淺析電視娛樂(lè)節(jié)目的價(jià)值觀引領(lǐng)

賀秋實(shí)

隨著《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節(jié)目的熱播，以真人秀節(jié)目為核心的電視娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷，異軍突起，在短短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)了國(guó)內(nèi)廣播電視節(jié)目的半壁江山，并且創(chuàng)造了極高的收視效率以及經(jīng)濟(jì)收益。然而，在這類(lèi)“現(xiàn)象級(jí)”電視娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型正成為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的重要組成部分的同時(shí)，隨之而來(lái)的還有對(duì)于節(jié)目是否過(guò)度娛樂(lè)化的質(zhì)疑，以及是否能夠傳播正能量，是否能夠引領(lǐng)正確的社會(huì)文化價(jià)值觀的爭(zhēng)議。如何在紛亂復(fù)雜的環(huán)境下辨別并繼承中國(guó)傳統(tǒng)的主流文化和價(jià)值觀？本文選取了中外影響力大、收視率高或者新制作的電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行對(duì)比研究，在傳遞什么樣的價(jià)值觀和如何傳播正確的價(jià)值觀的思考中尋求答案，并嘗試思考我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)文化價(jià)值構(gòu)建。[1]

一、電視娛樂(lè)節(jié)目中的社會(huì)文化價(jià)值觀和社會(huì)文化責(zé)任

真人秀作為當(dāng)今中國(guó)電視屏幕上的主力節(jié)目類(lèi)型，對(duì)中國(guó)社會(huì)尤其是年輕一代的價(jià)值判斷產(chǎn)生了巨大的影響。這就要求這些節(jié)目在帶給人們感官享受和心情愉悅的同時(shí)，要表達(dá)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要帶給公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的深層次思考，通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)的內(nèi)容觀眾能夠得到一些生活中的啟示，節(jié)目播出后能夠給社會(huì)傳播一些正能量，對(duì)文化發(fā)展和社會(huì)生活的進(jìn)步起到推動(dòng)作用，這些要求也正是電視節(jié)目傳播過(guò)程中所具有的附加價(jià)值。[2]

2015年湖南衛(wèi)視引進(jìn)了一檔大型國(guó)防教育明星真人秀節(jié)目——《真正男子漢》，這檔節(jié)目充分展現(xiàn)了現(xiàn)代軍人對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)和對(duì)榮譽(yù)的信念，對(duì)觀眾尤其是年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于保家衛(wèi)國(guó)的心靈上的洗禮。節(jié)目的核心為聽(tīng)黨指揮、作風(fēng)優(yōu)良的鐵血軍魂，以此激勵(lì)人們勇往直前、奮勇前行。節(jié)目中，明星放下偶像包袱，褪下了明星光環(huán)，通過(guò)在軍隊(duì)和軍營(yíng)中的表現(xiàn)，展現(xiàn)了當(dāng)代軍人的“三不”精神和“亮劍精神”。《真正男子漢》恰如其分的展現(xiàn)了中國(guó)現(xiàn)代軍營(yíng)的開(kāi)放性，表達(dá)了中國(guó)解放軍對(duì)黨的忠誠(chéng)和為人民做貢獻(xiàn)的高尚價(jià)值觀。在觀眾心目中，這已經(jīng)不單純是一檔娛樂(lè)節(jié)目，更是一個(gè)自我塑造、品格修煉、價(jià)值觀養(yǎng)成的勵(lì)志紀(jì)錄片。如今的社會(huì)需要這些正能量的引導(dǎo)，需要對(duì)價(jià)值觀和理想信念的堅(jiān)守。[3]

二、電視娛樂(lè)節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀引導(dǎo)

大眾傳媒要想引導(dǎo)觀眾的價(jià)值觀，不能僅僅依靠乏味的說(shuō)教，觀眾是有思想的主動(dòng)個(gè)體，能夠自主的進(jìn)行選擇。媒體要在滿足觀眾心理需求的基礎(chǔ)上，潛移默化的引導(dǎo)觀眾的社會(huì)文化價(jià)值觀。

1.現(xiàn)身說(shuō)法，積極引導(dǎo)

電視娛樂(lè)節(jié)目并非是教育節(jié)目，只依靠教育的方式去引導(dǎo)觀眾，很難達(dá)到預(yù)期的效果。如果能夠利用好主持人或者嘉賓的真實(shí)經(jīng)歷和行為，或許能對(duì)引導(dǎo)正能量起到積極的作用。隨著江蘇衛(wèi)視大型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的躥紅，相親節(jié)目的關(guān)注度在2010年達(dá)到頂峰。節(jié)目中的主持人也都受到了觀眾的喜愛(ài)，收獲了許多的粉絲。他們之所以能夠被觀眾所喜愛(ài)，是因?yàn)樵诠?jié)目錄制時(shí)，他們能夠以自身的經(jīng)歷，以一個(gè)過(guò)來(lái)人的身份，說(shuō)出自己的感受，將年輕人引導(dǎo)向正確的方向，避免他們走彎路。當(dāng)節(jié)目中的女嘉賓對(duì)經(jīng)過(guò)奮斗后有一番小事業(yè)的嘉賓不以為然時(shí)，孟非能夠及時(shí)的糾正嘉賓的錯(cuò)誤觀念。當(dāng)男嘉賓訴說(shuō)自己在打工遇到的困難時(shí)，孟非也能適時(shí)地給嘉賓以鼓勵(lì)和肯定，并將自己年輕時(shí)遇到的類(lèi)似的經(jīng)歷娓娓道來(lái)。樂(lè)嘉也常常提到自己處于低谷期時(shí)的挫折。這些明星在挫折時(shí)期的經(jīng)歷，能夠激勵(lì)年輕人從底層開(kāi)始，一步一個(gè)腳印，努力奮斗取得成功。[4]

2.實(shí)施精品化戰(zhàn)略，打造“健康娛樂(lè)”

娛樂(lè)并不是站在核心價(jià)值觀的對(duì)立面。相反，娛樂(lè)對(duì)于社會(huì)核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目受到錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向的沖擊，有著嚴(yán)重的模式化和同質(zhì)化趨勢(shì)，節(jié)目過(guò)度追求收視率，不惜制造噱頭，利用低級(jí)趣味制造話題，吸引觀眾視線，使電視傳媒失去了公信力和口碑。然而在節(jié)目制作的時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以社會(huì)主流文化和正能量來(lái)使電視娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵得到豐富，使電視娛樂(lè)節(jié)目的文化品格得到提升，承擔(dān)作為傳媒文化的社會(huì)責(zé)任。

要想實(shí)施電視娛樂(lè)節(jié)目的精品化戰(zhàn)略，就要始終堅(jiān)持做有思想、有內(nèi)涵、有品味、有深度的節(jié)目，要堅(jiān)持創(chuàng)新原則，不能一種節(jié)目模式受到歡迎，所有電視臺(tái)一窩蜂的都集中制作這一類(lèi)型的節(jié)目。隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目模式的成功引進(jìn)，親子節(jié)目成為了當(dāng)時(shí)火爆的節(jié)目類(lèi)型。一時(shí)間，電視屏幕被各式各樣的育兒節(jié)目霸屏，浙江衛(wèi)視連續(xù)引進(jìn)制作播出了《爸爸回來(lái)了》、《人生第一次》等節(jié)目，而由于同一類(lèi)型節(jié)目的過(guò)度泛濫，致使一些節(jié)目達(dá)不到綜藝娛樂(lè)節(jié)目該有的深度和水準(zhǔn)，顯得相當(dāng)粗制濫造，使所有的親子節(jié)目一時(shí)間飽受爭(zhēng)議。而《爸爸去哪兒》的成功，依靠的不僅僅是制造節(jié)目噱頭等低級(jí)手段，更多的是充分尊重原版的基礎(chǔ)上，進(jìn)行中國(guó)特色的創(chuàng)新和本土化改造。真實(shí)并且通過(guò)孩子單純的童心傳遞正能量，才是這檔節(jié)目成功的真正原因。[5]

3.相關(guān)部門(mén)的政策監(jiān)管

電視娛樂(lè)節(jié)目走向市場(chǎng)后，在激烈的生存壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，難免會(huì)出現(xiàn)在過(guò)度追求收視效率和經(jīng)濟(jì)效益的情況下，走向錯(cuò)誤的路線。2011年10月“限娛令”下發(fā)后，各電視臺(tái)都對(duì)節(jié)目類(lèi)型和數(shù)量做出了改變，嚴(yán)格控制電視娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量，增添了教育、公益服務(wù)和新聞這幾種類(lèi)型的節(jié)目，以減少感情和娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量。“限娛令”政策的制定，在一定程度上引導(dǎo)了我國(guó)地方電視臺(tái)電視娛樂(lè)節(jié)目的道德價(jià)值，從根本上防止娛樂(lè)節(jié)目的惡俗化。這樣的一些政策的制定，有利于規(guī)范各地方電視臺(tái)對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目制作和播放過(guò)程中的行為，促進(jìn)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的綠色可持續(xù)性發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)對(duì)真人秀節(jié)目的成功引進(jìn)無(wú)疑是更加豐富了電視熒屏，給國(guó)產(chǎn)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展注入了新的活力。在電視娛樂(lè)節(jié)目受到過(guò)度娛樂(lè)化的質(zhì)疑的今天，真人秀節(jié)目勢(shì)必要承擔(dān)起構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值的歷史使命。電視作為構(gòu)建社會(huì)主流價(jià)值觀的重要載體，需要通過(guò)外部監(jiān)管和自身的整合優(yōu)化，引領(lǐng)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)宣傳所倡導(dǎo)的愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育。

參考文獻(xiàn)

[1]謝耕耘 陳虹.真人秀節(jié)目：理論形態(tài)與創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.2007.

[2]尹鴻 冉儒學(xué) 陸虹.娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社.2006.

[3]丁寅.“真人秀”的本土化.新聞興趣者[J].2008（6）.

[4]歐陽(yáng)宏生.電視傳播核心價(jià)值論[M].北京：北京大學(xué)出版社.2010.

[5]張莉.綜藝節(jié)目如何傳遞核心價(jià)值觀.視聽(tīng)藝苑[J].2013（12）.