危險反叛納粹、營救猶太人的真實故事為底本創作的。顯然，人道主義精神是這部影片重要的思想內涵。否則，對猶太人在戰爭中所經受的非人磨難的描寫就缺乏強有力的理性沖擊，也就不能夠引起世界不同民族和不同階級的人強烈的同情感，從而使影片魔力般地吸引了世界各國不同的觀眾。

為了實現電影的超越性，美國人還采取了多元文化雜合的方式來進行電影創作，以試圖滿足不同國家、不同民族的觀眾的審美需要。美國本身就是一個移民國家，多民族和融合使得這個國家從建國開始就具有很強的對外來文化的包容性。也正是這一點，決定了美國電影文化的多樣性。

隨著20世紀下半葉各國全球化步伐的加速，多元文化元素的聚合就迅速演變為好萊塢電影的主要生產方式，從而使美國電影的生產不僅能夠為本國觀眾提供娛樂文本，也讓世界不同國家和民族的觀眾看到自己熟悉的文化元素，并喜歡上這種電影文化。為了實現電影文化的多元性，好萊塢早就以開放的姿態聚集了來自世界各國的大批影藝人才，如瑞典的英格麗·褒曼、英國的費雯·麗、澳大利亞的梅爾·吉布森，以及中國的成龍、李連杰、吳宇森等著名藝人。這些擁有不同國籍、具有不同歷史文化背景的藝術家們匯集到好萊塢，為美國電影的多元化發展奠定了堅實的基礎。

此外，美國電影除了反映本國的現實之外，也在極力地描述其他國家和民族的生活現實，以吸引全球的觀眾。美國電影中有關中國歷史和現實的影片《末代皇帝》、《花木蘭》等，就是典型的例證。在動畫片《花木蘭》中，迪士尼以其獨特的視角和手法演繹了中國這個家喻戶曉的女扮男裝、替父從軍的故事。美國電影還推出其他國家和民族文學名著中的一些故事和人物，如《理智與情感》《戰爭與和平》《安娜·卡列尼娜》等影片，采取這種方法向海外推廣美國文化，取得了文化輸出和商業利潤的雙豐收。

責任編輯 李艷