江西特產包裝的視覺形象如何體現本土特色并與時俱進

鐘玥伶

摘 要：為了更好地服務消費者，彰顯品牌個性和地域身份，也為了更好地塑造本土品牌的形象，設計具有地方特色的特產包裝是非常有必要的。現在的特色包裝設計者往往只注重包裝的外表圖案，而且設計風格趨于雷同，在結構上的設計稍有遜色，缺乏地方特色。文章主要從特產包裝設計現狀出發，分析包裝表達的結構設計，對設計高質量的江西特產包裝結構具有深遠的意義。

關鍵字：江西特產包裝；本土文化；色彩；視覺形象

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A

特產可以說是某個地方的標識之一，但是現如今各地特產包裝的相似度非常高，怎么才能顯示出江西特產的特色呢？為了加大游客對江西特產的識別功能，也為了讓大家在購買的時候攜帶更加方便，我們必須重點關注特產的包裝。

一、特產包裝設計的必要性分析

1.特產需要包裝的原因

近幾年旅游行業的發展很穩定，它實際上加速了許多特產品牌的優化以及重新組合的進程，銷售的機構與規模都在不斷擴大，同時日趨繁雜，市場競爭也變得更加激烈。另外，隨著各種媒體迅速擴張，廣大消費者每日要面對重復、過量的信息，開始變得麻木。所以，在這種情況下，本土文化的包裝設計顯得尤為重要。特產包裝是直接與消費者接觸的，從造型方面來說，在包裝設計中科學合理的功能性以及牢固的結構是非常重要的。從包裝設計的精神功能上來看，它既可以充分滿足普通購買人群對商品美的向往，又可以從形式美學的角度出發，即從包裝設計的材料、商品形狀、文字延伸、色彩搭配等方面出發，重新打造商品的品質形象，創造出不一樣、有特點、有特色的商品形象，來達到吸引消費者、增加商品身價與產品附加值的目的。

2.美化產品促進銷售

在包裝設計上也可以從特產包裝設計的時代潮流和功能角度進行設計，以滿足消費者對美的文化的物質需求。通過藝術的手法來進行表現，如鏤空的造型、變形的文字、色彩的搭配、創意圖形的改變，從而創造具有江西本土特色的包裝形象。如江西特產可以借鑒江西文化中南昌瓷板畫、景德鎮瓷器、瑞昌剪紙文化的特點，來創造美觀而具有實用性的商品，來提高特產附加值，達到促進銷售的作用。

二、如何在包裝設計中體現本土文化

1.色彩在包裝中的作用

可以說色彩對包裝的影響是非常巨大的，一個品牌真正能吸引人們注意的是色彩。從市場調查來看，特產的包裝大多數以大紅色為主，色彩比較單一，看多了也難免讓人覺得單調。所以，特產包裝設計者需要以圖案與色彩的良好搭配來吸引人們的眼球，隨時代性與人文地理的變化而設計不一樣的圖案效果。我們要把這個特點好好用在包裝的設計上，來提高市場競爭力，促進商品的銷售。

2.獨特性的結構造型設計

包裝運用各種視覺要素構成特別的造型，所以，在特產的包裝設計中需要充分體現其獨特性——結構形態。在傳統的構圖形式中，可以采用分割式、靠邊角集中式等構圖形式與本土文化相結合，同時運用圖形創意里的圖形語言與視覺符號等。通過視覺感知，我們可以讓圖形與一些事物相關聯。

三、圖案的創意靈感來源

1.本土文化與特產的美術化

江西特產的包裝設計應該以本土文化為起點，反映地方人文環境，符合形式美的法則。由于現在很多消費者習慣直接看文字，而簡化的商標可以以最快的速度吸引他們的眼球。

2.江西本土包裝設計

特產包裝設計中結構方面主要具備的重要意義：第一，具有地方性。地方性是使江西特產與其他地方特產區分開來的重要手段。第二，具有便攜性。在使用上給買家和賣家帶來方便。第三，具有安全性。要方便運輸，能夠更好地保護商品。第四，具有良好的展示效果。

通過考慮包裝的色彩處理、圖像處理、圖形創意、文字編排、創意造型等因素，可以形成具有江西特色的格調，將這些元素組合搭配，盡力讓它們與產品相結合，達到完美的效果。設計者應及時關注購買者的心理變化，使特產的包裝起到更多的作用，在消費者那兒得到更多的肯定，來提高它的價值。

參考文獻：

[1]王 琳.地域文化在中原特產包裝設計中的應用研究[D].無錫：江南大學，2007.

[2]胡 佳.江西土特產包裝設計的現狀分析及對策研究[D].南昌：江西師范大學，2014.